Proyecto institucional para La Casa: Creando vínculos emocionales
Saborea tu momento
Máster en Neuromarketing | Marketing Sensorial y Experiencial | Actividad 3 Grupo 4: Mónica Artiz, Francisco José Rico, Belén Sánchez | 15 de junio de 2026
Saborea tu momento: Emociones en cada bocado
Para hacer realidad esta visión, desplegaremos una estrategia híbrida robusta. Esta integrará activaciones presenciales inmersivas con puntos de contacto digitales, asegurando que la conexión emocional trascienda el espacio físico.
La esencia de nuestra propuesta parte de una premisa clave: los consumidores no eligen un caramelo solo por su sabor, sino por el estado emocional que desean reforzar en un momento específico. Transformamos el consumo en una vivencia única.
Perfiles de audiencia: Segmentación por arquetipos
Adulto joven saludable (25-35 años)Consumidores urbanos con un estilo de vida activo que valoran tanto su bienestar físico como mental. Son usuarios habituales de Instagram y TikTok. Su comportamiento es impulsivo, utilizando los snacks como pequeñas recompensas cotidianas para equilibrar su rutina.
Padres conscientes (35-50 años)Decisores de compra en el hogar con una elevada preocupación por la salud familiar. Analizan las etiquetas buscando productos orgánicos, naturales y sin aditivos. Su motivación es equilibrar el placer del snack con la responsabilidad parental, asegurando calidad en cada bocado.
Segmentación estratégicaAl comprender estos arquetipos, La Casa personaliza su oferta: desde la gratificación instantánea para el joven activo hasta la seguridad nutricional para las familias. Así, cada consumidor encuentra en nuestros productos la respuesta emocional perfecta.
- Objetivo General: Fortalecer el vínculo emocional con La Casa mediante una campaña sensorial adaptada.
- Visibilidad: Aumentar el alcance digital entre adultos jóvenes mediante experiencias inmersivas.
- Conexión: Generar asociaciones positivas con la marca a través de estímulos sensoriales.
- Posicionamiento: Reforzar la percepción de nuestra confitería como una opción natural y sostenible.
- Conversión: Potenciar de manera directa la intención de compra del consumidor.
Justificación Estratégica: El Valor de lo Híbrido
El mercado global de caramelos apunta a una valoración de 343,99 mil millones de dólares para 2032, consolidando una demanda creciente por snacks saludables. Este crecimiento no es solo numérico; es una oportunidad para integrar productos que cumplan con las expectativas de bienestar del consumidor actual. Nuestra estrategia capitaliza la confianza digital: con el 81% de los compradores priorizando recomendaciones de influencers, conectamos la marca con voces de autoridad, mientras el 69% utiliza redes sociales para compras impulsivas.
Más allá de lo digital, la tangibilidad sensorial es el puente definitivo a la conversión. Los reportes de Mintel subrayan que los padres necesitan validar la 'naturalidad' y 'limpieza' de los productos a través de la interacción directa: ver, tocar y oler. Este modelo híbrido armoniza la escala del alcance digital con la profundidad de la experiencia física, garantizando una propuesta de valor integral y persuasiva.
Personalización
Pack de producto adaptado al perfil emocional detectado.
Activación y captación
Test interactivo "¿Cómo te sientes hoy?" en redes sociales.
Extensión digital
Acceso a comunidad mediante códigos QR en packaging.
Experiencia sensorial
Inmersión presencial en "La Casa Sensory Booth".
La Casa Sensory Booth
Sumérgete en cuatro entornos diseñados para despertar tus emociones.
Inmersión Sensorial: Zonas Relax y Energía
Para materializar el concepto 'Saborea tu momento', hemos diseñado dos espacios clave bajo los Elementos de las zonas Relax y Energía. La Zona Relax busca inducir calma mediante una iluminación tenue y cálida, música de baja intensidad y aromas sutiles a flores y hierbas, complementados por una degustación refrescante. En contraste, la Zona Energía está concebida para potenciar el dinamismo. Se utilizan luces vibrantes, ritmos musicales enérgicos y pantallas con contenido de alta intensidad, junto a una propuesta de sabores que estimulan la activación inmediata del consumidor.
Info
Inmersión Sensorial: Nostalgia y Recompensa
La Zona Nostalgia evoca recuerdos felices mediante música de décadas pasadas, aromas dulces y degustación de caramelos clásicos. Por otro lado, la Zona Recompensa ofrece una experiencia premium con iluminación dorada y música envolvente, ideal para momentos de autocuidado. Para maximizar el compromiso, implementamos dinámicas de gamificación que invitan a la interacción directa con estos estímulos sensoriales. Los usuarios pueden compartir sus vivencias bajo el hashtag #SaboreaTuMomento, convirtiendo su experiencia personal en una conexión social compartida.
Info
Extensión digital y comunidad de marca
Participa en sorteos y recibe promociones exclusivas para nuestra comunidad.
Retos, dinámicas virales y ranking semanal bajo el hashtag #SaboreaTuMomento.
Resumen personalizado de tu experiencia sensorial única.
Contenidos exclusivos y recomendaciones según tu perfil emocional.
Think: Reflexión personal sobre el bienestar y la elección consciente.
Act y Relate: Participación activa y construcción de comunidad digital.
Módulos Experienciales de Schmitt: Saborea tu Momento
Detalles
Sense: Estimulación sensorial envolvente en las cuatro zonas temáticas.
Feel: Conexión afectiva al alinear el caramelo con el estado anímico.
Para evaluar el éxito de 'Saborea tu momento', implementaremos indicadores digitales y de negocio clave. En el entorno digital, mediremos el alcance, impresiones e interacciones, junto con la participación en dinámicas y el tiempo de permanencia. En el ámbito comercial, monitorearemos el incremento real de ventas, el canje de cupones promocionales y, fundamentalmente, la tasa de conversión de participantes en compradores finales.
25%
Proyección estimada de incremento en ventas directas
Medición del Vínculo Afectivo
Net Promoter Score (NPS): Evaluamos la lealtad con la pregunta: "En una escala de 0 a 10, ¿qué probabilidad hay de que recomiende La Casa a familiares o amigos?"
Asociación espontánea de atributos de marca para identificar el impacto real en la percepción del consumidor.
Escala de valoración emocional de 1 a 5 para medir sentimientos como diversión, nostalgia, bienestar y confianza.
Saborea tu momento: El futuro de La Casa
Al integrar estos pilares, La Casa transforma un producto cotidiano en una experiencia memorable que fortalece el vínculo emocional y lidera el mercado, equilibrando el placer del consumo con un compromiso firme hacia el bienestar y la sostenibilidad.
Al cerrar tu experiencia, recibirás un pack de productos personalizado diseñado para ti. Cada selección de caramelos responde a tu perfil emocional, presentada con un diseño cromático único y un mensaje motivacional exclusivo como “Te has ganado este momento” o “Hoy necesitas energía, no límites”.
Al realizar tu perfilado emocional en el punto de venta, obtienes tres beneficios únicos: descubrirás tu arquetipo emocional personalizado, recibirás recomendaciones de productos ajustadas a tu estado actual y disfrutarás de un cupón de descuento exclusivo para tu compra inmediata.
La Casa: Saborea tu Momento
fricorivas
Created on June 15, 2026
Explora la estrategia de marketing experiencial de La Casa. Analizamos cómo transformar el consumo de dulces en una vivencia emocional única mediante neuromarketing y activaciones estratégicas que fortalecen la conexión con el consumidor.
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Proyecto institucional para La Casa: Creando vínculos emocionales
Saborea tu momento
Máster en Neuromarketing | Marketing Sensorial y Experiencial | Actividad 3 Grupo 4: Mónica Artiz, Francisco José Rico, Belén Sánchez | 15 de junio de 2026
Saborea tu momento: Emociones en cada bocado
Para hacer realidad esta visión, desplegaremos una estrategia híbrida robusta. Esta integrará activaciones presenciales inmersivas con puntos de contacto digitales, asegurando que la conexión emocional trascienda el espacio físico.
La esencia de nuestra propuesta parte de una premisa clave: los consumidores no eligen un caramelo solo por su sabor, sino por el estado emocional que desean reforzar en un momento específico. Transformamos el consumo en una vivencia única.
Perfiles de audiencia: Segmentación por arquetipos
Adulto joven saludable (25-35 años)Consumidores urbanos con un estilo de vida activo que valoran tanto su bienestar físico como mental. Son usuarios habituales de Instagram y TikTok. Su comportamiento es impulsivo, utilizando los snacks como pequeñas recompensas cotidianas para equilibrar su rutina.
Padres conscientes (35-50 años)Decisores de compra en el hogar con una elevada preocupación por la salud familiar. Analizan las etiquetas buscando productos orgánicos, naturales y sin aditivos. Su motivación es equilibrar el placer del snack con la responsabilidad parental, asegurando calidad en cada bocado.
Segmentación estratégicaAl comprender estos arquetipos, La Casa personaliza su oferta: desde la gratificación instantánea para el joven activo hasta la seguridad nutricional para las familias. Así, cada consumidor encuentra en nuestros productos la respuesta emocional perfecta.
Justificación Estratégica: El Valor de lo Híbrido
El mercado global de caramelos apunta a una valoración de 343,99 mil millones de dólares para 2032, consolidando una demanda creciente por snacks saludables. Este crecimiento no es solo numérico; es una oportunidad para integrar productos que cumplan con las expectativas de bienestar del consumidor actual. Nuestra estrategia capitaliza la confianza digital: con el 81% de los compradores priorizando recomendaciones de influencers, conectamos la marca con voces de autoridad, mientras el 69% utiliza redes sociales para compras impulsivas.
Más allá de lo digital, la tangibilidad sensorial es el puente definitivo a la conversión. Los reportes de Mintel subrayan que los padres necesitan validar la 'naturalidad' y 'limpieza' de los productos a través de la interacción directa: ver, tocar y oler. Este modelo híbrido armoniza la escala del alcance digital con la profundidad de la experiencia física, garantizando una propuesta de valor integral y persuasiva.
Personalización
Pack de producto adaptado al perfil emocional detectado.
Activación y captación
Test interactivo "¿Cómo te sientes hoy?" en redes sociales.
Extensión digital
Acceso a comunidad mediante códigos QR en packaging.
Experiencia sensorial
Inmersión presencial en "La Casa Sensory Booth".
La Casa Sensory Booth
Sumérgete en cuatro entornos diseñados para despertar tus emociones.
Inmersión Sensorial: Zonas Relax y Energía
Para materializar el concepto 'Saborea tu momento', hemos diseñado dos espacios clave bajo los Elementos de las zonas Relax y Energía. La Zona Relax busca inducir calma mediante una iluminación tenue y cálida, música de baja intensidad y aromas sutiles a flores y hierbas, complementados por una degustación refrescante. En contraste, la Zona Energía está concebida para potenciar el dinamismo. Se utilizan luces vibrantes, ritmos musicales enérgicos y pantallas con contenido de alta intensidad, junto a una propuesta de sabores que estimulan la activación inmediata del consumidor.
Info
Inmersión Sensorial: Nostalgia y Recompensa
La Zona Nostalgia evoca recuerdos felices mediante música de décadas pasadas, aromas dulces y degustación de caramelos clásicos. Por otro lado, la Zona Recompensa ofrece una experiencia premium con iluminación dorada y música envolvente, ideal para momentos de autocuidado. Para maximizar el compromiso, implementamos dinámicas de gamificación que invitan a la interacción directa con estos estímulos sensoriales. Los usuarios pueden compartir sus vivencias bajo el hashtag #SaboreaTuMomento, convirtiendo su experiencia personal en una conexión social compartida.
Info
Extensión digital y comunidad de marca
Participa en sorteos y recibe promociones exclusivas para nuestra comunidad.
Retos, dinámicas virales y ranking semanal bajo el hashtag #SaboreaTuMomento.
Resumen personalizado de tu experiencia sensorial única.
Contenidos exclusivos y recomendaciones según tu perfil emocional.
Think: Reflexión personal sobre el bienestar y la elección consciente.
Act y Relate: Participación activa y construcción de comunidad digital.
Módulos Experienciales de Schmitt: Saborea tu Momento
Detalles
Sense: Estimulación sensorial envolvente en las cuatro zonas temáticas.
Feel: Conexión afectiva al alinear el caramelo con el estado anímico.
Para evaluar el éxito de 'Saborea tu momento', implementaremos indicadores digitales y de negocio clave. En el entorno digital, mediremos el alcance, impresiones e interacciones, junto con la participación en dinámicas y el tiempo de permanencia. En el ámbito comercial, monitorearemos el incremento real de ventas, el canje de cupones promocionales y, fundamentalmente, la tasa de conversión de participantes en compradores finales.
25%
Proyección estimada de incremento en ventas directas
Medición del Vínculo Afectivo
Net Promoter Score (NPS): Evaluamos la lealtad con la pregunta: "En una escala de 0 a 10, ¿qué probabilidad hay de que recomiende La Casa a familiares o amigos?"
Asociación espontánea de atributos de marca para identificar el impacto real en la percepción del consumidor.
Escala de valoración emocional de 1 a 5 para medir sentimientos como diversión, nostalgia, bienestar y confianza.
Saborea tu momento: El futuro de La Casa
Al integrar estos pilares, La Casa transforma un producto cotidiano en una experiencia memorable que fortalece el vínculo emocional y lidera el mercado, equilibrando el placer del consumo con un compromiso firme hacia el bienestar y la sostenibilidad.
Al cerrar tu experiencia, recibirás un pack de productos personalizado diseñado para ti. Cada selección de caramelos responde a tu perfil emocional, presentada con un diseño cromático único y un mensaje motivacional exclusivo como “Te has ganado este momento” o “Hoy necesitas energía, no límites”.
Al realizar tu perfilado emocional en el punto de venta, obtienes tres beneficios únicos: descubrirás tu arquetipo emocional personalizado, recibirás recomendaciones de productos ajustadas a tu estado actual y disfrutarás de un cupón de descuento exclusivo para tu compra inmediata.