LA PLANIFICACIÓ I EL PLA DE MITJANS

QUÈ ÉS LA PLANIFICACIÓ DE MITJANS?

LA PLANIFICACIÓ I EL PLA DE MITJANS

QUÈ ÉS EL PLA DE MITJANS?

DEFINICIÓ DELS OBJECTIUS DE MITJANS

DEFINICIÓ DEL TARGET AUDIENCE

DIFERÈNCIA CLAU

Gerard Ramírez

CONSIDERACIONS DE LA VESSANT ONLINE

FASE 1: INVESTIGACIÓ

FASE 2: ACCIÓ (PLA DE MITJANS)

QUÈ ÉS LA PLANIFICACIÓ DE MITJANS?

Procés estratègic que estudia i selecciona la combinació òptima de mitjans i suports per assolir els objectius publicitaris. - Analitza les audiències - Optimitza el pressupost - Decideix on, quan i com comunicar És una tècnica d’anàlisi i decisió

QUÈ ÉS EL PLA DE MITJANS?

Document final que sorgeix de la planificació de mitjans. - Resumeix els objectius i les estratègies - Defineix la inversió publicitària - Detalla mitjans, suports, formats i calendari És el resultat escrit i operatiu de la planificació

DIFERÈNCIA ENTRE PLANIFICACIÓ DE MITJANS I PLA DE MITJANS

La planificació de mitjans és un procés estratègic i analític que es desenvolupa abans de prendre decisions concretes. El seu objectiu és estudiar el mercat, el públic objectiu i els diferents mitjans disponibles per determinar quina és la combinació més eficient per assolir els objectius de comunicació de la campanya. En canvi, el pla de mitjans és el resultat final d’aquest procés. Es tracta d’un document escrit que concreta totes les decisions preses durant la planificació: quins mitjans s’utilitzaran, en quins suports, amb quins formats, en quin període de temps i amb quin pressupost.

Lorem ipsum dolor

Base del procés de planificació. - Anàlisi del briefing - Definició del target audience - Estudi del mercat i de la competència - Ús de dades i informes (EGM, Kantar, AIMC…) Objectiu: conèixer el públic i el context

FASE 2: ACCIÓ (PLA DE MITJANS)

Desenvolupament pràctic del pla: 1️⃣ Definició d’objectius de mitjans 2️⃣ Estratègia de mitjans 3️⃣ Selecció de suports i formats 4️⃣ Timing i pressupost 5️⃣ Resultats esperats 6️⃣ Negociació i compra 7️⃣ Seguiment i avaluació

CONSIDERACIONS DE LA VESSANT ONLINE

Segmentació avançada del públic Mètriques en temps real (CPM, ROI, OTS…) Flexibilitat per optimitzar campanyes Selecció de plataformes i formats digitals Capacitat d’ajust immediat

Lorem ipsum dolor

És el primer pas clau de la planificació de mitjans. Identificar a qui va dirigida la campanya Analitzar variables demogràfiques, socioeconòmiques i d’estil de vida Conèixer hàbits de consum i ús dels mitjans

DEFINICIÓ DELS OBJECTIUS DE MITJANS

Abans d’executar el pla, cal establir objectius clars. Han de ser mesurables, realistes i assolibles (SMART) Objectius quantitatius: cobertura, freqüència, GRP Objectius qualitatius: imatge i prestigi de marca