Musique et publicité
La musique peut-elle faire vendre ?
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M. Landault
SOMMAIRE
01 INTRODUCTION
02 SLOGAN & JINGLE
04 PUB ET BRUIT
03 MUSIQUE D'EMPRUNT
06 PUB ET VOITURE
PROJET MUSICAL
EN SAVOIR PLUS
05 MUSIQUE DE TIMBRE
Projet musical
SOMMAIRE
Réaliser un spot publicitaire en groupe : - Nom du produit- Description du produit- Slogan- Musique choisie (titre, auteur, compositeur, interprète)- Durée (secondes)- Scénario (minutage et dialogue) Le spot devrait durer entre 20 et 30 secondes.
SOMMAIRE
INTRODUCTION
Qu'est-ce que la publicité ?
SOMMAIRE
D'où vient la publicité ?
Il est difficile de dater l'arrivée de la publicité, mais c'est avec le développement de l'industrialisation au 19ème siècle qu'elle va prendre de l'ampleur. Avec les progrès techniques durant la 2nde guerre mondiale, les premières publicités télévisuelles apparaissent vers 1950.
+ Un exemple avec radiola
SOMMAIRE
- Produit vendu dans la publicité : Coca-Cola - Caractère de la musique : joyeux
- Instruments : orchestre symphonique - Pourquoi cette musique : créer une émotion de légerté et de fraicheur La publicité montre des insectes qui veulent à tout pris boire ce soda en pleine campagne.
+La musique originale
SOMMAIRE
- Produit vendu dans la publicité : parfum Guerlain - Caractère de la musique : dansante - Instruments : cuivres, batterie, contrebasse, chant (femme) - Pourquoi cette musique : créer un côté élégant La publicité montre une femme en robe noire qui se balade dans Paris et qui est regardée par tout le monde.
+La musique originale
SOMMAIRE
Le but de la publicité
Le but de la publicité est d’avoir le plus d’impact possible sur un large public. Ceci passe par un spot publicitaire destiné aux consommateurs.
La musique dans la publicité permet de : - capter l'attention- aider à mémoriser la marque- créer une émotion
SOMMAIRE
La musique change le message
Audio 2
Audio 1
SOMMAIRE
Slogans & Jingles
Comment faire passer un message ?
SOMMAIRE
Définitions
Le slogan est une courte phrase qui cherche à promouvoir un produit ou une identité ("Venez comme vous êtes" de McDonald's). Le jingle est l’identité sonore d’une publicité avec une courte mélodie facilement mémorisable (SNCF). On parle aussi de signature sonore qui permet d'identifier et mémoriser la marque.
SNCF
McDonald's
SOMMAIRE
David Gilmour, "Rattle That Lock" (2015)
Ce morceau est composé avec le jingle de la SNCF. Ce procédé très utilisé dans le Hip-hop et la musique électronique s'appelle du sampling : on reprend un échantillon d'une musique préexistante pour en créer une nouvelle. C’est en prenant le train en 2013 à Aix-en-Provence que David Gilmour a découvert cette mélodie.
SOMMAIRE
Créer en groupe un jingle : - entre 5 et 10 secondes - voix et/ou instruments - simple et efficace
C'est à vous !
SOMMAIRE
MUSIQUE D'EMPRUNT
Comment utiliser une musique connue ?
SOMMAIRE
- Produit vendu dans la publicité : Evian - Caractère de la musique : joyeux, dansant - Instruments : basse, batterie, guitare, rap, piano - Pourquoi cette musique : volonté d'image "jeune" en utilisant ce morceau de rap La publicité montre des bébés qui font du rollers dans un skate-park.
+La musique originale
SOMMAIRE
Musique déjà existante
Musique d'emprunt
Donne une image directe au produit
Musique connue
SOMMAIRE
- Produit vendu dans la publicité : jean Levis - Caractère de la musique : élégant - Instruments : orchestre - Pourquoi cette musique : l'utilisation de musique classique donne une image "classe" La publicité montre un homme et une femme qui traversent des murs.
+La musique originale
La publicité en 5 parties :
SOMMAIRE
L'homme et la femme prennent leurs élans.
L'homme et la femme traversent les murs ensemble.
Marche calme, les deux se regardent.
Ils franchissent le dernier mur et montée de l'arbre.
Saut dans le vide.
La publicité en 5 parties :
SOMMAIRE
Tempo lent, mélodie jouée aux cordes. Doux et mystérieux.
Mélodie jouée par tout l'orchestre, fort et brutal.
Retour au calme et à la douceur avec les violoncelles.
Mélodie répétée par tout l'orchestre, fort et brutal..
Dernière note très longue et très aiguë, aérien, et léger.
SOMMAIRE
Pourquoi utiliser une musique connue dans la publicité ?
Le consommateur reconnaît la musique et comprend que le produit lui est destiné ! Le produit est identifié immédiatemment !
Désavantages ?
Demande un gros budget pour acquérir les droits de diffusion de la musique connue.
SOMMAIRE
Pub et bruit
Qu'est-ce qu'une musique originale ?
SOMMAIRE
Musique originale
Le principe de la musique originale est de composer une musique spécialement pour un spot publicitaire.
SOMMAIRE
- Produit vendu dans la publicité : Tictac - Caractère de la musique : énergique - Instruments : bruits faits avec la boîte, la voix, baterie électronique - Pourquoi cette musique : l'utilisation de cette musique et le clip s'adressent à un public jeune La publicité montre des personnes qui mangent des Tictac, ouvrent des boîtes.
+les caractéristiques
SOMMAIRE
- Produit vendu dans la publicité : Honda - Type de musique : bruitages - Instruments : choeur - Pourquoi cette musique : originalité La publicité montre un choeur qui produit les sons que fait une voiture (accélération, pneus...) et l'environnement (pluie, ville...).
+La fonction de la musique
SOMMAIRE
Révéler les réponses
SOMMAIRE
Créer une musique en groupe : - avec la bouche / percussions corporelles (bruitages) - 30 secondes - se baser sur les exemples du cours
C'est à vous !
SOMMAIRE
MUSIQUE DE TIMBRE
Comment modifier une musique connue ?
SOMMAIRE
- Produit vendu dans la publicité : Evian - Type de musique : musique connue - Instruments : chant - Pourquoi cette musique : dynamique La publicité montre des personnes qui chantent la chanson "We Will Rock You" de Queen avec des voix d’enfants.
Modification du timbre vocal
SOMMAIRE
- Produit vendu dans la publicité : Oasis - Type de musique : musique connue - Instruments : voix off au début, basse, guitare électrique, batterie, piano, orgue, cuivres, chant (homme), synthétiseur - Pourquoi cette musique : énergique La publicité reprend le premier générique de l'anime "One Piece", pour toucher un public jeune.
+Le générique
SOMMAIRE
Un autre exemple avec Oasis
Modification des paroles
SOMMAIRE
Reprise d'un air connu en changeant les paroles
Reprise d'un air connu en changeant le timbre de voix
Musique de timbre
Permet de mémoriser facilement la publicité
SOMMAIRE
PUB ET VOITURE
Quels styles pour quels produits ?
+PUB 2
SOMMAIRE
+PUB 1
+PUB 3
SOMMAIRE
dynamique
Musique classique
technologies
Musique rock
Musique électro
élégant
SOMMAIRE
Devine quel produit est vendu en écoutant la musique !
Publicité 1
Mc Baguette (McDonald)
Publicité 2
Bipper Teppe (Peugeot)
Publicité 3
Nike
Publicité 4
Mc Book Air (Apple)
Publicité 5
Kinder Maxi (Kinder)
SOMMAIRE
Conclusion
- La musique renforce les images et aide à mémoriser une marque.
- Le choix musical dans une publicité relève d’une stratégie ciblant un public précis.
- Le jingle est une courte mélodie et le slogan est une courte phrase facilement mémorisables associés à une marque.
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Publicité 1
- Produit vendu dans la publicité : voiture électrique - Type de musique : musique d'emprunt - Morceau choisi : "Blinding Lights" de The Weekend - Instruments : synthétiseurs, batterie électronique, chant - Style de musique : électro-pop La publicité montre des vieilles Mercedes jusqu’aux récentes d’aujourd’hui.
Musique électronique = nouvelles technologies
Publicité 2
- Produit vendu dans la publicité : voiture SUV - Type de musique : musique d'emprunt - Morceau choisi : "Song 2" de Blur - Instruments : batterie, guitare électrique, basse, chant - Style de musique : rock La publicité montre une petite fille qui se balade au supermarché et qui met sa musique préférée qu'elle écoute dans la voiture de son père.
Rock = dynamique
Haendel, "Sarabande" (1733)
Haendel est un compositeur de l'époque baroque. Ce morceau est un des plus connus du compositeur : c'est une danse lente. La musique contraste totalement avec ce qu'il se passe à l'écran.
Georg Friedrich Haendel
Compositeur anglais
Publicité 3
- Produit vendu dans la publicité : voiture berline - Type de musique : musique originale - Instruments : orchestre, batterie - Style de musique : orchestrale La publicité montre des voitures qui roulent sur des notes de musique.
Fonction cinétique
Musique classique/orchestrale = sérieux, élégant
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Différences
Similitudes
- Nom des personnages - Design des personnages, environnement - Paroles de l'introduction - Plans du générique après l'introduction
- Musique du générique - Plans de l'introduction
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La musique impose le rythme aux images
Fonction cinétique
La musique est parfaitement coordonnée avec les images
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Prokofiev,"Pierre et le loup" (1936)
Les cordes symbolisent le petit garçon qui se balade dans la campagne tranquille, comme dans la publicité Coca-Cola. La musique illustre la scène, le sentiment de gaieté et d’innocence.
Sergueï Prokofiev
Compositeur russe
Nancy Sinatra, "These Boots Are Made For Walkin'" (1966)
La chanson parle d'une jeune fille qui refuse les avances d'un homme et le menace de le piétiner avec ses bottes. Cette musique inspire l'élégance que l'on retrouve dans la publicité de Guerlain. Cet
Nancy Sinatra
chanteuse américaine fille de frank sinatra
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Comment est construite la musique de cette publicité ?
Voix
« crac », ah, hum, Waouh, inspiration...
Batterie électronique
Boîte
Ouvrir, secouer, verser, tapoter, taper sur le corps, ranger...
Slogan
Voix off par une femme
Les bruits sont samplés et mis bout à bout tels des percussions avant d'être rejoints par une batterie électronique.
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The Sugar Hill Gang"Rapper's Delight" (1979)
Morceau iconique de Hip-Hop qui a fait connaître le style mondialement auprès du grand public. Evian utilise cette musique connue dans leur publicité, c'est ce qu'on appelle une
musique d'emprunt !
THE SUGAR HILL GANG
GROUPE DE RAP
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Musique et publicité
Louis-Taïs Landault
Created on April 12, 2026
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Musique et publicité
La musique peut-elle faire vendre ?
start
M. Landault
SOMMAIRE
01 INTRODUCTION
02 SLOGAN & JINGLE
04 PUB ET BRUIT
03 MUSIQUE D'EMPRUNT
06 PUB ET VOITURE
PROJET MUSICAL
EN SAVOIR PLUS
05 MUSIQUE DE TIMBRE
Projet musical
SOMMAIRE
Réaliser un spot publicitaire en groupe : - Nom du produit- Description du produit- Slogan- Musique choisie (titre, auteur, compositeur, interprète)- Durée (secondes)- Scénario (minutage et dialogue) Le spot devrait durer entre 20 et 30 secondes.
SOMMAIRE
INTRODUCTION
Qu'est-ce que la publicité ?
SOMMAIRE
D'où vient la publicité ?
Il est difficile de dater l'arrivée de la publicité, mais c'est avec le développement de l'industrialisation au 19ème siècle qu'elle va prendre de l'ampleur. Avec les progrès techniques durant la 2nde guerre mondiale, les premières publicités télévisuelles apparaissent vers 1950.
+ Un exemple avec radiola
SOMMAIRE
- Produit vendu dans la publicité : Coca-Cola - Caractère de la musique : joyeux - Instruments : orchestre symphonique - Pourquoi cette musique : créer une émotion de légerté et de fraicheur La publicité montre des insectes qui veulent à tout pris boire ce soda en pleine campagne.
+La musique originale
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- Produit vendu dans la publicité : parfum Guerlain - Caractère de la musique : dansante - Instruments : cuivres, batterie, contrebasse, chant (femme) - Pourquoi cette musique : créer un côté élégant La publicité montre une femme en robe noire qui se balade dans Paris et qui est regardée par tout le monde.
+La musique originale
SOMMAIRE
Le but de la publicité
Le but de la publicité est d’avoir le plus d’impact possible sur un large public. Ceci passe par un spot publicitaire destiné aux consommateurs.
La musique dans la publicité permet de : - capter l'attention- aider à mémoriser la marque- créer une émotion
SOMMAIRE
La musique change le message
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SOMMAIRE
Slogans & Jingles
Comment faire passer un message ?
SOMMAIRE
Définitions
Le slogan est une courte phrase qui cherche à promouvoir un produit ou une identité ("Venez comme vous êtes" de McDonald's). Le jingle est l’identité sonore d’une publicité avec une courte mélodie facilement mémorisable (SNCF). On parle aussi de signature sonore qui permet d'identifier et mémoriser la marque.
SNCF
McDonald's
SOMMAIRE
David Gilmour, "Rattle That Lock" (2015)
Ce morceau est composé avec le jingle de la SNCF. Ce procédé très utilisé dans le Hip-hop et la musique électronique s'appelle du sampling : on reprend un échantillon d'une musique préexistante pour en créer une nouvelle. C’est en prenant le train en 2013 à Aix-en-Provence que David Gilmour a découvert cette mélodie.
SOMMAIRE
Créer en groupe un jingle : - entre 5 et 10 secondes - voix et/ou instruments - simple et efficace
C'est à vous !
SOMMAIRE
MUSIQUE D'EMPRUNT
Comment utiliser une musique connue ?
SOMMAIRE
- Produit vendu dans la publicité : Evian - Caractère de la musique : joyeux, dansant - Instruments : basse, batterie, guitare, rap, piano - Pourquoi cette musique : volonté d'image "jeune" en utilisant ce morceau de rap La publicité montre des bébés qui font du rollers dans un skate-park.
+La musique originale
SOMMAIRE
Musique déjà existante
Musique d'emprunt
Donne une image directe au produit
Musique connue
SOMMAIRE
- Produit vendu dans la publicité : jean Levis - Caractère de la musique : élégant - Instruments : orchestre - Pourquoi cette musique : l'utilisation de musique classique donne une image "classe" La publicité montre un homme et une femme qui traversent des murs.
+La musique originale
La publicité en 5 parties :
SOMMAIRE
L'homme et la femme prennent leurs élans.
L'homme et la femme traversent les murs ensemble.
Marche calme, les deux se regardent.
Ils franchissent le dernier mur et montée de l'arbre.
Saut dans le vide.
La publicité en 5 parties :
SOMMAIRE
Tempo lent, mélodie jouée aux cordes. Doux et mystérieux.
Mélodie jouée par tout l'orchestre, fort et brutal.
Retour au calme et à la douceur avec les violoncelles.
Mélodie répétée par tout l'orchestre, fort et brutal..
Dernière note très longue et très aiguë, aérien, et léger.
SOMMAIRE
Pourquoi utiliser une musique connue dans la publicité ?
Le consommateur reconnaît la musique et comprend que le produit lui est destiné ! Le produit est identifié immédiatemment !
Désavantages ?
Demande un gros budget pour acquérir les droits de diffusion de la musique connue.
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Pub et bruit
Qu'est-ce qu'une musique originale ?
SOMMAIRE
Musique originale
Le principe de la musique originale est de composer une musique spécialement pour un spot publicitaire.
SOMMAIRE
- Produit vendu dans la publicité : Tictac - Caractère de la musique : énergique - Instruments : bruits faits avec la boîte, la voix, baterie électronique - Pourquoi cette musique : l'utilisation de cette musique et le clip s'adressent à un public jeune La publicité montre des personnes qui mangent des Tictac, ouvrent des boîtes.
+les caractéristiques
SOMMAIRE
- Produit vendu dans la publicité : Honda - Type de musique : bruitages - Instruments : choeur - Pourquoi cette musique : originalité La publicité montre un choeur qui produit les sons que fait une voiture (accélération, pneus...) et l'environnement (pluie, ville...).
+La fonction de la musique
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Créer une musique en groupe : - avec la bouche / percussions corporelles (bruitages) - 30 secondes - se baser sur les exemples du cours
C'est à vous !
SOMMAIRE
MUSIQUE DE TIMBRE
Comment modifier une musique connue ?
SOMMAIRE
- Produit vendu dans la publicité : Evian - Type de musique : musique connue - Instruments : chant - Pourquoi cette musique : dynamique La publicité montre des personnes qui chantent la chanson "We Will Rock You" de Queen avec des voix d’enfants.
Modification du timbre vocal
SOMMAIRE
- Produit vendu dans la publicité : Oasis - Type de musique : musique connue - Instruments : voix off au début, basse, guitare électrique, batterie, piano, orgue, cuivres, chant (homme), synthétiseur - Pourquoi cette musique : énergique La publicité reprend le premier générique de l'anime "One Piece", pour toucher un public jeune.
+Le générique
SOMMAIRE
Un autre exemple avec Oasis
Modification des paroles
SOMMAIRE
Reprise d'un air connu en changeant les paroles
Reprise d'un air connu en changeant le timbre de voix
Musique de timbre
Permet de mémoriser facilement la publicité
SOMMAIRE
PUB ET VOITURE
Quels styles pour quels produits ?
+PUB 2
SOMMAIRE
+PUB 1
+PUB 3
SOMMAIRE
dynamique
Musique classique
technologies
Musique rock
Musique électro
élégant
SOMMAIRE
Devine quel produit est vendu en écoutant la musique !
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Mc Baguette (McDonald)
Publicité 2
Bipper Teppe (Peugeot)
Publicité 3
Nike
Publicité 4
Mc Book Air (Apple)
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Kinder Maxi (Kinder)
SOMMAIRE
Conclusion
- La musique renforce les images et aide à mémoriser une marque. - Le choix musical dans une publicité relève d’une stratégie ciblant un public précis. - Le jingle est une courte mélodie et le slogan est une courte phrase facilement mémorisables associés à une marque.
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Musique électronique = nouvelles technologies
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- Produit vendu dans la publicité : voiture SUV - Type de musique : musique d'emprunt - Morceau choisi : "Song 2" de Blur - Instruments : batterie, guitare électrique, basse, chant - Style de musique : rock La publicité montre une petite fille qui se balade au supermarché et qui met sa musique préférée qu'elle écoute dans la voiture de son père.
Rock = dynamique
Haendel, "Sarabande" (1733)
Haendel est un compositeur de l'époque baroque. Ce morceau est un des plus connus du compositeur : c'est une danse lente. La musique contraste totalement avec ce qu'il se passe à l'écran.
Georg Friedrich Haendel
Compositeur anglais
Publicité 3
- Produit vendu dans la publicité : voiture berline - Type de musique : musique originale - Instruments : orchestre, batterie - Style de musique : orchestrale La publicité montre des voitures qui roulent sur des notes de musique.
Fonction cinétique
Musique classique/orchestrale = sérieux, élégant
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Similitudes
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- Musique du générique - Plans de l'introduction
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Fonction cinétique
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Prokofiev,"Pierre et le loup" (1936)
Les cordes symbolisent le petit garçon qui se balade dans la campagne tranquille, comme dans la publicité Coca-Cola. La musique illustre la scène, le sentiment de gaieté et d’innocence.
Sergueï Prokofiev
Compositeur russe
Nancy Sinatra, "These Boots Are Made For Walkin'" (1966)
La chanson parle d'une jeune fille qui refuse les avances d'un homme et le menace de le piétiner avec ses bottes. Cette musique inspire l'élégance que l'on retrouve dans la publicité de Guerlain. Cet
Nancy Sinatra
chanteuse américaine fille de frank sinatra
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Comment est construite la musique de cette publicité ?
Voix
« crac », ah, hum, Waouh, inspiration...
Batterie électronique
Boîte
Ouvrir, secouer, verser, tapoter, taper sur le corps, ranger...
Slogan
Voix off par une femme
Les bruits sont samplés et mis bout à bout tels des percussions avant d'être rejoints par une batterie électronique.
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The Sugar Hill Gang"Rapper's Delight" (1979)
Morceau iconique de Hip-Hop qui a fait connaître le style mondialement auprès du grand public. Evian utilise cette musique connue dans leur publicité, c'est ce qu'on appelle une
musique d'emprunt !
THE SUGAR HILL GANG
GROUPE DE RAP
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