CPA
CPC
CPM
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CPC
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El coste por clic (CPC) constituye el modelo de tarificación más utilizado en publicidad de búsqueda, donde el anunciante paga únicamente cuando un usuario hace clic en su anuncio. Este modelo resulta especialmente eficiente para objetivos de generación de tráfico web cualificado, ya que garantiza que la inversión se destina exclusivamente a usuarios que han mostrado interés activo haciendo clic. El CPC real que paga un anunciante se determina mediante un sistema de subasta en tiempo real que considera tanto la puja máxima establecida como el Quality Score del anuncio. La fórmula simplificada establece que el CPC real equivale al ranking del anuncio del competidor inmediatamente inferior dividido por el propio Quality Score, más un céntimo: \textCPC real = + 0.01. Este mecanismo incentiva la creación de anuncios relevantes y experiencias de usuario de calidad, ya que un Quality Score superior permite pagar menos por la misma posición.
\textAd Rank inferior
\textQuality Score propio
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En el modelo de CPC, tienes dos formas de jugar: el manual y el automático. El CPC manual te da el mando absoluto; tú decides la puja máxima para cada palabra clave según lo que te interese. Es la opción ideal si ya tienes experiencia y quieres vigilar cada céntimo que gastas. En cambio, con el CPC automático, dejas que los algoritmos de Google hagan el trabajo sucio para conseguir el máximo de clics dentro de tu presupuesto. Es perfecto si estás empezando o no tienes tiempo para estar retocando pujas cada dos por tres.
CPM
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Por otro lado, el CPM (coste por mil impresiones) pasa de los clics y te cobra simplemente por aparecer. Pagas cada vez que tu anuncio se muestra mil veces. Esta estrategia es la reina en campañas de branding o notoriedad, donde lo que buscas es que la gente te empiece a conocer y tu marca suene en todos lados. Se usa muchísimo en la red de display y en YouTube. Como el precio es por visualización, el presupuesto es más predecible y te permite bombardear a tu audiencia con tu mensaje para generar ese valor acumulado antes de intentar venderles algo directamente.
CPA
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El CPA (coste por adquisición) es un nivel más avanzado donde solo pagas cuando el usuario hace lo que tú quieres: una venta, un registro o una descarga. Para que esto funcione, necesitas tener bien configurado el seguimiento de conversiones con sus códigos correspondientes. Con el CPA objetivo, tú le dices a Google cuánto estás dispuesto a pagar por cada acción y su algoritmo se encarga de buscarte las conversiones a ese precio. Eso sí, para que el sistema aprenda y sea efectivo, Google recomienda tener al menos entre 15 y 30 conversiones al mes; si no hay datos, el algoritmo va a ciegas.
El sistema de subasta de Google Ads opera en tiempo real cada vez que un usuario realiza una búsqueda, determinando qué anuncios se muestran y en qué orden. Contrariamente a la creencia común, no gana siempre quien más puja, sino quien consigue el mejor Ad Rank (ranking del anuncio), calculado multiplicando la puja máxima por el Quality Score: \textAd Rank = \textPuja máxima × \textQuality Score.
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Este mecanismo premia la relevancia y calidad de la experiencia del usuario por encima del poder económico puro. Un anunciante con un Quality Score de 8/10 y una puja de 2 euros obtiene un Ad Rank de 16, superando a un competidor con Quality Score de 5/10 y puja de 3 euros (Ad Rank de 15), pagando además menos por una posición superior. Este sistema incentiva la creación de anuncios relevantes, páginas de destino optimizadas y experiencias de usuario satisfactorias.
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Created on February 9, 2026
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CPA
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CPC
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El coste por clic (CPC) constituye el modelo de tarificación más utilizado en publicidad de búsqueda, donde el anunciante paga únicamente cuando un usuario hace clic en su anuncio. Este modelo resulta especialmente eficiente para objetivos de generación de tráfico web cualificado, ya que garantiza que la inversión se destina exclusivamente a usuarios que han mostrado interés activo haciendo clic. El CPC real que paga un anunciante se determina mediante un sistema de subasta en tiempo real que considera tanto la puja máxima establecida como el Quality Score del anuncio. La fórmula simplificada establece que el CPC real equivale al ranking del anuncio del competidor inmediatamente inferior dividido por el propio Quality Score, más un céntimo: \textCPC real = + 0.01. Este mecanismo incentiva la creación de anuncios relevantes y experiencias de usuario de calidad, ya que un Quality Score superior permite pagar menos por la misma posición.
\textAd Rank inferior
\textQuality Score propio
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En el modelo de CPC, tienes dos formas de jugar: el manual y el automático. El CPC manual te da el mando absoluto; tú decides la puja máxima para cada palabra clave según lo que te interese. Es la opción ideal si ya tienes experiencia y quieres vigilar cada céntimo que gastas. En cambio, con el CPC automático, dejas que los algoritmos de Google hagan el trabajo sucio para conseguir el máximo de clics dentro de tu presupuesto. Es perfecto si estás empezando o no tienes tiempo para estar retocando pujas cada dos por tres.
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Por otro lado, el CPM (coste por mil impresiones) pasa de los clics y te cobra simplemente por aparecer. Pagas cada vez que tu anuncio se muestra mil veces. Esta estrategia es la reina en campañas de branding o notoriedad, donde lo que buscas es que la gente te empiece a conocer y tu marca suene en todos lados. Se usa muchísimo en la red de display y en YouTube. Como el precio es por visualización, el presupuesto es más predecible y te permite bombardear a tu audiencia con tu mensaje para generar ese valor acumulado antes de intentar venderles algo directamente.
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El CPA (coste por adquisición) es un nivel más avanzado donde solo pagas cuando el usuario hace lo que tú quieres: una venta, un registro o una descarga. Para que esto funcione, necesitas tener bien configurado el seguimiento de conversiones con sus códigos correspondientes. Con el CPA objetivo, tú le dices a Google cuánto estás dispuesto a pagar por cada acción y su algoritmo se encarga de buscarte las conversiones a ese precio. Eso sí, para que el sistema aprenda y sea efectivo, Google recomienda tener al menos entre 15 y 30 conversiones al mes; si no hay datos, el algoritmo va a ciegas. El sistema de subasta de Google Ads opera en tiempo real cada vez que un usuario realiza una búsqueda, determinando qué anuncios se muestran y en qué orden. Contrariamente a la creencia común, no gana siempre quien más puja, sino quien consigue el mejor Ad Rank (ranking del anuncio), calculado multiplicando la puja máxima por el Quality Score: \textAd Rank = \textPuja máxima × \textQuality Score.
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Este mecanismo premia la relevancia y calidad de la experiencia del usuario por encima del poder económico puro. Un anunciante con un Quality Score de 8/10 y una puja de 2 euros obtiene un Ad Rank de 16, superando a un competidor con Quality Score de 5/10 y puja de 3 euros (Ad Rank de 15), pagando además menos por una posición superior. Este sistema incentiva la creación de anuncios relevantes, páginas de destino optimizadas y experiencias de usuario satisfactorias.