IDENTIDAD CORPORATIVA
¡Vamos!
¿QUÉ ES?
La identidad corporativa es el conjunto de elementos visuales, comunicativos y conceptuales que representan a una empresa, institución o marca, y que permiten que las personas la reconozcan, la distingan y entiendan su personalidad.
Es la forma en que una organización se presenta al público y transmite quién es, qué hace y cuáles son sus valores.
Elementos de la identidad corporativa
1. LOGOTIPO
El símbolo o diseño que identifica a la marca.
2. Colores corporativos
Los colores oficiales que representan a la empresa.
3. Tipografía
Los tipos de letra que se utilizan en su comunicación.
4. Slogan o TAGLINE
Mensaje breve que resume la esencia de la marca.
5. Estilo gráfico
Uso de imágenes, ilustraciones o estilos visuales.
6. Aplicaciones
Cómo se usa la identidad en tarjetas, papelería, redes sociales, uniformes, etc.
RESUMEN
La identidad corporativa es la personalidad visual y comunicativa de una empresa, que permite que el público la identifique fácilmente y genere confianza.
Dinamica
¿Qué es un logotipo?
¿Qué es un logotipo?
Un logotipo es un elemento gráfico que representa visualmente a una marca, empresa, institución o proyecto. Su función es identificar y diferenciar una marca de las demás a través de una imagen, símbolo o tipografía. El logotipo comunica la personalidad, valores y esencia de la marca, permitiendo que las personas la reconozcan fácilmente.
Características de un buen logotipo
Memorable:
Versátil:
Simple:
fácil de recordar
Funciona en diferentes tamaños y formatos
fácil de entender
Características de un buen logotipo
Representativo:
Atemporal:
refleja la identidad de la marca
no depende de modas pasajeras
TIPOS DE LOGOTIPOS
1. Logotipo
Es cuando la marca se representa solo con texto, usando una tipografía específica.
Ejemplos:
- No utilizan símbolo, solo el nombre con un estilo tipográfico.
2. Isotipo
Es un símbolo o ícono que representa la marca sin texto.
- El símbolo funciona por sí solo porque la marca ya es muy reconocida.
3. Imagotipo
Combina texto + símbolo, pero pueden separarse y seguir funcionando.
Ejemplos:
- El ícono puede usarse solo o junto al nombre.
4. Isologo
También combina texto + símbolo, pero no pueden separarse, porque están integrados en una sola composición.
Ejemplos:
- Burger King
- Harley-Davidson
- El texto forma parte del símbolo.
Resumen rápido
Dibuja el logotipo de memoria
Clasificación por gama cromática o temperatura del color
¿QUÉ ES?
La clasificación de logotipos por gama cromática o temperatura del color consiste en analizar y agrupar los logotipos según los colores que utilizan y la sensación térmica o emocional que transmiten. Esta clasificación se basa en los principios de la Teoría del color, que estudia cómo los colores influyen en la percepción visual, las emociones y la comunicación de una marca. En diseño gráfico, los colores no se eligen al azar; cada gama cromática transmite valores, personalidad y emociones que ayudan a construir la identidad de una marca.
1. colores cálidos
Los colores cálidos incluyen:
Se asocian con el fuego, el sol, la energía y el movimiento.
Características
Transmiten:
- energía
- pasión
- entusiasmo
- urgencia
- dinamismo
Por eso son muy usados en marcas que quieren llamar la atención rápidamente.
Uso común
- comida rápida
- entretenimiento
- deportes
- marcas juveniles
colores cálidos
2. colores FRÍOS
Los colores fríos incluyen:
Se relacionan con agua, naturaleza, cielo y tranquilidad.
Características
Transmiten:
- confianza
- calma
- profesionalismo
- estabilidad
- seguridad
Por eso son muy utilizados en empresas tecnológicas, financieras o institucionales..
Uso común
- bancos
- tecnología
- salud
- educación
colores FRÍOS
3. colores neutros
Características
Los colores neutros incluyen:
Transmiten:
- elegancia
- sofisticación
- minimalismo
- lujo
- formalidad
Son muy utilizados en marcas de moda, lujo o diseño.
Uso común
- Marcas de lujo
- Moda
- Tecnología
- Diseño
colores NEUTROS
4. policromáticos
Características
Son logotipos que utilizan varios colores al mismo tiempo, combinando diferentes gamas cromáticas.
Transmiten:
- diversidad
- creatividad
- innovación
- dinamismo
Uso común
- Tecnológicas e innovación
- Medios de comunicación y entretenimiento
- Marcas dirigidas a públicos diversos
policromáticos
Importancia de la gama cromática
Elegir correctamente la gama cromática permite:
- comunicar la personalidad de la marca
- generar recordación visual
- transmitir emociones específicas
- diferenciarse de la competencia
Por ejemplo: Una empresa tecnológica suele usar azul porque comunica confianza y seguridad, mientras que una marca de comida rápida usa rojo o amarillo porque estimulan el apetito y la atención.
¿Qué es un manual de identidad?
El manual de identidad corporativa es un documento que explica cómo debe usarse correctamente el logotipo y los elementos visuales de una marca. Sirve como una guía de uso para mantener la imagen de la marca siempre coherente y profesional en todos los medios.
Gracias a este manual se evita que el logotipo:
se utilicen tipografías incorrectas
cambie de colores
se use de manera inadecuada
se deforme
El manual es las reglas del logotipo.
ACTIVIDAD
¡Gracias por su atención!
IDENTIDAD CORPORATIVA
Paola Legorreta
Created on March 12, 2026
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IDENTIDAD CORPORATIVA
¡Vamos!
¿QUÉ ES?
La identidad corporativa es el conjunto de elementos visuales, comunicativos y conceptuales que representan a una empresa, institución o marca, y que permiten que las personas la reconozcan, la distingan y entiendan su personalidad.
Es la forma en que una organización se presenta al público y transmite quién es, qué hace y cuáles son sus valores.
Elementos de la identidad corporativa
1. LOGOTIPO
El símbolo o diseño que identifica a la marca.
2. Colores corporativos
Los colores oficiales que representan a la empresa.
3. Tipografía
Los tipos de letra que se utilizan en su comunicación.
4. Slogan o TAGLINE
Mensaje breve que resume la esencia de la marca.
5. Estilo gráfico
Uso de imágenes, ilustraciones o estilos visuales.
6. Aplicaciones
Cómo se usa la identidad en tarjetas, papelería, redes sociales, uniformes, etc.
RESUMEN
La identidad corporativa es la personalidad visual y comunicativa de una empresa, que permite que el público la identifique fácilmente y genere confianza.
Dinamica
¿Qué es un logotipo?
¿Qué es un logotipo?
Un logotipo es un elemento gráfico que representa visualmente a una marca, empresa, institución o proyecto. Su función es identificar y diferenciar una marca de las demás a través de una imagen, símbolo o tipografía. El logotipo comunica la personalidad, valores y esencia de la marca, permitiendo que las personas la reconozcan fácilmente.
Características de un buen logotipo
Memorable:
Versátil:
Simple:
fácil de recordar
Funciona en diferentes tamaños y formatos
fácil de entender
Características de un buen logotipo
Representativo:
Atemporal:
refleja la identidad de la marca
no depende de modas pasajeras
TIPOS DE LOGOTIPOS
1. Logotipo
Es cuando la marca se representa solo con texto, usando una tipografía específica.
Ejemplos:
- Coca-Cola
- Google
- Sony
- No utilizan símbolo, solo el nombre con un estilo tipográfico.2. Isotipo
Es un símbolo o ícono que representa la marca sin texto.
- La manzana de Apple
- El símbolo funciona por sí solo porque la marca ya es muy reconocida.3. Imagotipo
Combina texto + símbolo, pero pueden separarse y seguir funcionando.
Ejemplos:
- Pepsi
- El ícono puede usarse solo o junto al nombre.4. Isologo
También combina texto + símbolo, pero no pueden separarse, porque están integrados en una sola composición.
Ejemplos:
- Burger King
- Harley-Davidson
- El texto forma parte del símbolo.Resumen rápido
Dibuja el logotipo de memoria
Clasificación por gama cromática o temperatura del color
¿QUÉ ES?
La clasificación de logotipos por gama cromática o temperatura del color consiste en analizar y agrupar los logotipos según los colores que utilizan y la sensación térmica o emocional que transmiten. Esta clasificación se basa en los principios de la Teoría del color, que estudia cómo los colores influyen en la percepción visual, las emociones y la comunicación de una marca. En diseño gráfico, los colores no se eligen al azar; cada gama cromática transmite valores, personalidad y emociones que ayudan a construir la identidad de una marca.
1. colores cálidos
Los colores cálidos incluyen:
- rojo
- naranja
- amarillo
Se asocian con el fuego, el sol, la energía y el movimiento.Características
Transmiten:
- energía
- pasión
- entusiasmo
- urgencia
- dinamismo
Por eso son muy usados en marcas que quieren llamar la atención rápidamente.Uso común
colores cálidos
2. colores FRÍOS
Los colores fríos incluyen:
- azul
- verde
- morado
Se relacionan con agua, naturaleza, cielo y tranquilidad.Características
Transmiten:
- confianza
- calma
- profesionalismo
- estabilidad
- seguridad
Por eso son muy utilizados en empresas tecnológicas, financieras o institucionales..Uso común
colores FRÍOS
3. colores neutros
Características
Los colores neutros incluyen:
Transmiten:
- elegancia
- sofisticación
- minimalismo
- lujo
- formalidad
Son muy utilizados en marcas de moda, lujo o diseño.Uso común
colores NEUTROS
4. policromáticos
Características
Son logotipos que utilizan varios colores al mismo tiempo, combinando diferentes gamas cromáticas.
Transmiten:
Uso común
policromáticos
Importancia de la gama cromática
Elegir correctamente la gama cromática permite:
- comunicar la personalidad de la marca
- generar recordación visual
- transmitir emociones específicas
- diferenciarse de la competencia
Por ejemplo: Una empresa tecnológica suele usar azul porque comunica confianza y seguridad, mientras que una marca de comida rápida usa rojo o amarillo porque estimulan el apetito y la atención.¿Qué es un manual de identidad?
El manual de identidad corporativa es un documento que explica cómo debe usarse correctamente el logotipo y los elementos visuales de una marca. Sirve como una guía de uso para mantener la imagen de la marca siempre coherente y profesional en todos los medios.
Gracias a este manual se evita que el logotipo:
se utilicen tipografías incorrectas
cambie de colores
se use de manera inadecuada
se deforme
El manual es las reglas del logotipo.
ACTIVIDAD
¡Gracias por su atención!