Ecrire pour le web
Skol Radio 2026 Pierre-Adrien Roux
Start
Sondage : quelles difficultés lors de la rédaction de vos articles ?
Quelles difficultés avez-vous rencontrées lors de la rédaction de vos articles. Durée : 5m
Pour participer, allez sur my.beekast.com et entrez le code session : 590685
Déroulé de la présentation
1- Les fondamentaux de l'écriture journalistique
2- La structuration d'un article
3- L'écriture référencée (SEO)
4- Tips d'écriture et enrichissement
5- WordPress : un CMS à maîtriser
01
Les fondamentaux de l'écriture journalistique
Trois objectifs à ne pas perdre de vue
Être lu
Informer
Eveiller la réflexion
Atelier flash : associez les notions à leur définition
En binôme, associez les notions aux bonnes définitions. Durée : 5m
Pour participer, allez sur my.beekast.com et entrez le code session : 590685
Les fondamentaux de l'écriture journalistique
Les sources
La ligne éditoriale
Le sujet
La pyramide inversée
L'angle
5W
Les genres journalistiques
Comment choisir son angle ?
La pertinence
Le public cible
L'originalité
La faisabilité
Comment choisir le genre journalistique ?
Article d'information Reportage Interview Enquête Edito Chronique Analyse Billet d'humeur Portrait Critique Dossier spécial Revue de presse ... et bien d'autres encore
Les genres journalistiques représentent différentes formes et styles d'écriture utilisés par les journalistes pour présenter l'information. En voici les principaux exemples.
Comment choisir le genre journalistique ?
L'interview
Le portrait
Les genres journalistiques à privilégier :
- le portrait (des infos sur l'invité en tant que professionnel mais aussi en termes humains)
- l'interview (question / réponse)
- l'article informatif (forme simple pour informer sur le sujet)
- le reportage (raconter la rencontre avec l'invité)
L'article d'infos
Le reportage
Comment hiérarchiser ces informations
Comme pour toute production médiatique, vous devez :
- accrocher le lecteur dès les premiers mots
- garder son attention le plus longtemps possible
- "rester" dans votre angle pour le pas égarer le lecteur
02
La structuration d'un article
Atelier flash : positionnez les éléments d'un article
En binôme, positionnez les différents éléments d'un article. Durée : 5m
Pour participer, allez sur my.beekast.com et entrez le code session : 590685
Les éléments de structuration d'un article
TITRE
CHAPÔ
ACCROCHE
INTERTITRE
INTERTITRE
EXERGUE
EXERGUE
SIGNATURE
ILLUSTRATION
Quatre éléments clés de l'article
Intertitre
Accroche
Titre
Chapô
03
L'écriture référencée (SEO)
Qu'est-ce que le web ?
Inventé entre 1989-1990 par Tim Berners-Lee (photo) et Robert Cailliau. Une application utilisant Internet permettant de lire, avec un navigateur, des pages accessibles via une adresse URL. Trois inventions à la base du web :
- HyperText Markup Language (HTML)
- Hypertext Transfer Protocol (HTTP)
- Les adresses web. Toile mondiale : des pages webtoutes reliées les unes aux autres.
Qu'est-ce qu'une page web ?
- Un fichier texte au format .html donnant des instructions aux navigateurs web.
- Unité de consultation du World Wide Web
- Peut afficher texte, image, liens, médias...
- Une page web isolée est un non-sens. Les pages web sont reliées par des hyperliens.
- Première page web en 1991
Qu'est-ce que le langage HTML ?
- HyperText Markup Language (HTML) : organise le contenu d'une page web
- Langage de balisage créé en 1991
- Donne du sens, structure un contenu
- Signifie aux moteurs de recherche et aux navigateurs web l'emplacement des contenus textuels (titres, paragraphes...)
EDITEUR EN LIGNE
Déclaration de doctype : structuration de base d'une page web pour conformité W3C
Les éléments de base en matière de SEO 1/2
Un seul <h1> par page : Il doit contenir le mot-clé principal. C’est le titre de la page, clair et descriptif.Hiérarchie logique des titres
- <h2> : grandes sections (sous-thèmes).
- <h3> : sous-sections.
Évitez de sauter des niveaux (pas de <h4> directement après un <h2> sans <h3>).Paragraphes courts et lisibles
- 2–4 phrases max par paragraphe.
- Utiliser les listes à puces pour aérer le contenu.
Maillage interne et externe : placez des liens hypertexte pour insérer votre page sur le web
Les éléments de base en matière de SEO 2/2
Mots-clés stratégiques
- Un mot-clé principal par page.
- Variantes et synonymes dispersés naturellement.
Chapô optimisée
- Résumer le sujet en 2–3 phrases.
- Introduire le mot-clé principal dans les 100 premiers mots.
Images optimisée
- Pas trop lourde
- Avec des mots clés dans le texte alternatif
Conclusion utile
- Résumer les points clés.
- Ajouter un call-to-action (CTA)
A garder en tête
Adopter un structuration claire pour votre contenu avec un rappel régulier de mots clés
Ajouter des liens hypertextes pour insérer votre page dans l'architecture du web
Ajouter des mots clés dans les balises importantes : H1, H3, balises meta, alt., etc.
04
Tips d'écriture et enrichissement
Quelques règles d'or
- Respectez impérativement le calibrage demandé et la deadline
- Restez toujours dans votre angle (résumez le à l'oral avant de passer à l'écriture)
- Une idée = un paragraphe
- Supprimez tous les éléments de langage inutiles, les formules toutes faites qui n'ont pas d'intérêt.
- Pesez chaque mot en terme de sens
- Travaillez la rythmique
- Relisez-vous et faites relire
Comment enrichir votre article ?
Mettez en avant des éléments clés :
- Des mots clés en gras
- Des citations en exergue
- Des liens hypertexte en call to action
- Des posts réseaux sociaux intégrés directement dans l'article
Ajoutez des contenus multimédia :
- Le texte reste la colonne vertébrale de votre article mais peut amener vers d'autres formats
- Il s'agit de choisir le format qui s'adapte le mieux à tel ou tel partie de l'article
- Vous pouvez aussi penser en terme de compléments d'information
PHOTOS
CITATION
SON
LIENS
GRAPHIQUES
POSTS
VIDEOS
KEYWORDS
Des images en Creative commons
Enrichir votre article avec les outils kinghtlab
Enrichir votre article avec des datavisualisations
"Flourish est conçu pour aider les rédactions à accroître la qualité et la quantité de leurs articles basés sur des données. Mis au point par le studio de données londonien Kiln, Flourish offre des modèles de visualisation de données. Vous pouvez personnaliser les modèles disponibles sans savoir coder. Google News Initiative s’est associé avec Flourish pour offrir l’outil gratuitement aux rédactions. "
Se créer un compte
Source
05
WordPress : un CMS à maîtriser
Qu'est-ce qu'un CMS ?
Système de gestion de contenu (SGC) ou Content Management System (CMS). Catégorie de logiciels qui permettent de concevoir, gérer et mettre à jour des sites web et applis mobilesLes CMS doivent pouvoir :
- être utilisés simultanément par plusieurs personnes
- proposer une chaîne de publication de contenu
- permettre de gérer séparément la forme et le contenu
Les CMS autorisent également la structuration du contenu d'un site Web (catégories, pages, articles) et la hiérarchisation des utilisateurs du site, en leur attribuant un titre précis et/ou des autorisations particulières .
WordPress domine les CMS avec 44 % de parts de marché
+ données stats par ici
Reminder : 4 étapes avant d'éditer votre article
- Indiquez votre titre
- Mettre une image mise en avant
- Indiquez votre catégorie
- Indiquez vos étiquettes
Strengths
Contextualize your topic
- Plan the structure of your communication.
- Give it a hierarchy and give visual weight to the main point.
- Add secondary messages with interactivity.
- Establish a flow through the content.
- Measure results.
Le sujet
Thème, faits ou problématique autour de laquelle un contenu médiatique est construit. Le sujet est l'élément central qui guide la recherche d'informations, la sélection des sources, et la rédaction du contenu. Il peut être déterminé par le journaliste en concertation avec sa rédaction.
Exemples d'interviews
Un sujet : les suites de la montée de l'Everest par Inoxtag Quatre articles avec des angles +/- variés. Montagne magazine Le Dauphiné libéré
Le chapô
Paragraphe positionné entre la titraille et le texte. Il donne l'info brute : les 5W. Il dot également donner envie d'aller vers l'article. Le chapô est généralement en gras et n'excède pas 150-200 caractères.
Les genres journalsitiques
Les genres journalistiques sont des catégories ou des types de productions journalistiques, chacun ayant des objectifs, des formes et des styles spécifiques. Chaque genre répond à des besoins différents en termes d'information, d'analyse, d'opinion ou de narration.
Informatif : brève, compte-rendu, reportage, article de synthèse... Analyse : enquête, dossier, analyse de document... Opinion : édito, tribune, billet, critique... Narration : portrait, grand reportage... Hybrides : interview...
L'accroche
Première phrase de l'article, censée percuter le lecteur et lui donner envie de lire l'article. Elle peut interpeller par son côté incisif, son ironie ou par une anecdote pertinente. Elle doit être courte pour aller au plus vite vers l'information.
Les genres journalsitiques
Les genres journalistiques sont des catégories ou des types de productions journalistiques, chacun ayant des objectifs, des formes et des styles spécifiques. Chaque genre répond à des besoins différents en termes d'information, d'analyse, d'opinion ou de narration.
Informatif : brève, compte-rendu, reportage, article de synthèse... Analyse : enquête, dossier, analyse de document... Opinion : édito, tribune, billet, critique... Narration : portrait, grand reportage... Hybrides : interview...
La ligne éditoriale
Une ligne éditoriale est l'ensemble des principes directeurs qui orientent le contenu, le ton, le style et les choix rédactionnels d'un média (journal, site web, chaîne de télévision, etc.). Elle reflète l'identité du média et la manière dont il souhaite traiter l'information et s'adresser à son public.
La pyramide inversée
C'est un principe clé dans l'écriture journalistique quelque soit le format envisagé : il s'agit de transmettre les informations les plus importantes au début pour aller vers les informations plus secondaires. Deux raisons à cela :
- l'attention du lecteur se perd rapidemment
- en print, il faut laisser au secrétairiat de rédaction la possibilité de couper l'article par la fin.
Le titre
Le titre est la porte d'netrée de votre article. Ce qui va donner envie ou non de lire votre article. Titre informatif : donne de l'information Titre incitatif : suggère, intrigue, mais ne dévoile pas l'information
L'angle est les 5W
L'angle est la manière spécifique d'aborder un sujet. C'est le point de vue choisi par le journaliste pour traiter une information, mettant en avant certains aspects plutôt que d'autres. L'angle permet de focaliser le contenu sur une dimension précise du sujet afin de le rendre plus pertinent et intéressant pour son lectorat. Un angle bien défini permet souvent de répondre à une problématique précise. Un angle bien défini répond aux 5W(H) : Qui ? Quoi ? Où ? Quand ? Pourquoi ? Comment ?
Les sources
Sources primaires : témoins directs, acteurs principaux d’un événement, documents officiels... Sources secondaires : personnes ou documents qui rapportent ou analysent des informations provenant de sources primaires. Sources officielles : autorités, institutions, communication publique, entreprises, porte-paroles...Sources non officielles : Les individus ou groupes qui partagent des informations, parfois de manière confidentielle ou non autorisée.
Une source peut-être une personne physique ou morale, un document ou tout autre type de support qui fournit des informations pertinentes pour la rédaction d’un article. Les sources sont essentielles pour assurer la fiabilité de l'information. Il est impératif de multiplier les sources pour s'assurer de celle-ci.
Exemples de portraits
Un sujet : la nomination de François Bayrou en tant que Premier Ministre. Quatre articles avec des angles +/- variés. Ouest France La Dépêche Euronews L'Humanité
L'intertitre
Permet d'aérer l'article et de relancer l'attention du lecteur. Il doit être très court. L'intertitre peut teaser la suite de l'article.
Weaknesses
Contextualize your topic
- Plan the structure of your communication.
- Give it a hierarchy and give visual weight to the main point.
- Add secondary messages with interactivity.
- Establish a flow through the content.
- Measure results.
L'angle est les 5W
L'angle est la manière spécifique d'aborder un sujet. C'est le point de vue choisi par le journaliste pour traiter une information, mettant en avant certains aspects plutôt que d'autres. L'angle permet de focaliser le contenu sur une dimension précise du sujet afin de le rendre plus pertinent et intéressant pour son lectorat. Un angle bien défini permet souvent de répondre à une problématique précise. Un angle bien défini répond aux 5W(H) : Qui ? Quoi ? Où ? Quand ? Pourquoi ? Comment ?
La pyramide inversée
C'est un principe clé dans l'écriture journalistique quelque soit le format envisagé : il s'agit de transmettre les informations les plus importantes au début pour aller vers les informations plus secondaires. Deux raisons à cela :
- l'attention du lecteur se perd rapidemment
- en print, il faut laisser au secrétairiat de rédaction la possibilité de couper l'article par la fin.
Skol 2026 - Ecrire un article
Pierre-Adrien Roux
Created on March 18, 2026
Start designing with a free template
Discover more than 1500 professional designs like these:
View
Smart Presentation
View
Practical Presentation
View
Essential Presentation
View
Akihabara Presentation
View
Flow Presentation
View
Dynamic Visual Presentation
View
Pastel Color Presentation
Explore all templates
Transcript
Ecrire pour le web
Skol Radio 2026 Pierre-Adrien Roux
Start
Sondage : quelles difficultés lors de la rédaction de vos articles ?
Quelles difficultés avez-vous rencontrées lors de la rédaction de vos articles. Durée : 5m
Pour participer, allez sur my.beekast.com et entrez le code session : 590685
Déroulé de la présentation
1- Les fondamentaux de l'écriture journalistique
2- La structuration d'un article
3- L'écriture référencée (SEO)
4- Tips d'écriture et enrichissement
5- WordPress : un CMS à maîtriser
01
Les fondamentaux de l'écriture journalistique
Trois objectifs à ne pas perdre de vue
Être lu
Informer
Eveiller la réflexion
Atelier flash : associez les notions à leur définition
En binôme, associez les notions aux bonnes définitions. Durée : 5m
Pour participer, allez sur my.beekast.com et entrez le code session : 590685
Les fondamentaux de l'écriture journalistique
Les sources
La ligne éditoriale
Le sujet
La pyramide inversée
L'angle
5W
Les genres journalistiques
Comment choisir son angle ?
La pertinence
Le public cible
L'originalité
La faisabilité
Comment choisir le genre journalistique ?
Article d'information Reportage Interview Enquête Edito Chronique Analyse Billet d'humeur Portrait Critique Dossier spécial Revue de presse ... et bien d'autres encore
Les genres journalistiques représentent différentes formes et styles d'écriture utilisés par les journalistes pour présenter l'information. En voici les principaux exemples.
Comment choisir le genre journalistique ?
L'interview
Le portrait
Les genres journalistiques à privilégier :
L'article d'infos
Le reportage
Comment hiérarchiser ces informations
Comme pour toute production médiatique, vous devez :
02
La structuration d'un article
Atelier flash : positionnez les éléments d'un article
En binôme, positionnez les différents éléments d'un article. Durée : 5m
Pour participer, allez sur my.beekast.com et entrez le code session : 590685
Les éléments de structuration d'un article
TITRE
CHAPÔ
ACCROCHE
INTERTITRE
INTERTITRE
EXERGUE
EXERGUE
SIGNATURE
ILLUSTRATION
Quatre éléments clés de l'article
Intertitre
Accroche
Titre
Chapô
03
L'écriture référencée (SEO)
Qu'est-ce que le web ?
Inventé entre 1989-1990 par Tim Berners-Lee (photo) et Robert Cailliau. Une application utilisant Internet permettant de lire, avec un navigateur, des pages accessibles via une adresse URL. Trois inventions à la base du web :
Qu'est-ce qu'une page web ?
Qu'est-ce que le langage HTML ?
EDITEUR EN LIGNE
Déclaration de doctype : structuration de base d'une page web pour conformité W3C
Les éléments de base en matière de SEO 1/2
Un seul <h1> par page : Il doit contenir le mot-clé principal. C’est le titre de la page, clair et descriptif.Hiérarchie logique des titres
- <h2> : grandes sections (sous-thèmes).
- <h3> : sous-sections.
Évitez de sauter des niveaux (pas de <h4> directement après un <h2> sans <h3>).Paragraphes courts et lisibles- 2–4 phrases max par paragraphe.
- Utiliser les listes à puces pour aérer le contenu.
Maillage interne et externe : placez des liens hypertexte pour insérer votre page sur le webLes éléments de base en matière de SEO 2/2
Mots-clés stratégiques
- Un mot-clé principal par page.
- Variantes et synonymes dispersés naturellement.
Chapô optimisée- Résumer le sujet en 2–3 phrases.
- Introduire le mot-clé principal dans les 100 premiers mots.
Images optimisée- Pas trop lourde
- Avec des mots clés dans le texte alternatif
Conclusion utileA garder en tête
Adopter un structuration claire pour votre contenu avec un rappel régulier de mots clés
Ajouter des liens hypertextes pour insérer votre page dans l'architecture du web
Ajouter des mots clés dans les balises importantes : H1, H3, balises meta, alt., etc.
04
Tips d'écriture et enrichissement
Quelques règles d'or
Comment enrichir votre article ?
Mettez en avant des éléments clés :
Ajoutez des contenus multimédia :
PHOTOS
CITATION
SON
LIENS
GRAPHIQUES
POSTS
VIDEOS
KEYWORDS
Des images en Creative commons
Enrichir votre article avec les outils kinghtlab
Enrichir votre article avec des datavisualisations
"Flourish est conçu pour aider les rédactions à accroître la qualité et la quantité de leurs articles basés sur des données. Mis au point par le studio de données londonien Kiln, Flourish offre des modèles de visualisation de données. Vous pouvez personnaliser les modèles disponibles sans savoir coder. Google News Initiative s’est associé avec Flourish pour offrir l’outil gratuitement aux rédactions. "
Se créer un compte
Source
05
WordPress : un CMS à maîtriser
Qu'est-ce qu'un CMS ?
Système de gestion de contenu (SGC) ou Content Management System (CMS). Catégorie de logiciels qui permettent de concevoir, gérer et mettre à jour des sites web et applis mobilesLes CMS doivent pouvoir :
- être utilisés simultanément par plusieurs personnes
- proposer une chaîne de publication de contenu
- permettre de gérer séparément la forme et le contenu
Les CMS autorisent également la structuration du contenu d'un site Web (catégories, pages, articles) et la hiérarchisation des utilisateurs du site, en leur attribuant un titre précis et/ou des autorisations particulières .WordPress domine les CMS avec 44 % de parts de marché
+ données stats par ici
Reminder : 4 étapes avant d'éditer votre article
Strengths
Contextualize your topic
Le sujet
Thème, faits ou problématique autour de laquelle un contenu médiatique est construit. Le sujet est l'élément central qui guide la recherche d'informations, la sélection des sources, et la rédaction du contenu. Il peut être déterminé par le journaliste en concertation avec sa rédaction.
Exemples d'interviews
Un sujet : les suites de la montée de l'Everest par Inoxtag Quatre articles avec des angles +/- variés. Montagne magazine Le Dauphiné libéré
Le chapô
Paragraphe positionné entre la titraille et le texte. Il donne l'info brute : les 5W. Il dot également donner envie d'aller vers l'article. Le chapô est généralement en gras et n'excède pas 150-200 caractères.
Les genres journalsitiques
Les genres journalistiques sont des catégories ou des types de productions journalistiques, chacun ayant des objectifs, des formes et des styles spécifiques. Chaque genre répond à des besoins différents en termes d'information, d'analyse, d'opinion ou de narration.
Informatif : brève, compte-rendu, reportage, article de synthèse... Analyse : enquête, dossier, analyse de document... Opinion : édito, tribune, billet, critique... Narration : portrait, grand reportage... Hybrides : interview...
L'accroche
Première phrase de l'article, censée percuter le lecteur et lui donner envie de lire l'article. Elle peut interpeller par son côté incisif, son ironie ou par une anecdote pertinente. Elle doit être courte pour aller au plus vite vers l'information.
Les genres journalsitiques
Les genres journalistiques sont des catégories ou des types de productions journalistiques, chacun ayant des objectifs, des formes et des styles spécifiques. Chaque genre répond à des besoins différents en termes d'information, d'analyse, d'opinion ou de narration.
Informatif : brève, compte-rendu, reportage, article de synthèse... Analyse : enquête, dossier, analyse de document... Opinion : édito, tribune, billet, critique... Narration : portrait, grand reportage... Hybrides : interview...
La ligne éditoriale
Une ligne éditoriale est l'ensemble des principes directeurs qui orientent le contenu, le ton, le style et les choix rédactionnels d'un média (journal, site web, chaîne de télévision, etc.). Elle reflète l'identité du média et la manière dont il souhaite traiter l'information et s'adresser à son public.
La pyramide inversée
C'est un principe clé dans l'écriture journalistique quelque soit le format envisagé : il s'agit de transmettre les informations les plus importantes au début pour aller vers les informations plus secondaires. Deux raisons à cela :
Le titre
Le titre est la porte d'netrée de votre article. Ce qui va donner envie ou non de lire votre article. Titre informatif : donne de l'information Titre incitatif : suggère, intrigue, mais ne dévoile pas l'information
L'angle est les 5W
L'angle est la manière spécifique d'aborder un sujet. C'est le point de vue choisi par le journaliste pour traiter une information, mettant en avant certains aspects plutôt que d'autres. L'angle permet de focaliser le contenu sur une dimension précise du sujet afin de le rendre plus pertinent et intéressant pour son lectorat. Un angle bien défini permet souvent de répondre à une problématique précise. Un angle bien défini répond aux 5W(H) : Qui ? Quoi ? Où ? Quand ? Pourquoi ? Comment ?
Les sources
Sources primaires : témoins directs, acteurs principaux d’un événement, documents officiels... Sources secondaires : personnes ou documents qui rapportent ou analysent des informations provenant de sources primaires. Sources officielles : autorités, institutions, communication publique, entreprises, porte-paroles...Sources non officielles : Les individus ou groupes qui partagent des informations, parfois de manière confidentielle ou non autorisée.
Une source peut-être une personne physique ou morale, un document ou tout autre type de support qui fournit des informations pertinentes pour la rédaction d’un article. Les sources sont essentielles pour assurer la fiabilité de l'information. Il est impératif de multiplier les sources pour s'assurer de celle-ci.
Exemples de portraits
Un sujet : la nomination de François Bayrou en tant que Premier Ministre. Quatre articles avec des angles +/- variés. Ouest France La Dépêche Euronews L'Humanité
L'intertitre
Permet d'aérer l'article et de relancer l'attention du lecteur. Il doit être très court. L'intertitre peut teaser la suite de l'article.
Weaknesses
Contextualize your topic
L'angle est les 5W
L'angle est la manière spécifique d'aborder un sujet. C'est le point de vue choisi par le journaliste pour traiter une information, mettant en avant certains aspects plutôt que d'autres. L'angle permet de focaliser le contenu sur une dimension précise du sujet afin de le rendre plus pertinent et intéressant pour son lectorat. Un angle bien défini permet souvent de répondre à une problématique précise. Un angle bien défini répond aux 5W(H) : Qui ? Quoi ? Où ? Quand ? Pourquoi ? Comment ?
La pyramide inversée
C'est un principe clé dans l'écriture journalistique quelque soit le format envisagé : il s'agit de transmettre les informations les plus importantes au début pour aller vers les informations plus secondaires. Deux raisons à cela :