Presupuesto: Dinero disponible Precios: Cambian lo que puedo comprar Hábitos: Costumbres de consumo Entorno social: Influencia de otras pers

Axiomas de Preferencias

• Completitud:

Siempre puedo elegir entre dos opciones.

• Transitividad:

Si prefiero A sobre B y B sobre C → prefiero A sobre C.

• Más es mejor:

Mayor cantidad = mayor satisfacción.

• Continuidad:

Mis gustos no cambian de forma brusca.

Comportamiento del consumidor

Preferencias del consumidor

• Curvas de indiferencia:

Diferentes opciones que me hacen igual de feliz.

• Preferencias monótonas:

Prefiero tener más que menos.

• Tipos de bienes:

Buenos = generan satisfacciónMalos = generan incomodidadSustitutos = se reemplazanComplementarios = van juntos

Factores

Utilidad y satisfacción

• Presupuesto:

Dinero disponible

• Precios:

Cambian lo que puedo comprar

• Hábitos:

Costumbres de consumo

• Entorno social:

Influencia de otras personas

• Necesidades:

Básicas o personales

Óptimo

• Función de utilidad:

Nivel de satisfacción que obtengo

• Utilidad marginal:

Satisfacción extra por consumir más

• Tasa marginal de sustitución:

Qué tanto cambio un producto por otro

• Busca equilibrio entre:

Lo que quiereLo que puede pagar

• No siempre es la opción perfecta, pero sí la más conveniente.