Recursos visuales Santa María

Color predominante:Verde vibrante (tonalidad fresca y luminosa)

• Representa una ruptura con el amarillo tradicional de la marca, marcando un nuevo ciclo de renovación y modernidad.
• Comunica frescura, cercanía y sostenibilidad, alineándose con tendencias globales de consumo responsable.

Amarillo cálido (tonalidad soleada y vibrante)

• Se mantiene como elemento de contraste estratégico, evocando la herencia visual de la marca.

Posibles riesgos

Cambiar de color en una marca masiva tiene un riesgo grande como perder reconocimiento instantáneo. El amarillo era un “grito” visual. El verde, si no se implementa con consistencia y buena señalética, puede volverse “uno más” en la calle (sobre todo cuando hay competencia con paletas intensas y branding fuerte)

Logotipo actual

El isotipo y logotipo evolucionan para reflejar una nueva etapa de la marca

• Antes: símbolo de tradición, ahorro y familiaridad; colores cálidos (amarillo) y tipografía clásica.
• Ahora: símbolo de renovación, frescura y cercanía; predominan el verde vibrante y una tipografía más limpia y contemporánea.
• La forma se simplifica y se abre, dejando atrás estructuras rígidas para transmitir fluidez, accesibilidad y modernidad.

Slogan principal“Justo lo que busco”

• Refuerza la promesa de valor centrada en el cliente: productos adecuados, precios accesibles y experiencia eficiente.
• Comunica precisión, empatía y funcionalidad
• El tono es directo, cálido y útil, alineado con el nuevo enfoque verbal de cercanía y simplicidad.

Slogan de promoción“Nos tomamos el verde”

• Comunica apropiación, transformación y compromiso con la sostenibilidad, la frescura y la innovación.
• Tiene un tono juguetón y provocador, que despierta curiosidad y refuerza el storytelling del rebrand.
• Funciona como puente emocional entre el pasado (amarillo) y el presente (verde), sin negar la historia.