VARIABLE DEL MARKETING - PRODUCTO

Variable del Marketing:

PRODUCTO

Olga Juanes, Daniela Palomero y Marta Recio

Índice

Envase y etiquetado

Concepto

Otros servicios

Cartera y línea de productos

Eslogan

Atributos del producto

Marca

Ciclo de vida de un producto

Cierre

Tipos de marca

Dato curioso

Concepto

Dentro de la teoría de las 4 P del marketing, el producto es el eje central de cualquier estrategia comercial. Este consiste en el valor tangible (bienes, muebles u objetos) o intangible (servicios) que se ofrece en el mercado para satisfacer las necesidades o deseos de los clientes. Se refiere al bien o servicio que la empresa ofrece a los consumidores. Debe tener características bien establecidas como son su calidad, su diseño y y también su durabilidad o eficiencia.

Cartera de productos y línea de productos

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LÍNEA DE PRODUCTO AIRMAX (NIKE)

CARTERA DE PRODUCTOS DE NIKE

CALIDAD

Atributos del producto

DISEÑO

Son las características que definen un producto y el valor que ofrece al consumidor. Permiten diferenciarlo de otros productos en el mercado y satisfacer las necesidades de los clientes.

COLOR

Marca

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TIPOS DE MARCA

Marca única

Marca blanca/ de distribuidor

Marca múltiple

LG → televisores, móviles, electrodomésticos

Dyson → aspiradoras, secadores

LOGOTIPO

LA PALABRA CON SU TIPOGRAFÍA, SE IDENTIFICA CON EL TEXTO

ISOTIPO

DIBUJO DE LA MARCA

IMAGOTIPO

COMBINA EL DIBUJO CON EL TEXTO

ISOLOGO

FUSIÓN DE DIBUJO CON EL LOGO DENTRO. NO PUEDEN DIVIDIRSE

Vamos a comprobar que lo habéis entendido...

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Dato curioso

Algunas marcas han tenido tanta influencia que se han convertido en nombres de productos, como por ejemplo:

Tipp-Ex

Tupperware

Velcro

Post-it

POSIT

VELCRO

TÍPEX

TÁPER

Envase y etiquetado

Otros servicios

Son todos aquellos servicios extras al comprar un producto, como garantía, instalación, servicio post-venta, posibilidad de aplazar el pago, devoluciones…

Eslogan

Un eslogan es una frase que identifica un producto o servicio, es una de las herramientas más poderosas dentro del marketing ya que ayuda a la empresa a diferenciarse de la competencia y a ser más recordada.

Atributos de un buen eslogan

Ser corto y directo, para que pueda ser recordado fácilmente el texto debe ser impactante.

Tener la marca implícita, debe representar exactamente lo que hace la marca.

Que sea adictivo, debe fácil de repetir por sus cualidades estéticas, ritmo y reiteración.

Totalmente exclusivo, tiene que tener el privilegio de ser único para la marca.

Actividad eslogan

Marca 4

Marca 3

Marca 2

Marca 1

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Adivina el eslogan

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Adivina el eslogan

Adivina el eslogan

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Ciclo de vida de un producto

VENTAS

El ciclo de vida de un producto describe las diferentes fases que atraviesa desde su lanzamiento al mercado hasta su retirada, reflejando cómo evolucionan sus ventas a lo largo del tiempo. Generalmente, este proceso se organiza en cuatro etapas: introducción, crecimiento, madurez y declive.

DECLIVE

INTRODUCCIÓN

CRECIMIENTO

MADUREZ

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TIEMPO

¡Gracias!

LOGOTIPO

IMAGOTIPO

ISOTIPO

Es un elemento distintivo que representa la identidad de una empresa o producto. Puede estar compuesta por un nombre, logotipo, símbolo o diseño que permite a los consumidores reconocer y diferenciarlo de la competencia. Además de identificar, la marca genera confianza, transmite valores y fomenta la lealtad del cliente, lo que puede traducirse en una mayor disposición a pagar por sus productos

ISOLOGO