Module Webmarketing 2026
Session 3 :Mettre en œuvre une stratégie SEO
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Module Webmarketing 2026
Séquence 3.1 : Rechercher des mots-clésSéquence 3.2 : Optimiser un contenu on-pageSéquence 3.3 : Structurer une stratégie de contenu SEO
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Module Webmarketing 2026
Séquence 3.1 : Identifier et sélectionner des mots-clés pertinents alignés avec les objectifs SMART et la cible de l’entreprise fictive.
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1. Pourquoi les mots-clés sont stratégiques ?Les mots-clés représentent les requêtes tapées par les internautes dans un moteur de recherche. Ils permettent : • D’attirer un trafic qualifié • De répondre à une intention précise • De générer des opportunités commerciales Sans choix stratégique de mots-clés, le SEO devient inefficace.
Séquence 3.1 : Identifier et sélectionner des mots-clés pertinents alignés avec les objectifs SMART et la cible de l’entreprise fictive.
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2. Lien avec la stratégie définie Les mots-clés doivent être cohérents avec : • L’objectif SMART • L’axe stratégique prioritaire • La cible • L’intention d’achat Logique attendue : Objectif SMART → Intention de recherche → Mot-clé pertinent
Séquence 3.1 : Identifier et sélectionner des mots-clés pertinents alignés avec les objectifs SMART et la cible de l’entreprise fictive.
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3. Types de mots-clés
3.1 Mots-clés génériques
Exemple :
Vélo électrique
Caractéristiques :
• Volume élevé
• Forte concurrence
• Intention large
Séquence 3.1 : Identifier et sélectionner des mots-clés pertinents alignés avec les objectifs SMART et la cible de l’entreprise fictive.
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3.2 Mots-clés longue traîne
Exemple :
Location vélo électrique Paris centre
Caractéristiques :
• Volume plus faible
• Moins concurrentiel
• Intention plus précise
• Conversion souvent plus élevée
Pour une stratégie réaliste en Bachelor 1, la longue traîne est prioritaire.
Séquence 3.1 : Identifier et sélectionner des mots-clés pertinents alignés avec les objectifs SMART et la cible de l’entreprise fictive.
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4. L’intention de recherche
Chaque mot-clé correspond à une intention :
Informationnelle
→ Cherche une information
Comparative
→ Compare des solutions
Transactionnelle
→ Veut acheter ou demander un devis
Un mot-clé stratégique doit être aligné avec l’objectif SMART.
Séquence 3.1 : Identifier et sélectionner des mots-clés pertinents alignés avec les objectifs SMART et la cible de l’entreprise fictive.
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5. Critères de sélection d’un mot-clé
Un mot-clé pertinent doit être : • Cohérent avec la cible
• Aligné avec l’objectif business
• Compatible avec le budget
• Réaliste en termes de concurrence
Éviter : • Les mots-clés trop génériques
• Les mots-clés hors cible
• Les mots-clés sans lien commercial
Séquence 3.1 : Identifier et sélectionner des mots-clés pertinents alignés avec les objectifs SMART et la cible de l’entreprise fictive.
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6. Structure d’une stratégie de mots-clés
Pour chaque entreprise, identifier :
• 1 mot-clé principal
• 3 à 5 mots-clés secondaires
• 2 mots-clés longue traîne minimum
Chaque mot-clé doit être justifié.
Séquence 3.1 : Identifier et sélectionner des mots-clés pertinents alignés avec les objectifs SMART et la cible de l’entreprise fictive.
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7. SEO et performance commerciale
Un mot-clé n’est pas choisi pour générer du trafic uniquement.
Il doit :
• Attirer la bonne cible
• Conduire à une action
• Servir un objectif SMART
Lien logique :
Mot-clé
→ Contenu optimisé
→ Trafic qualifié
→ Conversion
Séquence 3.1 : Identifier et sélectionner des mots-clés pertinents alignés avec les objectifs SMART et la cible de l’entreprise fictive.
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Points clés à retenir S3.1
• Les mots-clés sont la base du SEO.
• La longue traîne est stratégique.
• L’intention de recherche est déterminante.
• Le choix doit être cohérent avec l’objectif business.
• Chaque mot-clé doit être justifié.
Séquence 3.1 : Identifier et sélectionner des mots-clés pertinents alignés avec les objectifs SMART et la cible de l’entreprise fictive.
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Séquence 3.2 : Comprendre et appliquer les règles d’optimisation SEO on-page pour produire un contenu stratégique et performant.
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1. Le SEO on-page
Le SEO on-page concerne l’optimisation d’une page web :
• Titre
• Structure
• Mots-clés
• Contenu
• Balises
• Appels à l’action
C’est l’élément central de la stratégie SEO.
Séquence 3.2 : Comprendre et appliquer les règles d’optimisation SEO on-page pour produire un contenu stratégique et performant.
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2. Structure d’une page optimisée
Une page optimisée comprend :
• Une balise Title optimisée
• Une méta-description attractive
• Un H1 unique
• Des H2 / H3 structurés
• Un contenu riche et pertinent
• Des mots-clés intégrés naturellement
• Un appel à l’action
Séquence 3.2 : Comprendre et appliquer les règles d’optimisation SEO on-page pour produire un contenu stratégique et performant.
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3. Règles fondamentales
• Ne pas sur-optimiser
• Intégrer naturellement le mot-clé
• Structurer le texte
• Rendre le contenu utile et lisible
Le contenu doit répondre à l’intention de recherche.
Séquence 3.2 : Comprendre et appliquer les règles d’optimisation SEO on-page pour produire un contenu stratégique et performant.
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4. SEO et conversion
Un bon contenu SEO :
• Attire
• Rassure
• Convainc
• Oriente vers une action
Le SEO doit servir la conversion.
Séquence 3.2 : Comprendre et appliquer les règles d’optimisation SEO on-page pour produire un contenu stratégique et performant.
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Points clés S3.2
• Le contenu est stratégique.
• La structure est essentielle.
• Le mot-clé doit être intégré intelligemment.
• Le SEO sert la performance commerciale.
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Séquence 3.3 : Structurer une page web stratégique complète intégrant SEO, cohérence éditoriale et logique de conversion alignée avec l’objectif SMART.
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1. De l’article optimisé à la page stratégique
En S3.2, vous avez optimisé un contenu.
En S3.3, l’objectif est plus large :
Construire une page stratégique complète.
Une page stratégique ne sert pas uniquement à informer.
Elle doit :
• Attirer
• Convaincre
• Rassurer
• Convertir
Séquence 3.3 : Structurer une page web stratégique complète intégrant SEO, cohérence éditoriale et logique de conversion alignée avec l’objectif SMART.
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2. Les types de pages stratégiques
Selon l’objectif SMART, la page peut être :
• Une landing page
• Une page service
• Une page produit
• Une page pilier SEO
• Une page de capture de leads
Chaque page doit être conçue selon sa finalité.
Séquence 3.3 : Structurer une page web stratégique complète intégrant SEO, cohérence éditoriale et logique de conversion alignée avec l’objectif SMART.
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3. Structure d’une page stratégique performante
Une page efficace comprend :
1. Accroche claire
• Proposition de valeur forte
• Bénéfice explicite
• Alignement avec la cible
2. Problème / besoin client
• Montrer que l’on comprend la cible
• Reformuler ses enjeux
3. Solution proposée
• Présentation claire de l’offre
• Mise en avant des bénéfices
• Différenciation
Séquence 3.3 : Structurer une page web stratégique complète intégrant SEO, cohérence éditoriale et logique de conversion alignée avec l’objectif SMART.
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3. Structure d’une page stratégique performante
4. Preuves et réassurance
• Témoignages
• Données chiffrées
• Garanties
• Expertise
5. Appel à l’action
• Visible
• Clair
• Incitatif
• Aligné avec l’objectif SMART
Séquence 3.3 : Structurer une page web stratégique complète intégrant SEO, cohérence éditoriale et logique de conversion alignée avec l’objectif SMART.
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4. SEO + Conversion = Performance
Une page stratégique doit combiner :
SEO
→ Visibilité
UX et clarté → Compréhension
Argumentation
→ Conviction
CTA
→ Conversion
Sans conversion, le trafic n’a pas de valeur business.
Séquence 3.3 : Structurer une page web stratégique complète intégrant SEO, cohérence éditoriale et logique de conversion alignée avec l’objectif SMART.
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5. Cohérence stratégique globale
La page doit être alignée avec :
• L’objectif SMART
• L’axe stratégique prioritaire
• Les mots-clés sélectionnés
• La cible
• Le budget
Logique attendue :
Objectif → Mot-clé → Contenu → Argumentation → Conversion
Séquence 3.3 : Structurer une page web stratégique complète intégrant SEO, cohérence éditoriale et logique de conversion alignée avec l’objectif SMART.
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6. Erreurs fréquentes
• Trop d’informations sans hiérarchie
• Absence de CTA
• Promesse floue
• Incohérence avec la cible
• Manque de preuves
Une page stratégique doit être claire et orientée action.
Séquence 3.3 : Structurer une page web stratégique complète intégrant SEO, cohérence éditoriale et logique de conversion alignée avec l’objectif SMART.
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Points clés à retenir S3.3
• Une page stratégique vise la conversion.
• Elle combine SEO et argumentation commerciale.
• Elle doit suivre une structure logique.
• Elle doit servir directement l’objectif SMART.
Séquence 3.3 : Structurer une page web stratégique complète intégrant SEO, cohérence éditoriale et logique de conversion alignée avec l’objectif SMART.
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- RÈGLEMENTATIONS -
Ce support pédagogique est strictement et exclusivement de la propriété intellectuelle de Delphine Van Eerdewegh, Société Digital Happiness. Il est soumis au droit d'auteur, et aucune reproduction n'est autorisée sous peine de poursuite.
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S3 : Mettre en œuvre une stratégie SEO
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Created on March 2, 2026
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Session 3 :Mettre en œuvre une stratégie SEO
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Séquence 3.1 : Rechercher des mots-clésSéquence 3.2 : Optimiser un contenu on-pageSéquence 3.3 : Structurer une stratégie de contenu SEO
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Séquence 3.1 : Identifier et sélectionner des mots-clés pertinents alignés avec les objectifs SMART et la cible de l’entreprise fictive.
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1. Pourquoi les mots-clés sont stratégiques ?Les mots-clés représentent les requêtes tapées par les internautes dans un moteur de recherche. Ils permettent : • D’attirer un trafic qualifié • De répondre à une intention précise • De générer des opportunités commerciales Sans choix stratégique de mots-clés, le SEO devient inefficace.
Séquence 3.1 : Identifier et sélectionner des mots-clés pertinents alignés avec les objectifs SMART et la cible de l’entreprise fictive.
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2. Lien avec la stratégie définie Les mots-clés doivent être cohérents avec : • L’objectif SMART • L’axe stratégique prioritaire • La cible • L’intention d’achat Logique attendue : Objectif SMART → Intention de recherche → Mot-clé pertinent
Séquence 3.1 : Identifier et sélectionner des mots-clés pertinents alignés avec les objectifs SMART et la cible de l’entreprise fictive.
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3. Types de mots-clés 3.1 Mots-clés génériques Exemple : Vélo électrique Caractéristiques : • Volume élevé • Forte concurrence • Intention large
Séquence 3.1 : Identifier et sélectionner des mots-clés pertinents alignés avec les objectifs SMART et la cible de l’entreprise fictive.
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3.2 Mots-clés longue traîne Exemple : Location vélo électrique Paris centre Caractéristiques : • Volume plus faible • Moins concurrentiel • Intention plus précise • Conversion souvent plus élevée Pour une stratégie réaliste en Bachelor 1, la longue traîne est prioritaire.
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4. L’intention de recherche Chaque mot-clé correspond à une intention : Informationnelle → Cherche une information Comparative → Compare des solutions Transactionnelle → Veut acheter ou demander un devis Un mot-clé stratégique doit être aligné avec l’objectif SMART.
Séquence 3.1 : Identifier et sélectionner des mots-clés pertinents alignés avec les objectifs SMART et la cible de l’entreprise fictive.
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5. Critères de sélection d’un mot-clé Un mot-clé pertinent doit être : • Cohérent avec la cible • Aligné avec l’objectif business • Compatible avec le budget • Réaliste en termes de concurrence Éviter : • Les mots-clés trop génériques • Les mots-clés hors cible • Les mots-clés sans lien commercial
Séquence 3.1 : Identifier et sélectionner des mots-clés pertinents alignés avec les objectifs SMART et la cible de l’entreprise fictive.
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6. Structure d’une stratégie de mots-clés Pour chaque entreprise, identifier : • 1 mot-clé principal • 3 à 5 mots-clés secondaires • 2 mots-clés longue traîne minimum Chaque mot-clé doit être justifié.
Séquence 3.1 : Identifier et sélectionner des mots-clés pertinents alignés avec les objectifs SMART et la cible de l’entreprise fictive.
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7. SEO et performance commerciale Un mot-clé n’est pas choisi pour générer du trafic uniquement. Il doit : • Attirer la bonne cible • Conduire à une action • Servir un objectif SMART Lien logique : Mot-clé → Contenu optimisé → Trafic qualifié → Conversion
Séquence 3.1 : Identifier et sélectionner des mots-clés pertinents alignés avec les objectifs SMART et la cible de l’entreprise fictive.
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Points clés à retenir S3.1 • Les mots-clés sont la base du SEO. • La longue traîne est stratégique. • L’intention de recherche est déterminante. • Le choix doit être cohérent avec l’objectif business. • Chaque mot-clé doit être justifié.
Séquence 3.1 : Identifier et sélectionner des mots-clés pertinents alignés avec les objectifs SMART et la cible de l’entreprise fictive.
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Séquence 3.2 : Comprendre et appliquer les règles d’optimisation SEO on-page pour produire un contenu stratégique et performant.
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1. Le SEO on-page Le SEO on-page concerne l’optimisation d’une page web : • Titre • Structure • Mots-clés • Contenu • Balises • Appels à l’action C’est l’élément central de la stratégie SEO.
Séquence 3.2 : Comprendre et appliquer les règles d’optimisation SEO on-page pour produire un contenu stratégique et performant.
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2. Structure d’une page optimisée Une page optimisée comprend : • Une balise Title optimisée • Une méta-description attractive • Un H1 unique • Des H2 / H3 structurés • Un contenu riche et pertinent • Des mots-clés intégrés naturellement • Un appel à l’action
Séquence 3.2 : Comprendre et appliquer les règles d’optimisation SEO on-page pour produire un contenu stratégique et performant.
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3. Règles fondamentales • Ne pas sur-optimiser • Intégrer naturellement le mot-clé • Structurer le texte • Rendre le contenu utile et lisible Le contenu doit répondre à l’intention de recherche.
Séquence 3.2 : Comprendre et appliquer les règles d’optimisation SEO on-page pour produire un contenu stratégique et performant.
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4. SEO et conversion Un bon contenu SEO : • Attire • Rassure • Convainc • Oriente vers une action Le SEO doit servir la conversion.
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Points clés S3.2 • Le contenu est stratégique. • La structure est essentielle. • Le mot-clé doit être intégré intelligemment. • Le SEO sert la performance commerciale.
Séquence 3.2 : Comprendre et appliquer les règles d’optimisation SEO on-page pour produire un contenu stratégique et performant.
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Séquence 3.3 : Structurer une page web stratégique complète intégrant SEO, cohérence éditoriale et logique de conversion alignée avec l’objectif SMART.
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1. De l’article optimisé à la page stratégique En S3.2, vous avez optimisé un contenu. En S3.3, l’objectif est plus large : Construire une page stratégique complète. Une page stratégique ne sert pas uniquement à informer. Elle doit : • Attirer • Convaincre • Rassurer • Convertir
Séquence 3.3 : Structurer une page web stratégique complète intégrant SEO, cohérence éditoriale et logique de conversion alignée avec l’objectif SMART.
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2. Les types de pages stratégiques Selon l’objectif SMART, la page peut être : • Une landing page • Une page service • Une page produit • Une page pilier SEO • Une page de capture de leads Chaque page doit être conçue selon sa finalité.
Séquence 3.3 : Structurer une page web stratégique complète intégrant SEO, cohérence éditoriale et logique de conversion alignée avec l’objectif SMART.
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3. Structure d’une page stratégique performante Une page efficace comprend : 1. Accroche claire • Proposition de valeur forte • Bénéfice explicite • Alignement avec la cible 2. Problème / besoin client • Montrer que l’on comprend la cible • Reformuler ses enjeux 3. Solution proposée • Présentation claire de l’offre • Mise en avant des bénéfices • Différenciation
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3. Structure d’une page stratégique performante 4. Preuves et réassurance • Témoignages • Données chiffrées • Garanties • Expertise 5. Appel à l’action • Visible • Clair • Incitatif • Aligné avec l’objectif SMART
Séquence 3.3 : Structurer une page web stratégique complète intégrant SEO, cohérence éditoriale et logique de conversion alignée avec l’objectif SMART.
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4. SEO + Conversion = Performance Une page stratégique doit combiner : SEO → Visibilité UX et clarté → Compréhension Argumentation → Conviction CTA → Conversion Sans conversion, le trafic n’a pas de valeur business.
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5. Cohérence stratégique globale La page doit être alignée avec : • L’objectif SMART • L’axe stratégique prioritaire • Les mots-clés sélectionnés • La cible • Le budget Logique attendue : Objectif → Mot-clé → Contenu → Argumentation → Conversion
Séquence 3.3 : Structurer une page web stratégique complète intégrant SEO, cohérence éditoriale et logique de conversion alignée avec l’objectif SMART.
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6. Erreurs fréquentes • Trop d’informations sans hiérarchie • Absence de CTA • Promesse floue • Incohérence avec la cible • Manque de preuves Une page stratégique doit être claire et orientée action.
Séquence 3.3 : Structurer une page web stratégique complète intégrant SEO, cohérence éditoriale et logique de conversion alignée avec l’objectif SMART.
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Points clés à retenir S3.3 • Une page stratégique vise la conversion. • Elle combine SEO et argumentation commerciale. • Elle doit suivre une structure logique. • Elle doit servir directement l’objectif SMART.
Séquence 3.3 : Structurer une page web stratégique complète intégrant SEO, cohérence éditoriale et logique de conversion alignée avec l’objectif SMART.
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- RÈGLEMENTATIONS -
Ce support pédagogique est strictement et exclusivement de la propriété intellectuelle de Delphine Van Eerdewegh, Société Digital Happiness. Il est soumis au droit d'auteur, et aucune reproduction n'est autorisée sous peine de poursuite.
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