AGENCIAS DE PUBLICIDAD estructura

CONOCE cómo están estructuradas las

AGENCIAS DE PUBLICIDAD

Iniciar recorrido

Dirección general / Management

Estructura de una agencia de publicidad (Global)

CEO / Managing Director (dirige la agencia)

Dirección de Operaciones (flujo, tiempos, recursos)

Finanzas + Talento Humano (presupuesto, contratación)

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Área de estrategia y planificación

Planifica en base a insights, público y genera la propuesta estratégica. Define el brief creativo: el "qué" , el “por qué” y el “para quién”

ÁREA

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PLANIFICACIÓN

Un subtítulo genial

Anuncios

Área Creativa

diseños

Campañas

Convierte la estrategia en comunicación atractiva y persuasiva. Trabajan sobre el brief estratégico que define público, problema y objetivo.

Incluye:

• Productores creativos
• Editores de video
• Motion graphics
• Diseñadores finales
• Ilustradores

slogans

piezas digitales

conceptos visuales

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Área Medios

Planificación de medios (dónde/ cuándo pautar)Compra de medios (negocia espacios y costos) Medición (resultados y optimización)

Se asegura que el mensaje llegue al público correcto con el presupuesto

¿y en Ecuador?

Estructura de una agencia de publicidad (Ecuador)

La base es la misma, pero en Ecuador es común que:

• Equipos sean más compactos (una persona cubre varios roles).

• Se integren fuerte contenido + redes + pauta digital en el día a día.

• Muchas agencias trabajen con alianzas (productoras, freelancers, etc.) cuando el proyecto crece.

Estructura

Agencias ECUADOR

agenciaS de publicidad (Ecuador)

Agencias reconocidas en rankings nacionales

• McCann Ecuador

• Paradais DDB

• Saltiveri Ogilvy

• Maruri Grey

• Norlop WT

• Rivas Herrera

• Veritas

otras agencias

• Publicidad Ecuador

• Vudu Publicidad

• DOPTUS

• BBM

• Vadda Ecuador

Estructura de una agencia de publicidad (Ecuador)

• Dirección General / Gerencia

Manejo de clientes grandes + visión del negocio

• Estrategia / Planning

Planner (a veces es 1 rol compartido con dirección)

• Creatividad y producción

Copy + director(a) de arte / diseñador(a) Contenido para redes Foto/video/diseño final (in-house o externo)

• Digital & Data

Community manager Performance (Meta/Google Ads) + analítica (reportes)

• Administración

Presupuestos, contratos, pagos