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Gudalupe Zapata Vicario

Mafalda y la TV

Teoría de la Comunicación

Teoría de la Comunicación

01

Joaquín Salvador Lavado Tejón.Tira de Mafalda → el 29 de septiembre de 1964.25 de junio de 1973 → fin?, repetitivos.Cortos animados por Canal 11.1981 → película → El Televisor.

Contexto

Oscar Silva.Corredor de una compañía de seguros

Alberto

Susana Klein.Estudiante de primario.

Mafalda

Nelly Hering.Ama de casa

El Televisor

Raquel

02

Fragmento a analizar

Extracto de la película Mafalda, 1981.

La teoría hipodérmica

03

Mensajes codificados, cosmovisión.

Industrialización trajo avances para el entretenimiento, esto hizo al control.

Adoctrinamiento de educación.

Hombre masacampesinos no identidad individual, n°.

Con tal de sentirse parte, copia conducta colectiva → no racionalVulnerable al estímulo.

Aceleran estímulo - rta por ser entretenimientoInofensivo = penetración hogareña

Potencia de estimulación frente a debilidad de receptor

La masa le inculca la necesidad, sino, afuera.

No entiende para qué la quiere

Televisión = no amenaza

No resistencia porque no sentido crítico. La masa no cuestiona lo que consume.

Mauro Wolf

Masas buscan ideas simples, fáciles de metabolizar.

Crean emisión = estímulo, una respuetsa en el receptor.

Control siempre implica manipulación.

Mensajes engañosos → camuflarse.

Canta comerciales = poder de medios sobre la mente.

De Fleur

Ball Rokeach

Medio para posicionar a la masa detras de un objetivo impuesto por sectores del poder.

Propaganda

Rechazo y temor en comprar tele.

Persona expuesta a propagandas = potencial víctima de control y manipulación.

04

Mauro Wolf

La Investigación de la comunicación de masas

Schönemann: “la teoría hipodérmica está estrechamente vinculada a los temores suscitados por el arte de influenciar a las masas”.

Papeles de comunicador y destinatario aislados, independientes del contexto → efectos corresponden a destinatarios aislados.

Análisis inferir objetivos de manipulación.

Comunicación es intencional, tiende a un fin.Efecto observable y mensurable, da lugar a un comportamiento relacionado con el fin.

Tres premisas sobre los procesos de comunicación de masas de Lasswell

Procesos asimétricos.Emisor activo produce estímulo → masa pasiva, al verse atacada por el estímulo, reacciona.

Sucumbren y compran.

Insistencia, obsesión.

Premisas personificadas en La Televisión

Padres

Mafalda

Conducta observable, sucumbieron ante el mensaje.

Compañeros

La teoría funcionalista

05

Alberto → disfunción → respuesta no deseada.

Mafalda → función → moldean una ideología.

"Respuestas no deseadas y hasta contrarias a las del mensaje".

"Conductas deseadas o esperadas por la autoridad social".

Funciones y disfunciones.

Harold Lasswell

Control de la sociedad, moldear una ideología.

Propaganda

Temor y rechazo en sectores dominantes.

Sujetos aptos y potencialmente activos.

Medios masivos, modificado modo de pensar de masas.

Discusión de inusticias, lo que la alta sociedad consideraba disfunciones.

Ávidos por un cambio social.

Ideas anarquistas, socialistas, comunistas.

Amenaza de despido → miedo y rechazo a ideas fuera del capitalismo.

Alberto parte de la fuerza productiva.

Fragmento

No tele = no parte de la masa, casi como no existír.

Es cierto si existencia = parte de la masa.

Mafalda desea la televisión como si fuera necesaria para su existencia

Medios = mercancías, objetos de lujo, alimentos.

Lujosos = no esenciales.Patrones culturales los presentan como alimento, dependencia, vitales.

06

Teoría crítica

Principio neomarxista:

Estratos altos dictan creencias, consumo, bien y mal.Masas que reprimen la diferencia.Compañeros se burlan, Mafalda insiste.

Ciudadano cansado, solo quiere relajarse.

- Plasman valores, cosmovisión, y la expanden.

Clases sociales los toman como ejes de existencia.

Corporaciones manejen medios = monopolizar control del universo simbólico.

- Entretenimiento “masajea” al trabajador con sus mensajes narcotizantes y fáciles de decodificar.

“el medio es el masaje”

Marshal Mc Luhan.

Conclusión

Mafalda comete erroresMedios masivos motor de sus caprichosVe en un objeto inerte la solución a sus problemasMedios controlan, manipulan y moldean valores y creencias

Gracias