CHAPITRE 8 CARACTERISER LES PRODUITS
MISSION 2 - Situer le produit dans son cycle de vie
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elisa guillot 1bpmv1 2026
sommaire
Exercice : cycle de vie d’un produit – Google Glass Phase d’introduction Phase de croissance Phase de maturité Phase de déclin
Exercice : cycle de vie d’un produit – Google Glass
• Le cycle de vie décrit les différentes étapes qu’un produit traverse depuis sa création jusqu’à sa disparition du marché. • C’est important car cela aide l’entreprise à prendre les bonnes décisions commerciales.
Phase d’introduction
Ce qui se passe : • Les Google Glass viennent juste d’être lancées. • Les clients ne connaissent pas encore bien ce produit. • Google investit beaucoup en communication pour présenter cette innovation. Exemple : Lancement des Google Glass en 2013, des lunettes connectées capables d’afficher des informations, de prendre des photos et des vidéos. Objectifs de l’entreprise : • Faire connaître le produit.
Phase de croissance
Ce qui se passe : • Les Google Glass attirent l’attention du public et des médias. • De plus en plus de personnes s’y intéressent. • Des concurrents commencent à réfléchir à des produits similaires. Exemple : Les Google Glass sont utilisées par des développeurs, des journalistes et certaines entreprises pour tester de nouveaux usages. Objectifs de l’entreprise : • Augmenter le nombre d’utilisateurs. • Améliorer le produit grâce aux retours des premiers clients.
Phase de maturité
Ce qui se passe : • Le produit est connu, mais il ne convainc pas le grand public. • Le marché devient difficile à développer. • Les ventes stagnent. Exemple : Les Google Glass restent surtout utilisées dans un cadre professionnel, mais peu de consommateurs les achètent à cause du prix et des problèmes de confidentialité. Objectifs de l’entreprise : • Trouver de nouveaux usages. • Adapter le produit à un public précis (professionnels). .
Phase de déclin
Ce qui se passe : • L’intérêt du grand public diminue. • Les ventes baissent fortement. • Les consommateurs se tournent vers d’autres technologies. Exemple : Google retire les Google Glass du marché grand public car elles ne rencontrent pas le succès attendu. Objectifs de l’entreprise : • Retirer le produit du marché grand public. • Se concentrer sur l’innovation et sur une version professionnelle.
merci pour votre attention
MISSION 2 - Situer le produit dans son cycle de vie
ELISA GUILLOT
Created on February 5, 2026
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CHAPITRE 8 CARACTERISER LES PRODUITS
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elisa guillot 1bpmv1 2026
sommaire
Exercice : cycle de vie d’un produit – Google Glass Phase d’introduction Phase de croissance Phase de maturité Phase de déclin
Exercice : cycle de vie d’un produit – Google Glass
• Le cycle de vie décrit les différentes étapes qu’un produit traverse depuis sa création jusqu’à sa disparition du marché. • C’est important car cela aide l’entreprise à prendre les bonnes décisions commerciales.
Phase d’introduction
Ce qui se passe : • Les Google Glass viennent juste d’être lancées. • Les clients ne connaissent pas encore bien ce produit. • Google investit beaucoup en communication pour présenter cette innovation. Exemple : Lancement des Google Glass en 2013, des lunettes connectées capables d’afficher des informations, de prendre des photos et des vidéos. Objectifs de l’entreprise : • Faire connaître le produit.
Phase de croissance
Ce qui se passe : • Les Google Glass attirent l’attention du public et des médias. • De plus en plus de personnes s’y intéressent. • Des concurrents commencent à réfléchir à des produits similaires. Exemple : Les Google Glass sont utilisées par des développeurs, des journalistes et certaines entreprises pour tester de nouveaux usages. Objectifs de l’entreprise : • Augmenter le nombre d’utilisateurs. • Améliorer le produit grâce aux retours des premiers clients.
Phase de maturité
Ce qui se passe : • Le produit est connu, mais il ne convainc pas le grand public. • Le marché devient difficile à développer. • Les ventes stagnent. Exemple : Les Google Glass restent surtout utilisées dans un cadre professionnel, mais peu de consommateurs les achètent à cause du prix et des problèmes de confidentialité. Objectifs de l’entreprise : • Trouver de nouveaux usages. • Adapter le produit à un public précis (professionnels). .
Phase de déclin
Ce qui se passe : • L’intérêt du grand public diminue. • Les ventes baissent fortement. • Les consommateurs se tournent vers d’autres technologies. Exemple : Google retire les Google Glass du marché grand public car elles ne rencontrent pas le succès attendu. Objectifs de l’entreprise : • Retirer le produit du marché grand public. • Se concentrer sur l’innovation et sur une version professionnelle.
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