Want to create interactive content? It’s easy in Genially!

Get started free

GUÍA BÁSICA

JORGE ENRIQUE ESTRADA DIAZ

Created on September 12, 2023

Start designing with a free template

Discover more than 1500 professional designs like these:

Transcript

EMPEZAR

¿Qué es una investigación de mercado?

siguiente

Una investigación de mercado es un proceso sistemático de recopilación, análisis e interpretación de información relevante para comprender el mercado en el que una empresa opera o planea ingresar. Su objetivo principal es obtener información precisa y valiosa sobre el comportamiento, las necesidades y las preferencias de los consumidores, así como sobre la competencia y las tendencias del mercado.

¿Qué es una investigación de mercado?

Introducción

Analizar la competencia
Evaluar la demanda
Tomar decisiones informadas
Desarrollar estrategias de marketing
Conocer a los consumidores

¿Para qué sirve una investigación de mercado?

siguiente
menu

Ayuda a comprender quiénes son los clientes potenciales, qué necesidades tienen, cómo toman decisiones de compra y cuáles son sus preferencias. Ayuda a comprender quiénes son los clientes potenciales, qué necesidades tienen, cómo toman decisiones de compra y cuáles son sus preferencias.

Conocer a los consumidores

siguiente
atras
menu

Evaluar la demanda

Permite estimar la demanda del producto o servicio en el mercado y determinar su viabilidad.

siguiente
atras
menu

Analizar la competencia

Ayuda a identificar a los competidores, su cuota de mercado, estrategias y debilidades.

siguiente
atras
menu

Desarrollar estrategias de marketing

Proporciona información para la creación de estrategias de promoción, publicidad y posicionamiento de productos.

siguiente
atras
menu

Tomar decisiones informadas

Facilita la toma de decisiones empresariales fundamentadas en datos sólidos en lugar de suposiciones.

Recolección de datos

Una investigación de mercado consta generalmente de las siguientes fases

Diseño de la investigación
Toma de decisiones
Presentación de resultados
Análisis de datos
Definición del problema

Fases o etapas de una investigación de mercado

siguiente
atras
menu

Definición del problema

Se establece el objetivo de la investigación y se determina qué información se necesita recopilar.

siguiente
atras
menu

Diseño de la investigación

Se planifica la metodología de investigación, incluyendo el tipo de estudio (cualitativo, cuantitativo, mixto), las fuentes de datos, la muestra y las técnicas de recolección de datos (encuestas, entrevistas, observaciones, etc.).

siguiente
atras
menu

Recolección de datos

En esta fase, se recopila la información de acuerdo con el plan de investigación.

siguiente
atras
menu

Análisis de datos

Esto es un párrafo listo para contener creatividad, experiencias e historias geniales.

siguiente
atras
menu

Presentación de resultados

Los hallazgos se comunican de manera clara y efectiva a través de informes, gráficos y presentaciones.

siguiente
atras
menu

Toma de decisiones

Finalmente, la empresa utiliza los resultados de la investigación para tomar decisiones estratégicas.

Existen varios tipos de investigaciones de mercado, entre los cuales destacan

Investigación de mercado cualitativa
Investigación de mercado descriptiva
Investigación de mercado de seguimiento
Investigación de mercado exploratoria
Investigación de mercado cuantitativa

Tipos de investigaciones de mercado

siguiente
atras
menu

Investigación de mercado cuantitativa

Se basa en datos numéricos y estadísticas. Utiliza encuestas, cuestionarios y técnicas de muestreo para recopilar información sobre una gran cantidad de individuos o grupos.

siguiente
atras
menu

Investigación de mercado cualitativa

Se enfoca en comprender en profundidad las motivaciones, actitudes y comportamientos de un grupo más reducido de personas. Emplea métodos como entrevistas en profundidad, grupos focales y observación participante.

siguiente
atras
menu

Investigación de mercado descriptiva

Su objetivo es describir las características del mercado, como el tamaño, la composición demográfica y los hábitos de compra de los consumidores.

siguiente
atras
menu

Investigación de mercado exploratoria

Se utiliza para identificar problemas, oportunidades o tendencias emergentes en el mercado. Puede incluir entrevistas exploratorias o análisis de contenido.

siguiente
atras
menu

Investigación de mercado de seguimiento

Se lleva a cabo de manera continua o periódica para monitorear cambios en el mercado, el comportamiento del consumidor o la efectividad de las estrategias de marketing.