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CUADRO COMPARATIVO

Zoila Rosales Benavides

Created on May 12, 2026

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Transcript

CUADRO COMPARATIVO

Tipos y clasificación de mercados

Fischer (2011)

Martìnez (2006)

Martìnez (2006)

Fischer (2011)

Fischer (2011)

tipo de mercado

Mercado de Monopolio

Mercado del Consumidor

Competencia Perfecta

Mercado del Productor / Industrial

Mercado Local / Regional

Un solo oferente controla el producto o servicio. Barreras de entrada altas.

Bienes y servicios rentados o comprados por individuos para uso personal.

Muchos compradores y vendedores. Ninguno influye en el precio (precio-aceptantes).

Individuos y organizaciones que adquieren productos para producir otros bienes o revender.

El intercambio se realiza en una zona geográfica restringida.

caracterìsticas

Bienes de consumo inmediato (comida) o duradero (electrodomésticos).

Único producto sin sustitutos cercanos.

Productos homogéneos (idénticos), alta transparencia.

Materias primas, maquinaria, servicios empresariales (B2B).

Productos de consumo diario, servicios locales.

tipo de producto

Satisface necesidades inmediatas o de uso final de personas y familias, enfocándose en la utilidad y conveniencia..

Aunque limita opciones, busca cubrir necesidades específicas que requieren alta inversión, bajo regulación estatal.

Ofrece los precios más bajos posibles y máxima transparencia, beneficiando la economía del consumidor..

Responde a la necesidad de insumos eficientes para la producción, garantizando la continuidad de las cadenas productivas.

Satisface la necesidad de acceso rápido y cercanía, favoreciendo productos frescos o servicios inmediatos.

conclusiòn: respuesta a nececidades del consumidor

Presentación aburrida

Presentación WOW

Mantienes la atención de tu audiencia.

El sopor empieza a apoderarsede tu audiencia.

TITULAR GENIAL

Nadie ha entendido nada de loque has contado.

Todo el mundo asimila la información que has contado.

TITULAR GENIAL

La interactividad y la animación son tus aliados.

Hay tanto texto que no caben imágenes, siquiera.

TITULAR GENIAL

TITULAR GENIAL

TITULAR GENIAL

Una presentación geniales clara y estructurada.

Un título genial

Cuenta historias jerárquicamente.

Un título genial

Adecúa las fuentes y el color al tema.

Hace 'match' con tu audiencia.

Un título genial

Representa datos con gráficos.

Incluye imágenes y entretiene.

Un título genial

Es animada e interactiva.

Utiliza líneas de tiempo.

Emociona al cerebro, a través de elementos multimedia.

Un título genial

NO se excede con los bullet points 🙃​.

Puedes subir una imagen desde tu ordenador o utilizar los recursos disponibles en Genially, en la parte izquierda de la herramienta. ¡Deja a todo el mundo con la boca abierta!

En Genially utilizamos AI (Awesome Interactivity) en todos nuestros diseños, para que subas de nivel con interactividad y conviertas tu contenido en algo que aporta valor y engancha.

Finalidad del Consumo: Los productos y servicios son adquiridos para uso personal, familiar o de hogar, y no para ser comercializados o utilizados en la producción de otros bienes.Usuarios Finales: El mercado de consumo está compuesto por individuos y familias que compran productos para el consumo final. Uso Personal: Abarca todos los bienes (tangibles como ropa o alimentos) y servicios (intangibles como médicos o educación) que satisfacen necesidades personales. Magnitud: Es considerado el mercado más amplio que existe.

La interactividad y la animación pueden ser tus mejores aliadas a la hora de crear tablas, infografías o gráficos que ayuden a dar contexto a la información y simplificar los datos para traducirlos ante tu público. Somos seres visuales.

Etiquetas, ventanas, enlaces, audios... Con Genially puedes incluir cualquier tipo de interactividad para añadir contenido adicional y añadirle una animación de cara a captar la atención de tu audiencia.

¿Sabías que Genially te permite compartir tu creación directamente, sin necesidad de descargas? Listo para que tu público pueda visualizarlo en cualquier dispositivo y darle difusión en cualquier lugar.

Si quieres aportar información adicional o desarrollar el contenido con más detalle puedes hacerlo a través de tu exposición oral. Te recomendamos que entrenes tu voz y ensayes: ¡la mejor improvisación siempre es la más trabajada!

Satisfacción de Necesidades Inmediatas/Uso Final: Se refiere a productos que no requieren procesamiento adicional y resuelven una carencia al momento (alimentos, productos de higiene) o mejoran la calidad de vida a corto/mediano plazo (ropa, electrodomésticos).Enfoque en la Utilidad: El valor del producto radica en para qué sirve y cómo soluciona un problema específico del consumidor. Enfoque en la Conveniencia: El éxito de estos productos depende de qué tan fácil sea adquirirlos (disponibilidad) y utilizarlos (facilidad de uso).

Aquí puedes poner un título destacado

Aquí puedes poner un título destacado

Con las plantillas de Genially podrás incluir recursos visuales para dejar a tu audiencia con la boca abierta. También destacar alguna frase o dato concreto que se quede grabado a fuego en la memoria de tu público.

Si quieres aportar información adicional o desarrollar el contenido con más detalle puedes hacerlo a través de tu exposición oral. Te recomendamos que entrenes tu voz y ensayes: ¡la mejor improvisación siempre es la más trabajada!

Es aquel donde los bienes y servicios son adquiridos por individuos para su uso personal, familiar o de hogar, y no para ser comercializados o utilizados en la producción de otros bienes.

No nos gusta aburrir. No queremos ser repetitivos. Comunicar como siempre aburre y no engancha. Lo hacemos diferente. Hacemos sabotaje al aburrimiento. Creamos lo que al cerebro le gusta consumir porque le estimula.

¡Recuerda añadirle animación! Capta la atención de tu público con tus contenidos y elige el efecto ideal seleccionando el elemento y haciendo clic en el icono de Animación, que aparece justo encima.

Y compararloscon los contras

Puedes explicar los pros visualmente

A la hora de llevar a cabo una presentación hay que perseguir dos objetivos: transmitir información y evitar bostezos. Para ello puede ser una buena praxis hacer un esquema y utilizar palabras que se graben a fuego en el cerebro de tu audiencia.

¿Necesitas más motivos para crear contenidos dinámicos? Bien: el 90% de la información que asimilamos nos llega a través de la vista y, además, retenemos un 42% más de información cuando el contenido se mueve.

A la hora de llevar a cabo una presentación hay que perseguir dos objetivos: transmitir información y evitar bostezos. Para ello puede ser una buena praxis hacer un esquema y utilizar palabras que se graben a fuego en el cerebro de tu audiencia.

Y el motivo por el cual tu idea es genial

Describe el problema que vas a resolver

Plantea una pregunta dramática; es el ingrediente esencial para mantener la atención del público. Se suele plantear de forma subyacente al inicio de la historia para intrigar a la audiencia y se resuelve al final.

¿Sabías que Genially te permite compartir tu creación directamente, sin necesidad de descargas? Listo para que tu público pueda visualizarlo en cualquier dispositivo y darle difusión en cualquier lugar.

¿Necesitas más motivos para crear contenidos dinámicos? Bien: el 90% de la información que asimilamos nos llega a través de la vista y, además, retenemos un 42% más de información cuando el contenido se mueve.

Bienes de consumo inmediato (No duraderos)Definición: Son bienes tangibles que se consumen rápidamente, generalmente en uno o pocos usos. Ejemplos: Alimentos, bebidas, jabón, artículos de limpieza, comida. Características: Compra frecuente, precio bajo, alta rotación. Bienes de consumo duradero (Duraderos) Definición: Son productos tangibles que suelen utilizarse muchas veces a lo largo del tiempo, con una vida útil prolongada. Ejemplos: Electrodomésticos (frigoríficos, lavadoras), herramientas mecánicas, ropa, automóviles, muebles. Características: Requieren mayor planificación de compra (visitar tiendas, comparar) y tienen un precio más alto.

Atomicidad del mercado: Existe un gran número de compradores y vendedores, de modo que la acción individual de uno de ellos es insignificante para el total.Homogeneidad del producto: Los bienes ofrecidos son idénticos o casi idénticos, por lo que al consumidor le es indiferente a quién comprar. Información perfecta: Todos los agentes conocen las condiciones del mercado, incluyendo precios y calidad. Libre entrada y salida: No existen barreras legales ni económicas que impidan a nuevas empresas competir o salir del mercado.

Acceso a la información: La transparencia permite a los compradores comparar ofertas reales, evitando sobreprecios y publicidad engañosa.Aumento del poder adquisitivo: Al encontrar los precios más bajos posibles, los consumidores estiran su presupuesto, lo que les permite adquirir más bienes o ahorrar dinero. Competencia justa: Obliga a los proveedores a optimizar sus costos operativos en lugar de inflar los márgenes de ganancia.

Gran cantidad de oferentes y demandantes (Atomización): Existen tantos vendedores y compradores pequeños que ninguno puede influir en el precio.Homogeneidad del producto: Los bienes ofrecidos son idénticos o casi idénticos (ej. materias primas, productos agrícolas básicos). Precio-aceptantes: Las empresas son "precio aceptantes" (\(price \ takers\)), lo que significa que toman el precio determinado por la oferta y la demanda del mercado, no lo fijan ellas. Información perfecta y transparente: Todos los participantes conocen las condiciones generales del mercado, incluyendo precios y calidad. Libre entrada y salida: No existen barreras legales, técnicas o financieras significativas para que nuevas empresas entren o salgan del mercado.

Productos Homogéneos: Los bienes son sustitutos perfectos; los consumidores no perciben diferencias entre lo que ofrece un vendedor u otro.Alta Transparencia: Existe información perfecta. Compradores y vendedores conocen todas las condiciones del mercado, especialmente los precios, lo que impide que una empresa cobre más que otra sin perder sus clientes.

Uso posterior: Los bienes adquiridos no son para uso personal, sino que se integran en un nuevo proceso productivo o se revenden.Decisión racional: La compra se planea cuidadosamente y suele basarse en evaluaciones técnicas (precio, tiempos de entrega, créditos). Volúmenes altos: Se negocia con cantidades mucho mayores que en el mercado de consumo final. Menor cantidad de compradores: A diferencia del consumidor masivo, existen pocos compradores en este sector.

Materias primas y componentes: Materiales básicos sin procesar o semiacabados que otras empresas utilizan para fabricar sus propios productos finales (por ejemplo: metales, plásticos, químicos o textiles). Maquinaria y equipo pesado: Herramientas, robots industriales, tornos CNC o vehículos comerciales necesarios para la producción y la operación empresarial a gran escala. Servicios empresariales: Soluciones intangibles orientadas a mejorar la eficiencia de la empresa, tales como software (SaaS), consultoría, marketing, ciberseguridad, logística o gestión de nóminas.

En la teoría de mercadotecnia de Laura Fischer y Jorge Espejo (2011), el mercado del productor o industrial es aquel conformado por individuos y organizaciones que adquieren materias primas, productos y servicios con el fin de producir otros bienes o prestar servicios. A este segmento también se le conoce como mercado de negocios.

Garantizar la continuidad operativa de una cadena productiva requiere un abastecimiento constante y estratégico de insumos. En el marco de la teoría de la mercadotecnia industrial de Laura Fischer, esto se logra optimizando los procesos de compra y fortaleciendo la sinergia con los proveedores para evitar cuellos de botella.

Único oferente: Existe una sola empresa que produce o vende el bien o servicio, por lo que el producto es el único disponible para los consumidores.Sin sustitutos cercanos: El consumidor no tiene alternativas viables; si no compra el producto del monopolista, no puede satisfacer esa necesidad. Barreras de entrada: Existen obstáculos significativos que impiden a otras empresas entrar a competir. Estas pueden ser legales (patentes, concesiones), tecnológicas o derivadas de economías de escala (monopolio natural). Poder para fijar el precio (Price Maker): Como no hay competencia, el monopolista tiene el control absoluto para establecer el precio de su producto o decidir la cantidad que pone en venta. Control sobre recursos clave: La empresa puede ser la única dueña de la materia prima o tecnología necesaria para fabricar el producto.

Un producto sin sustitutos cercanos que es ofrecido por un único vendedor define a un monopolio puro. Esta estructura de mercado permite a la empresa fijar precios e impide el ingreso de competidores mediante fuertes barreras (legales, tecnológicas o de recursos).

Un mercado de monopolio es aquel donde una única empresa controla toda la oferta de un bien o servicio, sin que existan productos sustitutos cercanos. El autor destaca que esta estructura se caracteriza por barreras de entrada absolutas y un poder total sobre la fijación de precios y cantidades.

Estructura ineficiente donde una sola empresa, sin competidores directos y protegida por barreras de entrada, fija precios superiores a los costos marginales para maximizar sus beneficios. Este control sobre el mercado resulta en una pérdida de eficiencia económica y una transferencia de riqueza que perjudica el bienestar del consumidor.

Mercado Local: Es aquel que abarca una zona geográfica muy reducida o específica, como una ciudad, un municipio o una comunidad. Mercado Regional: Es una zona geográfica determinada que resulta más amplia que el mercado local, la cual no coincide necesariamente con los límites políticos de un estado o provincia.

El mercado local se caracteriza por la cercanía al consumidor y la reducción de costos logísticos en áreas geográficas limitadas, ideal para pequeñas empresas. Por otro lado, el mercado regional se extiende a zonas amplias, optimizando costos operativos y logísticos para expandir la base de clientes antes de alcanzar una escala nacional.

Mercado local: Productos de consumo diario: Son bienes de conveniencia de compra frecuente (alimentos frescos, pan, periódicos, artículos de limpieza).Servicios locales: Incluyen actividades de primera necesidad o proximidad (fontanería, peluquería, sastrería, reparaciones domésticas). Mercado regional: Productos de consumo diario: Aplica para artículos que requieren una cadena de distribución más amplia pero acotada a una región específica (lácteos, bebidas embotelladas, productos agrícolas de la zona de Jalisco). Servicios locales: En este nivel destacan los servicios que cubren una demanda más amplia, como el turismo regional, transporte intermunicipal, redes de salud especializadas o centros educativos locales.

Mercado local: Es el espacio donde operan principalmente las pequeñas empresas, negocios de barrio o productores locales (por ejemplo, panaderías o imprentas). Permite una relación directa con el consumidor y un mejor control sobre los costos de distribución. Mercado regional: Abarca varios municipios o estados. Permite a las empresas distribuir sus productos a áreas más alejadas, acceder a un mayor número de consumidores y mejorar sus niveles de comercialización en comparación con un negocio local.