De Madrid al Upside Down
La estrategia de Netflix para promocionar la quinta temporada de "Stranger Things" planteó un recorrido por Hawkins, pero desplegado en el centro de Madrid. Se diseñaron más de diez activaciones diferentes que, en conjunto, daban forma a un itinerario geográfico y sensorial para que los fans repasaran los mejores momentos de la serie. Integraba también a partners de la plataforma, que se vincularon a un evento cargado de emoción y recuerdo.
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El universo de Hawkins en el Espacio Movistar
El Espacio Movistar, ubicado en el Edificio Telefónica en la Gran Vía de Madrid, albergó una experiencia única pensada para adentrarse en el universo de “Stranger Things”. Desde el 27 de noviembre hasta el 13 diciembre de 2025, ofreció un recorrido inmersivo que permitía acercarse a los escenarios más emblemáticos de la ficticia localidad de Hawkins. La experiencia interactiva, que incluía luces, proyecciones, o videomapping, así como una fan shop con merchandising, creaba un viaje sensorial capaz de traspasar la pantalla.
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McDonald's entra en Hawkins con un menú y un videojuego
McDonald’s acompañó el final de "Stranger Things" con el lanzamiento de seis figuras coleccionables, que representaban a los personajes más icónicos de la serie, y que se podían conseguir con la compra de un menú. Además, creó el videojuego “La batalla final”, con el que sumergía a los usuarios en un restaurante McDonald’s de los años 80 con la misión de reunir distintos objetos para cerrar una grieta abierta hacia el Upside Down. También ofreció el McMenú Stranger Things, compuesto por productos exclusivos creados con motivo del estreno de la serie.
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Publicado por McDonalds España
Las alcantarillas, accesos al Upside Down
Movistar convirtió a las arquetas de telecomunicaciones en portales hacia el universo de "Stranger Things". Junto a la agencia CyW, creó 42 alcantarillas con un diseño exclusivo que unía a la marca con la serie de Netflix. Las alcantarillas sirvieron como acceso a un concurso. Los interesados en participar debían localizar alguna de las alcantarillas tematizadas, hacerse en una foto y publicarla en Instagram mencionando a la marca. Todo ello para formar parte del sorteo de un viaje a Londres y asistir a la obra de teatro “Stranger Things: The First Shadow”.
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Publicado por Telocuentosinspoilers
El fotomatón de Pull & Bear
La marca de moda Pull&Bear, del grupo Inditex, formó parte de la promoción de la última temporada de “Stranger Things” con la instalación de un fotomatón brandeado en su tienda de Gran Vía, en Madrid. La activación, que atrajo tráfico al punto de venta, permitía a los fans hacerse una foto para obtener un pase ficticio al laboratorio científico de Hawkins. También creó una colección cápsula de prendas con diseños inspirados en el universo creativo de la serie de Netflix.
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Publicado por planes_conarte
Benetton: una colección para el mundo al revés
Benetton creó su propia colección cápsula de prendas, a la que denominó “Stranger Colors of Benetton”, gracias a la alianza establecida con Netflix para la promoción de la serie. También desplegó una decoración especial en su tienda de Gran Vía para integrarse y formar parte del recorrido propuesto por la plataforma de streaming y, en consecuencia, impulsar el tráfico a su punto de venta.
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Publicado por Benetton
Videojuegos de arcade en El Corte Inglés
Las activaciones de “Stranger Things” encontraron hueco en las tiendas de El Corte Inglés e hicieron de la pasión por los objetos de colección la palanca principal para conectar con los seguidores de la serie. La cadena de grandes almacenes ofreció una experiencia ambientada en los videojuegos de los años 80. Emulando la decoración de Palace Arcade, el emblemático salón recreativo y principal punto de encuentro de la pandilla de Hawkins, permitía a los usuarios jugar en máquinas arcade retro auténticas, así como adquirir algunos de los artículos de merchandising lanzados para acompañar la resolución de la historia.
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Publicado por El Corte Inglés
El Demogorgon en Fnac
Fnac también se sumó a la promoción de la última temporada de "Stranger Things" ambientando su tienda de Callao, en Madrid, con elementos y motivos de la popular serie de Netflix. En sus diferentes rincones se pudieron ver las bicicletas similares a las usadas por los personajes, las enredaderas de Vecna o una réplica de gran tamaño del temido Demogorgon, con el que decenas de seguidores se hicieron fotografías.
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Publicado por blancayugueros
El Demogorgon en Fnac
Fnac también se sumó a la promoción de la última temporada de "Stranger Things" ambientando su tienda de Callao, en Madrid, con elementos y motivos de la popular serie de Netflix. En sus diferentes rincones se pudieron ver las bicicletas similares a las usadas por los personajes, las enredaderas de Vecna o una réplica de gran tamaño del temido Demogorgon, con el que decenas de seguidores se hicieron fotografías.
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Publicado por blancayugueros
Las luces de Joyce en la Navidad de Madrid
La campaña recreó con luces de Navidad el sistema que el personaje de Joyce Byers utilizaba en la serie para comunicarse con el Upside Down. Se colocaron en la calle Postigo de San Martín, que a diferencia de las vías del entorno carecía del alumbrado navideño tradicional.
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Hellfire Club en Madrid
Madrid vio cómo Hellfire Club, el club dedicado al juego “Dragones y mazmorras” del que forman parte algunos de los protagonistas de la serie, cobraba vida como parte de la campaña de promoción de "Stranger Things". OXO, el Museo del Videojuego en Madrid, se decoró con la cartelería oficial y en uno de sus escaparates se alojó una réplica a tamaño real de Vecna, principal antagonista de la serie.
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El Demogorgon y el madroño
Netflix creó su particular versión de la estatua del Oso y el madroño, en la que sustituyó al animal por el temido Demogorgon, la criatura que habita el universo paralelo en el que transcurre parte de la historia. En su base se apreciaba la inscripción “De Madrid al Upside Down”, título de la campaña y referencia a la expresión popular que refleja el cariño y el orgullo por la ciudad. La escultura construía un paralelismo entre la capital y Hawkins, y afianzaba el vínculo de los fans con la serie.
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Los portales de McDonald's al Upside Down
McDonald’s instaló portales interactivos en distintas ciudades de España, emulando a los que separan el mundo real del ‘Mundo del revés’ en Hawkins, y que daban acceso a premios canjeables por productos de la marca a través de códigos QR. Para encontrarlos, los fans tenían que escuchar Radio Stranger Things, que emitía desde el canal de YouTube de McDonald’s, y difundía pistas y claves que, una vez introducidas en un sitio web específico, desvelaba la ubicación de los portales.
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Publicado por McDonald's España
La estación de Sol, un portal gigante al mundo al revés
La Puerta del Sol fue el epicentro de la estrategia de marketing. Siguiendo el hilo conductor del planteamiento, que conectaba Madrid con el universo narrativo de “Stranger Things”, se convirtieron las salidas de Metro de Madrid, incluyendo la popularmente conocida como “ballena”, en portales iguales a los que conectan Hawkins con el Upside Down. La serie de Netflix también estuvo presente en un momento social y cultural clave al trasladar su identidad visual al habitual cartel que se ilumina una vez concluidas las doce campanadas.
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Videomapping, un repaso a los mejores momentos
La Puerta del Sol fue el escenario de un videomapping publicitario que se proyectó por las noches sobre la fachada de la Real Casa de Correos. La experiencia, de ocho minutos de duración, ofrecía imágenes sobre algunos de los momentos o elementos más emblemáticos de la serie, como las luces de Joyce Byers, a los protagonistas montando en bicicleta, algunos escenarios, o una recreación de los personajes al estilo videojuego de arcade; todo ello acompañado de música y efectos de sonido.
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Stranger Things
Reason Why
Created on February 18, 2026
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De Madrid al Upside Down
La estrategia de Netflix para promocionar la quinta temporada de "Stranger Things" planteó un recorrido por Hawkins, pero desplegado en el centro de Madrid. Se diseñaron más de diez activaciones diferentes que, en conjunto, daban forma a un itinerario geográfico y sensorial para que los fans repasaran los mejores momentos de la serie. Integraba también a partners de la plataforma, que se vincularon a un evento cargado de emoción y recuerdo.
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El universo de Hawkins en el Espacio Movistar
El Espacio Movistar, ubicado en el Edificio Telefónica en la Gran Vía de Madrid, albergó una experiencia única pensada para adentrarse en el universo de “Stranger Things”. Desde el 27 de noviembre hasta el 13 diciembre de 2025, ofreció un recorrido inmersivo que permitía acercarse a los escenarios más emblemáticos de la ficticia localidad de Hawkins. La experiencia interactiva, que incluía luces, proyecciones, o videomapping, así como una fan shop con merchandising, creaba un viaje sensorial capaz de traspasar la pantalla.
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McDonald's entra en Hawkins con un menú y un videojuego
McDonald’s acompañó el final de "Stranger Things" con el lanzamiento de seis figuras coleccionables, que representaban a los personajes más icónicos de la serie, y que se podían conseguir con la compra de un menú. Además, creó el videojuego “La batalla final”, con el que sumergía a los usuarios en un restaurante McDonald’s de los años 80 con la misión de reunir distintos objetos para cerrar una grieta abierta hacia el Upside Down. También ofreció el McMenú Stranger Things, compuesto por productos exclusivos creados con motivo del estreno de la serie.
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Publicado por McDonalds España
Las alcantarillas, accesos al Upside Down
Movistar convirtió a las arquetas de telecomunicaciones en portales hacia el universo de "Stranger Things". Junto a la agencia CyW, creó 42 alcantarillas con un diseño exclusivo que unía a la marca con la serie de Netflix. Las alcantarillas sirvieron como acceso a un concurso. Los interesados en participar debían localizar alguna de las alcantarillas tematizadas, hacerse en una foto y publicarla en Instagram mencionando a la marca. Todo ello para formar parte del sorteo de un viaje a Londres y asistir a la obra de teatro “Stranger Things: The First Shadow”.
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Publicado por Telocuentosinspoilers
El fotomatón de Pull & Bear
La marca de moda Pull&Bear, del grupo Inditex, formó parte de la promoción de la última temporada de “Stranger Things” con la instalación de un fotomatón brandeado en su tienda de Gran Vía, en Madrid. La activación, que atrajo tráfico al punto de venta, permitía a los fans hacerse una foto para obtener un pase ficticio al laboratorio científico de Hawkins. También creó una colección cápsula de prendas con diseños inspirados en el universo creativo de la serie de Netflix.
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Publicado por planes_conarte
Benetton: una colección para el mundo al revés
Benetton creó su propia colección cápsula de prendas, a la que denominó “Stranger Colors of Benetton”, gracias a la alianza establecida con Netflix para la promoción de la serie. También desplegó una decoración especial en su tienda de Gran Vía para integrarse y formar parte del recorrido propuesto por la plataforma de streaming y, en consecuencia, impulsar el tráfico a su punto de venta.
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Videojuegos de arcade en El Corte Inglés
Las activaciones de “Stranger Things” encontraron hueco en las tiendas de El Corte Inglés e hicieron de la pasión por los objetos de colección la palanca principal para conectar con los seguidores de la serie. La cadena de grandes almacenes ofreció una experiencia ambientada en los videojuegos de los años 80. Emulando la decoración de Palace Arcade, el emblemático salón recreativo y principal punto de encuentro de la pandilla de Hawkins, permitía a los usuarios jugar en máquinas arcade retro auténticas, así como adquirir algunos de los artículos de merchandising lanzados para acompañar la resolución de la historia.
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Publicado por El Corte Inglés
El Demogorgon en Fnac
Fnac también se sumó a la promoción de la última temporada de "Stranger Things" ambientando su tienda de Callao, en Madrid, con elementos y motivos de la popular serie de Netflix. En sus diferentes rincones se pudieron ver las bicicletas similares a las usadas por los personajes, las enredaderas de Vecna o una réplica de gran tamaño del temido Demogorgon, con el que decenas de seguidores se hicieron fotografías.
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Publicado por blancayugueros
El Demogorgon en Fnac
Fnac también se sumó a la promoción de la última temporada de "Stranger Things" ambientando su tienda de Callao, en Madrid, con elementos y motivos de la popular serie de Netflix. En sus diferentes rincones se pudieron ver las bicicletas similares a las usadas por los personajes, las enredaderas de Vecna o una réplica de gran tamaño del temido Demogorgon, con el que decenas de seguidores se hicieron fotografías.
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Publicado por blancayugueros
Las luces de Joyce en la Navidad de Madrid
La campaña recreó con luces de Navidad el sistema que el personaje de Joyce Byers utilizaba en la serie para comunicarse con el Upside Down. Se colocaron en la calle Postigo de San Martín, que a diferencia de las vías del entorno carecía del alumbrado navideño tradicional.
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Hellfire Club en Madrid
Madrid vio cómo Hellfire Club, el club dedicado al juego “Dragones y mazmorras” del que forman parte algunos de los protagonistas de la serie, cobraba vida como parte de la campaña de promoción de "Stranger Things". OXO, el Museo del Videojuego en Madrid, se decoró con la cartelería oficial y en uno de sus escaparates se alojó una réplica a tamaño real de Vecna, principal antagonista de la serie.
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El Demogorgon y el madroño
Netflix creó su particular versión de la estatua del Oso y el madroño, en la que sustituyó al animal por el temido Demogorgon, la criatura que habita el universo paralelo en el que transcurre parte de la historia. En su base se apreciaba la inscripción “De Madrid al Upside Down”, título de la campaña y referencia a la expresión popular que refleja el cariño y el orgullo por la ciudad. La escultura construía un paralelismo entre la capital y Hawkins, y afianzaba el vínculo de los fans con la serie.
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Los portales de McDonald's al Upside Down
McDonald’s instaló portales interactivos en distintas ciudades de España, emulando a los que separan el mundo real del ‘Mundo del revés’ en Hawkins, y que daban acceso a premios canjeables por productos de la marca a través de códigos QR. Para encontrarlos, los fans tenían que escuchar Radio Stranger Things, que emitía desde el canal de YouTube de McDonald’s, y difundía pistas y claves que, una vez introducidas en un sitio web específico, desvelaba la ubicación de los portales.
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Publicado por McDonald's España
La estación de Sol, un portal gigante al mundo al revés
La Puerta del Sol fue el epicentro de la estrategia de marketing. Siguiendo el hilo conductor del planteamiento, que conectaba Madrid con el universo narrativo de “Stranger Things”, se convirtieron las salidas de Metro de Madrid, incluyendo la popularmente conocida como “ballena”, en portales iguales a los que conectan Hawkins con el Upside Down. La serie de Netflix también estuvo presente en un momento social y cultural clave al trasladar su identidad visual al habitual cartel que se ilumina una vez concluidas las doce campanadas.
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Videomapping, un repaso a los mejores momentos
La Puerta del Sol fue el escenario de un videomapping publicitario que se proyectó por las noches sobre la fachada de la Real Casa de Correos. La experiencia, de ocho minutos de duración, ofrecía imágenes sobre algunos de los momentos o elementos más emblemáticos de la serie, como las luces de Joyce Byers, a los protagonistas montando en bicicleta, algunos escenarios, o una recreación de los personajes al estilo videojuego de arcade; todo ello acompañado de música y efectos de sonido.
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