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la investigación de mercados

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Transcript

La investigación del mercado.

Extensión y alcance de la investigación de mercados internacionales.

El proceso de investigación.

Definición del problema y establecimiento de los objetivos de investigación.

La investigación de mercados es la recopilación, el riesgo y el análisis sistemáticos de los datos con la finalidad de proporcionar la informacion más útil para la toma de decisiónes en el área de marketing.

Existen cinco tipos de informacion que ayudan en la recopilación y evaluación:1. Económica y democratica: datos generales del crecimiento de la economia.2. Clima cultura, sociológico y político: revisión general no económica de las condiciones que afectan en los negocios.3. Panorama general de las condiciones del mercado: analisis detallado de las condiciones del mercado.4. Resumen del ambiente tecnológico: tecnología más avanzada y su reación con los negocios.5. Situación competitiva: revisión de los ingresos de ventas.

El proceso de investigación debe seguir estos pasos: 1. Definir el problema de investigación y establecer sus objetivos. 2. Determinar las fuentes de información para cumplir con los objetivos de la investigación. 3. Considerar los costos y beneficios del proceso de investigación. 4. Reunir los datos relevantes de fuentes primarias o secundarias, o de ambas. 5. Analizar, interpretar y resumir los resultados. 6. Comunicar los resultados de manera efectiva a quienes toman las decisiones.

Fuentes internas de datos, el proceso de investigación debe iniciar con una definición del problema de estudio y el establecimiento de objetivos específicos de investigación, principal dificultad en este caso es convertir una serie de problemas de negocios, que a menudo son ambiguos, en objetivos de investigación bien definidos y alcanzables.

Investigación de mercados internacionales.

Nombre: Carolina Abigail Martinez Medina.Matricula: 1801661 Grupo: IJ.

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Problemas de disponibilidad y uso de datos secundarios.

Recopilación de datos primarios: investigación cuantitativa y cualitativa.

Problemas en la recopilación de datos primarios.

Investigación multicultural: Un problema especial

- Disponibilidad de los datos: Es la cantidad y calidad de los datos de marketing.- Confiabilidad de los datos: Probable de los datos disponibles que no cuenten con el nivel suficiente de la confiabilidad.- Posibilidad de comparación de los datos: La posibilidad de comparar datos disponibles.- Validación de los datos secundarios: limitaciones que analizan en tomar en cuenta las fuentes de información.

Son los problemas para recabar datos primarios, existen cuatros traducciones en el cuestionario:- Habilidad para comunicar opiniones.- Disposición para responder.- Muestreo en encuestas de campo.- Idioma y comprensión: Traducción inversa, paralela y iterativa.

Cuando se recaban los datos primarios, son los datos recolectos para el proyecto, en la investigacion cuantitativa se consideran los números de individuos que responda y la investigación cualitativa se planten las preguntas abiertas o profundas, en las respuestas no estructuradas.

Son las medidas en las cuales las compañias se van globalizando y buscan estandarizar diversos aspectos de la mezcla del marketing en diferentes paises, asi como los estudios multuculturales que cobran una mayor importación.

Investigación de mercados internacionales.

Nombre: Carolina Abigail Martinez Medina.Matricula: 1801661 Grupo: IJ.

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Investigación en internet: Una oportunidad creciente.

Responsabilidad al realizar investigación de mercados.

Estimación de la demanda del mercado.

Problemas al analizar e interpretar la información de investigación.

Opinión de expertos: Estimaciones del mercado, particular en los países que son desconocidos en el marketing.

Analogía: Método que supone la demanda de un producto en desarrollo de una manera muy similar en todos los paises y estimaciones.

Manterner el crecimiento a nivel mundial el uso del internet, es uno de los medios nuevos y cada vez más importantes en grandes variedades de investigación en los mercados internacionales.Existen ocho tipos de uso de internet: Encuestas en línea y paneles de compradores, focus groups en línea, seguimiento de visitantes en la web, medición de la publicidad, sistemas de identificación de clientes, lsitas de marketing por correo electrónico, investigación incrustada y investigación observacional.

Recaban los datos, los pasos finales de los proceso de investigación en el anpalisis y la interpretación de hallazgos en los problemas de marketing.

Tamño y grado de participación en un mercado extranjero, cuando una compañia necesita investigar si el mercado podría recurrir en una agencia externa, se basa en el extranjero o si una empresa es nacional.

Investigación de mercados internacionales.

Nombre: Carolina Abigail Martinez Medina.Matricula: 1801661 Grupo: IJ.

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