Präsentation Kunst

Geschichte der Werbungin den 30er-40er jahren

Dr. Joseph Goebbels wandte diese Ideen auf die Menschen an, als er den Posten des Propagandaministers übernimmt

Folgen des Buches

Domizlaff: - Markentechniker/ Werbeberater, nannte sich einen "Marken-Guru"- Veröffentlichte 1932 seine Ideen unter dem Namen "Propagandamittel der Staatsidee" - Diese Informationen wandte er erst nur für Konsumgüter an- Später bezog er sich damit auch auf den Staat- Sah den Staat als "Beeinflusser der öffentlichen Meinung"- Sagte dort gäbe es ein "Propaganda-Ministerium"- Alle Hoheitszeichen des Staates, also Flaggen, Uniformen etc. sollten die Staatsidee visuell transportieren, wodurch es ein Leitbild für die Menschen sein sollte

Propaganda und Massenpsychologie

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- in den USA rief der Präsident Theodore Roosevelt 1933 den New Deal aus- Marketing, Produktgestaltung (Design), Produktinszenierung/Werbung nahm strategische bedeutung an1930er und 40er erarbeitung universellen Prinzipien jeder Werbestrategie - Unique Selling-Proposition- Reason Why- Consumer Benefit- Grundlagen entstanden durch die Konkurrenz der Werbeagenturen- Kompetenzen beruhten auf marktwirkschaftlichen bzw. ökonomischen Überlegungen nicht auf Kreativität- Große Amerikanische Agenturen versuchten durch Pseudo-wissenschaftlichen Konstrukten den Weg von der Wahrnehmung eines Produkts bis zum Kauf möglichst detailliert darzustellen

Rezession und New Deal

Persönliche Anziehungskraft

ansprechend, attraktiv

- Vorherrschende Disziplin (1930er Jahre)von Marketing und Werbung ist Psychologie-Reiz-REaktions Theorie bekommt viel Zuspruch -Thema Sex in Zeitschriften bekommt großes Interesse zugesprochen (noch nicht vollkommen nackt wie heutzutage oft für sachen geworben wird, sondern "ein erotisches Flair"-Zigaretten ein Wundermittel zum schlank werden (1930er und 40er) oft Werbesprüche wie zum Beispiel "Rauchen statt Naschen"- Zigaretten = Zeichenfür Emanzipation/Appealing Konzept

Sex Sells

- Sorgte für Glänzendes Haar = ansprechend für den Mann- In der Werbung selbst wird oft gesagt, dass "er"(der Mann)"dich" bzw. den Glanz deiner Haare lieben werde

1960/1961

CBS stellt die letzte Seifenoper ein

Die Fernsehsender erhalten die Kontrolle über die ausgestrahlten Programme, vorher waren es die Werbekunden und Werbeagenturen

Die Werbesendung "Westinghouse Studio 1" startet

Die drei größten Shows werden von Autohersteller Ford, vom Reifenhersteller Goodrich und vom Ölkonzern Texaco gesponsert

933 Werbekunden die im US-TV Sendezeit buchen

Erster TV-Spot der Geschichte von Uhrenhersteller Bulova auf NBC (Preis 9 US-$ pro Sendung)

1948

Das Fernsehen wurde erfunden

Das neue Konzept ist, dass die Unternehmen versuchen über die Serienkonstruktion (im Radio) die Zielgruppe an das Format zu binden und die Akzeptanz der Werbebotschaft zu erhöhen.

Neue Medien - Radio und Fernsehen

Die großen Unternehmen finanzieren die Radioprogramme

Das Radio wird erfunden

New York ist das Zentrum der neuen Medienlandschaft

1920

1941

1930

1926

- Werbung war nötig um sein Produkt oder Dienstleistung in den USA zu verkaufen - Wie? Während des Kriegens - Direct Mailing - Dies funktionierte nur bis die Menschen dies langweilig und öde fanden- Das Land mit Werbung zuzuschütten war teuer - William Bill Bernbach will Agenturen davon überzeugen, dass kreative Werbung gut für das Geschäft sei (dies verstand man erst nicht) - 1945 begann die "Creative Revolution"

Creative Revolution

Danke für´s zuhören