PLATEFORME DE MARQUE

@AudeMioni Formatrice FPA

module de formation élaboré par Aude Mioni, Formatrice pour Adultes Marketing, Communication, Vente, Management, Gestion de Projets aude@mioni.fr

Plateforme de Marque

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economie.gouv.fr

La plateforme de marque est l'expression synthétique de l'identité d'une marque au travers de quelques points saillants qui font son ADN et sa différence.

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Tesla : le monde évolue et les enjeux écologiques sont primordiaux pour la survie de la planète National Geographic : Le monde est en perpétuel mouvement; c’est pourquoi nous devons continuer d’avancer.

Tesla : accélérer la transition énergétique vers des moyens de transport durables National Geographic : Approfondir le savoir & la compréhension de notre monde

Tesla : Faire de l’industrie automobile un secteur propre sans émissions de CO2 National Geographic : Produire du contenu qui a le pouvoir d’inspirer, d’expliquer et de provoquer du divertissement avec un but.

Eléments constituant une Plateforme de marque

C’est ce que souhaite réaliser l’entreprise vis-à-vis de ses cibles (clients, interne, partenaires…)

L'Ambition

Objectif déclaré & affiché par la marque envers ses cibles

La Mission

Comment la marque voit le monde, son marché et les enjeux d’aujourd’hui et de demain

La Vision

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Liste de 300 valeurs !

Tesla : Avenir, Ecologie, Nature National Geographic : Partage, Avenir, Découverte

Eléments constituant une Plateforme de marque

Ces valeurs doivent être : revendiquées par la marque (charte, engagements, discours pub…), partagées par les salariés & partenaires, associées à la marque par les consommateurs

Correspond aux idéaux guidant les actions de la marque ou de l’entreprise. Elles donnent du sens à l’action des entreprises. « Faire sens »

Les Valeurs

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Autres éléments constitutifs d'une Plateforme de marque

• La personnalité,
• La promesse
• La cible
• Le Positionnement
• La Signature
• L’histoire