Ricotti I., Lytvyn P., Giardi E. e Eezekwu E.
La Pubblicita'
Iniziamo
INDICE
Gruppo 1
Che cos'e'
Gruppo 2
CampagnaN.
CampagnaP.
Campagna
Saluti
Che Cos'e' la Pubblicita'
Con pubblicita' si intende quella forma di comunicazione di massa usata dall' imprese per creare consenso intorno alla propria immagine con l'obiettivo di consegure i propri traguardi di marketing
Definizione di Philip Kotler
Gruppo che Pianifica
Il Gruppo che Pianifica e' composto da un' associazione dello stesso settore. Il loro scopo e' promuovere un prodotto, incentivare il consumo e rafforzare l'immagine di un settore. Gli obitivi sono aumentare il consumo di un prodotto e informare il pubblico sui benefici di diverse categorie.
Strategie
Il Gruppo che Realizza e' composto da varie parti, di inizia dall'azienda che vuole pubblicizzarsi seguendo con l'identificazione del il proprio target, usando immagini creative con una comunicazone semplice e chiara e scegliendo i giusti canali. Come persone fisiche troviamo l'agenzia pubblicitaria, registi tecnici, attori e testimonial.
Gruppo che Realizza
Strategie
Strategie
CAMPAGNA PUBBLICITARIA
Una campagna e' un insieme coordinato di azioni ed eventi pianificati per raggiungere un obiettivo specifico, come vendere un prodotto, cambiare un’opinione o lanciare un brand, in un tempo prestabilito.
• Coerenza: Tutti i canali devono parlare la stessa lingua.
• Obiettivo: Non si fa una campagna "tanto per fare" ma per ottenere un risultato misurabile.
• Target: Si rivolge a un pubblico specifico, studiato tramite l'Analisi di Mercato.
CAMPAGNA POSITIVAApple "Get a Mac"
Questa campagna (2006-2009) e' l' esempio perfetto di come posizionare un brand contrapponendosi a un concorrente.• L'Idea: Due attori su sfondo bianco. Uno rappresenta il Mac, giovane, vestito casual, rilassato; l'altro rappresenta il PC, formale, goffo e pieno di problemi tecnici.• La Strategia: Invece di elencare dati tecnici noiosi, Apple ha usato l'ironia. Ha reso il Mac "umano" e desiderabile dipingendo il PC come obsoleto e complicato.• Il Risultato: le vendite del Mac sono aumentate drasticamente e Apple e' diventata sinonimo di "creativita'" e "semplicita'".
CAMPAGNA NEGATIVAPepsi & Kendall Jenner
Questa campagna del 2017 e' studiata nelle universita' come esempio di "Epic Fail".
• L'Idea: La modella Kendall Jenner interrompe un servizio fotografico, si unisce a una manifestazione e risolve la tensione con la polizia offrendo una Pepsi a un agente.
• L'Errore: Pepsi ha cercato di sfruttare movimenti di protesta reali per fini commerciali, questo e' risultato insensibile e superficiale, dando l'idea che problemi sociali gravi possano essere risolti con una bibita gassata.
• Il Risultato: Una valanga di critiche globali. Pepsi ha dovuto ritirare lo spot dopo sole 24 ore, subendo un enorme danno d'immagine.
GRAZIE PER L'ATTENZIONE!
Ricotti I., Lytvyn P., Giardi E. e Eezekwu E.
STRATEGIE DEL GRUPPO CHE PIANIFICA
Analisi del Target: Conoscere bene il pubblico e segmentarlo.Scelta dei Canali: Usare i giusti media (TV, social, ecc.). Tempistica Perfetta: Pianificare la campagna nei momenti migliori. Ottimizzazione: Monitorare e ottimizzare la campagna in tempo reale.
STRATEGIE DEL GRUPPO CHE REALIZZA
Storytelling Coinvolgente: Creare una storia emozionante e memorabile.Semplicita': Mantenere il messaggio chiaro e diretto. Creativita' Visiva: Utilizzare design e immagini potenti. Adattamento ai Canali: Personalizzare la pubblicita' per ogni piattaforma. Innovazione: Testare idee nuove e originali.
La Pubblicita'
ILARIA RICOTTI
Created on February 23, 2026
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Ricotti I., Lytvyn P., Giardi E. e Eezekwu E.
La Pubblicita'
Iniziamo
INDICE
Gruppo 1
Che cos'e'
Gruppo 2
CampagnaN.
CampagnaP.
Campagna
Saluti
Che Cos'e' la Pubblicita'
Con pubblicita' si intende quella forma di comunicazione di massa usata dall' imprese per creare consenso intorno alla propria immagine con l'obiettivo di consegure i propri traguardi di marketing
Definizione di Philip Kotler
Gruppo che Pianifica
Il Gruppo che Pianifica e' composto da un' associazione dello stesso settore. Il loro scopo e' promuovere un prodotto, incentivare il consumo e rafforzare l'immagine di un settore. Gli obitivi sono aumentare il consumo di un prodotto e informare il pubblico sui benefici di diverse categorie.
Strategie
Il Gruppo che Realizza e' composto da varie parti, di inizia dall'azienda che vuole pubblicizzarsi seguendo con l'identificazione del il proprio target, usando immagini creative con una comunicazone semplice e chiara e scegliendo i giusti canali. Come persone fisiche troviamo l'agenzia pubblicitaria, registi tecnici, attori e testimonial.
Gruppo che Realizza
Strategie
Strategie
CAMPAGNA PUBBLICITARIA
Una campagna e' un insieme coordinato di azioni ed eventi pianificati per raggiungere un obiettivo specifico, come vendere un prodotto, cambiare un’opinione o lanciare un brand, in un tempo prestabilito. • Coerenza: Tutti i canali devono parlare la stessa lingua. • Obiettivo: Non si fa una campagna "tanto per fare" ma per ottenere un risultato misurabile. • Target: Si rivolge a un pubblico specifico, studiato tramite l'Analisi di Mercato.
CAMPAGNA POSITIVAApple "Get a Mac"
Questa campagna (2006-2009) e' l' esempio perfetto di come posizionare un brand contrapponendosi a un concorrente.• L'Idea: Due attori su sfondo bianco. Uno rappresenta il Mac, giovane, vestito casual, rilassato; l'altro rappresenta il PC, formale, goffo e pieno di problemi tecnici.• La Strategia: Invece di elencare dati tecnici noiosi, Apple ha usato l'ironia. Ha reso il Mac "umano" e desiderabile dipingendo il PC come obsoleto e complicato.• Il Risultato: le vendite del Mac sono aumentate drasticamente e Apple e' diventata sinonimo di "creativita'" e "semplicita'".
CAMPAGNA NEGATIVAPepsi & Kendall Jenner
Questa campagna del 2017 e' studiata nelle universita' come esempio di "Epic Fail". • L'Idea: La modella Kendall Jenner interrompe un servizio fotografico, si unisce a una manifestazione e risolve la tensione con la polizia offrendo una Pepsi a un agente. • L'Errore: Pepsi ha cercato di sfruttare movimenti di protesta reali per fini commerciali, questo e' risultato insensibile e superficiale, dando l'idea che problemi sociali gravi possano essere risolti con una bibita gassata. • Il Risultato: Una valanga di critiche globali. Pepsi ha dovuto ritirare lo spot dopo sole 24 ore, subendo un enorme danno d'immagine.
GRAZIE PER L'ATTENZIONE!
Ricotti I., Lytvyn P., Giardi E. e Eezekwu E.
STRATEGIE DEL GRUPPO CHE PIANIFICA
Analisi del Target: Conoscere bene il pubblico e segmentarlo.Scelta dei Canali: Usare i giusti media (TV, social, ecc.). Tempistica Perfetta: Pianificare la campagna nei momenti migliori. Ottimizzazione: Monitorare e ottimizzare la campagna in tempo reale.
STRATEGIE DEL GRUPPO CHE REALIZZA
Storytelling Coinvolgente: Creare una storia emozionante e memorabile.Semplicita': Mantenere il messaggio chiaro e diretto. Creativita' Visiva: Utilizzare design e immagini potenti. Adattamento ai Canali: Personalizzare la pubblicita' per ogni piattaforma. Innovazione: Testare idee nuove e originali.