TRAVAIL SIGNIFICATIF – ANALYSE DU PLAN DE MARCHEAGE

TRAVAIL SIGNIFICATIF – ANALYSE DU PLAN DE MARCHEAGE

Produit analyser : stylo bic 4 couleurs

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sommaire :

1. Variable produit
2. Variable Prix
3. Variable distribution
4. Variable communication

11. La marque :

• Marque : BIC

• Marque internationale, trés connue et reconnue

• Associée à des valeurs de simplicité, fiabilité, accessibilité et durabilité

• Le stylo 4 couleurs est un produitemblématique de la marque BIC

1. Typologie de produit :

Le stylo BIC 4 couleurs est :

• Un bien de consommation courante
• un produit utilitaire (usage quotidien)
• un produit non durable
• un stylo bille multifonction (4 encres dans un seul produit)

Il s'adresse principalement aux élèves, étudiants, enseignants et professionnels

111. Signe de qualité :

• Qualité constante : écriture fluide, encrequi ne coule pas
• Longue durée de vie (jusqu'à plusieurs kilomètre d'écriture)
• Cartouche encre changeable
• Produit fabriqué selon des normes industrielles stictes
• Réputation de robustesse (résiste aux chutes, usage intensif)
• Des edition limité

1v. Le packaging :

• Packaging simple et fonctionnel

• Souvent vendu :

• à l'unité
• en blister plastique
• ou en lots (packs)

• Le packaging simple et fonctionnel

• La marque BIC
• Le nombre de couleurs
• L'aspect pratique du produit

v. L'étiquette :

La marque

Le nom du produit

La gamme

L'origine

Pointe

La quantité

Les couleurs

2. Variable prix :

Stylo BIC 4 Couleurs classique : environ 1,59 € à ~3,29 € en grande surface ou boutique en ligne (à l’unité). Coffrets multiples ou éditions spéciales (ex. pack de 3 à 12 stylos) : 6,49 € à ~36 € selon le modèle et le nombre d’unités.

3. Variable distribution:

• Stratégie de distribution:

Le stylo 4 couleurs BIC est distribué à grande échelle via :

• Grandes surfaces (Carrefour, Leclerc, Auchan)
• librairies
• Magasins de proximité
• Boutiques scolairesE-commerce (Amazon, sites de fournitures, site BIC)
• Business to Business (entreprises, administrations, écoles)

• Méthodes de vente :

• Le stylo 4 couleurs BIC est mis en valeur grâce à des présentoirs en caisse, favorisant l’achat impulsif. Il est également proposé en lots promotionnels, ce qui incite à acheter plusieurs stylos à prix réduit. Le placement stratégique en rayon, près des fournitures scolaires, améliore sa visibilité. Enfin, le produit est vendu à l’unité ou en pack, afin de répondre aux différents besoins des consommateurs.

• En complément de la vente indirecte, BIC pratique la vente directe via son site internet. Elle s’adresse surtout aux entreprises, collectivités et écoles pour des commandes en grande quantité, avec la possibilité de personnaliser les stylos (logos, cadeaux d’entreprise).

• Le stylo 4 couleurs BIC est distribué par un canal indirect via les magasins, complété par un canal direct grâce au site internet de BIC.

BIC collabore pour transformer un objet du quotidien, le stylo BIC 4 Couleurs, en un objet de luxe et de collection. Grâce au design artistique de Richard Orlinski et au savoir-faire joaillier de la maison Tournaire, le stylo change de matériaux, de forme et de statut. Il ne s’agit plus seulement d’un outil d’écriture, mais d’une œuvre qui associe art, luxe et objet populaire.

4. Variable communication

Réseaux sociaux ( YOUTUBE )

Affiche

Affichage dans les bus

Presse

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