Caramelos NICE: Una experiencia sensorial sin secretos
María Lago Fariña Haizea Garmendia Varona Javier Echevarria Querejeta
Grupo 6. Actividad 3: Reto transversal. Creación de una campaña de marketing experiencial y sensorial para La Casa
Índice
02
03
01
Target
Objetivos de la campaña
Introducción
05
04
Evaluación y métrica
Línea estrategica
FEBRERO 2026
Caramelos NICE. Grupo La Casa
En un mercado de confitería saturado por opciones genéricas, la marca Nice surge no solo como un producto, sino como una propuesta de valor basada en la experiencia sensorial y la conexión emocional con el consumidor. El presente documento detalla el proceso creativo y estratégico detrás de la nueva campaña para Caramelos Nice, una marca que busca posicionarse como el referente de una alterniva más saludable.
febrero 2026
02
Target
feebrero 2026
ARQUETIPO 1. "JOVEN BIENESTAR" Rasgos: Hombre, 25-35 años, activo y urbano. Insights: "Necesito un premio tras mi rutina de estrés o deporte, pero no quiero que arruine mi progreso" Busca placer sin culpa. Decisión impusliva y visual. ARQUETIPO 2. "CONSUMIDORA CONSCIENTE" Rasgos: Mujer, 20-30 años, deportista y fuertes valores relacionados con la sostenibilidad y el medioambiente. Insights: "Me preocupo de lo que consumo, busco etiquetas limpias y información real, sin importar el coste" Prioridad por la trazabilidad y honestidad del producto. Decisión racional y detallada.
FEBRERO 2026
03
Objetivos
Febrero 2026
Objetivo general
Posicionar a Caramelos Nice como la primera opción de "Indulgencia Saludable" dentro de la confitería española. Asimismo, que el consumidor asocie la confianza de la marca con una experiencia orgánica que elimine la culpa del consumo del dulce.
Objetivos específicos
NOTORIEDAD
EFICACIA COGNITIVA
AUTENTICIDAD SENSORIAL
Establecer el color del packaging como anclaje visual en la memoria a largo plazo del consumidor.
Lograr que el diseño reduzca la carga cognitiva, permitiendo que el consumidor identifique los atributos.
Validar la promesa de verdadero sabor a fruta.
Febrero 2026
04
febrero 2026
Línea estrategica
Definición de la estrategia
Estrategia experiencial y sensorial de impacto urbano, basada en street y ambient marketing.
Enfoque de la estrategia
La estrategia transforma un insight del consumidor en una experiencia física que permite validar la promesa de marca mediante la interacción directa con el producto. Nice reduce el peso del discurso publicitario y otorga el protagonismo al consumidor, que experimenta y decide desde una vivencia real.
febrero 2026
Justificación de la estrategia
Se opta por una estrategia principalmente offline, reforzada con un componente digital complementario.
El entorno digital (QR y redes sociales) amplía la información, refuerza la confianza y prolonga la experiencia.
El entorno físico permite activar los sentidos y generar implicación emocional.
febrero 2026
Esta combinación responde a los hábitos de los dos segmentos: experiencia inmediata para el Joven Bienestar y validación informativa para la Consumidora Consciente.
Justificación tecnica
Modulos estratégicos experienciales (Modelo de Schmitt)
FEBRERO 2026
Insight y rol del consumidor
Rol del consumidor
Insight
El consumidor adopta un rol activo: prueba el producto a ciegas, toma una decisión personal y descubre posteriormente la identidad de la marca, generando implicación emocional y credibilidad.
El consumo de dulces suele asociarse a culpa y desconfianza, especialmente en consumidores preocupados por la salud y la calidad de los ingredientes.
La forma más eficaz de eliminar esta barrera es permitir una prueba del producto sin condicionantes externos.
febrero 2026
Campaña experiencial: concepto y formato
Concepto
La campaña se basa en una prueba a ciegas que permite validar la autenticidad del sabor sin influencia de marca.
Formato
Container experiencial diseñado con los colores corporativos de Nice, que guía al consumidor de forma sencilla a través de la experiencia. Se ha seleccionado el canal físico para así activar, sobre todo, el gusto y el olfato, los cuales no se pueden activar online.
FEBRERO 2026
Territorio de experiencia
La acción se desarrolla en espacios urbanos de alto tránsito (zonas deportivas, campus universitarios y áreas comerciales).
El uso de un container experiencial itinerante permite crear una instalación controlada y coherente con la identidad de Nice, integrando estímulos sensoriales y convirtiendo el entorno urbano en medio de comunicación.
febrero 2026
Imagen generada con ChatGPT. Prototipo del contenedor.
Fase de atracción
Fase de interacción
Uso de luces cálidas en el interior (sensación de producto natural). Música ambiental de ritmo medio (65 bpm) para que el consumidor no tenga prisa y disfrute de la cata.
El consumidor entra al container y se le entregan dos muestras en recipientes neutros.Neuromarketing aplicado: de esta forma, se elimina el sesgo de marca y se activa el córtex gustativo, permitiendo una valoración real del sabor "Nice".
Secuencia detallada de la experiencia
Fase de salida (conversión digital)
Fase de revelación
Escaneo de QR para acceder a la "Ficha de Transparencia", donde se muestran los ingredientes del producto, y se obtiene un cupón de descuento para su compra.
Tras elegir su favorito, se revela que es "Nice de Lacasa"(activación de la confianza de la marca y validación de la autenticidad del sabor orgánico).
febrero 2026
05
febrero 2026
Evaluación y métrica
Evaluación y medición (KPIs)
Para medir el éxito de la campaña, utilizaremos los siguientes instrumentos:
NPS (Net Promoter Score)
Al finalizar la experiencia, a través del QR, se lanza la siguiente pregunta: “En una escala del 0 al 10, ¿qué probabilidad hay de que recomiendes los caramelos Nice a un amigo o familiar?” Objetivo: Obtener más de un 40% de "Promotores".
Métricas de Percepción (Post-Cata)
Métricas de Redes Sociales
Breve encuesta para medir si el sabor percibido coincide con la expectativa de "fruta real".
Monitorización del hashtag de la campaña para medir sensaciones (positivas o negativas).
Métrica Offline
Contador de visitas al container y porcentaje de usuarios que, tras la experiencia física, canjean su código de descuento en el canal online (Medición de la estrategia Phygital).
Febrero 2026
Justificación de viabilidad
La propuesta es viable porque utiliza el respaldo de marca (Brand Equity) de Lacasa para introducir un producto orgánico. Al reducir la incertidumbre del consumidor mediante la prueba física, se acelera el ciclo de adopción del producto. La integración del CRM permitirá que los datos recogidos en el container se utilicen para futuras campañas hiper-personalizadas de email marketing.
Febrero 2026
La campaña de NICE no es solo una acción de promoción, sino una herramienta de deconstrucción de prejuicios.
FEBRERO 2026
Grupo 6. Actividad 3. Caramelos NICE
Haizea Garmendia Varona
Created on February 7, 2026
Start designing with a free template
Discover more than 1500 professional designs like these:
View
Vertical Genial One Pager
View
Mobile App Dossier
View
Color Shapes Dossier
View
Notes Dossier
View
Futuristic Tech Dossier
View
Crowdfunding Campaign
View
Company Dossier
Explore all templates
Transcript
Caramelos NICE: Una experiencia sensorial sin secretos
María Lago Fariña Haizea Garmendia Varona Javier Echevarria Querejeta
Grupo 6. Actividad 3: Reto transversal. Creación de una campaña de marketing experiencial y sensorial para La Casa
Índice
02
03
01
Target
Objetivos de la campaña
Introducción
05
04
Evaluación y métrica
Línea estrategica
FEBRERO 2026
Caramelos NICE. Grupo La Casa
En un mercado de confitería saturado por opciones genéricas, la marca Nice surge no solo como un producto, sino como una propuesta de valor basada en la experiencia sensorial y la conexión emocional con el consumidor. El presente documento detalla el proceso creativo y estratégico detrás de la nueva campaña para Caramelos Nice, una marca que busca posicionarse como el referente de una alterniva más saludable.
febrero 2026
02
Target
feebrero 2026
ARQUETIPO 1. "JOVEN BIENESTAR" Rasgos: Hombre, 25-35 años, activo y urbano. Insights: "Necesito un premio tras mi rutina de estrés o deporte, pero no quiero que arruine mi progreso" Busca placer sin culpa. Decisión impusliva y visual. ARQUETIPO 2. "CONSUMIDORA CONSCIENTE" Rasgos: Mujer, 20-30 años, deportista y fuertes valores relacionados con la sostenibilidad y el medioambiente. Insights: "Me preocupo de lo que consumo, busco etiquetas limpias y información real, sin importar el coste" Prioridad por la trazabilidad y honestidad del producto. Decisión racional y detallada.
FEBRERO 2026
03
Objetivos
Febrero 2026
Objetivo general
Posicionar a Caramelos Nice como la primera opción de "Indulgencia Saludable" dentro de la confitería española. Asimismo, que el consumidor asocie la confianza de la marca con una experiencia orgánica que elimine la culpa del consumo del dulce.
Objetivos específicos
NOTORIEDAD
EFICACIA COGNITIVA
AUTENTICIDAD SENSORIAL
Establecer el color del packaging como anclaje visual en la memoria a largo plazo del consumidor.
Lograr que el diseño reduzca la carga cognitiva, permitiendo que el consumidor identifique los atributos.
Validar la promesa de verdadero sabor a fruta.
Febrero 2026
04
febrero 2026
Línea estrategica
Definición de la estrategia
Estrategia experiencial y sensorial de impacto urbano, basada en street y ambient marketing.
Enfoque de la estrategia
La estrategia transforma un insight del consumidor en una experiencia física que permite validar la promesa de marca mediante la interacción directa con el producto. Nice reduce el peso del discurso publicitario y otorga el protagonismo al consumidor, que experimenta y decide desde una vivencia real.
febrero 2026
Justificación de la estrategia
Se opta por una estrategia principalmente offline, reforzada con un componente digital complementario.
El entorno digital (QR y redes sociales) amplía la información, refuerza la confianza y prolonga la experiencia.
El entorno físico permite activar los sentidos y generar implicación emocional.
febrero 2026
Esta combinación responde a los hábitos de los dos segmentos: experiencia inmediata para el Joven Bienestar y validación informativa para la Consumidora Consciente.
Justificación tecnica
Modulos estratégicos experienciales (Modelo de Schmitt)
FEBRERO 2026
Insight y rol del consumidor
Rol del consumidor
Insight
El consumidor adopta un rol activo: prueba el producto a ciegas, toma una decisión personal y descubre posteriormente la identidad de la marca, generando implicación emocional y credibilidad.
El consumo de dulces suele asociarse a culpa y desconfianza, especialmente en consumidores preocupados por la salud y la calidad de los ingredientes. La forma más eficaz de eliminar esta barrera es permitir una prueba del producto sin condicionantes externos.
febrero 2026
Campaña experiencial: concepto y formato
Concepto
La campaña se basa en una prueba a ciegas que permite validar la autenticidad del sabor sin influencia de marca.
Formato
Container experiencial diseñado con los colores corporativos de Nice, que guía al consumidor de forma sencilla a través de la experiencia. Se ha seleccionado el canal físico para así activar, sobre todo, el gusto y el olfato, los cuales no se pueden activar online.
FEBRERO 2026
Territorio de experiencia
La acción se desarrolla en espacios urbanos de alto tránsito (zonas deportivas, campus universitarios y áreas comerciales).
El uso de un container experiencial itinerante permite crear una instalación controlada y coherente con la identidad de Nice, integrando estímulos sensoriales y convirtiendo el entorno urbano en medio de comunicación.
febrero 2026
Imagen generada con ChatGPT. Prototipo del contenedor.
Fase de atracción
Fase de interacción
Uso de luces cálidas en el interior (sensación de producto natural). Música ambiental de ritmo medio (65 bpm) para que el consumidor no tenga prisa y disfrute de la cata.
El consumidor entra al container y se le entregan dos muestras en recipientes neutros.Neuromarketing aplicado: de esta forma, se elimina el sesgo de marca y se activa el córtex gustativo, permitiendo una valoración real del sabor "Nice".
Secuencia detallada de la experiencia
Fase de salida (conversión digital)
Fase de revelación
Escaneo de QR para acceder a la "Ficha de Transparencia", donde se muestran los ingredientes del producto, y se obtiene un cupón de descuento para su compra.
Tras elegir su favorito, se revela que es "Nice de Lacasa"(activación de la confianza de la marca y validación de la autenticidad del sabor orgánico).
febrero 2026
05
febrero 2026
Evaluación y métrica
Evaluación y medición (KPIs)
Para medir el éxito de la campaña, utilizaremos los siguientes instrumentos:
NPS (Net Promoter Score)
Al finalizar la experiencia, a través del QR, se lanza la siguiente pregunta: “En una escala del 0 al 10, ¿qué probabilidad hay de que recomiendes los caramelos Nice a un amigo o familiar?” Objetivo: Obtener más de un 40% de "Promotores".
Métricas de Percepción (Post-Cata)
Métricas de Redes Sociales
Breve encuesta para medir si el sabor percibido coincide con la expectativa de "fruta real".
Monitorización del hashtag de la campaña para medir sensaciones (positivas o negativas).
Métrica Offline
Contador de visitas al container y porcentaje de usuarios que, tras la experiencia física, canjean su código de descuento en el canal online (Medición de la estrategia Phygital).
Febrero 2026
Justificación de viabilidad
La propuesta es viable porque utiliza el respaldo de marca (Brand Equity) de Lacasa para introducir un producto orgánico. Al reducir la incertidumbre del consumidor mediante la prueba física, se acelera el ciclo de adopción del producto. La integración del CRM permitirá que los datos recogidos en el container se utilicen para futuras campañas hiper-personalizadas de email marketing.
Febrero 2026
La campaña de NICE no es solo una acción de promoción, sino una herramienta de deconstrucción de prejuicios.
FEBRERO 2026