Comprendre SEO-S

Bachelor chargé de communication

cécile de Gabory 2024

Les bases du référencement naturel

Seo/SEA

Go!

• Comprendre le SEO et le SEA
• Identifier les objectifs du SEO et du SEA
• Connaître les étapes clés d’une stratégie de contenu SEO
• Connaître les étapes clès d'une campagne Google ADS
• Connaître les synergies SEO/ SEA

Objectifs

8. Evaluer

5. Identifier mot clé et identité de recherche

3. Décryptage d'une SERP

Ressources

6. Mener une campagne Google ADS

2. La régie publicitaire de Google

Exercices

7. Les synergies entre SEO/SEA

4. Bâtir une stratégie SEO

Définitions, repères,

1.Les bases du SEO

SOMMAIRE

Les bases du SEO

Le SEO Search engine Optimization ou référencement naturel consiste à repérer, analyser, appliquer les milliers de critères utilisés par les algorithmes des moteurs de recherche pour améliorer le positionnement d’un site et répondre aux recherches de l’internaute.

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• Une base technique claire, solide;
• Des contenus de qualité et optimisés;
• Un netlinking fiable;
• Du flux : un environnement RS actif et créatif, UX, EEAT.

Les 4 piliers du SEO

• La Search Console est votre amie
• Chacun son métier, échanger avec les web masters et developpers
• Appuyer vos recommandations sur des preuves, des chiffres, des captures d'écran

• Le socle technique d'un site web doit être professionnel
• L'architecture du site guide l'internaute : fil d'ariane indispensable en e-commerce
• L'Expérience Utilisateur doit vous guider

A RETENIR POUR UN SITE SEO COMPATIBLE

L'optimisation technique

Puis : l'obfuscation des liens, l'accessibilité, etc. savoir parler au webmaster.

Voir votre cours HTML

L'extension Chrome Lighthouse

https://search.google.com/test/mobile-friendly

HTML

La vitesse de chargement : un site léger, réactif compressez images et vidéos.

architecture : un sitemap cohérent, lisible pour les bots et pour l'internaute

Un balisage HTML : il y a ce que voit le lecteur et ce que voient les robots

Responsive : 50 % de mobinautes. La version mobile est le référent pour les moteurs de recherche

Points de vigilance

Pensez à vérifier

SEA / La régie publicitaire de Google

Le SEA ou Régie publicitaire de Google Appelé réseau de recherche, liens sponsorisés, google adwords, google ADS ( à séparer de Méta ADS) C'est le support de diffusion historique des liens sponsorisés avec une pertinence élevée pour la majorité des annonceurs ciblage par mot clé

• Pertinence des résultats de recherche et différents services associés
• Rendre indispensable sa régie pour les annonceurs.

• Rester leader des moteurs de recherche
• Plus qu’un moteur de recherche être un moteur de réponse
• 80% des revenus google = google ADS

Les objectifs de Google

DECRYPTAGE DE SERP

ET VOUS ? Comment vous cherchez?

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Il s'agit de la page de résultat d'un moteur de recherche. Vous trouvez :

• la barre de recherche,
• le volume de recherche,
• les liens payants;
• les liens organiques avec Title et métadescription
• Les PAA People Also Ask ou autres questions posées

SERP

autre exemple

Quels métiers ?

EEAT 4 Critères de qualité pour Google

• Expérience
• Expertise
• Authority (notoriété)
• Trust (fiabilité)

• Première place sur résultat de recherche naturel
• Travailler sur le long terme
• Minimiser les coûts

POURQUOI CHOISIR LE SEO?

les +

• Cibler des prospects et clients sur Google
• Optimiser ses investissements

• Atteindre des volumes d'impressions
• Atteindre des objectifs de rentabilité

POURQUOI CHOISIR LE SEA ?

Les métiers du SEO/SEA

Quels métiers pour plus de visibilité d'un site internet

Développeur web : SEO ou SEA

Rédactrice WEBSEO

Copywriter SEO ou SEA

Agence

Consultant expert SEA/ SEO

Intelligence Artificielle

Bâtir une stratégie SEO

TRAITERANALYSER

COLLECTER

POSITIONNER

FONCTIONNEMENT DES MOTEURS DE RECHERCHE

STOCKERINDEXER

4.Restitution

Les résultats identifiés sont positionnés sur la SERP

3. CLASSEMENT DES DONNEES

Les robots traient les requêtes des internautes pour analyser et classer les résultats

2.STOCKAGE DES DONNEES

Les spiders stockent les données collectées et constituent une base de données, l'index.

1. RECOLTE DE DONNEES

Cette collecte d'informations effectuée par les bots est le CRAWLING

Un article SEO de A à Z

Les points essentiels pour un article visible et lisible par les moteurs de recherche et par les internautes. Vous écrivez toujours pour quelqu'un.

Définir le mot clé, l'intention de recherche. Pour quoi, pour qui?

Analyser le contexte, observer la concurrence. Recherche

Structurer votre article, vos parties et sous-partie

Rédiger en pensant à l'expérience utilisateur.

Relire, corriger, choisir les images, insérer les liens, les sources.

Effectuer le suivi, ajuster, mettre à jour

Mot clè et intention de recherche

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• Texte alternatif ou Attribut Alt, il est vu par les robots
• Légende elle contextualise le visuel et augmente le % du score SEO
• Description pas d'utilité SEO

Optimiser une image

+ info

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Le lien interne dirige le lecteur vers un article, une page de votre site :L'internaute reste plus longtemps, la confiance s'installe.Le lien externe dirige l'internaute vers un autre site : vous gagnez en autorité, expertise.

Maillage interne et externe

Le netlinking

Les mots-clés ont plusieurs fonctions :

• Ils définissent votre produit, votre service;
• Ils sont le lien entre votre offre et les besoins de votre cible ;
• IIs font partie d’un champ sémantique ou champ lexical global qui permet aux moteurs de recherche de comprendre vos activités. Mieux le robot vous comprend plus il vous donne de la visibilité = SEO
• Ils sont la base de votre campagne Google ADS

intentiontransactionnelle

intention informationnelle

Intention navigationnelle

L'intention de recherche, la clé du succès ?

Intention commerciale

4.Branding

Pour les clients qui vous connaissent déjà

3. CLIENT

Contenus pour déclencher l'acte d'achat. Pages catégories, pages de vente, demande devis, rdv, achat en ligne

2. PROSPECT

vous éclairer les choix en valorisant votre expertise. Vous renforcer votre crédibilité et votre légitimité. Ex : blog, cas pratiques, comparatifs, e-book, FAQ,

1. visiteur

Votre contenu informe, divertit, il occupe l'espace pour créer de la confiance avec votre cible naturelle. Ex : Blog, pages à propos, dossier

Types de correspondance

Les outils de recherche de mots clés

• Keywords everywhere (extension)
• Google Trends
• AnswerThePublic
• Ubersuggest
• GoogleKeywordPlanner
• SemRush(payant)

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+ info

Toutes les stratégies et les actions consistant à augmenter le nombre de liens hypertextes pointant vers votre site.

uniquement do follow

Bonne ancre

La position

La diversité

La qualité plus que la quantité

Pertinence : même thématique

Un backlink est un lien entrant, un lien hypertexte (cliquable) entre un site A et un site B, le vôtre.

Caractéristiques d'un backlink

Lancer une campagne google ADS

Insert a video

Générer une campagne google ADS les nouveautés 2024 pour ne pas commettre d'impair et débuter en sécurité

Paramétrer votre campagne ADS

Position est le produit de : Score de qualité +CPC max (coût par clic)+secret de GoogleScore de qualité = CTR attendu+ pertinence de l'annonce+convivialité de la page de destination (UX, responsive, tps de chargement)

Choisir les mots clés à acheter, former des groupes d'annonces

Définir objectifs de la campagne

actions de conversions associées

ciblage géographique et langue

Budget journalier

stratégie d'enchère

Synergie SEO/SEA

landing page

(Search Media Optimization) est une technique d’optimisation sur les médias sociaux (réseaux sociaux comme Facebook, Twitter… mais aussi Youtube, Dailymotion…). Cette technique est gratuite et consiste à inclure des liens sponsorisés ou des descriptions sur les réseaux sociaux ou sur vos vidéos.

SMO

Réseaux sociaux

CTA : Call To Action

you tube

Mots clés description YT

CORE WEB VITALS

temps de chargementinteractivitéstabilité visuelle

Google Profile

localisationavis clientsimages

EEAT

Expérience, Expertise, Autorité, Confiance (trust) pour site YMYL et e-commerce

Un site optimisé SEO :

• améliore le Quality Score des campagnes ADS
• contribue à créer des annonces plus dynamiques, efficaces,
• les données de la Search Console éclaire votre choix de mots clés.

Les résultats Google ADS aide à la décision pour vos contenus SEO

SEO : actions moyen/long termeSEA : actions courts termes

SEA : - possibilité de tester rapidement un produit, service avec une forte exposition- possibilité d'adapter rapidement son message en fonction des OP commerciales ou saisonnalité.

Suivi des KPI's

Cécile de Gabory

Merci pour votre écoute et votre implication !

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objectifs nationaux Mise en avant des configurateurs (déf. configurateur est un logiciel applicatif permettant de guider un consommateur acheteur vers la définition exacte ou approchée du bien ou du service censé) S’afficher dans les zones où il n’y a pas de magasins Permettre aux clients d’acheter directement en ligne Mise en avant des opérations commerciales Protection de la marque sur Google objectifs locaux Mise en avant de chaque magasin dans leur zone de chalandise Mise en avant des opérations commerciales Mise en avant des produits avec leur stock et prix en temps réel ainsi que l’itinéraire Permettre aux clients de s’assurer que le produit qu’ils cherchent est en stock dans le magasin

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With Genially templates, you can include visual resources to wow your audience. You can also highlight a particular sentence or piece of information so that it sticks in your audience’s minds, or even embed external content to surprise them: Whatever you like!Do you need more reasons to create dynamic content? No problem! 90% of the information we assimilate is received through sight and, what’s more, we retain 42% more information when the content moves.

• Generate experiences with your content.
• It’s got the Wow effect. Very Wow.
• Make sure your audience remembers the message.

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