LOS MEDIOS COMO ESPACIOS DE DIFUSIÓN

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LOS MEDIOS COMO reguladores de formatos

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CONTENIDOS

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RADIO Y TELEVISIÓN

ETAPA DE MEDIOS MASIVOS (Siglo XX)

• Llega la comunicación masiva
• La publicidad entra en la vida cotidiana
• Surgen los formatos estándar (cuñas, spots)

Aquí los medios comienzan a: ✔ Definir duración de anuncios ✔ Crear franjas horarias con distintos públicos ✔ Asociar marcas a programas

Aquí puedes poner un título destacado

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Con las plantillas de Genially podrás incluir recursos visuales para dejar a tu audiencia con la boca abierta. También destacar alguna frase o dato concreto que se quede grabado a fuego en la memoria de tu público e incluso embeber contenido externo que sorprenda: vídeos, fotos, audios... ¡Lo que tú quieras!

Aquí puedes poner un título destacado

El contenido visual es un lenguaje transversal, universal, como la música. Somos capaces de entender imágenes de hace millones de años, incluso de otras culturas.

RADIO Y TELEVISIÓN

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ETAPA DE PROFESIONALIZACIÓN (Finales del siglo XX)

• Nacen los departamentos de ventas publicitarias
• Se venden audiencias, no solo espacios
• Aparece la medición de rating y circulación

Aquí los medios comienzan a:

• Habla de “target”
• Planificar medios estratégicamente
• Participar en la planificación

plataformas digitales

ETAPA DIGITAL (Siglo XXI)

Los medios digitales (Google, Meta, YouTube, TikTok, portales) no solo difunden, sino que:

• Recogen datos de usuarios
• Segmentan automáticamente
• Personalizan anuncios
• Miden cada interacción

La publicidad deja de ser masiva y se vuelve: ✔ Dirigida ✔ Medible ✔ Optimizable en tiempo real

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El contenido visual es un lenguaje transversal, universal, como la música. Somos capaces de entender imágenes de hace millones de años, incluso de otras culturas.

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A la hora de llevar a cabo una presentación hay que perseguir dos objetivos: transmitir información y evitar bostezos. Para ello puede ser una buena praxis hacer un esquema y utilizar palabras que se grabena fuego en el cerebro de tu audiencia.

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• Representa datos con gráficos.
• Utiliza líneas de tiempo.
• Es animada e interactiva.
• Emociona al cerebro, a través de elementos multimedia.
• NO se excede con los bullet points 🙃​.

• Es clara y estructurada
• Cuenta historias jerárquicamente.
• Hace 'match' con tu audiencia.
• Adecúa las fuentes y el color al tema.
• Incluye imágenes y entretiene.

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• Representa datos con gráficos.
• Utiliza líneas de tiempo.
• Es animada e interactiva.
• Emociona al cerebro, a través de elementos multimedia.
• NO se excede con los bullet points 🙃​.

• Es clara y estructurada
• Cuenta historias jerárquicamente.
• Hace 'match' con tu audiencia.
• Adecúa las fuentes y el color al tema.
• Incluye imágenes y entretiene.

PRENSA IMPRESA

ETAPA INICIAL — El medio como simple soporte (Siglos XVII–XIX)

• Los primeros anuncios aparecen en periódicos.
• El medio solo ofrecía espacio físico (una página).
• No había segmentación ni estrategia compleja.

Publicidad en esta etapa:

• Avisos informativos (“Se vende…”, “Se ofrece…”)
• Texto largo, descriptivo
• Enfoque en informar, no en persuadir

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Con las plantillas de Genially podrás incluir recursos visuales para dejar a tu audiencia con la boca abierta. También destacar alguna frase o dato concreto que se quede grabado a fuego en la memoria de tu público e incluso embeber contenido externo que sorprenda: vídeos, fotos, audios... ¡Lo que tú quieras!

• Páginas completas
• Banners digitales
• Módulos

Formatos comunes:

• Ofrece credibilidad y contexto informativo
• Llega a audiencias interesadas en temas específicos (economía, cultura, deportes)

Rol publicitario:

• Asociación con información verídica
• Segmentación por secciones (negocios, salud, tecnología)

Valor estrategico:

• Cuña
• Menciones en vivo
• Patrocinios de programas

Formatos comunes:

• Alcance local y regional
• Alta recordación auditiva
• Bajo costo comparado con TV

Valor estrategico:

• Medio de acompañamiento cotidiano
• Fuerte conexión emocional por la voz

Rol publicitario:

• Spots publicitarios
• Incluir discretamente productos en programas de entretenimiento.
• Patrocinios en programas

Formatos comunes:

• Gran alcance masivo
• Construcción de marca (branding)

Valor estrategico:

• Alto impacto ya que combina imagen, sonido y movimiento.

Rol publicitario:

(Redes sociales, buscadores, streaming, sitios web)

Además de difundir, los medios digitales:

Segmentan audiencias

Gestionan datos

Ofrecen métricas

Por edad, ubicación, intereses, comportamiento online

Recogen información de usuarios (cookies, interacción, navegación)

Clics, vistas, tiempo de permanencia, conversiones