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Elsa Garcia
Created on December 12, 2023
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Transcript
Plano Marketing
Começar
Índice
Imissão da Marca
Análise SWOT
Desempenho da Empresa
Objetivo no Mercado
Estratégia de Marketing
Mix de Marketing (4Ps)
Controle e Acompanhamento
Público - Alvo
Obrigado
Missão da Marca
A Zara está sempre a esforçar-se para satisfazer as necessidades dos clientes, ao mesmo tempo que ajuda a criar novas ideias, tendências e gostos. A ideia é compartilhar uma paixão responsável pela moda através de um basto número de pessoas, culturas e ideias.
Análise SWOT
Forças
Marca encontra-se espalhada no mercado internacional.A logística é eficiente.Roupa de qualidade a preço acessível.Estilistas competentes observam novas tendências e colocm-nas no mercado de venda em 15 dias.
Fraquezas
Compras feitas atravéz do site da Zara encarece o produto no final da compra. Escândalos associados há Zara : 1. Casos de trabalho escravo.2. Acusações associados a restos mortais de animais utilizados em roupas.
Análise SWOT
Oportunidades
Possui 85 lojas em Portugal.Tem de se considerar a cultura local para se escolher as peças para venda em cada loja.
Ameaças
Competição no mercado nacional com a Bershka.A publicidade agressiva das outras marcas, pode diminuir o seu posicionamento no mercado.
Desempenho da Empresa
No cenário internacional, a Zara é lider no segmento de fast fashion, segundo a Forbes.Uma vez que a empresa faz parte do grupo Inditex, os seus índices de desempenho fazem parte de um estudo, envolvendo a Zara e outras 7 empresas (Bershka, Zara Home, Pull and Bear, Massimo Dutti, Stradivarius, Oysho, Uterque).
Objetivo no Mercado
Expandir a loja Zara por países asiáticos. Prevê uma abertura de cerca de 150 novas lojas por ano.Criar uma linha Zara Sports, inicialmente só em lojas já selecionadas.
Estratégia de Marketing
Lojas localizadas em sítios estratégicos.Alta rotatividade das peças em loja.Exclusividade.Peças iguais às de algumas marcas de luxo. Imagem de marca positiva.
Mix de Marketing (4Ps)
Produto
Artigos que satisfaçam o consumidor no custo benefício.Design atualizado com a moda do dia a dia e das passareles.
Preço
Preço acessível ao considerar o custo benefício.Períodos de promoção entre as coleções de primavera/verão e outono/inverno.
Mix de Marketing (4Ps)
Destribução
Canal de distribuição direto.Atributos físicos da loja desenvolvidos para atrair o consumidor.
Promoção
Participação discreta nas redes sociais.Os produtos mais caros estão há entrada da loja para atrair os clientes. A roupa, o calçado e as malas ficam na mesma fileira deprepósito.
Controle e Acompanhamento
1. Circuito de comunicação eficiente.2. Manutenção do ritmo ao longo de toda a cadeia.3. Alavancagem dos ativos de capital para aumentar a flexibilidade da cadeia de suprimentos.
Público - Alvo
O público - alvo da Zara são homens, mulheres e crianças que procuram moda contemporânea a preços acessíveis.
Obrigado!