PRESENTACIÓN MARKETING DIGITAL

Infromatica aplicada al mercadoMateo CabezasAriel Proaño

Tipos de Escala

Empezar

Que se debe hacer?

Para hacerlo, el investigador debe definir reglas claras para la asignación de números a las características que se van a medir.

La medición es un proceso que nos permite cuantificar las características de un objeto o fenómeno. No medimos el objeto en sí, sino aspectos específicos del mismo.

Medicion y Escalamiento

• La escala de razón es la más precisa y útil para realizar mediciones, ya que permite no solo clasificar y ordenar, sino también realizar comparaciones precisas entre diferentes valores
• Ejemplo: Temperatura Kelvin, peso.

Escala de razon

Escala de intervalo

ORDINAL

NOMINAL

• Asigna números para clasificar objetos en orden, con significado relativo entre ellos.
• Ejemplo: Nivel de satisfacción, escala de Likert.

• Asigna números con orden y con intervalos iguales entre ellos, pero sin un punto cero absoluto.
• Ejemplo: Temperatura Celsius.

• Asigna números o símbolos para clasificar objetos en categorías, sin orden ni valor numérico.
• Ejemplo: Género, color favorito.

TÉCNICAS COMPARATIVAS Y NO COMPARATIVAS DE ESCALAMIENTO

Al contrario, con las escalas no comparativas los objetos se evalúan independientemente unos de otros. Por lo general, se supone que los datos resultantes pertenecen a una escala de intervalo.

Las técnicas de escalamiento se dividen en dos categorías principales: comparativas y no comparativas. Las comparativas evalúan objetos en relación con otros, mientras que las no comparativas los evalúan de forma independiente. La elección del tipo de escala dependerá de los objetivos de la investigación

Las escalas comparativas consisten en al comparación directa de dos o más objetos, donde éstos es evalúan con respecto a otros en el conjunto de estímulos.

El escalamiento de comparación pareada

El escalamiento de comparación pareada es una técnica útil para obtener información sobre las preferencias de los consumidores. Es una técnica sencilla, flexible y fiable, pero puede ser costosa y lenta si se utiliza con un gran número de objetos o estímulos.

+ INFO

Es una técnica útil para obtener información sobre las preferencias de los consumidores. Es una técnica sencilla, flexible y fiable, pero puede ser costosa y lenta si se utiliza con un gran número de objetos o estímulos.

El escalamiento por rangos ordenados

Son una herramienta útil para obtener información sobre la opinión o actitud de los encuestados sobre un tema o producto. Son fáciles de construir y administrar, relativamente poco costosas de realizar y sensibles a las diferencias de opinión o actitud.

Escalas de clasificación por reactivos

+ INFO

El escalamiento multidimensional

Es una técnica útil para visualizar y analizar las relaciones entre un conjunto de objetos o estímulos. Es una técnica poderosa que puede identificar patrones y estructuras en los datos, pero puede ser difícil de interpretar si hay muchos objetos o estímulos.

Es un tipo de pregunta de encuesta que se utiliza para medir la importancia relativa que los encuestados asignan a un conjunto de atributos o características.

Escalamiento de suma constante

Son un conjunto de preguntas que se utilizan para medir un constructo o variable latente. Las ERM se basan en la idea de que un constructo no puede ser medido por una sola pregunta, sino que requiere de un conjunto de preguntas que abarquen diferentes aspectos del constructo.

Escalas de reactivos múltiples

La confiabilidad es una propiedad fundamental de las escalas de medición. Es importante evaluar la confiabilidad de una escala antes de usarla para recopilar datos. Existen diferentes métodos para evaluar la confiabilidad y existen estrategias para mejorarla.La confiabilidad de una escala de medición se refiere al grado en que produce resultados consistentes y precisos.

Dato importante

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