" construyendo una imagen coorporativa responsable "
Analisis Estrategico y propuesta de RSE : Marinela (Grupo Bimbo)
Materia. Comunicacion cooporativa Alumn@s : Gonzalez lopez Estrella Montserrath Matus Chan Adasa Mariel
PRESENTACION DE EMPRESA
PERFIL COORPORATIVO : MARINELA
marinela
GIRO Y CONTEXTO GENERAL
ANALISIS DE IMAGEN COORPORATIVA
PERSEPCION Y VALORES
PERCEPCION ACTUAL :
VALORES QUE PROYECTAN :
COHERENCIA :
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL (RSE)
Energia renovable :
marinela
Empaques de futuro:
logistica sustentable :
Comunicación Ética y Sustentabilidad
Comunicación Responsable
Publicidad Responsable
Sustentabilidad
Etiquetado
Marinela cumple con las normas de etiquetado en México, brindando información clara sobre ingredientes y valor nutrimental para un consumo informado.
Desarrolla iniciativas para reducir residuos, optimizar recursos y disminuir su impacto ambiental.
Promueve mensajes orientados al consumo consciente, evitando incentivar hábitos poco saludables, especialmente en menores.
Reputación Corporativa
Prestigio y Confianza de Marca
Es una de las marcas más queridas en México. Su reputación se basa en la "Garantía de Frescura" y en el respaldo global de Grupo Bimbo. Los consumidores confían en el sabor y la higiene de la marca, pero existe una demanda creciente por opciones con mejores perfiles nutricionales.
Propuesta Estratégica (Acciones de Mejora)
Estrategias para Fortalecer la Responsabilidad Social
1.- Impulsar innovación nutricional con productos más saludables y mejores ingredientes. 2.- Promover programas de reciclaje que involucren a consumidores en prácticas sustentables.
Conclusión
Una Marca en Transformación
La responsabilidad social representa para Marinela una oportunidad para evolucionar y responder a las necesidades actuales de salud y cuidado ambiental.Su crecimiento futuro dependerá de mantener la calidad y tradición de la marca, integrando acciones responsables que beneficien a la sociedad y al entorno.
Marinela es una marca de Grupo Bimbo con una historia ligada a la innovación en la industria de la panificación. Surgió en los años 50, cuando Bimbo buscaba entrar al mercado de pastelitos individuales. Primero se intentó con la marca “Keik”, pero no tuvo éxito. Más tarde, la marca fue renombrada Marinela, inspirada en María Elena, hija de Lorenzo Servitje. Con este cambio nacieron productos icónicos como Gansito, Pingüinos y Chocorroles, que se volvieron muy populares entre los consumidores mexicanos. La innovación en empaque y distribución ayudó a consolidar la marca. Con el paso del tiempo, Marinela se convirtió en una de las marcas más importantes de Grupo Bimbo, destacando por su tradición, variedad de productos y presencia internacional, manteniéndose como una marca representativa en México.
Marinela es un ejemplo de una marca en transformación porque ha sabido evolucionar a lo largo del tiempo sin perder su esencia. De acuerdo con la información del enlace, la marca pasó de un primer intento llamado “Keik”, que no tuvo éxito, a convertirse en Marinela, una marca innovadora y reconocida por generaciones. Este cambio reflejó una transformación basada en adaptación e innovación. Además, su evolución se observa en el desarrollo de nuevos productos, mejoras en empaque y distribución, y su crecimiento hasta consolidarse como una de las marcas más importantes de Grupo Bimbo. Marinela ha logrado transformarse de una pequeña línea de pastelitos en una marca con identidad sólida, prestigio y presencia internacional. Esta transformación también representa su capacidad para mantenerse vigente, conservando su tradición mientras se adapta a nuevas necesidades del mercado y expectativas de los consumidores.
De acuerdo con la información relacionada con Marinela y el respaldo de Grupo Bimbo, una estrategia para fortalecer su responsabilidad social es impulsar la innovación nutricional, desarrollando productos con mejores perfiles nutrimentales, reduciendo azúcares y ofreciendo opciones más saludables para responder a las nuevas necesidades de los consumidores. Otra estrategia es reforzar la sustentabilidad ambiental mediante acciones como empaques más sustentables, reducción de residuos y apoyo a iniciativas de economía circular, alineándose con los esfuerzos ambientales impulsados por Grupo Bimbo. También puede fortalecerse la responsabilidad social a través de mayor transparencia e impacto social, comunicando mejor sus procesos, compromisos y acciones con la sociedad, además de impulsar programas que beneficien a comunidades y promuevan un consumo más responsable. Estas estrategias permitirían a Marinela mantener su prestigio mientras evoluciona como una marca más comprometida con la sociedad y el medio ambiente.
" construyendo una imagen coorporativa responsable "
Montserrat Gonzalez
Created on April 29, 2026
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" construyendo una imagen coorporativa responsable "
Analisis Estrategico y propuesta de RSE : Marinela (Grupo Bimbo)
Materia. Comunicacion cooporativa Alumn@s : Gonzalez lopez Estrella Montserrath Matus Chan Adasa Mariel
PRESENTACION DE EMPRESA
PERFIL COORPORATIVO : MARINELA
marinela
GIRO Y CONTEXTO GENERAL
ANALISIS DE IMAGEN COORPORATIVA
PERSEPCION Y VALORES
PERCEPCION ACTUAL :
VALORES QUE PROYECTAN :
COHERENCIA :
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL (RSE)
Energia renovable :
marinela
Empaques de futuro:
logistica sustentable :
Comunicación Ética y Sustentabilidad
Comunicación Responsable
Publicidad Responsable
Sustentabilidad
Etiquetado
Marinela cumple con las normas de etiquetado en México, brindando información clara sobre ingredientes y valor nutrimental para un consumo informado.
Desarrolla iniciativas para reducir residuos, optimizar recursos y disminuir su impacto ambiental.
Promueve mensajes orientados al consumo consciente, evitando incentivar hábitos poco saludables, especialmente en menores.
Reputación Corporativa
Prestigio y Confianza de Marca
Es una de las marcas más queridas en México. Su reputación se basa en la "Garantía de Frescura" y en el respaldo global de Grupo Bimbo. Los consumidores confían en el sabor y la higiene de la marca, pero existe una demanda creciente por opciones con mejores perfiles nutricionales.
Propuesta Estratégica (Acciones de Mejora)
Estrategias para Fortalecer la Responsabilidad Social
1.- Impulsar innovación nutricional con productos más saludables y mejores ingredientes. 2.- Promover programas de reciclaje que involucren a consumidores en prácticas sustentables.
Conclusión
Una Marca en Transformación
La responsabilidad social representa para Marinela una oportunidad para evolucionar y responder a las necesidades actuales de salud y cuidado ambiental.Su crecimiento futuro dependerá de mantener la calidad y tradición de la marca, integrando acciones responsables que beneficien a la sociedad y al entorno.
Marinela es una marca de Grupo Bimbo con una historia ligada a la innovación en la industria de la panificación. Surgió en los años 50, cuando Bimbo buscaba entrar al mercado de pastelitos individuales. Primero se intentó con la marca “Keik”, pero no tuvo éxito. Más tarde, la marca fue renombrada Marinela, inspirada en María Elena, hija de Lorenzo Servitje. Con este cambio nacieron productos icónicos como Gansito, Pingüinos y Chocorroles, que se volvieron muy populares entre los consumidores mexicanos. La innovación en empaque y distribución ayudó a consolidar la marca. Con el paso del tiempo, Marinela se convirtió en una de las marcas más importantes de Grupo Bimbo, destacando por su tradición, variedad de productos y presencia internacional, manteniéndose como una marca representativa en México.
Marinela es un ejemplo de una marca en transformación porque ha sabido evolucionar a lo largo del tiempo sin perder su esencia. De acuerdo con la información del enlace, la marca pasó de un primer intento llamado “Keik”, que no tuvo éxito, a convertirse en Marinela, una marca innovadora y reconocida por generaciones. Este cambio reflejó una transformación basada en adaptación e innovación. Además, su evolución se observa en el desarrollo de nuevos productos, mejoras en empaque y distribución, y su crecimiento hasta consolidarse como una de las marcas más importantes de Grupo Bimbo. Marinela ha logrado transformarse de una pequeña línea de pastelitos en una marca con identidad sólida, prestigio y presencia internacional. Esta transformación también representa su capacidad para mantenerse vigente, conservando su tradición mientras se adapta a nuevas necesidades del mercado y expectativas de los consumidores.
De acuerdo con la información relacionada con Marinela y el respaldo de Grupo Bimbo, una estrategia para fortalecer su responsabilidad social es impulsar la innovación nutricional, desarrollando productos con mejores perfiles nutrimentales, reduciendo azúcares y ofreciendo opciones más saludables para responder a las nuevas necesidades de los consumidores. Otra estrategia es reforzar la sustentabilidad ambiental mediante acciones como empaques más sustentables, reducción de residuos y apoyo a iniciativas de economía circular, alineándose con los esfuerzos ambientales impulsados por Grupo Bimbo. También puede fortalecerse la responsabilidad social a través de mayor transparencia e impacto social, comunicando mejor sus procesos, compromisos y acciones con la sociedad, además de impulsar programas que beneficien a comunidades y promuevan un consumo más responsable. Estas estrategias permitirían a Marinela mantener su prestigio mientras evoluciona como una marca más comprometida con la sociedad y el medio ambiente.