Marketing responsable
PRINCIPES
LEVIERS
Principes
Marketing responsable
Historiquement centré sur la stimulation de la consommation, le marketing a longtemps été associé à la surproduction et à l’obsolescence.Il évolue aujourd’hui vers une logique de création de valeur partagée, inspirée notamment du marketing social, qui vise à influencer les comportements dans l’intérêt de la société.Le marketing responsable consiste à concevoir, promouvoir et distribuer des produits et services répondant aux besoins réels, tout en réduisant leurs impacts sociaux et environnementaux.
Leviers
Marketing responsable
Les directions marketing mobilisent de nouveaux leviers pour aligner offre, usage et impacts :
- L’analyse du cycle de vie (ACV) pour mesurer les impacts environnementaux
- L’écoconception pour réduire les impacts dès la conception des produits
- Des récits responsables, valorisant sobriété, circularité et usage plutôt que surconsommation
La sincérité, la preuve et la transparence deviennent essentielles pour éviter les risques de greenwashing.
5332_1_MARKETING
DTP
Created on January 26, 2026
Start designing with a free template
Discover more than 1500 professional designs like these:
View
SWOT Challenge: Classify Key Factors
View
Vision Board
View
Explainer Video: Keys to Effective Communication
View
Explainer Video: AI for Companies
View
Corporate CV
View
Flow Presentation
View
Discover Your AI Assistant
Explore all templates
Transcript
Marketing responsable
PRINCIPES
LEVIERS
Principes
Marketing responsable
Historiquement centré sur la stimulation de la consommation, le marketing a longtemps été associé à la surproduction et à l’obsolescence.Il évolue aujourd’hui vers une logique de création de valeur partagée, inspirée notamment du marketing social, qui vise à influencer les comportements dans l’intérêt de la société.Le marketing responsable consiste à concevoir, promouvoir et distribuer des produits et services répondant aux besoins réels, tout en réduisant leurs impacts sociaux et environnementaux.
Leviers
Marketing responsable
Les directions marketing mobilisent de nouveaux leviers pour aligner offre, usage et impacts :
- L’analyse du cycle de vie (ACV) pour mesurer les impacts environnementaux
- L’écoconception pour réduire les impacts dès la conception des produits
- Des récits responsables, valorisant sobriété, circularité et usage plutôt que surconsommation
La sincérité, la preuve et la transparence deviennent essentielles pour éviter les risques de greenwashing.