Taller de Branding y Naming

NAMING Y BRANDING

Herramientas prácticas para construir tu marca

¿Quién ya tiene nombre? ¿Quién ya tiene identidad gráfica / logo? ¿Quién siente que su nombre o logo representa perfectamente su negocio?

Objetivo

Brindarles herramientas prácticas para definir con claridad su marca y fortalecerla mediante ejercicios colaborativos y retroalimentación entre pares.

#1

Es divertida, rápida, usa colores intensos, está en todos lados, es muy accesible, "a la vuelta de tu vida".

#2

Fresca, floral, aromática, brillante, colorida, accesible.

#3

Es cercana, accesible, familiar, hogareña, tierna, confiable y ha estado contigo toda la vida brindando cariño a tu familia.

No reconocieron la marca por lo que vende, sino por lo que comunica.

Eso es branding: lograr que las personas entiendan quién eres, incluso sin decir qué vendes.

marca

logo

Una marca no es solo un logo o un nombre.

Es la forma en que las personas perciben tu emprendimiento, las emociones que transmites, lo que comunicas y representas.

Es lo que las personas piensan y sienten cuando escuchan tu nombre.

Una buena marca

Conecta emocionalmente con las personas Genera confianza Es fácil de recordar

No venden solo café negro; venden tradición y el ritual del "tintineo" de la cuchara.

No vende refresco, vende felicidad y buenos momentos con amigo y familia.

NAMING

¿Cómo crear un nombre estratégico?

Descriptivos

Evocativos

Compuestos

Dicen qué haces.

• Banorte
• Telcel
• Pemex
• Aeroméxico

Sugieren una sensación.

Son claros pero difíciles de diferenciar.

• Alpura: evoca pureza y el entorno del campo.
• Liverpool: evoca aspiración, estilo.
• Cielito Querido Café: evoca cultura mexicana, emoción, identidad

• Banco de Alimentos
• Tortillas Lupita
• Jugos Naturales Puebla
• Farmacias Similares

Los 3 filtros de un buen nombre

Errores comunes

Usar solo tu nombre Ser demasiado literal Nombres largos Copiar tendencias

Fácil de pronunciar Fácil de recordar Disponible

Ejercicio práctico de naming (20 min)

Paso 1

Paso 2

Paso 3

¿Qué vendo? ¿Qué me hace diferente? ¿Qué emoción quiero provocar?

Generar mínimo 5 nombres usando:

• metáforas
• palabras emocionales
• combinaciones

¿Se entiende? ¿Se recuerda? ¿Suena bien al decirlo? ¿Es fácil de pronunciar?

¿Qué hago?, ¿Cómo lo hago? y ¿Qué siente el cliente?.

Elementos de una marca

Personalidad

Tono de comunicación

Colores

Estilo visual

“Si tu marca fuera una persona…”

Propósito (el “para qué”)

Público objetivo

Personalidad

Es la razón de ser de tu emprendimiento. ¿Qué problema resuelve mi marca? ¿Qué impacto buscas generar más allá de vender?

¿A quién va dirigida tu marca? ¿Quiénes son esas personas a las que puedes ayudar, inspirar o transformar con tu producto o servicio?

Tu marca también tiene carácter: puede ser seria, divertida, cálida, atrevida. ¿Qué emociones quiero que transmita?

Promesa de marca

Valores

Tono y voz

Es el compromiso que haces con quienes te eligen. ¿Qué les garantizas? Puede ser calidad, rapidez, cercanía, sostenibilidad, etc.

Son los principios que guían tu marca y las decisiones que tomas. Por ejemplo: honestidad, responsabilidad social, creatividad, equidad…

Voz: cómo se expresa tu marca. ¿es cercana? ¿es institucional? Tono: cómo adaptas esa voz según la situación. ¿motiva? ¿acompaña? ¿educa?

Moodboard (tablero de inspiración) de identidad gráfica

• Logo
• Colores
• Tipografía
• Formas
• Texturas y patrones

Una herramienta visual que recopila imágenes, colores, texturas y otros elementos para comunicar la estética o atmósfera deseada de un proyecto.

“No necesitas una marca perfecta hoy, necesitas una marca clara para empezar.”

1. ¿Entendiste qué ofrece esta marca y a quién va dirigida? 2. ¿Te parece claro el mensaje o personalidad que proyecta? 3. Puntos fuertes de esta marca. 4. Recomendaciones para fortalecerla.

Clínica de marca

20 min

• Se forman equipos.
• Cada uno expone su marca en 3 minutos.
• El equipo da retroalimentación.