La Copie Stratégie
Go!
Qu'est-ce que la Copie Stratégie ?
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La copie stratégie, c'est une stratégie de communication qui vise à créer et à diffuser des messages et des contenus qui sont conçus pour promouvoir et renforcer une marque, un produit ou un service. Elle définit clairement le message, la cible et les objectifs, afin de guider le graphiste ou le communicant.
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Pourquoi on utilise une copie stratégie ?
- Pour éviter de créer « au hasard »
- Pour répondre aux attentes du client
- Pour assurer la cohérence du message
- Pour gagner du temps dans la création
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Quels sont les élèments d'une Copie Stratégie ?
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1 - La cible À qui s’adresse la communication ? Coeur de cible et Public visé (âge, genre, catégorie sociaux professionnelle, habitudes, attentes…)
2 - L’objectif de communication (ou Fait principal) Que veut-on obtenir ? (faire connaître, informer, vendre, sensibiliser, faire agir)
3 - Le positionnement Comment le produit se démarque par rapport à la concurrence
4 - La promesse L’avantage principal proposé à la cible
5 - La preuve (ou justification) Ce qui rend la promesse crédible (argument, caractéristique, fait)
Suite
6 - Le ton La manière de s’exprimer (humoristique, sérieux, rassurant, dynamique…)
7 - L'axe de création La manière de traduire visuellement le message pour que la forme et le fond soient cohérents
8 - Le plan Média Sélection et choix des médias les plus adaptés à la campagne (Affiche, Publicité audiovisuelle, Réseaux Sociaux, ...)
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Quelques exemples
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À vous de jouer !
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La Copie Stratégie
ComVisuelleArsonval
Created on February 8, 2026
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La Copie Stratégie
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Qu'est-ce que la Copie Stratégie ?
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La copie stratégie, c'est une stratégie de communication qui vise à créer et à diffuser des messages et des contenus qui sont conçus pour promouvoir et renforcer une marque, un produit ou un service. Elle définit clairement le message, la cible et les objectifs, afin de guider le graphiste ou le communicant.
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Pourquoi on utilise une copie stratégie ?
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Quels sont les élèments d'une Copie Stratégie ?
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1 - La cible À qui s’adresse la communication ? Coeur de cible et Public visé (âge, genre, catégorie sociaux professionnelle, habitudes, attentes…)
2 - L’objectif de communication (ou Fait principal) Que veut-on obtenir ? (faire connaître, informer, vendre, sensibiliser, faire agir)
3 - Le positionnement Comment le produit se démarque par rapport à la concurrence
4 - La promesse L’avantage principal proposé à la cible
5 - La preuve (ou justification) Ce qui rend la promesse crédible (argument, caractéristique, fait)
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6 - Le ton La manière de s’exprimer (humoristique, sérieux, rassurant, dynamique…)
7 - L'axe de création La manière de traduire visuellement le message pour que la forme et le fond soient cohérents
8 - Le plan Média Sélection et choix des médias les plus adaptés à la campagne (Affiche, Publicité audiovisuelle, Réseaux Sociaux, ...)
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