00 de Mayo de 20XX
Presentación
PUBLICIDAD, PROMOCIÓN Y OFERTAS
JESÚS DÍAZ MORANO 2º EDP
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contextualiza tu tema
1. LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN 2. ASPECTOS FUNDAMENTALES DE KA CAMAPAÑA PUBLICITARIA 2.1 ¿A QUIÉN? 2.2 ¿QUÉ? 2.3 ¿CÓMO? 2.4 ¿DÓNDE? 2.5 ¿CUÁNDO?3. MEDIOS TRADICIONALES VS MEDIOS DIGITALES3.1 ¿QUÉ VENTAJAS OFRECE LA PUBLICIDAD ONLINE? 3.2 LAS REDES SOCIALES 3.3 PUBLICIDAD EN BUSCADORES: GOOGLE ADWORDS4. LA PROMOCIÓN5. EVALUCIÓN DE LOS RESULTADOS DE UNA CAMPAÑA
ÍNDICE
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1. LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN
¿Qué es la publicidad?
Salimos a la calle y y vemos autobuses con anuncios, encendemos la televisión y nos exponemos a un montón de aunucios , abrimos nuestros perfiles y entre publicación y publicación "por arte de magia" anuncios y más anuncios. Los mensajes publicitarios se suceden y adoptan formas dependientes de variables, como las CARACTERÍSTICAS del medio o del público, pero siempre con un objetivo concreto: influir en el consumidor para inducirlo en una determinada reacción.
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Planificar una campaña publicitaria conlleva tener elementos estrechamente vincuados entre sí.
2. ASPECTOS FUNDAMENTALES DE LA CAMAPAÑA PUBLICITARIA
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2.1 ¿A quién?
Es necesario definir de forma correcta el perfil del público al que nos dirigimos, es el pilar fundamental para el exito de cualquier acción de comunicación. las variables de segmentación más habituales son: - edad: los intereses, gustos y formas varían mucho con los años. - sexo: hay una serie de productos y servicios que interesan especialmente a mujeres u hombres - ámbito geográfico: viene delimitado por el alcance físico para nuestro producto o servicio - ámbito sociocultural: la clase social , el poder adquisitivo y el nivel cultural son determinantes a la hora de comprar
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2.2 ¿Qué?
se deberá definir el mensaje que queremos transmitir. aquí entra en juego la usp ( proposición única de venta). el argumento que presenta de forma clara el beneficio de la marca y la diferencia de la competencia. dos aspectos claves: los objetivos de la empresa y los deseos del consumidor.
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2.3 ¿Cómo?
una vez que sabemos cuál es la idea que queremos comunicar abremos de desarrollar, de qué manera lo hacemos:--> sencillez y claridad: de esta forma será facilmente compresible --> originalidad: ayudará a captar la atención --> coherencia: el mendaje publicitario deberá estar integrado en la estrategía de comunicación de la empresa --> repetición: hacer diferentes diseños para conseguir que sea recordado en el aspecto creativo, usp se convertirá en una imagen o frase que condese ese valor diferencial que tiene nuestra marca.
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2.4 ¿Dónde?
para que el receptor reciba el impacto de nuestra campaña tenemos que conocer sus hábitos de consumo y procurar utilizar diversos canales para llegar a él de forma efectiva.
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2.5 ¿Cuándo?
Elegir bien el momento según: - el producto o servicio que ofrecemos - la receptividad del posible consumidor - el objetivo de la campaña -el presupuesto -¿qué hace la competencia?
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3. MEDIOS TRACIONALES VS MEDIOS DIGITALES
Con la aparición de la Web 2.0 el usuario asume un papel activo, algo inusual, porque hasta entonces la publicidad era unidireccional, la marca emitía su mensaje y el consumidor lo recibía. Hemos de tener en cuenta que el público actual es multicanal. Por este motivo, las marcas tienden a crear campañas que tengan repercusión online a través de hashtags.
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3.1 ¿ Qué ventajas ofrece la publicidad online?
1. INMEDIATEZ: LOS ANUNCIOS COMIENZAN A PUBLICARSE CASI EM EL MISMO MOMENTO EN EL QUE SE CREA LA CAMPAÑA. 2. SENCILLEZ: EL PROCESO DE IMPLEMENTACIÓN SE SIMPLICA Y EL TIEMPO SE REDUCEN
3. HIPERSEGMENTACIÓN: LAS ZONAS GEOGRÁFICAS, EL PERFIL DE EDAD, EL SEXO E INCLUSO LOS INTERESES Y GUSTOS. 4. ASEQUIVILIDAD: LAS REDES SOCIALES O LOS BUSCADORES PERMITEN QUE SEA LA PROPIA MARCA LA QUE DEFINA CUÁTO QUIERE INVERTIR Y CONTROLANDO EN TODO MOMENTO COMO SE VA CONSUMIENDO.
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3.2 Las redes sociales
Conviene que, como empresa, sepamos hacer una correcta gestión de nuestras redes sociales para proyectar una imagen apropiada online. Antes de lanzarnos a la aventura debemos: * Estar en aquella redes en las que esten nuestros clientes potenciales * Cada red social tiene una características que la hacen especial * Las redes sociales son un excelente punto de encuentro con nuestro posible consumidor
10 claves de la comunicación en redes
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3.3 La publicidad en buscadores: Google AdWords
En la actualidad, Google es el buscador más utilizado por excelencia, entre los resultados que nos ofrece al realizar una consulta, se encuentran una serie de anuncios. Su funcionamiento se basa en el sistema Coste Por Clic (CPC). Otro aspecto fundamenta es la calidad de los contenidos de la web, estos deben dar una respuesta ajustadas a las necesidades que se ha estabecidoen su busqueda. A la hora de publicitarse a través de Google AdWords debsmos seleccionar en qué zonas queremos que se publique nuestro anuncio e incluso delimitar el horario de las publicaciones. Otra opción es realizar una campaña de "red de display", lo que permite anunciarse en sitios web asociados a Google.
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4. La promoción
La publicidad y la promoción son dos vertientes el marketing ligadas, es muy habitual utilizar promociones para complementar campañas publicitarias puntuales. La diferencia esta en que la promoción se dirige e una audiencia no tan masiva. Aspectos a considerar en una promoción: 1. El desarrollo de promociones 2. Duración 3. Frecuencia 4. La disminución drástica del precio. 5. Circunstancias 6. Resultados Algunos de los elementos promocionales son muestras gratuitas, descuentos , regalos, concursos o sorteos
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Los objetivos de una campaña publiciyaria deben poder medirse siempre en terminos cuantitativos y cualitativos para determinar el retorno de la inversión. La eficacia de una campaña puede comprobarse de diversas formas dependiendo de, si la inteción inicial era conseguir un incremento en las ventas, se realizará una comparación entre el antes y el después, pero si el objetivo era mejorar la imagen, se recurrira a un analisis posterior
5. Evalución de los resultadosde una campaña
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¡Muchas gracias!
- Tú eres tu marca: el yo se convierte en nosotros ( a menos que sea marca personal). Evitar temas que puedan incomodar a nuestros clientes.
- Comparte contenido de interés: tendencias, novedades...
- Busca un enfoque creativo: lo diferente triunfa
- Cuida las imagenes y el lenguaje: la calidad de la foto, la ortografía...
- Adaptaté a la red: en Twitter, una frase; en Instagram, una foto...
- Potencia lo que te diferencia: aprovecha las ventajas que ofrecen las tecnologías para dar visivilidad a tu saber hacer
- Planificate y establece estrategias: las redes sociales obedecen a una estrategia y planificación previa que debe ir hilada con el resto de acciones
- Actualiza lo justo.
- Únete a las tendencias
- Escucha
PUBLICIDAD, PROMOCIÓN Y OFERTAS
Jesus Biri
Created on February 4, 2026
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PUBLICIDAD, PROMOCIÓN Y OFERTAS
JESÚS DÍAZ MORANO 2º EDP
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1. LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN 2. ASPECTOS FUNDAMENTALES DE KA CAMAPAÑA PUBLICITARIA 2.1 ¿A QUIÉN? 2.2 ¿QUÉ? 2.3 ¿CÓMO? 2.4 ¿DÓNDE? 2.5 ¿CUÁNDO?3. MEDIOS TRADICIONALES VS MEDIOS DIGITALES3.1 ¿QUÉ VENTAJAS OFRECE LA PUBLICIDAD ONLINE? 3.2 LAS REDES SOCIALES 3.3 PUBLICIDAD EN BUSCADORES: GOOGLE ADWORDS4. LA PROMOCIÓN5. EVALUCIÓN DE LOS RESULTADOS DE UNA CAMPAÑA
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1. LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN
¿Qué es la publicidad?
Salimos a la calle y y vemos autobuses con anuncios, encendemos la televisión y nos exponemos a un montón de aunucios , abrimos nuestros perfiles y entre publicación y publicación "por arte de magia" anuncios y más anuncios. Los mensajes publicitarios se suceden y adoptan formas dependientes de variables, como las CARACTERÍSTICAS del medio o del público, pero siempre con un objetivo concreto: influir en el consumidor para inducirlo en una determinada reacción.
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Planificar una campaña publicitaria conlleva tener elementos estrechamente vincuados entre sí.
2. ASPECTOS FUNDAMENTALES DE LA CAMAPAÑA PUBLICITARIA
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2.1 ¿A quién?
Es necesario definir de forma correcta el perfil del público al que nos dirigimos, es el pilar fundamental para el exito de cualquier acción de comunicación. las variables de segmentación más habituales son: - edad: los intereses, gustos y formas varían mucho con los años. - sexo: hay una serie de productos y servicios que interesan especialmente a mujeres u hombres - ámbito geográfico: viene delimitado por el alcance físico para nuestro producto o servicio - ámbito sociocultural: la clase social , el poder adquisitivo y el nivel cultural son determinantes a la hora de comprar
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2.2 ¿Qué?
se deberá definir el mensaje que queremos transmitir. aquí entra en juego la usp ( proposición única de venta). el argumento que presenta de forma clara el beneficio de la marca y la diferencia de la competencia. dos aspectos claves: los objetivos de la empresa y los deseos del consumidor.
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2.3 ¿Cómo?
una vez que sabemos cuál es la idea que queremos comunicar abremos de desarrollar, de qué manera lo hacemos:--> sencillez y claridad: de esta forma será facilmente compresible --> originalidad: ayudará a captar la atención --> coherencia: el mendaje publicitario deberá estar integrado en la estrategía de comunicación de la empresa --> repetición: hacer diferentes diseños para conseguir que sea recordado en el aspecto creativo, usp se convertirá en una imagen o frase que condese ese valor diferencial que tiene nuestra marca.
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2.4 ¿Dónde?
para que el receptor reciba el impacto de nuestra campaña tenemos que conocer sus hábitos de consumo y procurar utilizar diversos canales para llegar a él de forma efectiva.
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2.5 ¿Cuándo?
Elegir bien el momento según: - el producto o servicio que ofrecemos - la receptividad del posible consumidor - el objetivo de la campaña -el presupuesto -¿qué hace la competencia?
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3. MEDIOS TRACIONALES VS MEDIOS DIGITALES
Con la aparición de la Web 2.0 el usuario asume un papel activo, algo inusual, porque hasta entonces la publicidad era unidireccional, la marca emitía su mensaje y el consumidor lo recibía. Hemos de tener en cuenta que el público actual es multicanal. Por este motivo, las marcas tienden a crear campañas que tengan repercusión online a través de hashtags.
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3.1 ¿ Qué ventajas ofrece la publicidad online?
1. INMEDIATEZ: LOS ANUNCIOS COMIENZAN A PUBLICARSE CASI EM EL MISMO MOMENTO EN EL QUE SE CREA LA CAMPAÑA. 2. SENCILLEZ: EL PROCESO DE IMPLEMENTACIÓN SE SIMPLICA Y EL TIEMPO SE REDUCEN
3. HIPERSEGMENTACIÓN: LAS ZONAS GEOGRÁFICAS, EL PERFIL DE EDAD, EL SEXO E INCLUSO LOS INTERESES Y GUSTOS. 4. ASEQUIVILIDAD: LAS REDES SOCIALES O LOS BUSCADORES PERMITEN QUE SEA LA PROPIA MARCA LA QUE DEFINA CUÁTO QUIERE INVERTIR Y CONTROLANDO EN TODO MOMENTO COMO SE VA CONSUMIENDO.
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3.2 Las redes sociales
Conviene que, como empresa, sepamos hacer una correcta gestión de nuestras redes sociales para proyectar una imagen apropiada online. Antes de lanzarnos a la aventura debemos: * Estar en aquella redes en las que esten nuestros clientes potenciales * Cada red social tiene una características que la hacen especial * Las redes sociales son un excelente punto de encuentro con nuestro posible consumidor
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3.3 La publicidad en buscadores: Google AdWords
En la actualidad, Google es el buscador más utilizado por excelencia, entre los resultados que nos ofrece al realizar una consulta, se encuentran una serie de anuncios. Su funcionamiento se basa en el sistema Coste Por Clic (CPC). Otro aspecto fundamenta es la calidad de los contenidos de la web, estos deben dar una respuesta ajustadas a las necesidades que se ha estabecidoen su busqueda. A la hora de publicitarse a través de Google AdWords debsmos seleccionar en qué zonas queremos que se publique nuestro anuncio e incluso delimitar el horario de las publicaciones. Otra opción es realizar una campaña de "red de display", lo que permite anunciarse en sitios web asociados a Google.
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4. La promoción
La publicidad y la promoción son dos vertientes el marketing ligadas, es muy habitual utilizar promociones para complementar campañas publicitarias puntuales. La diferencia esta en que la promoción se dirige e una audiencia no tan masiva. Aspectos a considerar en una promoción: 1. El desarrollo de promociones 2. Duración 3. Frecuencia 4. La disminución drástica del precio. 5. Circunstancias 6. Resultados Algunos de los elementos promocionales son muestras gratuitas, descuentos , regalos, concursos o sorteos
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Los objetivos de una campaña publiciyaria deben poder medirse siempre en terminos cuantitativos y cualitativos para determinar el retorno de la inversión. La eficacia de una campaña puede comprobarse de diversas formas dependiendo de, si la inteción inicial era conseguir un incremento en las ventas, se realizará una comparación entre el antes y el después, pero si el objetivo era mejorar la imagen, se recurrira a un analisis posterior
5. Evalución de los resultadosde una campaña
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¡Muchas gracias!