Recursos visuales La Universal

Color predominante: Morado intenso (violeta profundo).

• El morado no es un color tradicional en la industria de dulces, lo que le otorga diferenciación frente a colores comunes (rojos, amarillos, marrones).

• Comunica creatividad, sofisticación y modernidad, sin caer en lo infantil.

• Funciona bien tanto en fondos sólidos como en aplicaciones digitales, permitiendo alto contraste con blanco.

Posibles riesgos

Riesgo 1: ruptura de memoriaEn marcas muy queridas, el público no evalúa solo diseño: evalúa su historia personal con la marca. Riesgo 2: pérdida de códigos “calidad/tradición” El dorado y el escudo comunicaban “premium clásico”. Si el nuevo sistema no compensa eso (en empaque, tono, fotografía, etc.), puede leerse como “abaratamiento” aunque no lo sea.

De lo institucional a lo cercanoTipografía: Sans serif. Trazos redondeados, sin excesos de contraste.

• Las curvas suaves reducen la rigidez institucional presente en versiones anteriores.
• La ausencia de serifas mejora la legibilidad en pantallas y tamaños pequeños.
• El diseño transmite cercanía, coherente con una marca de consumo cotidiano como los dulces.

Logotipo actual

El ave mantiene la referencia histórica de la marca, pero cambia su rol:

• antes: símbolo de poder y vigilancia,
• ahora: símbolo de movimiento, acompañamiento y ligereza.
• La curva rompe con estructuras cerradas (escudos o placas), aportando fluidez.