Teoría de la Comunicación
Teoría de la Comunicación
Mafalda y la TV
Gudalupe Zapata Vicario
01
Contexto
Joaquín Salvador Lavado Tejón. Tira de Mafalda → el 29 de septiembre de 1964. 25 de junio de 1973 → fin?, repetitivos. Cortos animados por Canal 11. 1981 → película → El Televisor.
El Televisor
Mafalda
Susana Klein. Estudiante de primario.
Alberto
Oscar Silva. Corredor de una compañía de seguros
Raquel
Nelly Hering. Ama de casa
02
Fragmento a analizar
Extracto de la película Mafalda, 1981.
03
La teoría hipodérmica
Industrialización trajo avances para el entretenimiento, esto hizo al control.
Hombre masacampesinos no identidad individual, n°.
Mensajes codificados, cosmovisión.
Adoctrinamiento de educación.
Televisión = no amenaza
No entiende para qué la quiere
La masa le inculca la necesidad, sino, afuera.
Masas buscan ideas simples, fáciles de metabolizar.
Con tal de sentirse parte, copia conducta colectiva → no racionalVulnerable al estímulo.
Potencia de estimulación frente a debilidad de receptor
Mauro Wolf
Aceleran estímulo - rta por ser entretenimiento Inofensivo = penetración hogareña
Crean emisión = estímulo, una respuetsa en el receptor.
No resistencia porque no sentido crítico. La masa no cuestiona lo que consume.
Propaganda
Medio para posicionar a la masa detras de un objetivo impuesto por sectores del poder.
Mensajes engañosos → camuflarse.
Canta comerciales = poder de medios sobre la mente.
Control siempre implica manipulación.
Ball Rokeach
De Fleur
04
La Investigación de la comunicación de masas
Schönemann: “la teoría hipodérmica está estrechamente vinculada a los temores suscitados por el arte de influenciar a las masas”.
Mauro Wolf
Rechazo y temor en comprar tele.
Persona expuesta a propagandas = potencial víctima de control y manipulación.
Tres premisas sobre los procesos de comunicación de masas de Lasswell
Comunicación es intencional, tiende a un fin.Efecto observable y mensurable, da lugar a un comportamiento relacionado con el fin.
Papeles de comunicador y destinatario aislados, independientes del contexto → efectos corresponden a destinatarios aislados.
Procesos asimétricos.Emisor activo produce estímulo → masa pasiva, al verse atacada por el estímulo, reacciona.
Análisis inferir objetivos de manipulación.
Premisas personificadas en La Televisión
Padres
Compañeros
Mafalda
Insistencia, obsesión.
Sucumbren y compran.
Conducta observable, sucumbieron ante el mensaje.
05
La teoría funcionalista
Propaganda
Control de la sociedad, moldear una ideología.
Funciones y disfunciones.
"Conductas deseadas o esperadas por la autoridad social".
"Respuestas no deseadas y hasta contrarias a las del mensaje".
Mafalda → función → moldean una ideología.
Alberto → disfunción → respuesta no deseada.
Harold Lasswell
Discusión de inusticias, lo que la alta sociedad consideraba disfunciones.
Ideas anarquistas, socialistas, comunistas.
Sujetos aptos y potencialmente activos.
Medios masivos, modificado modo de pensar de masas.
Ávidos por un cambio social.
Temor y rechazo en sectores dominantes.
Fragmento
Alberto parte de la fuerza productiva.
Amenaza de despido → miedo y rechazo a ideas fuera del capitalismo.
06
Mafalda desea la televisión como si fuera necesaria para su existencia
Es cierto si existencia = parte de la masa.
Teoría crítica
No tele = no parte de la masa, casi como no existír.
Principio neomarxista:
Medios = mercancías, objetos de lujo, alimentos.
Lujosos = no esenciales. Patrones culturales los presentan como alimento, dependencia, vitales.
“el medio es el masaje”
Marshal Mc Luhan.
Ciudadano cansado, solo quiere relajarse.
- Entretenimiento “masajea” al trabajador con sus mensajes narcotizantes y fáciles de decodificar.
Corporaciones manejen medios = monopolizar control del universo simbólico.
Clases sociales los toman como ejes de existencia.
Estratos altos dictan creencias, consumo, bien y mal. Masas que reprimen la diferencia. Compañeros se burlan, Mafalda insiste.
- Plasman valores, cosmovisión, y la expanden.
Conclusión
Mafalda comete erroresMedios masivos motor de sus caprichosVe en un objeto inerte la solución a sus problemas Medios controlan, manipulan y moldean valores y creencias
Gracias
TPO Zapata Guadalupe
Guadalupe Zapata Vicario
Created on November 14, 2023
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Teoría de la Comunicación
Teoría de la Comunicación
Mafalda y la TV
Gudalupe Zapata Vicario
01
Contexto
Joaquín Salvador Lavado Tejón. Tira de Mafalda → el 29 de septiembre de 1964. 25 de junio de 1973 → fin?, repetitivos. Cortos animados por Canal 11. 1981 → película → El Televisor.
El Televisor
Mafalda
Susana Klein. Estudiante de primario.
Alberto
Oscar Silva. Corredor de una compañía de seguros
Raquel
Nelly Hering. Ama de casa
02
Fragmento a analizar
Extracto de la película Mafalda, 1981.
03
La teoría hipodérmica
Industrialización trajo avances para el entretenimiento, esto hizo al control.
Hombre masacampesinos no identidad individual, n°.
Mensajes codificados, cosmovisión.
Adoctrinamiento de educación.
Televisión = no amenaza
No entiende para qué la quiere
La masa le inculca la necesidad, sino, afuera.
Masas buscan ideas simples, fáciles de metabolizar.
Con tal de sentirse parte, copia conducta colectiva → no racionalVulnerable al estímulo.
Potencia de estimulación frente a debilidad de receptor
Mauro Wolf
Aceleran estímulo - rta por ser entretenimiento Inofensivo = penetración hogareña
Crean emisión = estímulo, una respuetsa en el receptor.
No resistencia porque no sentido crítico. La masa no cuestiona lo que consume.
Propaganda
Medio para posicionar a la masa detras de un objetivo impuesto por sectores del poder.
Mensajes engañosos → camuflarse.
Canta comerciales = poder de medios sobre la mente.
Control siempre implica manipulación.
Ball Rokeach
De Fleur
04
La Investigación de la comunicación de masas
Schönemann: “la teoría hipodérmica está estrechamente vinculada a los temores suscitados por el arte de influenciar a las masas”.
Mauro Wolf
Rechazo y temor en comprar tele.
Persona expuesta a propagandas = potencial víctima de control y manipulación.
Tres premisas sobre los procesos de comunicación de masas de Lasswell
Comunicación es intencional, tiende a un fin.Efecto observable y mensurable, da lugar a un comportamiento relacionado con el fin.
Papeles de comunicador y destinatario aislados, independientes del contexto → efectos corresponden a destinatarios aislados.
Procesos asimétricos.Emisor activo produce estímulo → masa pasiva, al verse atacada por el estímulo, reacciona.
Análisis inferir objetivos de manipulación.
Premisas personificadas en La Televisión
Padres
Compañeros
Mafalda
Insistencia, obsesión.
Sucumbren y compran.
Conducta observable, sucumbieron ante el mensaje.
05
La teoría funcionalista
Propaganda
Control de la sociedad, moldear una ideología.
Funciones y disfunciones.
"Conductas deseadas o esperadas por la autoridad social".
"Respuestas no deseadas y hasta contrarias a las del mensaje".
Mafalda → función → moldean una ideología.
Alberto → disfunción → respuesta no deseada.
Harold Lasswell
Discusión de inusticias, lo que la alta sociedad consideraba disfunciones.
Ideas anarquistas, socialistas, comunistas.
Sujetos aptos y potencialmente activos.
Medios masivos, modificado modo de pensar de masas.
Ávidos por un cambio social.
Temor y rechazo en sectores dominantes.
Fragmento
Alberto parte de la fuerza productiva.
Amenaza de despido → miedo y rechazo a ideas fuera del capitalismo.
06
Mafalda desea la televisión como si fuera necesaria para su existencia
Es cierto si existencia = parte de la masa.
Teoría crítica
No tele = no parte de la masa, casi como no existír.
Principio neomarxista:
Medios = mercancías, objetos de lujo, alimentos.
Lujosos = no esenciales. Patrones culturales los presentan como alimento, dependencia, vitales.
“el medio es el masaje”
Marshal Mc Luhan.
Ciudadano cansado, solo quiere relajarse.
- Entretenimiento “masajea” al trabajador con sus mensajes narcotizantes y fáciles de decodificar.
Corporaciones manejen medios = monopolizar control del universo simbólico.
Clases sociales los toman como ejes de existencia.
Estratos altos dictan creencias, consumo, bien y mal. Masas que reprimen la diferencia. Compañeros se burlan, Mafalda insiste.
- Plasman valores, cosmovisión, y la expanden.
Conclusión
Mafalda comete erroresMedios masivos motor de sus caprichosVe en un objeto inerte la solución a sus problemas Medios controlan, manipulan y moldean valores y creencias
Gracias