U5 - SEO

Unidad 5 Search Engine Optimization (SEO)

Contenidos

Keyword research e intención de búsqueda

Los pilares del SEO

Tema 3

Tema 4

¿Qué es el SEO y por qué importa?

Tema 1

Cómo funciona Google

Tema 2

Unidad 5 Search Engine Optimization (SEO)

Visibilidad avanzada

SEO técnico

Tema 7

Tema 8

SEO on-page

Tema 5

SEO off-page

Tema 6

¿Qué está cambiando?

Medición SEO: principales KPI

Tema 9

Tema 10

Objetivos de la unidad

• Comprender qué es el SEO y cómo influyen los motores de búsqueda en la visibilidad de una web.
• Identificar los principales pilares del SEO: contenido, técnica y autoridad.

• Reconocer la importancia de las palabras clave y la intención de búsqueda.

• Aplicar nociones básicas de optimización SEO on-page en contenidos web.

• Conocer las principales métricas e indicadores para medir el rendimiento SEO.

¿Qué es el SEO y por qué importa?

Tema 1

¿Qué es el SEO?

• SEO = Search Engine Optimization (optimización para motores de busqueda)
• Técnicas para mejorar la visibilidad en buscadores
• Resultados orgánicos (no pagados)

¿Por qué es importante el SEO?

• La mayoría de las búsquedas empiezan en Google
• Millones de webs compiten por atención
• Aparecer arriba marca la diferencia

Tener una web no sirve de nada si nadie la encuentra.

¿Qué son las SERP y cómo han cambiado?

Las SERP (Search Engine Results Pages) son las páginas de resultados que muestra Google cuando realizamos una búsqueda.

Antes

Ahora

Resultados simples Enlaces azules Poco contenido visual

Anuncios Resultados enriquecidos Fragmentos destacados Mapas, vídeos, imágenes Respuestas generadas por IA

Cuando buscas “epsum madrid” en Google…

Búsqueda: epsum madrid

Resultados patrocinados

• Arriba aparecen anuncios de otros centros

• Aunque la búsqueda es “epsum madrid”, Google muestra anuncios de la competencia

Panel lateral (Google Business Profile)

• Nombre del centro

• Ubicación en mapa
• Valoraciones

• Fotos

• Horario

• Botones de acción (web, llamar, cómo llegar)

Reseñas y reputación ⭐⭐⭐, que influyen en:

• Confianza

• Decisión

• Clics

Resultados orgánicos (SEO)

• Aparece la web oficial de EPSUM

• Aparecen enlaces internos (titulaciones, tarifas, etc.)

• Google entiende qué secciones son relevantes

Cómo funciona Google

Tema 2

Pero... ¿cómo decide Google qué mostrar?

Cómo funcionan los buscadores

• Internet = millones de páginas
• Las páginas están conectadas por enlaces
• Google no “lee”, analiza datos

Cómo funcionan los buscadores

El proceso que siguen los buscadores

• Google no decide al azar

• Sigue un proceso automático

• El SEO se basa en entender ese proceso

Cómo funcionan los buscadores

El rastreo o crawling

Google usa robots (bots) Recorren webs siguiendo enlaces Descubren páginas nuevas

Si Google no puede entrar, no podrá mostrar la página.

Cómo funcionan los buscadores

Una web puede existir y no aparecer en Google.

La indexación (indexation)

Google guarda la información Decide de qué trata cada página Solo lo indexado puede aparecer en resultados

Cómo funcionan los buscadores

¿Por qué una web aparece antes que otra?

La clasificación (ranking)

Google ordena los resultados No todas las páginas valen igual Muestra primero lo más relevante

ACTIVIDAD: indexación

3º

1º

2º

Añade "precios":

Busca en Google:

Añade "pdf":

site:epsum.school precios

site:epsum.school

site:epsum.school pdf

Compara y responde:

• ¿Qué documentos aparecen?

• ¿Son útiles para cualquier usuario?

• ¿Indexarías todos?

Qué intenta hacer Google

Si buscas “receta hummus”, intenta mostrarte una receta clara y rápida.

Responder bien a la búsqueda

Ahorrar tiempo al usuario

Mostrar resultados útiles

Si buscas “cómo llegar a EPSUM”, te muestra el mapa directamente.

Resumen del tema 1: Qué es el SEO y por qué importa

Entonces… ¿para qué sirve el SEO? El SEO facilita el trabajo de Google:

• Ayuda a encontrar las páginas web
• Ayuda a entender su contenido
• Ayuda a deteminar su relevancia

¿Cómo decide Google qué mostrar?

1. Rastrea páginas
2. Guarda y entiende la información
3. Ordena los resultados

Resumen: Qué es el SEO

Los pilares del SEO

Tema 3

El SEO se apoya en tres pilares

Si uno de los tres pilares falla, el SEO no funciona del todo.

SEO on-page

SEO técnico

SEO off-page

Pilar 1: Contenido (SEO on-page)

https://epsum.school/titulaciones

El contenido es lo primero que Google intenta entender.

1. Qué dice la página
2. Cómo lo explica
3. Si responde a lo que busca el usuario

Pilar 2: Técnica (SEO técnico)

La técnica permite que Google pueda acceder a la web.

• Que la página cargue correctamente

• Que Google pueda rastrearla

• Que funcione bien en todos los dispositivos

Da igual lo bueno que sea el contenido: si la web no funciona bien, Google no puede mostrarla.

Página optimizada para móviles VS no optimizada para móviles.

Pilar 3: Autoridad (SEO off-page)

La autoridad indica el nivel de confianza que Google tiene en una web.

• Enlaces desde otras páginas web

• Reputación online

• Señales de confianza externas

Google confía más en una web cuando otras webs la recomiendan. Eso es la autoridad.

Keyword research e intención de búsqueda

Tema 4

¿Cómo decide Google qué mostrar cuando buscamos algo?

¿Qué son las palabras clave?

Suelen ser más de una palabra.

Las palabras clave son los términos que los usuarios escriben en un buscador para encontrar información, productos o servicios. Conectan lo que busca una persona con el contenido de una web.

No todas las búsquedas son iguales

Detrás de cada búsqueda hay una intención.

¿Qué quiere realmente el usuario?

Intención de búsqueda

Es el objetivo que tiene el usuario cuando realiza una búsqueda en un buscador. Los buscadores intentan entender la intención del usuario, no solo las palabras.

Tipos de intención de búsqueda

¿Qué quiere realmente el usuario?

🟦 Informativa Aprender o resolver una duda 👉 “qué es el SEO”

🟩 Navegacional Llegar a una web concreta 👉 “LinkedIn login”

🟨 Comercial Está comparando opciones 👉 “mejores herramientas SEO”

🟥 Transaccional Comprar o contratar 👉 “curso SEO online”

Tipos de intención de búsqueda

¿Por qué es tan importante la intención?

Si el contenido no coincide con la intención de búsqueda, no funcionará el SEO.

RESULTADO: informativo

INTENCIÓN: transaccional

RESULTADO: transaccional

INTENCIÓN: informativa

RESULTADO: informativo

INTENCIÓN: comercial

ACTIVIDAD: intención de búsqueda

3º

1º

2º

Pensar un ejemplo de cada tipo de intención de búsqueda:🔵 Informativa 🟢 Navegacional 🟡 Comercial 🔴 Transaccional

Para cada uno, escribir:

1. La búsqueda exacta (tal y como la escribiríais en Google)
2. El tipo de resultado que debería aparecer

Puesta en común

No hace falta buscar en Google, solo pensarlo y escribirlo.

Entonces… ¿para qué sirve el keyword research?

¿Para qué sirve el keyword research?

El keyword research (o investigación de palabras clave) consiste en elegir palabras clave que:

Ayuden a crear contenido acorde a esa intención

Encajen con su intención de búsqueda

Tengan sentido para el usuario

El buen SEO comienza por entender la intención de búsqueda.

Antes de pensar en herramientas o volumen, lo primero es entender qué quiere la persona que busca.Si eso falla, todo lo demás falla.

Cómo hacer un keyword research

El keyword research es un proceso que sigue estos pasos:

Elegir las más adecuadas según la intención

Analizar opciones de palabras clave

Pensar cómo buscaría el usuario

Definir el objetivo de la búsqueda

No se trata de elegir palabras, sino de elegir buenas búsquedas.

Cómo hacer un keyword research

¿Qué quiero conseguir con este contenido..? ¿Informar, atraer, vender, dirigir a una web..?

Ejemplo:

Definir el objetivo de la búsqueda

Objetivo: atraer alumnado a un curso

Keywords posibles... ❌ “qué es el marketing digital” ✅ “curso marketing digital Madrid”

Cómo hacer un keyword research

Ejemplos:

Nivel de conocimiento:

• Usuario experto → "estrategia SEO avanzada"
• Usuario principiante → "cómo mejorar el SEO"

¿Cómo buscaría alguien que no sabe del tema? ¿Qué escribiría exactamente en Google?

Pensar cómo buscaría el usuario

Informarse vs decidir:

• "qué es el SEO"
• "mejor curso SEO Madrid"

Usuario general vs usuario local

• "academia marketing digital"

• "academia marketing digital Madrid"

• Problema vs solución
• "por qué no aparece mi web en Google"
• "cómo posicionar una web en Google"

Cómo hacer un keyword research

• ¿Encajan con la intención?

• ¿Tienen sentido para el objetivo?

• ¿Son realistas?

Analizar opciones de palabras clave

Las herramientas ayudan a analizar palabras clave, pero no sustituyen al criterio humano.

Cómo hacer un keyword research

Una buena palabra clave combina varios factores:

• Que la gente la busque

• Que sea relevante para el contenido

• Que responda a la intención del usuario

• Que tenga sentido para el negocio

Elegir las más adecuadas según la intención

El equilibrio entre estos elementos es lo que hace una buena elección.

Tipos de keywords

Las palabras clave pueden clasificarse según su nivel de especificidad, lo que influye directamente en la competencia y en la calidad del tráfico que pueden generar.

Herramientas para hacer keyword research

Herramientas para hacer keyword research

Herramientas para hacer keyword research

Herramientas para hacer keyword research

Antes de seguir, recordemos que ...

El SEO se apoya en tres pilares

Si uno de los tres falla, el SEO no funciona del todo.

SEO on-page

SEO técnico

SEO off-page

SEO on-page

Tema 5

Qué es el SEO on-page

Conjunto de acciones que se realizan dentro de una página web para mejorar su posicionamiento en buscadores. Incluye elementos como:

Etiquetas (tags) HTML:

• Title
• Meta description

• Encabezados (H1, H2, H3…)

Otros elementos:

• Uso estratégico de palabras clave
• Imágene optimizadas
• Enlaces internos

• URLs amigables

Cada elemento ayuda a Google a entender mejor la página.

Title y Meta description

Meta descripción

• Es el texto que aparece debajo del título.

• No posiciona directamente.

• Influye en el número de clics (CTR).

Etiqueta de título (Title Tag)

• Es el título que aparece en Google.

• Debe incluir la palabra clave principal.

• Influye directamente en el posicionamiento.

El título posiciona (ranking). La descripción "convence" (CTR).

Title y Meta description

Encabezados y estructura

Las etiquetas de encabezado (heading tags) son elementos HTML que proporcionan una estructura jerárquica al contenido de una página: H1 → título principal (uno por página) H2 → apartados H3 → subapartados

Sirven para:

• Organizar el contenido
• Facilitar la lectura
• Ayudar a Google a entender la jerarquía

Una buena estructura mejora la experiencia y el SEO.

Encabezados y estructura

Uso estratégico de palabras clave

La palabra clave debe aparecer de forma natural en:

• Título
• H1
• Primeros párrafos
• Algunos subtítulos

Evitar:

• Repetición excesiva
• Forzar la palabra clave

Optimizar no es repetir, es contextualizar.

Otros elementos relevantes en SEO on-page

Además de los elementos básicos, existen otros factores que también influyen en el posicionamiento.

Texto alternativo en imágenes (atributo ALT) Describe el contenido visual. Ayuda a Google y mejora la accesibilidad. Datos estructurados (schema) Proporcionan información adicional a los buscadores sobre el contenido. (Ejemplo: estrellas ⭐ o precio €) Optimización de imágenes Reducir el peso mejora la velocidad de carga.

Enlaces internos Facilitan la navegación y ayudan a Google a entender la estructura del sitio. URLs claras y descriptivasFavorecen tanto la navegación como el posicionamiento. Experiencia de usuario (UX)Una navegación intuitiva aumenta la permanencia en la página.

El SEO on-page es coherencia entre contenido, estructura y objetivo.

Buenas y malas prácticas en SEO on-page

• Priorizar la claridad y utilidad del contenido.

• Optimizar cada página para una intención principal.

• Usar palabras clave de forma natural y contextual.

• Cuidar la estructura (títulos y subtítulos claros).

• Actualizar el contenido para mantener su relevancia.

Keyword stuffing: repetir palabra clave artificialmente. Contenido poco útil: textos creados para posicionar. Estructura confusa: falta de jerarquía clara en encabezados. Contenido duplicado: varias páginas compiten por la misma búsqueda.

ACTIVIDAD: análisis de la home de epsum.school

1º

Abrir la web (home) y haced clic derecho → “Ver código fuente” (o “Inspeccionar”).

2º

Buscar en el código:

• La etiqueta <title>
• El <h1>
• Algún <h2>
• Una imagen con atributo alt

Preguntas

1. ¿El título SEO describe bien la página?
2. ¿Hay un único H1?
3. ¿El H1 incluye una palabra clave relevante?
4. ¿Cómo está organizada la estructura (H2, H3…)?
5. ¿Las imágenes están optimizadas con texto alternativo?
6. ¿La URL es clara y fácil de entender?

3º

Observar la estructura de la URL

SEO off-page

Tema 6

Qué es el SEO off-page

Conjunto de acciones externas a la web que influyen en su posicionamiento. Principal factor: enlaces externos (backlinks)

Google confía más en una web cuando otras webs la recomiendan.

¿Qué es un backlink?

Un backlink es un enlace desde otra web hacia la tuya. Ejemplo: Web A → enlaza → Web B Cuantos más enlaces de calidad tenga una web, mayor autoridad puede obtener.

No todos los enlaces valen lo mismo.

Calidad VS cantidad

¿Cómo se consigue autoridad?

• Compra masiva de enlaces
• Enlaces artificiales
• Estrategias manipulativas

• Crear contenido útil

• Generar confianza

• Colaboraciones

• Menciones en medios

La autoridad no se compra, se construye.

SEO Off-page

SEO técnico

Tema 7

Qué es el SEO técnico

El SEO técnico se enfoca en cómo está construida la web. Se centra en:

• La estructura interna de la web

• La velocidad de carga

• La adaptación a móvil

• La accesibilidad para Google

Si Google no puede acceder bien a un sitio web, el sitio no puede posicionar.

Recordemos cómo funcionan los buscadores

El proceso que siguen los buscadores

• Google no decide al azar

• Sigue un proceso automático

• El SEO se basa en entender ese proceso

Velocidad de carga

¿Qué sucede cuando un sitio web es lento?

• La lentitud hace que el usuario se vaya

• Aumenta el rebote

• Perjudica el posicionamiento (Google prioriza webs rápidas).

https://pagespeed.web.dev/

La experiencia importa (Amazon pierde millones si la web tarda segundos de más)

Mobile-first (adaptación al móvil)

Google indexa pensando primero en móvil. Si una web no está bien adaptada:

• Se ve mal

• Es difícil navegar

• Baja en resultados

👉 El diseño responsive no es opcional.

Estructura y arquitectura web

Una buena arquitectura:

• Organiza el contenido de forma clara

• Facilita la navegación

• Usa menús y categorías coherentes

• Evita páginas “aisladas” sin enlaces

Google entiende mejor webs bien organizadas.

URLs claras

Una buena URL debe ser:

• Clara

• Descriptiva

• Con palabras clave

www.tienda.com/zapatillas-running

www.tienda.com/p=1234?id=567

Las URLs también ayudan al SEO.

HTTPS y seguridad

Google favorece las webs seguras. Señales importantes:

• Certificado SSL

• https

• Candado en la URL

Además de SEO, influye en la confianza del usuario.

Algunos errores técnicos que perjudican el SEO

• Páginas que no cargan (error 404)

• Enlaces rotos

• Contenido duplicado

• Bloquear páginas importantes por error

El SEO técnico no se ve… pero sostiene todo lo demás.

Si el SEO técnico falla:

• Google no rastrea bien

• No indexa bien

• No posiciona bien

Visibilidad avanzada

Tema 8

Hoy Google no muestra solo “10 enlaces”

1998

2025

• Mapas

• Imágenes

• Vídeos

• Fragmentos destacados

• Preguntas relacionadas

• Resultados con valoraciones ⭐

• Productos (Shopping)

La visibilidad hoy es mucho más que estar en el top 3.

Fragmentos destacados (featured snippets)

Google a veces responde directamente:

• Definiciones

• Listas

• Pasos

• Tablas

• Aparecen arriba del todo.

Para aparecer en estos resultados...

• Respuestas claras
• Párrafos directos
• Listas bien estructuradas

Resultados enriquecidos (rich results)

Algunos resultados muestran: ⭐ Valoraciones 💰 Precio 📦 Stock 📅 Eventos 🧾 FAQs

• Buena estructura
• Datos organizados
• Información clara

Esto se consigue con...

SEO local

Cuando buscas algo con intención local: “academia marketing digital madrid” Google muestra:

• Mapa

• Fichas de negocio

• Reseñas

• Perfil de empresa optimizado
• Buenas valoraciones
• Datos actualizados

Esto se consigue con...

Medición SEO: principales KPI

Tema 9

Lo que no se mide, no se puede mejorar

KPI Key Performance Indicator SEO

Un KPI es un indicador que nos dice si estamos logrando el objetivo. En SEO, no basta con “estar bien posicionados”. Hay que medir resultados reales.

KPI SEO: ¿Qué debemos medir?

Tráfico orgánico

CTR Click Through Rate

Posición media

Conversiones

Visitas que llegan desde Google sin pagar anuncios.

¿En qué puesto aparecemos para nuestras palabras clave?

Porcentaje de personas que hacen clic cuando ven nuestro resultado.

Ventas, formularios, contactos, registros…

Más visitas no siempre significan más ventas. El SEO debe medirse en resultados reales.

KPI SEO: ¿Qué debemos medir?

¿Qué está cambiando?

Tema 10

¿Hacia dónde va el SEO?

¿Hacia dónde va el SEO?

Hoy influyen cada vez más: 🔎 Búsquedas conversacionales 🎙️ Búsqueda por voz 🤖 Inteligencia artificial en los resultados 📱 Uso prioritario del móvil

¿Qué significa esto?

• Google responde cada vez más directamente.

• No siempre el usuario hace clic.

• El contenido debe ser más claro y útil.

¿Hacia dónde va el SEO?

El SEO seguirá cambiando, pero todo indica que la base será la misma: ENTENDER AL USUARIO Y OFRECER VALOR