2026
Awareness Campaign
Focus: World of Frozen
start
Martina Corbani - Miriam Mazzullo - Ludovica Romeo - Simone Sgambetterra - Pamela Vinciguerra
Executive Summary
la campagna
Una campagna di awareness integrata che trasforma il lancio di World of Frozen e Disney Adventure World in una storia reale, vissuta dal pubblico.Olaf è scappato per l'estate e Anna ed Elsa lo cercano. Il pubblico diventa parte della ricerca tra le città italiane. L’ESPERIENZA • Narrazione in 3 fasi • Integrazione totale tra mondo fisico e digitale • Coinvolgimento attivo del pubblico (UGC, gamification, social) OBIETTIVO Costruire awareness, engagement e desiderio trasformandoli in visite e vendite per Disneyland Paris
Reason Why
i pilastri
Un’idea semplice ma strategica, costruita per attivare il pubblico e guidarlo passo dopo passo. Ogni fase aggiunge valore e rafforza il coinvolgimento, senza disperdere l’attenzione. Il risultato è un percorso chiaro che accompagna naturalmente fino alla destinazione finale.
Sfrutta un personaggio già amato
Mantiene l’attenzione nel tempo
Coinvolge attivamente le persone
Collega tutte le fasi del funnel
Il finale trasforma interesse in visita
Campaign Structure
LE FASI
OTTOBRE - DICEMBRE
GIUGNO - SETTEMBRE
MAGGIO
IL RITORNO DELLA MAGIA
L'ESTATE DI OLAF
LA GRANDE FUGA
La Grande Fuga
i media
televisione
social
Radio
Spot su canali kids introduce Elsa e Anna che cercano disperatamente Olaf.
Reel con l'appello e post stile cartello persona scomparsa con foto di Olaf.
Le doppiatrici italiane di Anna ed Elsa registrano un appello per trovare Olaf
• Rai• Mediaset• Discovery
• Instagram• Facebook • TikTok
• RDS • Radio Italia • RTL 102.5
L'Estate di Olaf
le installazioni
Obiettivo:
- Portare la campagna nel mondo reale
- Trasformare la ricerca di Olaf in un’esperienza visibile e condivisibile
- Stimolare la produzione di contenuti social (UGC)
- Rafforzare la connessione emotiva tra pubblico e personaggio
Teca refrigerante con scultura di ghiaccio:
- Milano, Roma, Napoli, Firenze.
Sculture di sabbia in riva al mare:
- Riccione, Cefalù, Costa Smeralda, Forte dei Marmi
L'Estate di Olaf
le cartoline
In collaborazione con Panini Comics, nasce un’edizione limitata che trasforma la storia di Olaf in un’esperienza collezionabile e progressiva legata alla sua ricerca.
- Edizione speciale di Topolino con storia originale di Olaf & Topolino in Italia
- Ogni copia include un set di cartoline collezionabili di Olaf legata agli avvistamenti nelle spiagge
- Il set non è completabile interamente in Italia: una cartolina esclusiva è disponibile solo a Disneyland Paris nel periodo natalizio
- Attivazione social con contenuti “unboxing”
Disney Adventure Words
LA GAMIFICATION
Collaborazione con Duolingo che diventa un touchpoint che non solo insegna, ma prepara emotivamente e simbolicamente i bambini all’esperienza a Disneyland Paris.
- Mini-modulo Disney Adventure Words
- Micro-lezioni ispirate al mondo Frozen e Disneyland
- Parole chiave legate all’esperienza al parco
- Al completamento attestato Cittadino Onorario di Arendelle che permette di ritirare un gadget speciale nella Arendelle Boutique
Teaser Cinema
la timeline
16 DICEMBRE
19 AGOSTO
29 LUGLIO
17 GIUGNO
20 MAGGIO
26 NOVEMBRE
Anna ed Elsa cercano Olaf scomparso
Olaf sta vivendo la sua estate sulle spiagge italiane
Olaf sta vivendo la sua estate sulle spiagge italiane
Olaf è tornato a casa, ad Arendelle, e aspetta i visitatori a Disney Adventure World
Olaf è tornato a casa, ad Arendelle, e aspetta i visitatori a Disney Adventure World
Olaf sta vivendo la sua estate sulle spiagge italiane
Key Opinion Former
pr
Il Ritorno della Magia
da pubblico a visitatore
Con l’arrivo dell’inverno, si comunica su tutti i media che Olaf sta tornando: la storia entra nella sua fase finale e prepara il pubblico al reveal e alla visita.
- Comunicazione su social, TV e radio: “Olaf sta tornando”
- Olaf torna per Natale e l’inverno
- Ritiro della cartolina speciale di Natale ad Arendelle
- Racconto dell’esperienza Frozen in versione natalizia
- Il pubblico completa il percorso e si trasforma in visitatore a Disneyland Paris.
Il Ritorno della Magia
travel partner
• Pacchetti viaggio dedicati "Trova Olaf a Disneyland" con bundle volo + hotel + biglietti.• Early booking + consulenza per organizzare il viaggio al meglio
• Guida digitale che accompagna le famiglie fino a Disneyland Paris.• Contenuti pratici e storytelling che convergono in una CTA finale verso la prenotazione del viaggio.
Le partnership con Bluvacanze e Lonely Planet trasformano il percorso narrativo in un viaggio reale, accompagnando il pubblico dall’ispirazione alla prenotazione.
Il Budget
struttura dei costi
2,7 Mln
link
Grazie per l'attenzione!
Martina Corbani - Miriam Mazzullo - Ludovica Romeo Simone Sgambetterra - Pamela Vinciguerra
Lorem ipsum dolor
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod.
Lorem ipsum dolor sit
- Lorem ipsum dolor sit amet.
- Consectetur adipiscing elit.
- Sed do eiusmod tempor incididunt ut.
- Labore et dolore magna aliqua.
Olaf è scomparso. Ora tutti lo stanno cercando.
COSA SUCCEDE • Appello di Elsa e Anna in radio • Spot tv sulla scomparsa di Olaf • Post social e affissioni su Olaf scomparso • Amplificazione media su larga scala OBIETTIVO • Massimizzare reach e hype nazionale • Trasformare la campagna in evento mediatico
Coinvolgimento delle principali radio ed emittenti televisive italiane.
Iniziano gli avvistamenti. Olaf sta finalmente vivendo la sua estate.
COSA SUCCEDE • Sculture di sabbia sulle spiagge • Installazioni urbane (Olaf “congelato” nelle città) • Cartoline dai suoi viaggi • Teaser nei blockbuster estivi OBIETTIVO • Generare buzz nazionale e curiosità massiva • Trasformare la campagna in evento collettivo
Il pubblico non è più spettatore, ma parte della storia: fotografa, condivide, cerca Olaf.
Olaf è stato trovato. È tornato a Disneyland.
COSA SUCCEDE • Reveal ufficiale: Olaf è tornato ad Arendelle • Contenuti digital e social dedicati al mondo invernale Frozen • Lancio offerte e pacchetti viaggio per il periodo natalizio OBIETTIVO • Convertire engagement in vendite • Portare il pubblico a Disneyland
La magia diventa reale: gli spettatori si trasformano in visitatori.
WORLD OF FROZEN
Pamela Vinciguerra
Created on May 3, 2026
Start designing with a free template
Discover more than 1500 professional designs like these:
Explore all templates
Transcript
2026
Awareness Campaign
Focus: World of Frozen
start
Martina Corbani - Miriam Mazzullo - Ludovica Romeo - Simone Sgambetterra - Pamela Vinciguerra
Executive Summary
la campagna
Una campagna di awareness integrata che trasforma il lancio di World of Frozen e Disney Adventure World in una storia reale, vissuta dal pubblico.Olaf è scappato per l'estate e Anna ed Elsa lo cercano. Il pubblico diventa parte della ricerca tra le città italiane. L’ESPERIENZA • Narrazione in 3 fasi • Integrazione totale tra mondo fisico e digitale • Coinvolgimento attivo del pubblico (UGC, gamification, social) OBIETTIVO Costruire awareness, engagement e desiderio trasformandoli in visite e vendite per Disneyland Paris
Reason Why
i pilastri
Un’idea semplice ma strategica, costruita per attivare il pubblico e guidarlo passo dopo passo. Ogni fase aggiunge valore e rafforza il coinvolgimento, senza disperdere l’attenzione. Il risultato è un percorso chiaro che accompagna naturalmente fino alla destinazione finale.
Sfrutta un personaggio già amato
Mantiene l’attenzione nel tempo
Coinvolge attivamente le persone
Collega tutte le fasi del funnel
Il finale trasforma interesse in visita
Campaign Structure
LE FASI
OTTOBRE - DICEMBRE
GIUGNO - SETTEMBRE
MAGGIO
IL RITORNO DELLA MAGIA
L'ESTATE DI OLAF
LA GRANDE FUGA
La Grande Fuga
i media
televisione
social
Radio
Spot su canali kids introduce Elsa e Anna che cercano disperatamente Olaf.
Reel con l'appello e post stile cartello persona scomparsa con foto di Olaf.
Le doppiatrici italiane di Anna ed Elsa registrano un appello per trovare Olaf
• Rai• Mediaset• Discovery
• Instagram• Facebook • TikTok
• RDS • Radio Italia • RTL 102.5
L'Estate di Olaf
le installazioni
Obiettivo:
- Rafforzare la connessione emotiva tra pubblico e personaggio
Teca refrigerante con scultura di ghiaccio:- Milano, Roma, Napoli, Firenze.
Sculture di sabbia in riva al mare:L'Estate di Olaf
le cartoline
In collaborazione con Panini Comics, nasce un’edizione limitata che trasforma la storia di Olaf in un’esperienza collezionabile e progressiva legata alla sua ricerca.
Disney Adventure Words
LA GAMIFICATION
Collaborazione con Duolingo che diventa un touchpoint che non solo insegna, ma prepara emotivamente e simbolicamente i bambini all’esperienza a Disneyland Paris.
Teaser Cinema
la timeline
16 DICEMBRE
19 AGOSTO
29 LUGLIO
17 GIUGNO
20 MAGGIO
26 NOVEMBRE
Anna ed Elsa cercano Olaf scomparso
Olaf sta vivendo la sua estate sulle spiagge italiane
Olaf sta vivendo la sua estate sulle spiagge italiane
Olaf è tornato a casa, ad Arendelle, e aspetta i visitatori a Disney Adventure World
Olaf è tornato a casa, ad Arendelle, e aspetta i visitatori a Disney Adventure World
Olaf sta vivendo la sua estate sulle spiagge italiane
Key Opinion Former
pr
Il Ritorno della Magia
da pubblico a visitatore
Con l’arrivo dell’inverno, si comunica su tutti i media che Olaf sta tornando: la storia entra nella sua fase finale e prepara il pubblico al reveal e alla visita.
Il Ritorno della Magia
travel partner
• Pacchetti viaggio dedicati "Trova Olaf a Disneyland" con bundle volo + hotel + biglietti.• Early booking + consulenza per organizzare il viaggio al meglio
• Guida digitale che accompagna le famiglie fino a Disneyland Paris.• Contenuti pratici e storytelling che convergono in una CTA finale verso la prenotazione del viaggio.
Le partnership con Bluvacanze e Lonely Planet trasformano il percorso narrativo in un viaggio reale, accompagnando il pubblico dall’ispirazione alla prenotazione.
Il Budget
struttura dei costi
2,7 Mln
link
Grazie per l'attenzione!
Martina Corbani - Miriam Mazzullo - Ludovica Romeo Simone Sgambetterra - Pamela Vinciguerra
Lorem ipsum dolor
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod.
Lorem ipsum dolor sit
Olaf è scomparso. Ora tutti lo stanno cercando.
COSA SUCCEDE • Appello di Elsa e Anna in radio • Spot tv sulla scomparsa di Olaf • Post social e affissioni su Olaf scomparso • Amplificazione media su larga scala OBIETTIVO • Massimizzare reach e hype nazionale • Trasformare la campagna in evento mediatico
Coinvolgimento delle principali radio ed emittenti televisive italiane.
Iniziano gli avvistamenti. Olaf sta finalmente vivendo la sua estate.
COSA SUCCEDE • Sculture di sabbia sulle spiagge • Installazioni urbane (Olaf “congelato” nelle città) • Cartoline dai suoi viaggi • Teaser nei blockbuster estivi OBIETTIVO • Generare buzz nazionale e curiosità massiva • Trasformare la campagna in evento collettivo
Il pubblico non è più spettatore, ma parte della storia: fotografa, condivide, cerca Olaf.
Olaf è stato trovato. È tornato a Disneyland.
COSA SUCCEDE • Reveal ufficiale: Olaf è tornato ad Arendelle • Contenuti digital e social dedicati al mondo invernale Frozen • Lancio offerte e pacchetti viaggio per il periodo natalizio OBIETTIVO • Convertire engagement in vendite • Portare il pubblico a Disneyland
La magia diventa reale: gli spettatori si trasformano in visitatori.