Comprendre SEO-S

Bachelor chargé de communication

Seo/SEA

Les bases du référencement naturel

cécile de Gabory 2024

Go!

Objectifs

• Comprendre le SEO et le SEA
• Identifier les objectifs du SEO et du SEA
• Connaître les étapes clés d’une stratégie de contenu SEO
• Connaître les étapes clès d'une campagne Google ADS
• Connaître les synergies SEO/ SEA

SOMMAIRE

1.Les bases du SEO

2. La régie publicitaire de Google

3. Décryptage d'une SERP

Définitions, repères,

5. Identifier mot clé et identité de recherche

4. Bâtir une stratégie SEO

6. Mener une campagne Google ADS

7. Les synergies entre SEO/SEA

8. Evaluer

Exercices

Ressources

Les bases du SEO

Le SEO Search engine Optimization ou référencement naturel consiste à repérer, analyser, appliquer les milliers de critères utilisés par les algorithmes des moteurs de recherche pour améliorer le positionnement d’un site et répondre aux recherches de l’internaute.

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Les 4 piliers du SEO

• Une base technique claire, solide;
• Des contenus de qualité et optimisés;
• Un netlinking fiable;
• Du flux : un environnement RS actif et créatif, UX, EEAT.

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A RETENIR POUR UN SITE SEO COMPATIBLE

• Le socle technique d'un site web doit être professionnel
• L'architecture du site guide l'internaute : fil d'ariane indispensable en e-commerce
• L'Expérience Utilisateur doit vous guider

• La Search Console est votre amie
• Chacun son métier, échanger avec les web masters et developpers
• Appuyer vos recommandations sur des preuves, des chiffres, des captures d'écran

SEA / La régie publicitaire de Google

Le SEA ou Régie publicitaire de Google Appelé réseau de recherche, liens sponsorisés, google adwords, google ADS ( à séparer de Méta ADS) C'est le support de diffusion historique des liens sponsorisés avec une pertinence élevée pour la majorité des annonceurs ciblage par mot clé

Les objectifs de Google

• Rester leader des moteurs de recherche
• Plus qu’un moteur de recherche être un moteur de réponse
• 80% des revenus google = google ADS

• Pertinence des résultats de recherche et différents services associés
• Rendre indispensable sa régie pour les annonceurs.

DECRYPTAGE DE SERP

SERP

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Il s'agit de la page de résultat d'un moteur de recherche. Vous trouvez :

• la barre de recherche,
• le volume de recherche,
• les liens payants;
• les liens organiques avec Title et métadescription
• Les PAA People Also Ask ou autres questions posées

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ET VOUS ? Comment vous cherchez?

autre exemple

POURQUOI CHOISIR LE SEO?

• Première place sur résultat de recherche naturel
• Travailler sur le long terme
• Minimiser les coûts

EEAT 4 Critères de qualité pour Google

• Expérience
• Expertise
• Authority (notoriété)
• Trust (fiabilité)

Quels métiers ?

POURQUOI CHOISIR LE SEA ?

• Atteindre des volumes d'impressions
• Atteindre des objectifs de rentabilité

• Cibler des prospects et clients sur Google
• Optimiser ses investissements

les +

Les métiers du SEO/SEA

Quels métiers pour plus de visibilité d'un site internet

Rédactrice WEBSEO

Développeur web : SEO ou SEA

Copywriter SEO ou SEA

Intelligence Artificielle

Consultant expert SEA/ SEO

Agence

Bâtir une stratégie SEO

FONCTIONNEMENT DES MOTEURS DE RECHERCHE

POSITIONNER

STOCKER INDEXER

3. CLASSEMENT DES DONNEES

1. RECOLTE DE DONNEES

Cette collecte d'informations effectuée par les bots est le CRAWLING

Les robots traient les requêtes des internautes pour analyser et classer les résultats

COLLECTER

TRAITER ANALYSER

2.STOCKAGE DES DONNEES

4.Restitution

Les spiders stockent les données collectées et constituent une base de données, l'index.

Les résultats identifiés sont positionnés sur la SERP

Un article SEO de A à Z

Les points essentiels pour un article visible et lisible par les moteurs de recherche et par les internautes. Vous écrivez toujours pour quelqu'un.

Analyser le contexte, observer la concurrence. Recherche

Définir le mot clé, l'intention de recherche. Pour quoi, pour qui?

Structurer votre article, vos parties et sous-partie

Effectuer le suivi, ajuster, mettre à jour

Relire, corriger, choisir les images, insérer les liens, les sources.

Rédiger en pensant à l'expérience utilisateur.

Mot clè et intention de recherche

Les mots-clés ont plusieurs fonctions :

• Ils définissent votre produit, votre service;
• Ils sont le lien entre votre offre et les besoins de votre cible ;
• IIs font partie d’un champ sémantique ou champ lexical global qui permet aux moteurs de recherche de comprendre vos activités. Mieux le robot vous comprend plus il vous donne de la visibilité = SEO
• Ils sont la base de votre campagne Google ADS

L'intention de recherche, la clé du succès ?

Intention navigationnelle

3. CLIENT

1. visiteur

Intention commerciale

Votre contenu informe, divertit, il occupe l'espace pour créer de la confiance avec votre cible naturelle. Ex : Blog, pages à propos, dossier

Contenus pour déclencher l'acte d'achat. Pages catégories, pages de vente, demande devis, rdv, achat en ligne

2. PROSPECT

4.Branding

vous éclairer les choix en valorisant votre expertise. Vous renforcer votre crédibilité et votre légitimité. Ex : blog, cas pratiques, comparatifs, e-book, FAQ,

intention transactionnelle

intention informationnelle

Pour les clients qui vous connaissent déjà

Types de correspondance

Les outils de recherche de mots clés

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• Keywords everywhere (extension)
• Google Trends
• AnswerThePublic
• Ubersuggest
• GoogleKeywordPlanner
• SemRush(payant)

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+ info

Lancer une campagne google ADS

Insert a video

Générer une campagne google ADS les nouveautés 2024 pour ne pas commettre d'impair et débuter en sécurité

Paramétrer votre campagne ADS

Position est le produit de : Score de qualité +CPC max (coût par clic)+secret de Google Score de qualité = CTR attendu+ pertinence de l'annonce+convivialité de la page de destination (UX, responsive, tps de chargement)

Choisir les mots clés à acheter, former des groupes d'annonces

actions de conversions associées

Définir objectifs de la campagne

stratégie d'enchère

ciblage géographique et langue

Budget journalier

Synergie SEO/SEA

EEAT

CORE WEB VITALS

Expérience, Expertise, Autorité, Confiance (trust) pour site YMYL et e-commerce

CTA : Call To Action

Réseaux sociaux

temps de chargement interactivité stabilité visuelle

SMO

Google Profile

you tube

landing page

(Search Media Optimization) est une technique d’optimisation sur les médias sociaux (réseaux sociaux comme Facebook, Twitter… mais aussi Youtube, Dailymotion…). Cette technique est gratuite et consiste à inclure des liens sponsorisés ou des descriptions sur les réseaux sociaux ou sur vos vidéos.

localisation avis clients images

Mots clés description YT

Un site optimisé SEO :

• améliore le Quality Score des campagnes ADS
• contribue à créer des annonces plus dynamiques, efficaces,
• les données de la Search Console éclaire votre choix de mots clés.

SEO : actions moyen/long terme SEA : actions courts termes

SEA : - possibilité de tester rapidement un produit, service avec une forte exposition - possibilité d'adapter rapidement son message en fonction des OP commerciales ou saisonnalité.

Les résultats Google ADS aide à la décision pour vos contenus SEO

Suivi des KPI's

Merci pour votre écoute et votre implication !

Cécile de Gabory

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objectifs nationaux Mise en avant des configurateurs (déf. configurateur est un logiciel applicatif permettant de guider un consommateur acheteur vers la définition exacte ou approchée du bien ou du service censé) S’afficher dans les zones où il n’y a pas de magasins Permettre aux clients d’acheter directement en ligne Mise en avant des opérations commerciales Protection de la marque sur Google objectifs locaux Mise en avant de chaque magasin dans leur zone de chalandise Mise en avant des opérations commerciales Mise en avant des produits avec leur stock et prix en temps réel ainsi que l’itinéraire Permettre aux clients de s’assurer que le produit qu’ils cherchent est en stock dans le magasin

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With Genially templates, you can include visual resources to wow your audience. You can also highlight a particular sentence or piece of information so that it sticks in your audience’s minds, or even embed external content to surprise them: Whatever you like! Do you need more reasons to create dynamic content? No problem! 90% of the information we assimilate is received through sight and, what’s more, we retain 42% more information when the content moves.

• Generate experiences with your content.
• It’s got the Wow effect. Very Wow.
• Make sure your audience remembers the message.

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