il messaggio
pubblicitario
Fabio Pederiva 4^s
Cos’è la pubblicità
Comunicazione persuasiva
Usa immagini, parole, suoni, colori
Serve a far conoscere e convincere
È ovunque: TV, social, strada, app
La pubblicità è un tipo di comunicazione che vuole influenzare le persone: far comprare, far cambiare idea, far conoscere un prodotto o un comportamento.
la creatività
Henri Poincaré
“La creatività non è improvvisazione o caos. Richiede cultura, osservazione e metodo.
È un processo mentale complesso che serve alla pubblicità per distinguersi dalla concorrenza e catturare l’attenzione.
la creatività nasce dalla combinazione nuova di elementi già esistenti.
Questa idea è alla base della creatività pubblicitaria: non si inventa dal nulla, ma si ricombina ciò che già conosciamo.”
Processo creativo
Graham wallas 1926 Inghilterra
Incubazione: Si lascia riposarela mente
Preparazione: raccoltainformazioni
Illuminazione: arrivano leidee
Verifica: Si controlla se funziona
"Questo modello è ancora usato nelle agenzie pubblicitarie.”
Emisfero sinistro e destro
logico, analitico, linguistico
emotivo, intuitivo, visivo
sinistro
destro
Nella pubblicità:
Le immagini parlano al destro
Gli slogan parlano al sinistro
Pubblicitari
William bernbach 1911/1982
Annamaria Testa
Padre della Creative Revolution (1955–1965)Innovazioni:
Coppia copywriter + art director
Semplicità, ironia, creatività
Campagne Volkswagen anni ’60 (“Think Small”)
pubblicitaria e docente italianaIdea chiave: Trasgressione ≠ creatività La creatività deve essere utile, non provocatoria La comunicazione deve essere chiara e onesta
IL LINGUAGGIO PUBBLICITARIOfunzioni del linguaggio
LINGUAGGIO
FUNZIONI
1 Pluricodice (immagini + parole + suoni)2 Diretto3 Emotivo 4 Coinvolgente5 Memorabile
1 Conativa (persuadere)
2 Emotiva (coinvolgere)
3 Poetica (rendere bello)
4 Fàtica (attirare attenzione)
5 Referenziale (informare)
6 Metalinguistica (spiegare il codice)
figure retoriche
Metafora: Quando una cosarappresenta un’altra.Metonimia: Quando si usa una parola al posto di un’altra legata a essa Allitterazione: Quando si ripetono suoni o lettere uguali. Ossimoro: Quando si mettono insieme due parole opposte .Iperbole: Quando si esagera per far capire meglio. Similitudine: Quando si paragona qualcosa usando “come” o “sembra”. Sinestesia: Quando si mescolano sensazioni di sensi diversi.
Rendono il messaggio più efficace e memorabile.
i generi della pubblicità
DIVERTENTE
SOCIALE
TRASGRESSIVA
CARTOON
TESTIMONIAL
GENERI
DIVERTENTE
CARTOON
Testimonial
Trasgressivo
realistica
sociale
analisi di un annucio
“Un annuncio si analizza osservando:l’headline, cioè il titolo;il visual, cioè l’immagineil body copy, il testo;il pack-shot, il prodotto;il pay-off, la firma della marca., il visual cattura l’attenzione in tre secondi
colori e significato
I colori rappresentano un codice di straordinaria potenza che riesce a
stimolare tutti i sensi, non solo la vista. Questo fenomeno è chiamato sine-stesia
Caratteristiche del messaggio pubblicitario
Caratteristiche
- Chiaro
- Breve
- Originale
- Coerente
- Memorabile
- Persuasivo
- Emotivo
la marca
come un territorio
Una marca funziona come un Paese ha un territorio, confini, abitanti, lingua, cultura, capitale e storia.
Gli elementi del territorio di marca
clienti della marca (immigrazioni/emigrazioni = soddisfazione/insoddisfazione)
Abitanti
quota di mercato (share)
Estensione del territorio
stili di vita a cui la marca si ispira e che influenza
Caratt abitanti
competitor che possono essere minacce o opportunità
Confini
valori, miti, riti, stili di vita collegati alla marca
Cultura
prodotto principale o storico, simbolo della marca
Capitale
logo + negozio più prestigioso (flagship store)
Bandiera
logo, colori, packaging, tono di voce, stile comunicativo
Lingua
origini, evoluzione, tradizione
(molte marche hanno musei o mostre)
Storia
valentino
Esempio
Valentino è uno dei marchi di moda più famosi al mondo.
È conosciuto soprattutto per:
abiti eleganti e di lusso
alta moda (haute couture)
borse, scarpe e accessori
stile raffinato e glamour
utilizzo del famoso “Rosso Valentino”
Il marchio rappresenta l’eleganza e la qualità della moda italiana.
valentino
STORIA: La maison Valentino è stata fondata nel 1960 dallo stilista italiano Valentino Garavani insieme a Giancarlo Giammetti.La prima importante sede del marchio fu aperta a: Roma CAPITALE: La sede principale del marchio si trova a Roma ESTENSIONE E DIFFUSIONE: boutique di lusso
negozi monomarca, Sfilate internazionali Il marchio è diffuso in:
Europa
America
Asia
Medio Oriente
CONFINI: Opera a livello internazionale.
valentino
NUMERO DI ABITANTI: clienti, dipendentipersone appassionate del brand CAPITALE: La sede principale del marchio si trova a Roma ESTENSIONE E DIFFUSIONE: boutique di lusso
negozi monomarca, Sfilate internazionali Il marchio è diffuso in:
Europa
America
Asia
Medio Oriente NUMERO DI ABITANTI: clienti dipendenti persone appassionate del brand
IMMIGRAZIONE VERSO IL MARCHIO: nuovi clienti che iniziano a comprare Valentino persone attratte dall’eleganza e dal prestigio del brandcrescita della popolarità grazie alle sfilate, ai social media e alle celebrità .
EMIGRAZIONE DEL MARCHIO: clienti che smettono di comprare il brand Persone insoddisfatte dei prezzi molto alti clienti che preferiscono altri marchi di lusso LINGUA: La lingua originale del marchio è:Italiano Nelle comunicazioni internazionali viene usato molto anche: Inglese CULTURA E STILE: La cultura del marchio Valentino si basa su: Eleganza italiana lusso, artigianalità, creatività, moda haute couture Le collezioni uniscono tradizione italiana e stile moderno.
BANDIERA: clienti dipendenti persone appassionate del brand
.
Valentino possiede boutique in molte città del mondo. Uno dei punti vendita più importanti in Italia è:
Valentino Boutique
Altri negozi famosi si trovano a:
Parigi
New York
Tokyo
pubblicità e società
Conclusione
La pubblicità è:
Un linguaggio complesso
Una forma d’arte
Uno strumento persuasivo
Uno specchio della società
Critiche e responsabilità
Pubblicità ingannevoleStereotipi Consumismo Movimenti critici: Adbusters (1989) Buy Nothing Day (1992) Pubblicità Progresso (1971)
Pubblicità e società
Riflette la società
Modella comportamenti
Crea simboli e valori
Globalizzazione dei brand
Here you c
GRAZIE
“Se la pubblicità è gratuita, il prodotto sei tu.”
Your content is good, but it‘ll engage much more if it’s interactive. Capture your audience's attention with an interactive photo or illustration.
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il messaggio
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Created on May 10, 2026
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il messaggio
pubblicitario
Fabio Pederiva 4^s
Cos’è la pubblicità
Comunicazione persuasiva Usa immagini, parole, suoni, colori Serve a far conoscere e convincere È ovunque: TV, social, strada, app
La pubblicità è un tipo di comunicazione che vuole influenzare le persone: far comprare, far cambiare idea, far conoscere un prodotto o un comportamento.
la creatività
Henri Poincaré
“La creatività non è improvvisazione o caos. Richiede cultura, osservazione e metodo. È un processo mentale complesso che serve alla pubblicità per distinguersi dalla concorrenza e catturare l’attenzione.
la creatività nasce dalla combinazione nuova di elementi già esistenti. Questa idea è alla base della creatività pubblicitaria: non si inventa dal nulla, ma si ricombina ciò che già conosciamo.”
Processo creativo
Graham wallas 1926 Inghilterra
Incubazione: Si lascia riposarela mente
Preparazione: raccoltainformazioni
Illuminazione: arrivano leidee
Verifica: Si controlla se funziona
"Questo modello è ancora usato nelle agenzie pubblicitarie.”
Emisfero sinistro e destro
logico, analitico, linguistico
emotivo, intuitivo, visivo
sinistro
destro
Nella pubblicità: Le immagini parlano al destro Gli slogan parlano al sinistro
Pubblicitari
William bernbach 1911/1982
Annamaria Testa
Padre della Creative Revolution (1955–1965)Innovazioni: Coppia copywriter + art director Semplicità, ironia, creatività Campagne Volkswagen anni ’60 (“Think Small”)
pubblicitaria e docente italianaIdea chiave: Trasgressione ≠ creatività La creatività deve essere utile, non provocatoria La comunicazione deve essere chiara e onesta
IL LINGUAGGIO PUBBLICITARIOfunzioni del linguaggio
LINGUAGGIO
FUNZIONI
1 Pluricodice (immagini + parole + suoni)2 Diretto3 Emotivo 4 Coinvolgente5 Memorabile
1 Conativa (persuadere) 2 Emotiva (coinvolgere) 3 Poetica (rendere bello) 4 Fàtica (attirare attenzione) 5 Referenziale (informare) 6 Metalinguistica (spiegare il codice)
figure retoriche
Metafora: Quando una cosarappresenta un’altra.Metonimia: Quando si usa una parola al posto di un’altra legata a essa Allitterazione: Quando si ripetono suoni o lettere uguali. Ossimoro: Quando si mettono insieme due parole opposte .Iperbole: Quando si esagera per far capire meglio. Similitudine: Quando si paragona qualcosa usando “come” o “sembra”. Sinestesia: Quando si mescolano sensazioni di sensi diversi.
Rendono il messaggio più efficace e memorabile.
i generi della pubblicità
DIVERTENTE
SOCIALE
TRASGRESSIVA
CARTOON
TESTIMONIAL
GENERI
DIVERTENTE
CARTOON
Testimonial
Trasgressivo
realistica
sociale
analisi di un annucio
“Un annuncio si analizza osservando:l’headline, cioè il titolo;il visual, cioè l’immagineil body copy, il testo;il pack-shot, il prodotto;il pay-off, la firma della marca., il visual cattura l’attenzione in tre secondi
colori e significato
I colori rappresentano un codice di straordinaria potenza che riesce a stimolare tutti i sensi, non solo la vista. Questo fenomeno è chiamato sine-stesia
Caratteristiche del messaggio pubblicitario
Caratteristiche
la marca
come un territorio
Una marca funziona come un Paese ha un territorio, confini, abitanti, lingua, cultura, capitale e storia.
Gli elementi del territorio di marca
clienti della marca (immigrazioni/emigrazioni = soddisfazione/insoddisfazione)
Abitanti
quota di mercato (share)
Estensione del territorio
stili di vita a cui la marca si ispira e che influenza
Caratt abitanti
competitor che possono essere minacce o opportunità
Confini
valori, miti, riti, stili di vita collegati alla marca
Cultura
prodotto principale o storico, simbolo della marca
Capitale
logo + negozio più prestigioso (flagship store)
Bandiera
logo, colori, packaging, tono di voce, stile comunicativo
Lingua
origini, evoluzione, tradizione (molte marche hanno musei o mostre)
Storia
valentino
Esempio
Valentino è uno dei marchi di moda più famosi al mondo. È conosciuto soprattutto per: abiti eleganti e di lusso alta moda (haute couture) borse, scarpe e accessori stile raffinato e glamour utilizzo del famoso “Rosso Valentino” Il marchio rappresenta l’eleganza e la qualità della moda italiana.
valentino
STORIA: La maison Valentino è stata fondata nel 1960 dallo stilista italiano Valentino Garavani insieme a Giancarlo Giammetti.La prima importante sede del marchio fu aperta a: Roma CAPITALE: La sede principale del marchio si trova a Roma ESTENSIONE E DIFFUSIONE: boutique di lusso negozi monomarca, Sfilate internazionali Il marchio è diffuso in: Europa America Asia Medio Oriente CONFINI: Opera a livello internazionale.
valentino
NUMERO DI ABITANTI: clienti, dipendentipersone appassionate del brand CAPITALE: La sede principale del marchio si trova a Roma ESTENSIONE E DIFFUSIONE: boutique di lusso negozi monomarca, Sfilate internazionali Il marchio è diffuso in: Europa America Asia Medio Oriente NUMERO DI ABITANTI: clienti dipendenti persone appassionate del brand IMMIGRAZIONE VERSO IL MARCHIO: nuovi clienti che iniziano a comprare Valentino persone attratte dall’eleganza e dal prestigio del brandcrescita della popolarità grazie alle sfilate, ai social media e alle celebrità .
EMIGRAZIONE DEL MARCHIO: clienti che smettono di comprare il brand Persone insoddisfatte dei prezzi molto alti clienti che preferiscono altri marchi di lusso LINGUA: La lingua originale del marchio è:Italiano Nelle comunicazioni internazionali viene usato molto anche: Inglese CULTURA E STILE: La cultura del marchio Valentino si basa su: Eleganza italiana lusso, artigianalità, creatività, moda haute couture Le collezioni uniscono tradizione italiana e stile moderno. BANDIERA: clienti dipendenti persone appassionate del brand .
Valentino possiede boutique in molte città del mondo. Uno dei punti vendita più importanti in Italia è: Valentino Boutique Altri negozi famosi si trovano a: Parigi New York Tokyo
pubblicità e società
Conclusione
La pubblicità è: Un linguaggio complesso Una forma d’arte Uno strumento persuasivo Uno specchio della società
Critiche e responsabilità
Pubblicità ingannevoleStereotipi Consumismo Movimenti critici: Adbusters (1989) Buy Nothing Day (1992) Pubblicità Progresso (1971)
Pubblicità e società
Riflette la società Modella comportamenti Crea simboli e valori Globalizzazione dei brand
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GRAZIE
“Se la pubblicità è gratuita, il prodotto sei tu.”
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