Figuras retóricas

Figuras Retóricas

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¿Qué son las figuras retóricas?

La retórica es la caja de herramientas de un creativo, de un diseñador, de un publicista. Sin ellas está indefenso. Las figuras retóricas son inherentes al lenguaje pero también se han vuelto argumentos de imagen. Esto significa que para todo aquel que trabaje en comunicación, son armas invaluables. El hecho de que pocos sean quienes las dominan les da una ventaja diferencial en el mercado.

¿Qué son las figuras retóricas?

Antí­frasis

La frase halla su origen en el caballo de troya obsequiado con engaños para poder introducir al ejercito griego en Troya. En otro ejemplo está el apodo «bola de nieve» del cantante afrocubano Ignacio Jacinto Villa, quien por supuesto, era negro. En un ejemplo gráfico podemos hallar este diseño de BBDO a la muerte de Steve Jobs. La agencia utilizó el logo típico del sistema Mac que era una cara sonriente y le dio el atributo contrario, una cara triste.

Figura que consiste en llamar a personas o cosas con atributos que signifiquen lo contrario de lo que se debiera decir.

Antí­frasis

Figura que consiste en llamar a personas o cosas con atributos que signifiquen lo contrario de lo que se debiera decir.

Antí­frasis

Antí­tesis

En un ejemplo gramatical podemos citar el verso de Neruda: Es tan corto el amor, y es tan largo el olvido.

Se presentan dos términos que se contraponen; una palabra o frase frente a otra de significado contrario. En imagen, se presentan dos elementos visuales opuestos también.

Antí­tesis

Este BTL de Summerville Resort muestra un paraguas para utilizar obviamente durante la lluvia, pero su interior está diseñado con la fotografía de un día soleado. En un solo objeto, dos términos opuestos: lluvia y sol.

Antí­tesis

Caligrama

En el ejemplo gráfico podemos ver este diseño para impulsar la venta de libros de Jorge Luis Borges. Su rostro está formado con sus propias letras.

Texto, a veces una simple frase o palabra, generalmente poético en el que se utiliza la disposición de las palabras, la tipografí­a o la caligrafí­a para procurar representar el contenido del poema.

Caligrama

Caligrama

Derivación o Parequesis

Ejemplos

En el ejemplo gramatical podemos citar el slogan «Mejor, mejora Mejoral» (todos los términos comienzan con la misma base: «mejor»)

Uso de varias palabras con la misma raí­z en una frase o verso. En imagen, uso de varios elementos visuales con la misma base.

Derivación o Parequesis

En el ejemplo visual tenemos un cartel para la entrega del Oscar donde con base en la misma estatuilla se representa a la ganadora de cada año.

Derivación o Parequesis

Elipsis

Ejemplos

En lo escrito podemos citar el dicho «A enemigo que huye… puente de plata.» La correcta construcción sería «A enemigo que huye hay que ponerle un puente de plata» pero la frase pierde impacto.

Omisión de un elemento en la composición o en la frase. Aunque el término sea necesario para la correcta construcción gramatical, se sobreentiende por el contexto.

Elipsis

En el ejemplo publicitario, Absolut logra una maravillosa muestra con su edición limitada «No Label», que presentaba su botella sin etiqueta aunque todo el mercado sabía que se trataba del vodka debido al contexto, es decir, su característico envase.

Elipsis

Eufemismo

Ejemplos

En el ejemplo gramatical encontramos el tagline de Saba: «Dale a Saba uno solo de tus días.» En realidad lo que la marca quiere decir y el mercado entiende bien, aún sin mencionarlo, es que las mujeres prueben las toallas femeninas durante su periodo menstrual.

Sustitución de una palabra o frase por otra para disimular la crudeza, vulgaridad o gravedad de la original, es decir, dulcificación.

Eufemismo

En el ejemplo visual, este fantástico poster de la cinta The Rules of Attraction, donde en vez de colocar a personas teniendo relaciones, se muestran animalitos de felpa.

Eufemismo

Erotema

Ejemplos

Un claro ejemplo gramatical es la campaña «All in» de adidas en donde en muchas de las piezas en puntos de venta lanzan la pregunta: Are you all in?

Formulación de una pregunta que no espera respuesta; se usa para expresar indirectamente o dar más fuerza a una afirmación. En ocasiones se hace la pregunta esperando del lector la respuesta.

Erotema

En el ejemplo gráfico, la campaña del Instituto Nacional de las mujeres, donde se muestran varias féminas vestidas de hombre con la pregunta: ¿Realmente se necesita ser hombre para ser alguien?

Erotema

Hipérbaton

Figura Retórica consistente en alterar el orden lógico de los términos que constituyen una frase. También se logra mediante la separación de dos o más elementos sintácticamente unidos, intercalando un elemento de una o más palabras, que NO corresponden a ese lugar de la oración.

Hipérbaton

Si eres fan de Star Wars, hay un personaje que habla casi siempre en hipérbaton: «La Fe en vuestro aprendiz, equivocada puede estar»; por supuesto, es Yoda ¿Notas como la estructura de sus frases siempre está alterada?

Hipérbaton

Para la cinta Inception vemos una composición carente aparentemente de un orden lógico, sin embargo, al ver la película uno comprende perfectamente el sentido.

Hipérbaton

Hipérbole

Ejemplos

«Todo México es territorio Telcel»… Obviamente es una exageración pero funciona como slogan de esta telefónica.

Figura retórica que representa una exageración.

Hipérbole

Y en el gráfico, Tele2 lanzó una campaña para impulsar teléfonos fijos a través de la red móvil. Para hacérselo notar a la gente, puso estos enormes teléfonos en las calles.

Hipérbole

Humorismo

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Ejemplos

Recuerdan el tagline «¿Y la Cheyenne apá?» Es un gran ejemplo de una campaña publicitaria humorística.

Consiste en enjuiciar o comentar la realidad, resaltando el lado cómico, risueño o ridí­culo de las cosas. Es un procedimiento retórico, no tanto una figura, usado para causar gozo, alivio o catarsis suscitando risa o desaprecio.

Humorismo

En cuanto a lo gráfico tenemos este diseño para anunciar los Star Wars weekends en los parques de Disney ¿A quién espera este Stormtrooper en el aeropuerto?

Humorismo

Metáfora

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Ejemplos

Los ríos que resbalaban de tu rostro. Es un ejemplo de una metáfora simple para evitar decir llanto. Hay una sustitución. En términos visuales funciona igual.

Se muestra una imagen para significar otra. Traslado, mediante una comparación implí­cita, del sentido de una imagen a otra. La transferencia de sentido se da por sustitución.

Metáfora

En el ejemplo gráfico, Burger King anuncia su restaurante en la Grand Central y por supuesto, sustituye su paquete de alimentos por maletas.

Metáfora

Metonimia

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Ejemplos

Se bebió una copa (relación continente-contenido; es obvio que se bebió el líquido, no el cristal); el Picasso sobre el muro era espléndido (relación autor-obra); lo mejor está en la gran manzana (símbolo-simbolizado), etc.

Se realiza una transferencia asociativa del sentido. Hay varias relaciones. Se puede mostrar: la causa por el efecto; el continente por el contenido; el sí­mbolo por lo simbolizado; el producto por el lugar en el que se produce; lo abstracto por lo concreto; el instrumento por el usuario; la obra por el autor; y viceversa en todos los casos.

Metonimia

En el ejemplo, que es obra de un diseñador independiente, vemos un cartel para la cinta Scream, en donde la metonimia se da por relación instrumento-usuario.

Metonimia

Onomatopeya

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Ejemplos

Si te gustan las redes sociales, seguro has usado onomatopeyas y te doy un ejemplo simple para que te rías: jajaja

Uso de una palabra, o en ocasiones un grupo de palabras, cuya pronunciación imita el sonido de aquello que describe. Ejemplos tí­picos de onomatopeyas son «bum», «bang», «clic» o «crac».

Onomatopeya

En el gráfico, un magnífico anuncio para Nescafé… lo único capaz de parar el sueño.

Onomatopeya

Oxímoron

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Ejemplos

En lo escrito… Un instante eterno. Una oscuridad llena de luz.

Figura que consiste en armonizar dos conceptos opuestos en una sola expresión, formando así un tercer concepto. El sentido literal de un oxímoron es absurdo, forzando al lector a buscar un sentido metafórico.

Oxímoron

En el gráfico ¿qué te parecen unas escaleras en un elevador? Una espléndida guerrilla de Becel, que te sugiere hagas algo por tu corazón.

Oxímoron

Prosopopeya

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Ejemplos

En lo escrito un ejemplo que todos conocemos: «Domestícame, le dijo el zorro al Principito»

Atribución de actitudes humanas a entes abstractos, objetos o animales.

Prosopopeya

Y en lo visual es igual de sencillo. Seguro han visto la brillante campaña de Bachoco, donde huevos y pollos adquieren características humanas.

Prosopopeya

Sarcasmo

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Ejemplos

Veamos un ejemplo cotidiano cuando alguien trata de ligar: Él: ¿Está libre este asiento? Ella: Sí, y si te sientas también éste.

Es la figura de la burla mordaz y cruel.

Sarcasmo

En lo gráfico, siguiendo en la misma línea amorosa. Todos conocen esas paletitas de corazón con frases románticas ¿no? Bueno, qué mejor una que diga que el amor apesta, sostenida por el amo del sarcasmo, el Dr. House. Un diseño para anunciar una de sus temporadas.

Sarcasmo

Sentencia

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Ejemplos

Un ejemplo bestial es el: Just do it.

Es una figura retórica que consistente en expresar un pensamiento profundo de forma concisa, con autoridad y en pocas palabras.

Sentencia

Esta guerrilla con juguetes falsos y agresivos ejecutada por el programa de TV, Super Nanny, hacía reflexionar a los padres sobre cómo educar a sus hijos y las decisiones que debían tomar al respecto. El empaque de cada juguete cerraba con un copy que era una sentencia “Hay mejores formas de disciplinar a tu niño.”

Sentencia

Sentencia

Silepsis

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Ejemplos

Brasil es un gran país. Han ganado la Copa del Mundo muchas veces. (Primero se habla en singular y después salta a plural). Su santidad (femenino) está enfermo (masculino).

Se trata, la mayor parte de las veces de una incorrección: el término silepsis cubre anomalías en la concordancia de género y número.

Silepsis

En este poster de cine ¿qué vemos? ¿el Terminator o la ciudad?

Silepsis

Símil o comparación

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Ejemplos

Recuerdan aquella vieja canción de Luis Miguel, «Fría como el Viento»… Eso es un símil.

Comparación explí­cita de una cosa con otra. Frecuentemente está presente la palabra «como», lo que implica que el comparado y el comparante deben estar ambos enunciados. En imagen sucede lo mismo, es decir, no hay sustitución como en la metáfora, sino comparación.

Símil o comparación

"No podemos decir que nuestro descafeinado sea mejor que Starbucks porque no lo tienen."

En lo gráfico, otro anuncio de Nescafé; brutal, una comparación que no puede hacerse… aparentemente, p orque de cualquier forma ya está hecha.

Símil o comparación

Sinécdoque

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Ejemplos

¡Llegó la policía! – se refiere a algunos oficiales de ella, no a toda la institución. Trabajo para ganarme el pan. – no solo el pan, se refiere a la comida en general.

Figura que consiste en designar un todo entero por una de sus partes. Existen varios tipos: la parte por el todo, general por particular, especie por género, singular por plural, la especie por el individuo. Y viceversa.

Sinécdoque

En el gráfico, que es una campaña de donación de sangre, se usó a Spider-Man sin pagarle regalías a Marvel ¿Como? Mostrando sólo una parte de él… o lo que podría ser él.

Sinécdoque