PORTOFÓLIO digital individual

Portfólio Digital Individual

Licenciatura Marketing e Publicidade 3ºAno|2ºSemestre|2022/2023

Inês Gabriel, nº20200489,T01

UC:Projeto integrado de comunicação DOCENTE: ISABEL FARINHA

Índice

Desafio 1

Desafio 2

NIKE

CHICCO

Desafio 4

Desafio 3

NESPRESSO

STARBUCKS

Trabalho de grupo

Trabalho Storytelling

NÄZ

HUMANA

Pontos fortes e fracos

HUMANA

Desafios

Elementos realizados em todos os desafios propostos:

• História da marca selecionada;
• Evolução do logótipo desta mesma;
• Portefólio;
• Racional Criativo (Insight; Mensagem; Conceito; Tom; Assinatura);
• Moodboard;
• Seleção da campanha em dois meios diferentes.

Desafio 1

NIKE

Este primeiro desafio, tendo em consideração a marca Nike, tinha como objetivo identificar os diferentes tipos de insight de uma campanha, como o Consumer, Product, Brand, Business e Culture.

• Consumer Insight: Pretende que os conusmidores se relacionem emocionalmente com o que está a ser demonstrado na campanha. Ocorre normalmente em três momentos (Antes; Durante; Depois)
• Product Insight: Este insight pode determinar o sucesso que um produto vai ter, ou seja, o quão bem vai satisfazer as necessidades do conusmidor, antes deste mesmo ser lançado.
• Brand Insight: Consiste no quão bem se conhece a marca e como podemos alinhar esta com o nosso público-alvo. Podemos melhorar a experiência do consumidor.
• Business Insight: Está relacionado com questões de negócios. Analisa informações acerca do mercado e produtos para compreender as vantagens competitivas para o negócio.
• Culture Insight: Permite que as marcas criem mensagens estratégicas, que estejam alinhadas com aspetos culturais da atualidade. Podem estar representadas na assinatura da marca.

Campanha: "YOU CAN'T STOP US" -2020

Desafio 2

CHICCO

Neste desafio, em que foi utilizada a marca Chicco, era necessário identificar as diferentes formas que uma campanha comunica com o seu target de marketing e o seu target de comunicação. Para analisarmos estas diferentes formas de comunicação é necessário compreender as diferenças entre estes targets. Target de Comunicação: Pessoas que compram os produtos, tal como pessoas que vão influenciar os clientes a comprar estes produtos. Exemplo: Nutricionistas; Influencers; Bloggers; entre outros. Target de Marketing: Pessoas que compram os produtos, ou seja, que fazem a empresa faturar.

Campanha: "#mãeEmuitomais"- 2021

Desafio 3

STARBUCKS

No desafio 3, foi abordada a marca Starbucks, e tinha como objetivo analisar o storytelling presente numa campanha à nossa escolha, tal como a identificação do branding sensorial nesta mesma. Storytelling é uma técnica narrativa, que utiliza histórias para vender ideias, serviços e produtos aos consumidores. Quando esta técnica é utilizada corretamente, pode fortalecer uma marca, angariar novos clientes e melhorar o relacionamento com os consumidores atuais. Branding sensorial é importante nas campanhas, pois as marcas necessitam de oferecer uma experiência sensorial e emocional na sua comunicação. Os sentidos estimulam o lado irracional do consumidor, causando memória a longo prazo, portanto, é ideal que uma marca utilize os cinco sentido nas suas campanhas.

Campanha: "EU SOU"- 2021

Desafio 4

NESPRESSO

No desafio 4 foi selecionada a marca Nespresso pelo o grupo, de forma a definir a atratividade da campanha como a promessa ao consumidor. Para compreendermos a atratividade é fundamental identificar os targets, tanto de marketing como comunicação, tal como os B2C e B2B, pois a mesma campanha pode querer alcançar diferentes públicos, que possuem diferentes características e necessidades. Em relação à promessa pode-se dividir estas em dois benefícios, objetivo e subjetivo. O benefício objetivo, são atributos tangíveis que o consumidor extrai do produto, enquanto o benefício subjetivo corresponde aos atributos intangíveis, ou seja, mostra o prazer que o produto trás para o consumidor.

Campanha: "Made with care" - maio de 2021

Metodologia SOSTAC

Esta metodologia foi utilizada para a realização do trabalho individual e de grupo. A SOSTAC é das metedodologias mais usadas para ajudar a definir uma estratégia para um negócio. Pretende situar a marca, definir os seus objetivos, definir a estratégia de comunicação a utilizar, como se iram implementar estas mesmas estratégias, definir o tipo de ações e por último a medir os nosso resultados. S Situação O Objetivos S Estratégias T Táticas A Ação C Controlo

Trabalho Storytelling

NÄZ

Neste trabalho individual tinhamos objetivo criar uma campanha de comunicação, recorrendo à técnica de storytelling, para uma marca pequena e com pouca comunicação. Para a criação deste storytelling tinhamos que nos associar a uma obra literária.

A marca escolhida foi a NÄZ, uma marca portuguesa de roupa sustentável criada em 2016. Os designs da marca são minimalistas, práticos, confortáveis e bonitos, aliando com práticas sustentáveis e totalmente transparentes com os seus consumidores.

Para a construção da narrativa da campanha foi utilizada como inspiração a ajuda que a Ilha misteriosa forneceu ao grupo, mencionado no livro "A Ilha Misteriosa", de forma que estes conseguissem sobreviver, como se esta fosse “mágica”.

Alguns dos tópicos desenvolvidos neste trabalho, foram previamente estudados e compreendidos nos desafios.

Storyboard

Trabalho de Grupo

HUMANA

Após a escolha do briefing da marca HUMANA, foi desenvolvido o trabalho com o auxílio da metodologia SOSTAC, de forma a apresentar soluções que fossem ao encontro dos problemas apresentados pela marca. A HUMANA Portugal faz parte da Federação Humana People to People e possui lojas físicas de roupa em segunda mão nas cidades de Lisboa e Porto. A marca HUMANA desejava encontrar a mensagem certa para se promover junto da Geração Z e utilizar o meio de comunicação ideal para transmitir esta mesma, portanto, foi selecionada a rede social TikTok. Após a realização do racional criativo, foram desenvolvidas três ações diferentes, tendo em consideração os valores e práticas sustentáveis da marca. Estas ações pretendem promover a marca junto do público-alvo escolhido por esta mesma.

AÇÕES:

Conceito da campanha: A primeira escolha, é em segunda mão

Vídeo Publicitário

Palavras-chaves da campanha: Segunda mão, HUMANA, circular, sustentabilidade, escolha

Carrinha HUMANA

TikTok

Pontos fortes e fracos

Pontos fortes:

• Definição dos diferentes targets;
• Realização do racional criativo;
• Desenvolvimento de ações criativas;.

Pontos fracos:

• Dificuldades iniciais no desenvolvimento dos cinco insights diferentes;
• Dificuldades iniciais no desenvolvimento da promessa ao consumidor.