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Presentación

marketing mix, producto y precio.

Actividad 2 Mercadotecnia I

El marketing mix

Es una estrategia centrada en los aspectos internos de la empresa o compañía y sirve para analizar básicos de sus actividades. Los elementos de la mercadotecnia están en constante interacción, ya que son necesarios todos para poder funcionar e integrarse para tener un exitoso resultado. Este término fue creado por el profesor E. Jerome McCarthy en los años 60

El marketing mix

Elementos del marketing mix

El producto

Es un conjunto de atribuciones tangible e intangible que incluye color, precio, empaque, prestigio del fabricante, prestigio del detallista y servicios que presta el detallista o fabricante. Es todo bien o servicio que una empresa produce con el propósito de comercializarlo y satisfacer una necesidad del consumidor El producto quizá no sea un articulo físico y tangible, puede ser un servicio, un lugar o una idea. Cada marca es un producto individual, la carca indica una diferencia en el producto al consumidor y esto da un concepto de satisfacción de necesidades o deseo del consumidor Cualquier cambio físico por pequeño que sea, creara otro producto. Cada uno de estos cambios provoca un nuevo mensa para un nuevo mercado

El producto

El precio

Los objetivos de precios indican los valores del vendedor, los objetivos financieros y los requerimientos del mercado, son determinados por el estado de la competencia. El principal objetivo de los precios es elevar al máximo el retorno sobre la inversión. El enfoque moderno reconoce que los objetivos pueden estar no solo interesados en los beneficios, sino también en el prestigio, responsabilidad social, reputación y estabilidad de los precios.

Todo conjunto de objetivos operacionales, tomara en cuenta estos factores además los objetivos de la rentabilidad • Lograr un ingreso que se regresa en ganancias: Optimiza la ganancia a la empresa • Construir trafico: Atrae a la gente a un lugar a que compre esos productos y a la vez vea otros • Lograr más porción del mercado: Ofrece múltiples beneficios para que compren su producto • Crear una imagen: El precio alto hace ver al producto como exclusivo • Llevar a cabo objetivos sociales: Debe existir un beneficio a la sociedad • Precio designado: Diseñar un producto que satisfaga las necesidades del cliente y satisfacer la ganancia estimada a la compañía

Sus errores más comunes son: 1. La fijación precios está demasiado orientado a los costos 2. El precio no se revisa para aprovechar los cambios del mercado 3. El precio se establece independientemente en vez de ser un elemento intrínseco 4. No es suficientemente variado para distintos productos y segmentos de mercado

Se entiende como la cantidad de dinero que los clientes tendrán que pagar por un producto o servicio. Este representa la única variable en la mezcla de mercadotecnia que da ingresos a la empresa, las demás variables generan egresos Sus variables son: • Precio de lista • Descuentos • Complementos • Periodo de pago • Condiciones de crédito

El precio

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