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Puesta en marcha o lanzamiento

Análisis de las causas

Coordinación de campaña

Toma de información

Plan de medios

Las acciones de publicidad

Elaboración del mensaje

Propuesta base

fijacion de los objetivos

ETAPAS DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA

Mapa mental

Realización del briefing

CONTROL DE IMPACTO

PRUEBAS POSTERIORES

Medidas correctoras

Divergencias

objetivos

1-características y recursos del negocio 2-Estudios y resultados de la investigación de mercados 3-políticas de precio y ofertas 4-canales de distribución 5-calendarios de actividades 6-plan de contingencias 7-plan de medios

Es la etapa donde se lleva a cabo la ejecución de toda la estrategia publicitaria, plan de medios y presentación del mensaje al consumidor, como estímulos que esperan una respuesta a cambio.

Es la primera herramienta de la investigación: documentos, historial de la empresa, características del producto o servicio, beneficios por el uso del producto, precio, canales de distribución intermediarios, identidad de la marca, mercado meta.

1-El alcance de la campaña (local, nacional o internacional) 2-La estrategia de cómo se presentará el mensaje. 3-Perfil de la campaña (racional o motivacional) 4-Medios de comunicación seleccionados 5-Modelo de seguimiento de resultados

El mensaje publicitario incluye el conjunto de textos, imágenes, sonidos y símbolos que transmiten una idea: Lo que hay que decir. A quien lo vamos a decir. como lo vamos a decir.

Concordancia entre anuncio y resto de mezcla de mercadotecnia Retroalimentación y comunicación abierta Coherencia Tiempo

Desarrollo de estrategia de los medios Establecimiento del objetivo de los medios El presupuesto Distribución