Rideau.
Introduction
Théâtralisation du quotidien
Mode n'est plus "fonctionnelle mais performative"
31 millions de dollars - MET Gala 2025
Engagement
Concept de Marque
Immersion au quotidien
Valeurs
Mission
Cible Réel
Cible Aspirationnelle
Mapping
Performance collective mondiale
Vivienne Westwood
Théatralisation du Quotidien
Ann Demeulemeester
Leviers de différenciation
Structure de Collection
Moodboard Collection
Codes identitaires
Le quotidien devient un spectacle permanent, conscient ou non.
Mémoire des matières
Engagement
Introduction
Théâtralisation du quotidien
Engagement
10 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre
Concept de Marque
20% de la pollution industrielle des eaux
Valeurs
35% des microfibres plastiques rejetées dans les océans
Mission
Cible Réel
Cible Aspirationnelle
Mapping
Vivienne Westwood
Ann Demeulemeester
Leviers de différenciation
Les recherches sur les vêtements upcyclés ont augmenté de 42 %
Structure de Collection
72 % des consommateurs privilégient des marques responsables
Esthétique artisanale
Moodboard Collection
Codes identitaires
Affaires circulaires (réemploi, upcyling, recyclage) connaîssent une croissance de 12% par an
d'histoires Théâtralisées
tailoring sophistiqué,
engagée
femme affirmée et créative
Introduction
Théâtralisation du quotidien
Engagement
Concept de Marque
Valeurs
Mission
Cible Réel
Cible Aspirationnelle
Mapping
Vivienne Westwood
Ann Demeulemeester
Leviers de différenciation
Structure de Collection
Moodboard Collection
Codes identitaires
Tailoring Sophistiqué
Théatralisées
Engagée
Contrôle / lâcher-prise
Anti-gaspillage
Contes revisités
Storytelling
Tension entre rigueur et poésie
Engagement discret
Luxe accessible
Tim Burtonesque
L’engagement n’est pas seulement écologique, il est créatif
Introduction
Travail de matière, structure, volume
Mise en scène du corps
Théâtralisation du quotidien
Engagement
Un moteur de création
Concept de Marque
Valeurs
Mission
Cible Réel
Cible Aspirationnelle
Mapping
Vivienne Westwood
Ann Demeulemeester
Leviers de différenciation
Structure de Collection
Moodboard Collection
Valeurs
Codes identitaires
Mission
Introduction
Théâtralisation du quotidien
Engagement
Concept de Marque
Valeurs
Mission
Cible Réel
Cible Aspirationnelle
Mapping
Vivienne Westwood
Once upon a Time, From Fabrics Revived, Sophistication Tailorized, Through Stories Theatricalized.
Ann Demeulemeester
Leviers de différenciation
Structure de Collection
Moodboard Collection
Codes identitaires
Isabelle
38 ans Curatrice d'art
Introduction
Théâtralisation du quotidien
Engagement
Concept de Marque
Valeurs
Mission
Cible Réel
Cible Aspirationnelle
Mapping
Vivienne Westwood
Ann Demeulemeester
Leviers de différenciation
Structure de Collection
Moodboard Collection
Codes identitaires
Helena Bonham Carter
59 ans Actrice anglaise
Introduction
Théâtralisation du quotidien
Engagement
Concept de Marque
Valeurs
Cabinets de curiosités
Mission
Cible Réel
Cible Aspirationnelle
Mapping
Quotidien décontracté
Vivienne Westwood
Ann Demeulemeester
Snack bag
Leviers de différenciation
Structure de Collection
Moodboard Collection
Codes identitaires
Univers Tim burtonesque
Prix haut
Introduction
Théâtralisation du quotidien
MOI
Engagement
Concept de Marque
Classique
Créative
Valeurs
Mission
Cible Réel
Cible Aspirationnelle
Mapping
Vivienne Westwood
Ann Demeulemeester
Leviers de différenciation
Structure de Collection
Prix bas
Moodboard Collection
Codes identitaires
Introduction
Théâtralisation du quotidien
Engagement
Concept de Marque
Valeurs
Mission
Cible Réel
Cible Aspirationnelle
Mapping
Vivienne Westwood
Collection large, maîtrisée, compacte. Catégories dominantes (en volume) : Sweat et T-shirt Pièce signature, symbolique de l’ADN Westwood: Corset Luxe accessible
Ann Demeulemeester
Leviers de différenciation
Structure de Collection
Moodboard Collection
Codes identitaires
Engagée, provocante, non commerciale
Introduction
Théâtralisation du quotidien
Engagement
Concept de Marque
Valeurs
Mission
Cible Réel
Cible Aspirationnelle
Mapping
Vivienne Westwood
Ann Demeulemeester
Collection dense, cohérente avec un positionnement luxe créatif Vestiaire complet, très mode, non orienté “basic” (chemise, tricots, robes) Pièce signature de la marque : Manteaux et Vestes Positionnement luxe affirmé, élitiste, niche
Leviers de différenciation
Structure de Collection
Moodboard Collection
Codes identitaires
Distribution
Communication
Produit
BtoB & BtoC
Introduction
Théâtralisation du quotidien
Engagement
Expositions / Vitrine
Concept de Marque
Valeurs
Mission
Affiches Théatrales
Cible Réel
Cible Aspirationnelle
Mapping
Local à Internaional
Mix Matière
Vivienne Westwood
Ann Demeulemeester
Leviers de différenciation
Structure de Collection
Moodboard Collection
Leviers de Différenciation
Codes identitaires
Structure de Collection
Introduction
Théâtralisation du quotidien
Engagement
Concept de Marque
Valeurs
Mission
Cible Réel
Cible Aspirationnelle
Mapping
Vivienne Westwood
Ann Demeulemeester
Leviers de différenciation
Structure de Collection
Collection compacte, peu de colori. Luxe accessible et créatif
Moodboard Collection
Codes identitaires
Tailoring Sophistiqué
Théatralisées
Engagée
Introduction
Théâtralisation du quotidien
Engagement
Concept de Marque
Valeurs
Mission
Contes revisités
Contrôle / lâcher-prise
Cible Réel
Anti-gaspillage
Cible Aspirationnelle
Mapping
Layering
Vivienne Westwood
Carte blanche
Ann Demeulemeester
Réemploi créatif
Mix Matières
Leviers de différenciation
Structure de Collection
CodesIdentitaires
Moodboard Collection
Luxe accessible
Tim Burtonesque
Codes identitaires
Introduction
Théâtralisation du quotidien
Engagement
Concept de Marque
Valeurs
Mission
Cible Réel
Cible Aspirationnelle
Mapping
Vivienne Westwood
Ann Demeulemeester
Leviers de différenciation
Structure de Collection
Moodboard Collection
Codes identitaires
Silhouettes
Silhouettes
Le petit chaperon Rouge
Le grand méchant loup
La Grand-mère
Le chasseur
Silhouettes/pièces plus poussées
Silhouettes plus urbain
Silhouettes
Le petit chaperon Rouge
Le grand méchant loup
La Grand-mère
Le chasseur
Marketing Final- Orlandi
Hadia Mzf
Created on January 8, 2026
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Transcript
Rideau.
Introduction
Théâtralisation du quotidien
Mode n'est plus "fonctionnelle mais performative"
31 millions de dollars - MET Gala 2025
Engagement
Concept de Marque
Immersion au quotidien
Valeurs
Mission
Cible Réel
Cible Aspirationnelle
Mapping
Performance collective mondiale
Vivienne Westwood
Théatralisation du Quotidien
Ann Demeulemeester
Leviers de différenciation
Structure de Collection
Moodboard Collection
Codes identitaires
Le quotidien devient un spectacle permanent, conscient ou non.
Mémoire des matières
Engagement
Introduction
Théâtralisation du quotidien
Engagement
10 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre
Concept de Marque
20% de la pollution industrielle des eaux
Valeurs
35% des microfibres plastiques rejetées dans les océans
Mission
Cible Réel
Cible Aspirationnelle
Mapping
Vivienne Westwood
Ann Demeulemeester
Leviers de différenciation
Les recherches sur les vêtements upcyclés ont augmenté de 42 %
Structure de Collection
72 % des consommateurs privilégient des marques responsables
Esthétique artisanale
Moodboard Collection
Codes identitaires
Affaires circulaires (réemploi, upcyling, recyclage) connaîssent une croissance de 12% par an
d'histoires Théâtralisées
tailoring sophistiqué,
engagée
femme affirmée et créative
Introduction
Théâtralisation du quotidien
Engagement
Concept de Marque
Valeurs
Mission
Cible Réel
Cible Aspirationnelle
Mapping
Vivienne Westwood
Ann Demeulemeester
Leviers de différenciation
Structure de Collection
Moodboard Collection
Codes identitaires
Tailoring Sophistiqué
Théatralisées
Engagée
Contrôle / lâcher-prise
Anti-gaspillage
Contes revisités
Storytelling
Tension entre rigueur et poésie
Engagement discret
Luxe accessible
Tim Burtonesque
L’engagement n’est pas seulement écologique, il est créatif
Introduction
Travail de matière, structure, volume
Mise en scène du corps
Théâtralisation du quotidien
Engagement
Un moteur de création
Concept de Marque
Valeurs
Mission
Cible Réel
Cible Aspirationnelle
Mapping
Vivienne Westwood
Ann Demeulemeester
Leviers de différenciation
Structure de Collection
Moodboard Collection
Valeurs
Codes identitaires
Mission
Introduction
Théâtralisation du quotidien
Engagement
Concept de Marque
Valeurs
Mission
Cible Réel
Cible Aspirationnelle
Mapping
Vivienne Westwood
Once upon a Time, From Fabrics Revived, Sophistication Tailorized, Through Stories Theatricalized.
Ann Demeulemeester
Leviers de différenciation
Structure de Collection
Moodboard Collection
Codes identitaires
Isabelle
38 ans Curatrice d'art
Introduction
Théâtralisation du quotidien
Engagement
Concept de Marque
Valeurs
Mission
Cible Réel
Cible Aspirationnelle
Mapping
Vivienne Westwood
Ann Demeulemeester
Leviers de différenciation
Structure de Collection
Moodboard Collection
Codes identitaires
Helena Bonham Carter
59 ans Actrice anglaise
Introduction
Théâtralisation du quotidien
Engagement
Concept de Marque
Valeurs
Cabinets de curiosités
Mission
Cible Réel
Cible Aspirationnelle
Mapping
Quotidien décontracté
Vivienne Westwood
Ann Demeulemeester
Snack bag
Leviers de différenciation
Structure de Collection
Moodboard Collection
Codes identitaires
Univers Tim burtonesque
Prix haut
Introduction
Théâtralisation du quotidien
MOI
Engagement
Concept de Marque
Classique
Créative
Valeurs
Mission
Cible Réel
Cible Aspirationnelle
Mapping
Vivienne Westwood
Ann Demeulemeester
Leviers de différenciation
Structure de Collection
Prix bas
Moodboard Collection
Codes identitaires
Introduction
Théâtralisation du quotidien
Engagement
Concept de Marque
Valeurs
Mission
Cible Réel
Cible Aspirationnelle
Mapping
Vivienne Westwood
Collection large, maîtrisée, compacte. Catégories dominantes (en volume) : Sweat et T-shirt Pièce signature, symbolique de l’ADN Westwood: Corset Luxe accessible
Ann Demeulemeester
Leviers de différenciation
Structure de Collection
Moodboard Collection
Codes identitaires
Engagée, provocante, non commerciale
Introduction
Théâtralisation du quotidien
Engagement
Concept de Marque
Valeurs
Mission
Cible Réel
Cible Aspirationnelle
Mapping
Vivienne Westwood
Ann Demeulemeester
Collection dense, cohérente avec un positionnement luxe créatif Vestiaire complet, très mode, non orienté “basic” (chemise, tricots, robes) Pièce signature de la marque : Manteaux et Vestes Positionnement luxe affirmé, élitiste, niche
Leviers de différenciation
Structure de Collection
Moodboard Collection
Codes identitaires
Distribution
Communication
Produit
BtoB & BtoC
Introduction
Théâtralisation du quotidien
Engagement
Expositions / Vitrine
Concept de Marque
Valeurs
Mission
Affiches Théatrales
Cible Réel
Cible Aspirationnelle
Mapping
Local à Internaional
Mix Matière
Vivienne Westwood
Ann Demeulemeester
Leviers de différenciation
Structure de Collection
Moodboard Collection
Leviers de Différenciation
Codes identitaires
Structure de Collection
Introduction
Théâtralisation du quotidien
Engagement
Concept de Marque
Valeurs
Mission
Cible Réel
Cible Aspirationnelle
Mapping
Vivienne Westwood
Ann Demeulemeester
Leviers de différenciation
Structure de Collection
Collection compacte, peu de colori. Luxe accessible et créatif
Moodboard Collection
Codes identitaires
Tailoring Sophistiqué
Théatralisées
Engagée
Introduction
Théâtralisation du quotidien
Engagement
Concept de Marque
Valeurs
Mission
Contes revisités
Contrôle / lâcher-prise
Cible Réel
Anti-gaspillage
Cible Aspirationnelle
Mapping
Layering
Vivienne Westwood
Carte blanche
Ann Demeulemeester
Réemploi créatif
Mix Matières
Leviers de différenciation
Structure de Collection
CodesIdentitaires
Moodboard Collection
Luxe accessible
Tim Burtonesque
Codes identitaires
Introduction
Théâtralisation du quotidien
Engagement
Concept de Marque
Valeurs
Mission
Cible Réel
Cible Aspirationnelle
Mapping
Vivienne Westwood
Ann Demeulemeester
Leviers de différenciation
Structure de Collection
Moodboard Collection
Codes identitaires
Silhouettes
Silhouettes
Le petit chaperon Rouge
Le grand méchant loup
La Grand-mère
Le chasseur
Silhouettes/pièces plus poussées
Silhouettes plus urbain
Silhouettes
Le petit chaperon Rouge
Le grand méchant loup
La Grand-mère
Le chasseur