ON RUNNING
"Courir sur les nuages"
Fiche d'identité
on running
-Nom : On Holding AG -Statut : Société Anonyme (AG) cotée au NYSE -Date de création : 2010 -Fondateurs : O. Bernhard, D. Allemann, C. Coppetti (+ Roger Federer comme actionnaire) -Siège : Zurich, Suisse -CA : ~1,9 milliard CHF (2023)
Gamme de produits & Positionnement
- Offre : Chaussures de running, trail, lifestyle et textile technique. - Innovation : Technologie semelle CloudTec® (amorti en "nuages"). - Positionnement : Premium, performance suisse, design minimaliste (urbain et sport).
le marché
- Secteur : Équipement sportif (Running, Trail, Lifestyle). - Tendance : Marché en forte croissance grâce à la mode de l' "Athleisure" (porter des vêtements de sport dans la vie de tous les jours). - Positionnement : Segment Premium (haut de gamme). On ne vend pas juste des chaussures, on vend de la technologie et du design suisse
Positionnement sur le marché
prix
Porter en ville / Look
Technique / Compétition
Style
Clientèle:
- Cible : 25-50 ans, CSP+, actifs urbains. - Motivations : Confort, statut social (marque "tendance"), esthétique sobre. - Ventes : Mix entre leur site web (DTC) et boutiques sélectives (Courir, magasins de sport spécialisés).
Zone de chalandise
carte
- Présence mondiale : 60 pays, 8000+ points de vente. - Zones clés : 1. Amérique du Nord (plus grosse croissance), 2. Europe (racines), 3. Asie (futur). - Points de vente physiques : "Flagship stores" (ex: New York, Londres, Paris).
Business Model
- Partenaires clés : Roger Federer (actionnaire), usines haute technologie, magasins de sport sélectifs (Courir). - Activités clés : Invention de nouvelles semelles (R&D), publicité sur les réseaux sociaux, design des produits. - Ressources clés : La semelle CloudTec (brevet), l'image de marque "Suisse", le site internet. - Proposition de valeur : Courir comme sur des nuages (confort) + un look élégant pour la ville. - Relation client : Communautés de runners (On Run Club), réseaux sociaux, SAV premium. - Canaux : Site web, boutiques propres (Flagships), réseaux sociaux (Instagram). - Segments clients : Coureurs, urbains dynamiques (CSP+), fans de mode
- Structure de coûts : Fabrication des chaussures, marketing (sponsoring), salaires des ingénieurs. - Sources de revenus : Vente de chaussures et vêtements, abonnement "Cyclon" (chaussures recyclables).
Mix Marketing& Réseaux Sociaux
-Prix :Élevé -Promotion : Partenariat Federer, marketing d'influence, Strava -Focus Digital : Forte présence sur Instagram et TikTok. Site web ultra-fluide avec guide pour choisir sa chaussure -Éco-responsabilité : Programme "Cyclon" (chaussure recyclable par abonnement)
Merci pour votre écoute
ON RUNNING
Rayt92 vlg
Created on January 28, 2026
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ON RUNNING
"Courir sur les nuages"
Fiche d'identité
on running
-Nom : On Holding AG -Statut : Société Anonyme (AG) cotée au NYSE -Date de création : 2010 -Fondateurs : O. Bernhard, D. Allemann, C. Coppetti (+ Roger Federer comme actionnaire) -Siège : Zurich, Suisse -CA : ~1,9 milliard CHF (2023)
Gamme de produits & Positionnement
- Offre : Chaussures de running, trail, lifestyle et textile technique. - Innovation : Technologie semelle CloudTec® (amorti en "nuages"). - Positionnement : Premium, performance suisse, design minimaliste (urbain et sport).
le marché
- Secteur : Équipement sportif (Running, Trail, Lifestyle). - Tendance : Marché en forte croissance grâce à la mode de l' "Athleisure" (porter des vêtements de sport dans la vie de tous les jours). - Positionnement : Segment Premium (haut de gamme). On ne vend pas juste des chaussures, on vend de la technologie et du design suisse
Positionnement sur le marché
prix
Porter en ville / Look
Technique / Compétition
Style
Clientèle:
- Cible : 25-50 ans, CSP+, actifs urbains. - Motivations : Confort, statut social (marque "tendance"), esthétique sobre. - Ventes : Mix entre leur site web (DTC) et boutiques sélectives (Courir, magasins de sport spécialisés).
Zone de chalandise
carte
- Présence mondiale : 60 pays, 8000+ points de vente. - Zones clés : 1. Amérique du Nord (plus grosse croissance), 2. Europe (racines), 3. Asie (futur). - Points de vente physiques : "Flagship stores" (ex: New York, Londres, Paris).
Business Model
- Partenaires clés : Roger Federer (actionnaire), usines haute technologie, magasins de sport sélectifs (Courir). - Activités clés : Invention de nouvelles semelles (R&D), publicité sur les réseaux sociaux, design des produits. - Ressources clés : La semelle CloudTec (brevet), l'image de marque "Suisse", le site internet. - Proposition de valeur : Courir comme sur des nuages (confort) + un look élégant pour la ville. - Relation client : Communautés de runners (On Run Club), réseaux sociaux, SAV premium. - Canaux : Site web, boutiques propres (Flagships), réseaux sociaux (Instagram). - Segments clients : Coureurs, urbains dynamiques (CSP+), fans de mode
- Structure de coûts : Fabrication des chaussures, marketing (sponsoring), salaires des ingénieurs. - Sources de revenus : Vente de chaussures et vêtements, abonnement "Cyclon" (chaussures recyclables).
Mix Marketing& Réseaux Sociaux
-Prix :Élevé -Promotion : Partenariat Federer, marketing d'influence, Strava -Focus Digital : Forte présence sur Instagram et TikTok. Site web ultra-fluide avec guide pour choisir sa chaussure -Éco-responsabilité : Programme "Cyclon" (chaussure recyclable par abonnement)
Merci pour votre écoute