S11 - Branding

Milestone 3 IGNITE - Professionals

Branding

Ventas & Marketing
Finanzas
Planeación

¿En dónde estamos?

LÍNEA DEL TIEMPO

Introducción
Industrias y FODA
Equipo

Problema - Oportunidad
Segmentación
Validación

Propuesta de Valor
Competencia
Solución e Innovación

Modelo de Negocio
Branding
Validación

Milestone 0Introducción

Milestone 2Ideación

Milestone 3Modelo de Negocio

Milestone 4Consolidación

Milestone 1Descubrimiento

LIDERAZGO

PENSAMIENTO CRÍTICO

COMUNICACIÓN

Habilidades a Desarrollar

Relevancia

Tu plan de marketing deber ser coherente con tu propuesta de valor y estrategias de venta, y esté diseñado para alcanzar y captar a tu público objetivo; lo que contribuye significativamente a la construcción de su identidad de marca y atracción de clientes.

¿Qué vimos antes?

Previamente, los equipos han recuperado información sobre los canales definidos en su Modelo de Negocio y las métricas para medir la satisfacción del cliente. Han revisado sus estrategias de ventas y se preparan para crear un plan de marketing integral para promocionar su solución.

Recapitulando

Entregable esperado

Estrategia clara de branding y una declaración de posicionamiento definida, para aprovechar los medios de comunicación digitales.

Objetivo

Definir o mejorar la identidad del emprendimiento, y hacer un doble clic para cuál será pero en un ambiente digital.

En esta sesión

Al diseñar estrategias de comunicación, es fundamental incluir aquellas que impulsen el aumento de las ventas y fortalezcan la posición de la marca. Una estrategia de branding es fundamental para el crecimiento de tu emprendimiento y para diferenciarte de la competencia. Te ayudará a crear y fortalecer una comunidad, comunicar tu propuesta de valor y expandirte para llegar a un mayor número de clientes.

Branding

Al diseñar estrategias de comunicación, es fundamental incluir aquellas que impulsen el aumento de las ventas y fortalezcan la posición de la marca. Un plan de marketing es fundamental para el crecimiento de tu emprendimiento y para diferenciarte de la competencia. Te ayudará a crear y fortalecer una comunidad, comunicar tu propuesta de valor y expandirte para llegar a un mayor número de clientes.

Marketing

MKT VS VENTAS

MKT y cliente

INTRODUCCIÓN

PLAN DE MARKETING

El marketing es un proceso social y administrativo que permite a grupos e individuos satisfacer sus necesidades y deseos a través de la generación, oferta e intercambio de productos de valor con otros. Un plan de marketing es un documento que analiza la situación actual de tu emprendimiento e incluye estrategias y tácticas a corto, mediano y largo plazo para alcanzar los objetivos establecidos.

B2B

B2C

Branding: proceso de gestión de marca con el objetivo de hacerla conocida, deseada y que conecte con los consumidores y ayudar a la decisión de compra.

Propuesta de valor: Definir cuál es el enunciado con el que más a comunicar a tu mercado de forma corta, es el ¿por qué deben elegirte?, ¿qué haces mejor que cualquier otro en la competencia?

VÍDEO

Canales y estrategias: considerando lo que definiste previamente. ¿cuál es el canal adecuado para llegar a tu cliente, qué están leyendo y viendo? aprovechando lo digital.

Cliente: Define cuáles son las distintas interacciones que son necesarias en cada segmento (Puedes encontrarlo en Milestone 2).

Mercado: cuál es la oportunidad de mercado que hay. TAM, SAM y SOM son necesarios (Puedes encontrarlo en Milestone 2).

YA TENEMOS UNA PARTE

PLAN DE MARKETING

ESLOGAN

NOMBRE

IDENTIDAD VISUAL

LOGOTIPO

PERSONALIDAD

VÍDEO

Buscas que tu marca cumpla con todas las características para que tus clientes la amen. La marca no es solamente un logo o identidad visual, sino un conjunto de experiencias y sentimientos que los clientes tienen a partir de tu producto o servicio.

MARKETING

branding

E mail Marketing

Redes sociales

Optimización (SEO)

Relaciones Públicas

Publicidad Online

Medio Tradicional

OUTBOUND

Aquello que es pagado y necesita de un sitio optimizado para atraer al cliente.

Marketing Digital

El conjunto de estrategias volcadas hacia la promoción de una marca en el internet y no sólo se refiere a redes sociales.

INBOUND

Requiere una estrategia para atraer y comprometer al cliente.

CANALES Y ESTRATEGIAS

PRESENCIA digital

¿dónde está mi público?, para identificar las ventajas de cada una y seleccionar la mas conveniente.

SELECCIONANDO LA MEJOR

TikTok

YouTube

TIPS

Twitter

Instagram

Facebook

REDES SOCIALES

Los más reocmendados son:ConversiónTasa de Clics (CTR)Tasa de reboteRetención de clientesRetorno de inversión (ROI)

Lo que no se mide, lo que no se puede controlar. Deberás definir cómo vas a medir el éxito de la estrategia de marketing que implementen. Por ejemplo: engagement, número de seguidores, porcentaje de seguidores con clientes, canales por los que llegan, etc.

MARKETING DIGITAL

MÉTRICAS

N: Nombre de usuario - poner el mismo nombre de usuario en las diferentes redes sociales, esto es para ser recomendado facilmente.A: Avatar - El avatar es esa pequeña imagen que aparece al lado de nuestro nombre de usuario/a en el perfil de redes sociales.D: Descripción - Es la descripción, necesitamos contarle a nuestros usuarios por qué deberían conocernos.I: Identidad - Es la forma en la que “va a hablar la marca”.C: Contenido - Delimitar temáticas que vayan en línea con tu identidad, habla de temas relacionados con tu producto o servicio y ve construyendo una marca alrededor del mismo.

Este modelo nos ayudará a definir la identidad de nuestro negocio en redes sociales, construyendo una personalidad de marca sólida y fácil de recordar.

MODELO DE IDENTIDAD DIGITAL

Play

NADIC

+ PLANTILLA

EJERCICIO

BRANDING Y NADIC

A partir de este punto ya debes contar con una identidad definida.

Establece un nombre, logotipo e identidad visual. Refleja tu estrategia de branding. Puedes ayudarte de plataformas existentes como looka o namelix
Diseña una declaración de posicionamiento digital
Incluye ejemplos y evidencias del tipo de contenido que compartirás en tus redes

Recuerda que el contenido puedes inspirarte de campañas exitosas de tu competencia.

Incluye los links a tus redes

Valoramos tu opinión

tamara.rosales@wfglobal.org

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