PLATEFORME DE MARQUE
Aude Mioni
Created on May 11, 2022
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Transcript
@AudeMioni Formatrice FPA
module de formation élaboré par Aude Mioni, Formatrice pour Adultes Marketing, Communication, Vente, Management, Gestion de Projetsaude@mioni.fr
Plateforme de Marque
@AudeMioni Formatrice FPA
economie.gouv.fr
La plateforme de marque est l'expression synthétique de l'identité d'une marque au travers de quelques points saillants qui font son ADN et sa différence.
@AudeMioni Formatrice FPA
Tesla : le monde évolue et les enjeux écologiques sont primordiaux pour la survie de la planète National Geographic : Le monde est en perpétuel mouvement; c’est pourquoi nous devons continuer d’avancer.
Tesla : accélérer la transition énergétique vers des moyens de transport durables National Geographic : Approfondir le savoir & la compréhension de notre monde
Tesla : Faire de l’industrie automobile un secteur propre sans émissions de CO2 National Geographic : Produire du contenu qui a le pouvoir d’inspirer, d’expliquer et de provoquer du divertissement avec un but.
Eléments constituant une Plateforme de marque
C’est ce que souhaite réaliser l’entreprise vis-à-vis de ses cibles (clients, interne, partenaires…)
L'Ambition
Objectif déclaré & affiché par la marque envers ses cibles
La Mission
Comment la marque voit le monde, son marché et les enjeux d’aujourd’hui et de demain
La Vision
@AudeMioni Formatrice FPA
Liste de 300 valeurs !
Tesla : Avenir, Ecologie, Nature National Geographic : Partage, Avenir, Découverte
Eléments constituant une Plateforme de marque
Ces valeurs doivent être : revendiquées par la marque (charte, engagements, discours pub…), partagées par les salariés & partenaires, associées à la marque par les consommateurs
Correspond aux idéaux guidant les actions de la marque ou de l’entreprise. Elles donnent du sens à l’action des entreprises. « Faire sens »
Les Valeurs
@AudeMioni Formatrice FPA
Autres éléments constitutifs d'une Plateforme de marque
- La personnalité,
- La promesse
- La cible
- Le Positionnement
- La Signature
- L’histoire