1. ConcertES/W.Alter - Campagne de promotion ES 02/2023

Campagne de promotion de l'économie sociale 2023

Go!

Introduction

Cette présentation rassemble les principales informations relatives à la campagne de promotion de l'économie sociale. La première phase a été un succès en mars 2023. La seconde phase démarre le 25 septembre, avec un nouveau concept créatif pour attirer l'attention des consommateurs.trices. Merci à toutes et tous pour votre large participation ! ConcertES & W.Alter

Table des matières

Contenus

Qui sommes-nous ?

Liens réseaux sociaux

Spot TV & supports digitaux

Présentation de ConcertES & W.Alter

FB, Instagram, Linkedin

Votre implication

Reporting évolutif

Historique com'

Les supports que nous mettons à votre disposition.

Nos précédentes actions com'.

Comment "performe" la campagne ?

Contexte de la campagne

Comment participer à la campagne ?

Plan com' ES 22-24 financé dans le cadre du plan de relance wallon.

Quelques actions faciles à mettre en palce !

Mécanique de campagne

Action commune le lundi 25 septembre

Objectifs, cible, agenda.

Concept créatif phase II

Promotion croisée entre acteurs de l'ES

Message, tone of voice...

Qui sommes-nous ?

Historique com'

• 2017 : identification de la com' comme enjeu de développement de l'économie sociale par ConcertES et ses membres, dans le cadre du plan de développement de l'économie sociale.
• 2018 : mise en ligne du portail economiesociale.beOrganisation des Jours fous de l'économie sociale.
• Début 2020 : constitution d'un GT Com' au sein de ConcertES.

Objectif : définir une stratégie de com' ES concertée.

• Ete 2020 : réalisation d'un diagnostic de communication . Premier sondage de notoriété auprès d'un pannel représentatif de 1000 Belges francophones. Constats : l'économie sociale jouit d'une relative bonne notoriété spontanée (1 Belge francophone sur 2 a déjà entendu parler de l'ES) et d'un certain capital sympathie (8 Belges francophones sur 10 pensent qu'il faut davantage sensibiliser à l'ES), mais mauvaise compréhension de ce qu'est l'ES et mauvaise identification de qui en fait partie.

Enjeux de clarifier ce qu'est l'ES et d'identifier les entreprises qui en font partie.

• 2021 : soutien de la RW et de la RBC pour réaliser la campagne de communication "Notre futur, justement", adressée aux 18-35 ans :

• Succès avec un taux de mémorisation de 30% auprès de la cible.

• Note d'appréciation subjective de 7.4/10 des supports de campagne.

• Création d'une identité de marque collective avec le nouveau logo "Acteur de l'économie sociale".

Contexte de la campagne

• 2022 : élaboration d'un plan com’ à l’horizon 2022-2024, dans la continuité de l’identité de marqué créée via « Notre futur, justement ».
• Nouvaux financements via le plan de relance wallon. Plusieurs objectifs sur 3 ans :

Mécanique de la campagne en cours

Objectifs Notoriété & image : faire comprendre au grand public qu'une autre économie existe.Conversion : inciter le grand public à consommer économie sociale. Cible "Grand public" : 22-55 ans. Call to action Webapp qui répertorie les acteurs de l'ES. Planning 1ère phase de campagne du 27/02 au 30/04.3 semaines de TV & 8 semaines de digital. 2ème phase de campagne du 25/09 au 15/10. 3 semaines de TV & digital et 2 semaines en radio. 3ème phase de campagne au 1er trimestre 2024.

Concept créatif phase I

• Se concentrer sur 1 seul message, autour de la notion des surprofits.
• Accroche : NON au surprofit, OUI à l’humain.
• Baseline : l’humain avant le profit.
• L’enjeu : constituer une compréhension collective ultra simple de ce qu’est l’ES. Etape essentielle de notoriété si on souhaite réussir de la conversion par la suite.

Révélation

Concept créatif phase II

• La phase I a bien fonctionné, mais il nous manquait une accroche percutante pour capter l'attention, essentielle pour notre enjeu de conversion.
• L'astuce com' retenue est le concept d'infidélité. On commence par un teasing du 22 au 25/09, en digital. "Devenez infidèle..." Ici, on attire la curiosité.

• On révèle ensuite la campagne le 25/09: Devenez infidèle... au surprofit, aux fringues jetables, à l'agriculture intensive, etc. Ici, on invite à tester l'économie sociale.

• La baseline reste inchangée, pour asseoir notre notoriété: "L'économie sociale: l'humain avant le profit".

Teasing

Contenus

Campagne TVUn spot unique de 30 secondes. Adapatation du spot pour phase II. 6 secteurs d’activité mis en lumière : Alimentation en circuit court, Récup’, entretien parcs & jardins, construction & travaux, titres-services, énergie. Campagne radioTrois spots radio sectoriels de 30 secondes. Campagne digitale- Visuel générique : devenez infidèle au surprofit.- Déclinaisons spécifiques par secteur. Matériel de campagne mis à disposition des entreprises - Supports print & digitaux mis à dispostion sur une plateforme de commande.

Nous réfléchissons à comment mettre en lumière les autres secteurs.

Spot TV - En ligne sur notre page Youtube

Une webapp comme call to action

Votre implication

Que ce soit pour la phase I ou la phase II, plus de 850 entreprises d'économie sociale reçoivent un kit com' fixe comprenant le matériel de base de la campagne. Pour commander du matériel personnalisé, et/ou télécharger le kit com' digital, rendez-vous sur notre plateforme dédiée.

Comment participer à la campagne ?

Kit com' digital

3 actions à réaliser dans le cadre de la campagne :

1. Commander et installer du matériel de campagne dans vos locaux, pour être identifiable comme acteur de l'économie sociale.
2. Partager le Spot TV et les visuels de campagne sur vos réseaux sociaux.
3. Utiliser les supports digitaux (phase I & II) dans votre communication (couverture FB, signature mail).

Cadres et stickers selfie

Affiche personnalisable (message, logo)

A moyen/long terme :

1. Intégrer le logo "Acteur de l'économie sociale" dans vos supports de communication (site internet, mails,courriers...)
2. Revendiquer votre appartenance à l'économie sociale auprès de vos employé.es, partenaires, bénévoles, contacts presse, etc. en utilisant le texte pré-écrit que nous mettons à votre disposition sur la plateforme (onglet kit com' numérique).

Publication commune le 25 septembre

Le lundi 25 septembre, nous proposons un action commune sur les réseaux sociaux, pour lancer la phase II de notre campagne ! Comment s'y prendre ? --> prenez une photo d'équipe avec l'affiche "Devenez infidèle au surprofit. Testez l'économie sociale !" et postez la sur vos réseaux sociaux avec un petit texte qui explique :

• en quoi vous faites partie de l'économie sociale,
• remercie vos clients.es de vous être fidèles
• invite à découvrir d'autres acteurs de l'économie sociale via la webapplication.

Outils de promotion croisée entre acteurs de l'ES

Parce que nous sommes convaincus que vos clients.es sont des clients.es potentiels.lles pour d'autres acteurs de l'économie sociale, nous proposons trois outils pour favoriser votre promotion croisée. Tous ces supports sont disponibles sur la plateforme de commande.

Affiche comptoir

Template newsletter réseau

Carte d'infidélité à distribuer aux clients

Liens des réseaux sociaux de la campagne

Une question ?Merci de vous adresser à Paul-Henri paulhenri@concertes.be

Reporting évolutif

La phase I en quelques chiffres : - 200 diffusions du Spot TV à la télévision, toutes chaînes confondues - 850 envois de kits de communication "de base" - 170 commandes de matériel signalétique personnalisé - Au 26/04 :- 82 000 pages vues & 16 000 visiteurs uniques sur la webapp, - 23 000 pages vues & 10 000 visiteurs uniques sur économiesociale.be (+300%). Nouveau sondage de notoriété auprès d'un panel représentatif de 1000 Belges francophones prévu fin 2023.