Manual de conciencia y acción ambiental
¿Por qué este manual?
Greenwashing
Slacktivism
DIMENSIÓN 1
PERSONALLo que pasa dentro de ti define lo que pasa afuera
Ejemplo 2
Ejemplo 1
Acciones
TÍTULO DE ESTE TEMA
DIMENSIÓN 2
CIUDADANAEl cambio climático se gana o se pierde en lo público
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.
Ejemplo 2
Ejemplo 1
Acciones
DIMENSIÓN 3
CONSUMO
Ejemplo 2
Acciones
Ejemplo 1
Lo que compras es un voto por el mundo que deseas
DIMENSIÓN 4
Ejemplo 2
Acciones
Ejemplo 1
PROFESIONALTu trabajo puede ser parte del problema o parte de la solución
Referencias
De acuerdo con BuildingGreen (2011), existen 9 tipos principales:
- Verde por asociación: Usar imágenes de naturaleza sin beneficio real.
- Falta de definición: Términos vagos o generales.
- Afirmaciones no comprobadas: sin certificación ni evidencia
- Non sequitur: afirmación real usada para justificar otra falsa.
- Olvidar el ciclo de vida: destacar un aspecto verde ignorando el resto.
- Engaño y manipulación.
- Estándar inferior: certificaciones creadas por la propia industria.
- Entusiasta reacio: empresa en contra de regulaciones ambientales en privado
- Mentira directa.
Fuente
Más información sobre la controversia de los bonos de carbono:
Vuela Verde de Aeroméxico es una compensación de las emisiones de tu vuelo pagando extra para plantar árboles.Es greenwashing tipo 4 (non sequitur) y tipo 3 (afirmaciones no comprobadas). Porque:-Se necesitarían décadas para compensar un solo vuelo, si el árbol sobrevive. -Un estudio de Science (West et al., 2023) encontró que el 94% de los créditos de carbono de bosques tropicales no representaban reducciones reales de emisiones.La intención detrás es que el pasajero vuele sin culpa (licencia moral según Mazar & Zhong, 2010) y que la aerolínea mantenga e incremente su volumen de operaciones, sin reducir emisiones reales.
Ejemplo 1
El fenómeno cultural de Avatar ilustra cómo la sensibilización emocional sin acción es una forma de slacktivism colectivo. Según Crompton y Kasser (2009) el problema no es la falta de información, sino los valores intrínsecos y extrínsecos. Una cultura orientada al éxito personal, la imagen y el consumo como identidad entorpece la acción incluso cuando las personas sienten empatía por el planeta.
Slacktivism
Ejemplo 2
En el estreno de Avatar (2009) y su secuela (2022) se generaron millones de reacciones en torno a la naturaleza, colonización y ecocentrismo. Pero en cuanto salían del cine... nada cambiaba. James Cameron participó en conferencias sobre sostenibilidad y la conservación del planeta, pero su película fue proyectada en miles de cines, dejando una enorme huella energética y generó residuos plásticos masivos por la difusión/venta de artículos.
a) No caigas en el greenwashingCuestiona quién te dice que tú eres el problema. Por ejemplo: busca datos sobre emisiones corporativas vs. individuales, usando calculadoras de huella ecológica sistémicas, no solo personales (Global Footprint Network: footprintcalculator.org). b) Pasa del slacktivism a la agencia de cambio Preguntante: ¿Mis decisiones diarias reflejan lo que realmente valoro? Practica la atención plena ambiental. Por ejemplo: antes de comprar, pregúntate si lo necesitas o si existen alternativas sostenibles. c) Transformar hábitos de consumo desde adentro Según Kollmuss & Agyeman (2002), la brecha valor-acción se reduce cuando hay coherencia identitaria, actuar alineado con tus valores. El cambio no comienza en el comportamiento, sino en quién decides ser. d) Construir una sociedad sostenible desde lo personal Adoptar una visión ecocéntrica (The Ecological Citizen, 2018): el planeta no es un conjunto de recursos, sino un sistema del que formamos parte. Ve el vídeo para saber más del ecocentrismo! Practicar cuestionar tu consumo; no se trata de consumir "verde", sino de preguntarte cuánto necesitas realmente. e) Visión correcta de la crisis El cambio climático no es un problema "ambiental" separado de la economía y la cultura. Debemos tratarlo desde la sustentabilidad, pues es una solución antisistémica y motor del cambio social, a diferencia del desarrollo sustentable generado desde el propio modelo político económico (Monteforte, 2020). Considera que México tiene una huella ecológica mayor que su biocapacidad de -1.4 gha (Global Footprint Network, s.f.).
Acuerdo de París
Los gobiernos firmaron compromisos de reducción de emisiones, revisar compromisos y apoyar financieramente. Sin embargo, un informe de UN Environment Programme (2023) revela que, incluso si todos los países cumplieran sus compromisos, el mundo se calentaría entre 2.5°C y 2.9°C.¿Esto confirma greenwashing?
Este es un claro caso de greenwashing Entusiasta reacio (tipo 8, BuildingGreen): los gobiernos firman acuerdos en público mientras en privado mantienen subsidios a combustibles fósiles, aprueban nuevos proyectos extractivos y debilitan regulaciones ambientales.La intención detrás: -Gestionar la imagen internacional sin modificar su modelo energético. -Controlar la presión ciudadana con promesas a largo plazo. -Proteger industrias con poder.
Firmar peticiones online sin seguimiento
Greenpeace y otras plataformas han generado millones de firmas para causas ambientales. Por ejemplo, la petición para salvar la Selva Maya en México tuvo miles de firmas; sin embargo, la deforestación continuó. El problema no son las peticiones en sí, sino creer que firmar es el activismo, sin presión sostenida, sin organización, sin seguimiento político. Kristofferson et al. (2014) demostraron que realizar un acto de apoyo visible y público (como firmar una petición en redes) reduce la probabilidad de que la persona realice acciones posteriores más costosas o comprometidas. El slacktivismo crea un fenómeno en el que siento que ya hice algo, por lo tanto no necesito hacer más.
Más información
¿Qué puedo hacer?
a) No caer en greenwashing gubernamentalExige rendición de cuentas: consulta el Climate Action Tracker para verificar si tu país cumple sus compromisos. b) Pasar del slacktivism a la agencia ciudadana real Únete a organizaciones de sociedad civil con agenda de incidencia real: Greenpeace México, Serapaz, Cemda o grupos locales de vigilancia ambiental. Realiza reuniones, cabildeo, presencia en medios, estos tienen gran impacto! Según Chenoweth y Stephan (2011), los movimientos que logran la participación activa del 3.5% de la población han logrado cambios sistémicos. c) Transformar hábitos de consumo desde lo ciudadano Apoya negocios locales con prácticas ecológicas. d) Construir una sociedad sostenible desde la ciudadanía Forma o únete a consejos de vigilancia ambiental en tu colonia, municipio o estado. Vota y actúa con criterio ambiental. Consulta plataformas de partidos en temas de energía, agua y protección de biodiversidad. e) Visión correcta de la crisis desde la ciudadanía El cambio climático no se resuelve solo con tecnología; requiere gobernanza. El concepto de Doughnut Economy (Raworth, 2017) propone que ninguna economía puede prosperar si viola límites planetarios o si deja necesidades humanas básicas sin cubrir. Descubre más en el vídeo:
Coca-Cola lanzó su campaña World Without Waste prometiendo recoger y reciclar el equivalente al 100% de los envases que comercialice (Retema, 2018) para 2030. Simultáneamente, fue nombrada la empresa con mayor contaminación plástica del mundo (Break Free From Plastic, 2022), con 2.5 millones de piezas de plástico contaminante en 51 países.
El engaño consiste en presentar las botellas reciclables como una solución ambiental suficiente, ocultando que la mayoría del plástico no se recicla. Trasladando su responsabilidad al consumidor y a los sistemas de reciclaje, evitando cambios profundos. Detrás se encuentra una ideología de capitalismo verde, que busca mantener los patrones actuales de producción y consumo mientras proyecta una imagen de compromiso ambiental (WRM, 2021).
Combina greenwashing tipo 5 (olvidar el ciclo de vida) y 6 (engaño y manipulación). Debido a: -Coca-Cola produce un 20% más plástico que en 2023, suficiente para dar la vuelta a la Tierra más de 100 veces, según Oceana (N+ Univision, 2025). -El reciclaje como solución fue promovido por la industria del plástico desde los años 70 para evitar regulaciones (Jiménez, 2026).
Fast fashion
H&M, una de las empresas de fast fashion más grandes del mundo, comercializó durante años su línea Conscious Choice Collection presentándola como una opción sostenible y respetuosa con el medio ambiente. Mediante etiquetas colgantes de color verde, imágenes en su sitio web de plantas y campañas publicitarias. El engaño consiste en greenwashing tipo 1 (verde por asociación), tipo 2 (falta de definición) y tipo 9 (mentir descaradamente). Los hechos documentados lo demuestran: -2022, H&M recibió ante un tribunal estadounidense una demanda en la que se le acusaba de llevar a cabo prácticas fraudulentas de greenwashing (Pinker, 2022). -Engañar a consumidores, quienes no habrían comprado los productos si hubieran sabido que no estaban fabricados con materiales sostenibles o habrían pagado un precio considerablemente más bajo (TFL, 2023). -2019, la Autoridad de Consumidores de Noruega concluyó que "H&M no era suficientemente clara ni específica al explicar cómo las prendas son más sostenibles" (Whiting, 2024).
El mensaje: comprar Conscious Choice era hacer una elección responsable por el planeta.
Hoy puedes:
a) No caer en greenwashing de consumo Usa la app Good On You para verificar la sostenibilidad real de marcas de ropa. Busca certificaciones independientes, no logos inventados por la propia empresa. Pregúntate: ¿reciclable dónde? ¿en qué condiciones? ¿verificado por quién? b) Pasar del slacktivism al consumo consciente real La jerarquía de residuos es: reducir, rechazar, rediseñar, reutilizar, reparar, reacondicionar, remanufacturar, reconfigurar y reciclar (Sedema, s.f.). El consumo responsable no empieza en la tienda; empieza en preguntarse si realmente lo necesitas. c) Transformar hábitos de consumo Repara en lugar de reemplazar. Lleva una dieta con menor huella, como reducir carne roja (produce 60 kg de CO₂ por kg de proteína vs. 3.5 kg de las leguminosas) (Poore & Nemecek, 2018, Science). Apoya a mercados locales. d) Construir una sociedad sostenible desde el consumo Exigir legislación de responsabilidad extendida del productor Exige rendición de cuentas. e) Visión correcta de la crisis desde el consumo Según Jackson (2009) el bienestar humano no depende del volumen de consumo material una vez cubiertas las necesidades básicas. Por lo que, comienza a cuestionar tus acciones y sé coherente con tus valores.
El PIB verde como indicador de sostenibilidad
Muchos economistas usan el concepto de crecimiento verde para argumentar que es posible crecer económicamente mientras se reduce el impacto ambiental. El engaño en detalle: -Greenwashing tipo 2 (falta de definición): asume que la eficiencia tecnológica puede desacoplar el crecimiento económico del consumo de recursos naturales. Sin embargo, la evidencia muestra que ese desacoplamiento absoluto no ha ocurrido a escala global. Hickel & Kallis (2020) concluyeron que no existe evidencia de que el desacoplamiento absoluto entre PIB y uso de recursos sea posible a la velocidad y escala que requiere la crisis climática.
Los profesionistas de Relaciones Internacionales participan en la negociación y comunicación de acuerdos climáticos globales. El problema es que muchos de estos acuerdos son, en la práctica, ejercicios de imagen más que compromisos vinculantes. El engaño en la vida real--> México firmó el Acuerdo de París comprometiéndose a reducir sus emisiones 35% para 2030 (ANIQ, 2022).
La diplomacia climática como teatro político
Simultáneamente, el gobierno expandió la capacidad de generación eléctrica con combustibles fósiles y recortó el presupuesto de la SEMARNAT tres años consecutivos (Saldívar, 2025). El Climate Action Tracker calificó la política climática mexicana como "Insuficiente" en 2023. Es greenwashing tipo 8 (entusiasta reacio) porque se promueve una imagen de compromiso climático ante la comunidad internacional, mientras que las políticas internas son insuficientes o contradictorias con los objetivos.
Artículo informativo
Desde tu profesión:
c) Transformar sus hábitos de consumo
b) Pasar de slacktivism a la acción
a) No caer en greenwashing
e) Visión correcta
d) Construir una sociedad sostenible
Referencias
Aeroméxico (s.f.). ¿Qué es Vuela Verde? https://www.vuela.aeromexico.com/vuela-verde/ANIQ (2022). Nuevos compromisos climáticos mexicanos. https://aniq.org.mx/webpublico/notas/Nota-Nuevos%20Compromisos%20Climaticos%20Mexicanos.asp
Break Free From Plastic (2022). The Brand Audit Report 2018-2022. https://brandaudit.breakfreefromplastic.org/brand-audit-2022/ BuildingGreen (2011). The Nine Types of Greenwashing. https://www.buildinggreen.com/news-article/nine-types-greenwashing CEMDA (2021). Análisis jurídico-ambiental del Tren Maya. cemda.org.mx
Chenoweth, E. & Stephan, M.J. (2011). Why Civil Resistance Works. https://cup.columbia.edu/book/why-civil-resistance-works/9780231527484/
Crompton, T., & Kasser, T. (2009). Afrontando los retos medioambientales: El papel de la identidad humana. WWF-Reino Unido. http://assets.wwf.org.uk/downloads/meeting_environmental_challenges___the_role_of_human_identity.pdf Global Footprint Network 8s.f.). Déficit ecológico/reserva. https://data.footprintnetwork.org/#/
Greenpeace (s.f.). ¡Protejamos la selva maya!. https://actua.greenpeace.org.mx/no-a-la-devastacion-de-la-selva-maya
Hickel, J. & Kallis, G. (2020). Is green growth possible? New Political Economy, 25(4), 469–486
http://assets.wwf.org.uk/downloads/meeting_environmental_challenges___the_role_of_human_identity.pdf
Isotools (s.f.). ¿Qué es la ISO 14001? https://isotools.org/normas/sistemas-de-gestion-ambiental-y-energia/iso-14001/ Jackson, T. (2009). Prosperity Without Growth. https://www.environmentandsociety.org/mml/prosperity-without-growth-economics-finite-planet
Jiménez, J. (2026). Llevan 50 años vendiéndonos que el reciclaje era la solución a todos los problemas del plástico. Era mentira. https://www.xataka.com/ecologia-y-naturaleza/problema-no-esta-quien-usa-plastico-sino-quien-recicla-gran-fraude-gestion-residuos
Kollmuss, A. & Agyeman, J. (2002). Mind the gap: Why do people act environmentally and what are the barriers to pro-environmental behavior? https://www.researchgate.net/publication/235363126_Mind_the_Gap_Why_Do_People_Act_Environmentally_and_What_Are_the_Barriers_to_Pro-Environmental_Behavior
Kristofferson, K., White, K., & Peloza, J. (2014). The nature of slacktivism: How the social observability of an initial act of token support affects subsequent prosocial action. https://scholars.uky.edu/en/publications/the-nature-of-slacktivism-how-the-social-observability-of-an-init/
Mazar, N. & Zhong, C.B. (2010). Do green products make us better people? https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/20424089/
Monteforte, A. (2020). Desarrollo sustentable vs sustebilidad: conceptos para las transiciones socioecológicas. https://ru.dgb.unam.mx/server/api/core/bitstreams/f5bee701-070d-4be7-8ad8-ec40ad51f163/content
Perfil (2023). James Cameron cautivó a miles de espectadores con su conferencia en el foro Sustentabilizando. https://www.perfil.com/noticias/empresas-y-protagonistas/james-cameron-cautivo-a-miles-de-espectadores-en-buenos-aires-con-su-conferencia-en-el-foro-sustentabilizando.phtml
Pinker (2022). Nueva demanda contra H&M por el marketing de Conscious. https://pinkermoda.com/nueva-demanda-contra-hm-por-el-marketing-de-conscious/
Poore, J. & Nemecek, T. (2018). Reducing food's environmental impacts through producers and consumers. Science, 360(6392), 987–992.
Raworth, K. (2017). Doughnut Economics. https://www.researchgate.net/publication/332386929_Raworth_K_2017_Doughnut_Economics_Seven_Ways_to_Think_Like_a_21st-Century_Economist_Vermont_Chelsea_Green_Publishing
Regreener (2026). Compensación de emisiones de carbono en vuelos: una guía para viajes corporativos. https://www.regreener.earth/blog/offsetting-flight-emissions
Report 2018-2022. https://brandaudit.breakfreefromplastic.org/brand-audit-2022/
Retema (2018). \'World Without Waste\', la estrategia global de Coca-Cola para reciclar el equivalente a todos sus envases. https://www.retema.es/actualidad/world-without-waste-estrategia-global-coca-cola-reciclar-equivalente-todos-sus-envases
Saldívar, B. (2025). Semarnat: tres años de recortes frente a un clima cada vez más extremo. https://www.eleconomista.com.mx/economia/semarnat-tres-anos-recortes-frente-clima-vez-extremo-20251225-792795.html
Sedema, s.f.). Las erres circulares. http://data.sedema.cdmx.gob.mx:8081/residuos/index.php/las-erres-circulares sociales: el caso de #BringBackOurGirls. TFL (2023). H&M gana la demanda que la acusaba de practicar el ecoblanqueo con sus productos de moda rápida. https://www.thefashionlaw.com/hm-escapes-lawsuit-accusing-it-of-greenwashing-its-fast-fashion-wares/
The Ecological Citizen (2018). Ecocentrism: What it means and what it implies. https://www.ecologicalcitizen.net/article.php?t=ecocentrism-what-means-what-implies
UN Environment Programme (2023). Nations must go further than current Paris pledges or face global warming of 2.5-2.9°C. https://www.unep.org/news-and-stories/press-release/nations-must-go-further-current-paris-pledges-or-face-global-warming
Universidad de La Sabana (2017). El slacktivismo como recurso de movilización en redes. https://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0188-252X201700030023 Wahl, D.C. (2016). Designing Regenerative Cultures. https://www.triarchypress.net/drc.html
Whiting,T. (2024). Sustainable Style’: The Greenwashing Truth Behind H&M’s Conscious Collection Adverts. https://tabithawhiting.com/2024/02/23/hms-conscious-collection/
WRI (2023). 10 grandes hallazgos del informe del IPCC de 2023 sobre el cambio climático. https://es.wri.org/insights/10-grandes-hallazgos-del-informe-del-ipcc-de-2023-sobre-el-cambio-climatico
WRM, 2021). Análisis del discurso del capitalismo "verde": el significado de Naturaleza en el concepto "basado en la naturaleza". https://www.wrm.org.uy/es/articulos-del-boletin/analisis-del-discurso-del-capitalismo-verde-el-significado-de-naturaleza-en-el-concepto-basado-en-la-naturaleza
Manual de conciencia y acción ambiental
Hannia Trejo León
Created on May 30, 2026
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Transcript
Manual de conciencia y acción ambiental
¿Por qué este manual?
Greenwashing
Slacktivism
DIMENSIÓN 1
PERSONALLo que pasa dentro de ti define lo que pasa afuera
Ejemplo 2
Ejemplo 1
Acciones
TÍTULO DE ESTE TEMA
DIMENSIÓN 2
CIUDADANAEl cambio climático se gana o se pierde en lo público
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.
Ejemplo 2
Ejemplo 1
Acciones
DIMENSIÓN 3
CONSUMO
Ejemplo 2
Acciones
Ejemplo 1
Lo que compras es un voto por el mundo que deseas
DIMENSIÓN 4
Ejemplo 2
Acciones
Ejemplo 1
PROFESIONALTu trabajo puede ser parte del problema o parte de la solución
Referencias
De acuerdo con BuildingGreen (2011), existen 9 tipos principales:
Fuente
Más información sobre la controversia de los bonos de carbono:
Vuela Verde de Aeroméxico es una compensación de las emisiones de tu vuelo pagando extra para plantar árboles.Es greenwashing tipo 4 (non sequitur) y tipo 3 (afirmaciones no comprobadas). Porque:-Se necesitarían décadas para compensar un solo vuelo, si el árbol sobrevive. -Un estudio de Science (West et al., 2023) encontró que el 94% de los créditos de carbono de bosques tropicales no representaban reducciones reales de emisiones.La intención detrás es que el pasajero vuele sin culpa (licencia moral según Mazar & Zhong, 2010) y que la aerolínea mantenga e incremente su volumen de operaciones, sin reducir emisiones reales.
Ejemplo 1
El fenómeno cultural de Avatar ilustra cómo la sensibilización emocional sin acción es una forma de slacktivism colectivo. Según Crompton y Kasser (2009) el problema no es la falta de información, sino los valores intrínsecos y extrínsecos. Una cultura orientada al éxito personal, la imagen y el consumo como identidad entorpece la acción incluso cuando las personas sienten empatía por el planeta.
Slacktivism
Ejemplo 2
En el estreno de Avatar (2009) y su secuela (2022) se generaron millones de reacciones en torno a la naturaleza, colonización y ecocentrismo. Pero en cuanto salían del cine... nada cambiaba. James Cameron participó en conferencias sobre sostenibilidad y la conservación del planeta, pero su película fue proyectada en miles de cines, dejando una enorme huella energética y generó residuos plásticos masivos por la difusión/venta de artículos.
a) No caigas en el greenwashingCuestiona quién te dice que tú eres el problema. Por ejemplo: busca datos sobre emisiones corporativas vs. individuales, usando calculadoras de huella ecológica sistémicas, no solo personales (Global Footprint Network: footprintcalculator.org). b) Pasa del slacktivism a la agencia de cambio Preguntante: ¿Mis decisiones diarias reflejan lo que realmente valoro? Practica la atención plena ambiental. Por ejemplo: antes de comprar, pregúntate si lo necesitas o si existen alternativas sostenibles. c) Transformar hábitos de consumo desde adentro Según Kollmuss & Agyeman (2002), la brecha valor-acción se reduce cuando hay coherencia identitaria, actuar alineado con tus valores. El cambio no comienza en el comportamiento, sino en quién decides ser. d) Construir una sociedad sostenible desde lo personal Adoptar una visión ecocéntrica (The Ecological Citizen, 2018): el planeta no es un conjunto de recursos, sino un sistema del que formamos parte. Ve el vídeo para saber más del ecocentrismo! Practicar cuestionar tu consumo; no se trata de consumir "verde", sino de preguntarte cuánto necesitas realmente. e) Visión correcta de la crisis El cambio climático no es un problema "ambiental" separado de la economía y la cultura. Debemos tratarlo desde la sustentabilidad, pues es una solución antisistémica y motor del cambio social, a diferencia del desarrollo sustentable generado desde el propio modelo político económico (Monteforte, 2020). Considera que México tiene una huella ecológica mayor que su biocapacidad de -1.4 gha (Global Footprint Network, s.f.).
Acuerdo de París
Los gobiernos firmaron compromisos de reducción de emisiones, revisar compromisos y apoyar financieramente. Sin embargo, un informe de UN Environment Programme (2023) revela que, incluso si todos los países cumplieran sus compromisos, el mundo se calentaría entre 2.5°C y 2.9°C.¿Esto confirma greenwashing?
Este es un claro caso de greenwashing Entusiasta reacio (tipo 8, BuildingGreen): los gobiernos firman acuerdos en público mientras en privado mantienen subsidios a combustibles fósiles, aprueban nuevos proyectos extractivos y debilitan regulaciones ambientales.La intención detrás: -Gestionar la imagen internacional sin modificar su modelo energético. -Controlar la presión ciudadana con promesas a largo plazo. -Proteger industrias con poder.
Firmar peticiones online sin seguimiento
Greenpeace y otras plataformas han generado millones de firmas para causas ambientales. Por ejemplo, la petición para salvar la Selva Maya en México tuvo miles de firmas; sin embargo, la deforestación continuó. El problema no son las peticiones en sí, sino creer que firmar es el activismo, sin presión sostenida, sin organización, sin seguimiento político. Kristofferson et al. (2014) demostraron que realizar un acto de apoyo visible y público (como firmar una petición en redes) reduce la probabilidad de que la persona realice acciones posteriores más costosas o comprometidas. El slacktivismo crea un fenómeno en el que siento que ya hice algo, por lo tanto no necesito hacer más.
Más información
¿Qué puedo hacer?
a) No caer en greenwashing gubernamentalExige rendición de cuentas: consulta el Climate Action Tracker para verificar si tu país cumple sus compromisos. b) Pasar del slacktivism a la agencia ciudadana real Únete a organizaciones de sociedad civil con agenda de incidencia real: Greenpeace México, Serapaz, Cemda o grupos locales de vigilancia ambiental. Realiza reuniones, cabildeo, presencia en medios, estos tienen gran impacto! Según Chenoweth y Stephan (2011), los movimientos que logran la participación activa del 3.5% de la población han logrado cambios sistémicos. c) Transformar hábitos de consumo desde lo ciudadano Apoya negocios locales con prácticas ecológicas. d) Construir una sociedad sostenible desde la ciudadanía Forma o únete a consejos de vigilancia ambiental en tu colonia, municipio o estado. Vota y actúa con criterio ambiental. Consulta plataformas de partidos en temas de energía, agua y protección de biodiversidad. e) Visión correcta de la crisis desde la ciudadanía El cambio climático no se resuelve solo con tecnología; requiere gobernanza. El concepto de Doughnut Economy (Raworth, 2017) propone que ninguna economía puede prosperar si viola límites planetarios o si deja necesidades humanas básicas sin cubrir. Descubre más en el vídeo:
Coca-Cola lanzó su campaña World Without Waste prometiendo recoger y reciclar el equivalente al 100% de los envases que comercialice (Retema, 2018) para 2030. Simultáneamente, fue nombrada la empresa con mayor contaminación plástica del mundo (Break Free From Plastic, 2022), con 2.5 millones de piezas de plástico contaminante en 51 países.
El engaño consiste en presentar las botellas reciclables como una solución ambiental suficiente, ocultando que la mayoría del plástico no se recicla. Trasladando su responsabilidad al consumidor y a los sistemas de reciclaje, evitando cambios profundos. Detrás se encuentra una ideología de capitalismo verde, que busca mantener los patrones actuales de producción y consumo mientras proyecta una imagen de compromiso ambiental (WRM, 2021).
Combina greenwashing tipo 5 (olvidar el ciclo de vida) y 6 (engaño y manipulación). Debido a: -Coca-Cola produce un 20% más plástico que en 2023, suficiente para dar la vuelta a la Tierra más de 100 veces, según Oceana (N+ Univision, 2025). -El reciclaje como solución fue promovido por la industria del plástico desde los años 70 para evitar regulaciones (Jiménez, 2026).
Fast fashion
H&M, una de las empresas de fast fashion más grandes del mundo, comercializó durante años su línea Conscious Choice Collection presentándola como una opción sostenible y respetuosa con el medio ambiente. Mediante etiquetas colgantes de color verde, imágenes en su sitio web de plantas y campañas publicitarias. El engaño consiste en greenwashing tipo 1 (verde por asociación), tipo 2 (falta de definición) y tipo 9 (mentir descaradamente). Los hechos documentados lo demuestran: -2022, H&M recibió ante un tribunal estadounidense una demanda en la que se le acusaba de llevar a cabo prácticas fraudulentas de greenwashing (Pinker, 2022). -Engañar a consumidores, quienes no habrían comprado los productos si hubieran sabido que no estaban fabricados con materiales sostenibles o habrían pagado un precio considerablemente más bajo (TFL, 2023). -2019, la Autoridad de Consumidores de Noruega concluyó que "H&M no era suficientemente clara ni específica al explicar cómo las prendas son más sostenibles" (Whiting, 2024).
El mensaje: comprar Conscious Choice era hacer una elección responsable por el planeta.
Hoy puedes:
a) No caer en greenwashing de consumo Usa la app Good On You para verificar la sostenibilidad real de marcas de ropa. Busca certificaciones independientes, no logos inventados por la propia empresa. Pregúntate: ¿reciclable dónde? ¿en qué condiciones? ¿verificado por quién? b) Pasar del slacktivism al consumo consciente real La jerarquía de residuos es: reducir, rechazar, rediseñar, reutilizar, reparar, reacondicionar, remanufacturar, reconfigurar y reciclar (Sedema, s.f.). El consumo responsable no empieza en la tienda; empieza en preguntarse si realmente lo necesitas. c) Transformar hábitos de consumo Repara en lugar de reemplazar. Lleva una dieta con menor huella, como reducir carne roja (produce 60 kg de CO₂ por kg de proteína vs. 3.5 kg de las leguminosas) (Poore & Nemecek, 2018, Science). Apoya a mercados locales. d) Construir una sociedad sostenible desde el consumo Exigir legislación de responsabilidad extendida del productor Exige rendición de cuentas. e) Visión correcta de la crisis desde el consumo Según Jackson (2009) el bienestar humano no depende del volumen de consumo material una vez cubiertas las necesidades básicas. Por lo que, comienza a cuestionar tus acciones y sé coherente con tus valores.
El PIB verde como indicador de sostenibilidad
Muchos economistas usan el concepto de crecimiento verde para argumentar que es posible crecer económicamente mientras se reduce el impacto ambiental. El engaño en detalle: -Greenwashing tipo 2 (falta de definición): asume que la eficiencia tecnológica puede desacoplar el crecimiento económico del consumo de recursos naturales. Sin embargo, la evidencia muestra que ese desacoplamiento absoluto no ha ocurrido a escala global. Hickel & Kallis (2020) concluyeron que no existe evidencia de que el desacoplamiento absoluto entre PIB y uso de recursos sea posible a la velocidad y escala que requiere la crisis climática.
Los profesionistas de Relaciones Internacionales participan en la negociación y comunicación de acuerdos climáticos globales. El problema es que muchos de estos acuerdos son, en la práctica, ejercicios de imagen más que compromisos vinculantes. El engaño en la vida real--> México firmó el Acuerdo de París comprometiéndose a reducir sus emisiones 35% para 2030 (ANIQ, 2022).
La diplomacia climática como teatro político
Simultáneamente, el gobierno expandió la capacidad de generación eléctrica con combustibles fósiles y recortó el presupuesto de la SEMARNAT tres años consecutivos (Saldívar, 2025). El Climate Action Tracker calificó la política climática mexicana como "Insuficiente" en 2023. Es greenwashing tipo 8 (entusiasta reacio) porque se promueve una imagen de compromiso climático ante la comunidad internacional, mientras que las políticas internas son insuficientes o contradictorias con los objetivos.
Artículo informativo
Desde tu profesión:
c) Transformar sus hábitos de consumo
b) Pasar de slacktivism a la acción
a) No caer en greenwashing
e) Visión correcta
d) Construir una sociedad sostenible
Referencias
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