COMM049PO Act 1

ACTIVIDAD

USO ESTRATÉGICO DE LAS HERRAMIENTAS

DE MARKETING ONLINE

Empezar

Actividad

Tras haber leído y trabajado los contenidos del módulo sobre herramientas de marketing online, has podido comprobar que el marketing digital no consiste únicamente en “usar canales”, sino en tomar decisiones estratégicas basadas en objetivos, comportamiento del usuario y datos reales. Herramientas como las landing pages, el email marketing, el A/B testing, el marketing de permiso, las acciones virales, el marketing de afiliación, el Trade eMarketing o la definición de KPIs no funcionan de manera aislada. Su eficacia depende de cómo se integran dentro de una estrategia coherente, centrada en el usuario y alineada con los objetivos del negocio.

Actividad

Imagina que eres responsable de marketing de una empresa (puede ser real o ficticia) que quiere mejorar su captación de clientes y la relación con su audiencia en canales digitales. A partir de los contenidos estudiados en el módulo, realiza una reflexión argumentada en la que des respuesta a las siguientes cuestiones:

Actividad

Selección de herramientas

• ¿Qué herramientas de marketing online de las vistas en el módulo considerarías prioritarias para esta empresa?
• Justifica tu elección en función de los objetivos que persigue (captación de leads, ventas, fidelización, visibilidad, etc.).

Enfoque en el usuario y el permiso

• Explica cómo aplicarías los principios del marketing de permiso en la estrategia digital de la empresa.
• ¿Qué riesgos existirían si se ignoraran estos principios?

Actividad

Optimización y toma de decisiones basadas en datos

• ¿Qué papel jugaría el A/B testing en la mejora de las acciones de marketing (emails, landing pages, llamadas a la acción…)?
• ¿Por qué es importante basarse en el comportamiento real del usuario y no solo en la intuición?

Medición de resultados

• Indica qué KPIs considerarías más relevantes para evaluar si la estrategia está funcionando.
• Explica brevemente qué información aporta cada uno y por qué es útil para la toma de decisiones.

Actividad

Reflexión final

• Tras lo aprendido en el módulo, ¿qué crees que diferencia una estrategia de marketing digital eficaz de una que no lo es?
• ¿Qué errores comunes crees que cometen las empresas al utilizar herramientas de marketing online?

Entrega tu actividad en Word o PDF a tu tutor