Gestão de Crise
em contexto de Futebol Profissional
Ana Costa | 2026 | ana_moraiscosta@hotmail.com
Pedagógicos
AvaliaçãoFinal
Caso Real
Análise do Caso
Caso Real
AvaliaçãoFinal
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Objetivos
Pedagógicos
Social beings
Narrative beings
We are visual beings
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Caso Real
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O Impacto
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Análise do Caso
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O que aconteceu?
O momento viral
Ação de 2 segundos em diretoQuebra de protocolo institucionalImpacto imediato na perceção de marca
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Qual foi o custo real destes 2 segundos?
O Impacto
Queda em Bolsa
-1,6
-4 mil milhõesde dólares
(cerca de 3,3 mil milhões de euros)
Desmistificação Financeira: A suposta perda de 4 mil milhões de dólares da Coca-Cola deveu-se à distribuição de dividendos em Wall Street no exato dia da conferência. A variação pelo gesto foi mínima.
Tensão no Evento: Apesar do mito financeiro cair por terra, o ruído gerado quebrou a paz contratual, levando a UEFA a fazer avisos formais aos atletas sobre a integridade e direitos das marcas patrocinadoras do torneio.
Desmistificação Financeira: A suposta perda de 4 mil milhões de dólares da Coca-Cola deveu-se à distribuição de dividendos em Wall Street no exato dia da conferência. A variação pelo gesto foi mínima.
Tensão no Evento: Apesar do mito financeiro cair por terra, o ruído gerado quebrou a paz contratual, levando a UEFA a fazer avisos formais aos atletas sobre a integridade e direitos das marcas patrocinadoras do torneio.
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Se fossem os Diretores de Comunicação da Coca-Cola no momento do incidente, que caminho escolheriam em 30 segundos?
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O Impacto
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Muito obrigado pela vossa participação e excelentes contributos!
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Apresentação: Gestão de Crise no Futebol
Ana Sofia Morais Costa
Created on June 18, 2026
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Desmistificação Financeira: A suposta perda de 4 mil milhões de dólares da Coca-Cola deveu-se à distribuição de dividendos em Wall Street no exato dia da conferência. A variação pelo gesto foi mínima. Tensão no Evento: Apesar do mito financeiro cair por terra, o ruído gerado quebrou a paz contratual, levando a UEFA a fazer avisos formais aos atletas sobre a integridade e direitos das marcas patrocinadoras do torneio.
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