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TESIS FORSYTH MKT POLITICO 3.0
Nicole Zevallos
Created on November 25, 2023
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Transcript
ESTRATEGIAS DE MARKETING POLÍTICO 3.0 DEL CANDIDATO A LA PRESIDENCIA DE PERÚ GEORGE PATRICK FORSYTH SOMMER EN 2021
Autora: Nicole Andrea Zevallos Vargas Asesor de tesis: Mg. Livingston José Crawford Tirado
2023-02
CARRERA DE COMUNICACIONES
Índice
7. Marco Metodológico →
1. Situación Problemática →
8. Resultados →
2. Justificación →
9. Análisis de Resultados →
3. Objetivos →
10. Comprobación de hipótesis →
4. Marco Teórico →
11. Conclusiones →
5. Antecedentes →
12. Recomendaciones →
6. Hipótesis →
1.
Situación Problemática
- Impacto de la pandemia del COVID-19 en la sociedad, salubridad, economía y política.
- Crisis política en el Perú
- Proceso electoral 2021
- Digitalización de las campañas políticas a nivel internacional y nacional
- Estrategia política 3.0
Formulación del problema
“¿Cómo se desarrolló la estrategia de marketing político 3.0 del excandidato a la presidencia George Forsyth?” “¿Forsyth mostró un ejemplar planeamiento y ejecución de una estrategia de marketing digital 3.0 en las Elecciones presidenciales 2021?” “¿La estrategia planteada por el excandidato George Forsyth logró conectar con los jóvenes votantes? ¿Cuál fue su nivel de efectividad?”
2.
Justificación
TEÓRICA
PRÁCTICA
3.
Objetivos
General
O.E. 1
Analizar las estrategias de marketing político 3.0, utilizadas por el candidato a la presidencia de la república George Forsyth.
O.E. 2
O.E. 3
4.
Marco Teórico
Teoría de Usos y gratificaciones
Teoría de la cibercultura y los new media
Marketing Político
Teoría de la ecología de los medios
Teoría de la propaganda
El modelo de tres etapas del Marketing Político
La aldea global
5.
Antecedentes
Pakistan, 2020
Croacia, 2018
Estados Unidos, 2021
The use of social media in political campaigns: The case of croatian local elections 2017.
Role of social media in political campaigns in pakistan: A case study of 2018 elections. Journal of Political Studies
Breaking down President Biden’s data-driven social media strategy.
Lima, 2020
Lima, 2019
Lima, 2019
La influencia del marketing político en la intención de voto del elector joven entre 18 y 25 años de los NSE B-C pertenecientes a la ciudad de Lima, en relación con la presidencia del Perú, año 2016
Uso de las redes sociales en la campaña presidencial de Pedro Pablo Kuczynski en las elecciones del año 2011
Campañas electorales en redes sociales de Internet. Caso: Elección municipal en Lima Metropolitana 2018
6.
Hipótesis
General
H.E. 1
En el 2021, el candidato a la presidencia de la república George Forsyth tuvo que implementar una campaña digital 3.0 de marketing político proporcional a la situación, debido a las regulaciones del COVID-19.
H.E. 2
H.E. 3
7.
Marco Metodológico
DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
MIXTO
Consideración de datos cualitativos y cuantitativos
TIPO DE INVESTIGACIÓN
DESCRIPTIVO-EXPLICATIVO
Investigación empírica con descripción de acciones digitales y explicación de relación de variables.
MARCO INVESTIGATIVO
MARKETING POLÍTICO Y DIGITAL
La combinación de ambas materias se encuentran en desarrollo.
Metodología
7.
Marco Metodológico
Variables
Estrategias de marketing político 3.0
George Forsyth
Variable independiente
Variable dependiente
7.
Marco Metodológico
Instrumentos
Análisis de contenido
Entrevistas a profundidad
Encuestas
7.
Marco Metodológico
Población y muestra
Población
Población
Población
Publicaciones de George Forsyth desde enero a abril del 2021 en Facebook, Instagram, Twitter y Tik Tok.
Expertos en marketing politico, digital y marketing politico y digital.
Personas habilitadas para votar en las Elecciones Generales 2021. (25 287 954 peruanos)
7.
Marco Metodológico
Análisis de contenido
Periodo: De enero a abril del 2021. Redes sociales: Facebook, Instagram, Twitter y Tik Tok Categorías: Opinión, Meme, Debate, Persona, Empatía
Recolección de datos y Plan de análisis
Encuestas
Modo: Online - Google Forms Público: 100 personas aleatorias residentes de Lima Metropolitana y Huancayo entre 18 a 70 años Procesamiento: Gráficos desarrollados en Excel
Entrevistas a profundidad
Modo: Online y presencial Público: Christian Núñez, Luis Alberto Chávez y Michael Espinoza Categorías: Campaña en pandemia, Perfil del candidato, marketing político 3.0, estrategia digital de Forsyth
8.
Resultados
Análisis de contenido
8.
Resultados
Análisis de contenido
8.
Resultados
Análisis de contenido
8.
Resultados
Análisis de contenido
Tik Tok
8.
Resultados
Análisis de contenido
Tik Tok
8.
Resultados
Análisis de contenido
Web
8.
Resultados
Entrevistas a profundidad
Fake News
Pandemia del COVID-19
Continuidad en redes sociales
Tik Tok
Creador de contenido
Equipo de campaña
8.
Resultados
Entrevistas a profundidad
George Forsyth
Estrategia redes sociales
Percepción del público
Análisis político
8.
Resultados
Encuestas
Edad
Lugar de residencia
75 %
Lima Metropolitana
25%
Huancayo
8.
Resultados
Encuestas
¿Votó en la primera vuelta de las elecciones presidenciales y congresales 2021?
¿Qué influyó en su decisión para elegir a un candidato?
8.
Resultados
Encuestas
¿Usted seguía a su candidato de preferencia por sus redes sociales?
¿Cuál es la red que utilizaba para seguirlo?
8.
Resultados
Encuestas
¿Qué tan importante considera que los políticos comuniquen sus acciones por sus redes sociales?
¿Qué tanto influyó las redes sociales del candidato de su preferencia en su voto?
8.
Resultados
Encuestas
Si en caso vio videos de candidatos a la presidencia en Tik Tok, ¿qué le pareció el contenido publicado?
¿Vio a candidatos a la presidencia en las Elecciones Generales 2021 usando Tik Tok?
8.
Resultados
Encuestas
Según su grado de satisfacción, ¿Cómo calificaría al contenido publicado en Facebook e Instagram en redes sociales del candidato en campaña?
En referencia al candidato George Forsyth, ¿logró ver alguna de sus redes sociales?
8.
Resultados
Encuestas
¿Qué tan probable es que hubiera votado por él si hubiera tenido mayor interacción con su contenido en redes sociales?
¿Qué opina sobre el uso que le dio el excandidato al Tik Tok?
8.
Resultados
Encuestas
En general, ¿Cómo podría calificar la campaña de George Forsyth sólo en redes sociales?
9.
Analisis e Interpretación de resultados
Regulaciones de COVID-19
Feedback de redes sociales
Fake News
Interconectividad exponenciada por la pandemia
Inexperiencia de Forsyth
Manera tradicional en redes sociales
Factores de decisión de voto
Predisposición digital del público
Uso de herramientas de cada canal digital
Facebook como herramienta popular
Tik Tok como novedad
Poca interacción con el público
Cambio en perfil de candidato
Precedente en la política
Publicidad regulada en medios tradicionales
10.
Comprobación de hipótesis
CAMPAÑA MÁS INTENSA A NIVEL DIGITAL
Sin vínculos con los votantes y poco uso de herramientas digitales
Generar base de datos
SE USARON 4 REDES SOCIALES Y UNA WEB
Contenidos difundidos en cada canal digital
posición imparcial ante algunos temas
No logro conexión con votantes
CRITICAS POR ABANDONO DE LA ALCALDÍA
Ideas preconcebidas y sesgo por ello
11.
Conclusiones
Pandemia como un hito en la historia de las campañas políticas en Perú.
Estrategia digital de Forsyth: redes sociales y página web
Estrategias interesantes de interacción con votantes y ruptura de brecha formal.
Abandono de cuentas digitales al terminar la campaña política
Ideas preconcebidas sobre el candidato desmerecieron su campaña
Inicios del marketing politico 3.0
Ventaja diferencial poco distinguida como candidato
Politicos como creadores de contenido
12.
Recomendaciones
Continuidad de candidato
Perjudicó contenidos anteiormente publicados.
Entrevistas a más expertos
Dar una visión más profunda de la estrategia utilizada.
Duración de la investigación
Entrevistas antes de la contienda electoral del 2022.
Profundizar investigación
Comparaciones con otros candidatos y ampliar muestra de encuesta