Le marketing digital
Johana Gayosso FALycia Motteux FA
Let's go!
Qui est Dentsu ?
Dentsu en 2025 : Leader Mondial du Marketing Digital
- 68 000 collaborateurs dans plus de 120 pays
- Groupe japonais créé en 1901, leader mondial du marketing digital
- 3 grandes agences :
- → Carat = média & planning
- → iProspect = performance & data
- → Dentsu Creative = création & contenus
- Slogan officiel : « Innovating to Impact »
- 2025 = entrée dans l’« Algorithmic Era » → 79 % des publicités sont déjà pilotées par IA → objectif 100 % de médias addressables, shoppables et mesurables
Stratégie de communication digitale
Les 5W
Identité
intégrée et transformative, centrée sur la créativité moderne
Modèle POEM
Gestion des communautés sur les réseaux sociaux
La gestion des communautés chez Dentsu, c'est une machine bien huilée, data-driven et créative, alignée sur la "Modern Creativity" du groupe. On passe d'une approche réactive à une stratégie proactive qui transforme les followers en ambassadeurs passionnés.
Chez Dentsu – Comment on fait vraiment
Indicateurs de performance & mesure micro/macro
Dentsu Group Inc., en tant que leader mondial de la communication et des services marketing, utilise une variété d'indicateurs de performance (KPIs) pour évaluer son activité. Ces KPIs sont structurés autour de son nouveau Plan de Gestion à Moyen Terme (2025-2027)
ROAS
Micro
Taux d’engagement
Taux de conversion
Macro
likes + commentaires + partages) / reach × 100
Attribution Multi-touch → ajustements immédiats (leads, conversions)
Actions réalisées / clics ou visiteurs) × 100
Revenus générés / Coût média
Actions réalisées / clics ou visiteurs) × 100
20XX
Visual content is a cross-cutting, universal language, like music. We are capable of understanding images from millions of years ago, even from other cultures.
20XX
Visual content is a cross-cutting, universal language, like music. We are able to understand images from millions of years ago, even from other cultures.
Insert audio in my creation
Insert an audio from SoundCloud
SoundCloud is an audio platform where anyone can upload their music. In this tutorial, you’ll learn how to add music from SoundCloud to your Genially creations.
Go to tutorial
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Visual content is a cross-cutting, universal language, like music. We are capable of understanding images from millions of years ago, even from other cultures.
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Visual content is a cross-cutting, universal language, like music. We are capable of understanding images from millions of years ago, even from other cultures.
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Visual content is a cross-cutting, universal language, like music. We are capable of understanding images from millions of years ago, even from other cultures.
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Visual content is a cross-cutting, universal language, like music. We are capable of understanding images from millions of years ago, even from other cultures.
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Visual content is a universal, cross-cutting language, like music. We are capable of understanding images from millions of years ago, even from other cultures.
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Visual content is a transversal, universal language, like music. We are able to understand images from millions of years ago, even from other cultures.
Provide context for your topic
Write an awesome title
Use this space to add some awesome interactivity. Include text, images, videos, tables, PDFs... even interactive questions! Premium tip: If you want to get information on how your audience interacts, remember to activate user tracking from the Analytics preferences.
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Visual content is a transversal, universal language, like music. We are capable of understanding images from millions of years ago, even from other cultures.
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Visual content is a cross-cutting, universal language, like music. We are capable of understanding images from millions of years ago, even from other cultures.
Insert content from Google
Embed a Google Map in Genially
With Genially you can insert maps so your audience can know the location of an event, meeting, celebration, etc. within the genially without leaving your creation or visiting another website.
Go to tutorial
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Visual content is a cross-cutting, universal language, like music. We are able to understand images from millions of years ago, even from other cultures.
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Visual content is a cross-cultural, universal language, like music. We are able to understand images from millions of years ago, even from other cultures.
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Visual content is a cross-cutting, universal language, like music. We are capable of understanding images from millions of years ago, even from other cultures.
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Visual content is a cross-cutting, universal language, like music. We are able to understand images from millions of years ago, even from other cultures.
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Visual content is a cross-cutting, universal language, like music. We are capable of understanding images from millions of years ago, even from other cultures.
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Visual content is a transversal, universal language, like music. We are capable of understanding images from millions of years ago, even from other cultures.
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Visual content is a cross-cutting, universal language, like music. We are capable of understanding images from millions of years ago, even from other cultures.
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Content visual is a cross-cutting, universal language, like music. We are capable of understanding images from millions of years ago, even from other cultures.
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Visual content is a cross-cutting, universal language, like music. We are capable of understanding images from millions of years ago, even from other cultures.
Contextualize your topic
Write a great headline
Use this space to add some awesome interactivity. Include text, images, videos, tables, PDFs... even interactive questions! Premium tip: If you want to get information on how your audience interacts, remember to activate user tracking from the Analytics preferences. Let the communication flow!
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Visual content is a cross-cutting, universal language, like music. We are capable of understanding images from millions of years ago, even from other cultures.
Insert external apps into my creation
Embed a Timeline from Twitter / X in Genially
In many cases we will need to show or share a Timeline we like or we find important. We will be able to embed a Timeline in a pop-up window or directly to the workspace and it will also be interactive, in other words you can “like”, answer or retweet.
Go to tutorial
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Modèle POEM Dentsu
- Paid → Dentsu paye les pubs (TikTok, Google, retail media) avec ciblage IA Carat & iProspect (publicités IA)
- Owned → Dentsu crée & gère les contenus sur les canaux de la marque (vidéos TikTok, posts Insta, site) Dentsu Creative & Merkle (contenus marque)
- Earned →Dentsu provoque le buzz gratuit (partages, influenceurs)
Ex: Brooklyn Brewery UK 2025Dentsu a utilisé l’identité festive de la marque (« block party culture ») → Paid sur Channel 4 + Owned vidéos YouTube + Earned conversations nationales → +58 % notoriété (Campaign Media Awards 2025).
Identité Dentsu
Missions: Créer de nouvelles solutions durables pour les clients et la société en connectant talents humains et IAVision: transformer le paysage publicitaire et marketing , en exploitant créativité et technologie pour une disruption globaleValuers : l'innovation, la durabilité, l'intégrité, l'empathie humaine, et la collaboration, RSE Pitch : dans un monde divers, il y a des possibilités dans ce qu'on ne peut pas faire seul
Les 5W Dentsu
Who → Dentsu + ses clients marques (L’Oréal, Renault, etc.) What → stratégie digitale complète (data + créativité + IA) Where → partout sur le web : TikTok, Instagram, retail media, sites, apps, podcasts, affichage dynamique When → 24h/24, 7j/7, en temps réel grâce à l’IA Why → « La transformation digitale des entreprises n’est plus une option, c’est une nécessité »
Chez Dentsu
– Comment on fait vraiment
Objectifs = méthode SMART S spécifique · M mesurable · A atteignable · R réaliste · T temporellement défini Exemple : « +20 % d’engagement Instagram en 3 mois » Réseaux choisis = TikTok, Instagram, YouTube, LinkedIn Contenus = textuel court + visuel hybride + audio immersif Animation communauté = • Réponses en moins d’1 heure avec Talkwalker • Influenceurs choisis avec IA (mêmes valeurs + engagement >10 %) • 2025 = « Power in Niches » → petites communautés très passionnées
- Elizabeth Arden #Hydraplay 2025
- 50 micro-influenceuses TikTok/Instagram → challenge vidéo UGC → création d’une vraie communauté skincare
- Résultat : +30 % essais produits · taux d’engagement 12 % · communauté qui continue de poster 6 mois après la campagne
- Preuve: Performance Marketing Awards 2025 – « Best Use of Creator Marketing » gagné par iProspect (Dentsu)
Taux d’engagement
Pourquoi pertinent : Mesure la qualité de la relation avec la communauté . C'est un KPI qualitatif/quantitatif qui montre si les gens interagissent vraiment (pas juste des vues passives). Chez Dentsu, c'est clé pour optimiser les campagnes sociales. Preuve Dentsu : Sur la campagne #Hydraplay pour Elizabeth Arden (2025), taux d'engagement = 12 % (via creators TikTok/Instagram). Preuve : iProspect (Dentsu) a gagné "Best Use of Creator Marketing" aux Performance Marketing Awards 2025 pour cette campagne, avec +12 % engagement organique (buzz UGC). Lien : Dentsu Awards 2025 - Best Use of Creators (mentionne #Hydraplay et engagement boosté).
ROAS
Pourquoi pertinent : Mesure l'efficience (KPI p.1-2), ROI direct pour justifier budgets. C'est quantitatif, actionnable pour ajuster en temps réel (micro). Preuve Dentsu : Dans le partenariat global Criteo x Dentsu (juin 2025), ROAS = ×294 % (294 % de retour sur investissement via Commerce Media Platform AI). Preuve : Criteo a annoncé l'expansion pour "superior commerce outcomes" avec dentsu, incluant measurement capabilities pour ROAS optimisé. Lien : Criteo-Dentsu Partnership 2025 - ROAS Boost (détails sur measurement et performance media).
Taux de conversion
Pourquoi pertinent : Mesure l'efficacité business (KPI ), suit conversions (achats, leads). Pertinent pour micro (ajustements temps réel). Preuve Dentsu : Dans la campagne B&Q Affiliate (2025), taux de conversion +25 % efficacité (via publisher diversification et data-optimisation). Preuve : dentsu X a gagné Gold aux Performance Marketing Awards 2025 pour "Best Managed Affiliate Programme - Enterprise", avec +25 % efficacité year-over-year. Lien : Dentsu X Gold Award B&Q 2025 - +25% Efficiency (détails sur optimisation et résultats).
Micro
Pourquoi : Mesure effet immédiat , pour plus de leads/conversions temps réel. Preuve Dentsu : Dans dentsu.Connect, Attribution Multi-touch booste +25 % efficacité (via ROAS ×294 % Criteo, ajustements temps réel). Preuve : Partenariat Criteo 2025 intègre Attribution pour "measurement capabilities" temps réel. Lien : Criteo-Dentsu Attribution 2025 (détails sur multi-touch et ajustements).
Macro
MMM unifiés → effets TV/digital long terme Ex. : +40 M$ ventes via AI cross-channel (MMM pour TV + digital) Preuve : Media Trends 2025 sur MMM unifiés Lien : Dentsu Media Trends 2025 Chez Dentsu, comment ils l'utilisent Dentsu est leader en MMM unifiés via leur plateforme dentsu.Connect et partenariat Google Meridian (lancement 2025). Ils mesurent macro pour clients comme Klarna ou B&Q, en combinant IA pour weekly updates. Preuve 1 : Dentsu est premier partenaire Google Meridian MMM (2025) – outil open-source pour MMM unifiés, mesurant cross-média (TV + digital) avec +25 % efficacité. Ex. : Optimisation full-funnel pour reach/attention, boostant ROI long terme. Lien : Dentsu Google Meridian MMM 2025 (détails sur MMM unifiés pour hybrid teams, +25 ans expertise).
Dentsu Présentation
Johana Gayosso rio de la loza
Created on November 10, 2025
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Le marketing digital
Johana Gayosso FALycia Motteux FA
Let's go!
Qui est Dentsu ?
Dentsu en 2025 : Leader Mondial du Marketing Digital
Stratégie de communication digitale
Les 5W
Identité
intégrée et transformative, centrée sur la créativité moderne
Modèle POEM
Gestion des communautés sur les réseaux sociaux
La gestion des communautés chez Dentsu, c'est une machine bien huilée, data-driven et créative, alignée sur la "Modern Creativity" du groupe. On passe d'une approche réactive à une stratégie proactive qui transforme les followers en ambassadeurs passionnés.
Chez Dentsu – Comment on fait vraiment
Indicateurs de performance & mesure micro/macro
Dentsu Group Inc., en tant que leader mondial de la communication et des services marketing, utilise une variété d'indicateurs de performance (KPIs) pour évaluer son activité. Ces KPIs sont structurés autour de son nouveau Plan de Gestion à Moyen Terme (2025-2027)
ROAS
Micro
Taux d’engagement
Taux de conversion
Macro
likes + commentaires + partages) / reach × 100
Attribution Multi-touch → ajustements immédiats (leads, conversions)
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Insert an audio from SoundCloud
SoundCloud is an audio platform where anyone can upload their music. In this tutorial, you’ll learn how to add music from SoundCloud to your Genially creations.
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With Genially you can insert maps so your audience can know the location of an event, meeting, celebration, etc. within the genially without leaving your creation or visiting another website.
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Visual content is a cross-cultural, universal language, like music. We are able to understand images from millions of years ago, even from other cultures.
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Visual content is a cross-cutting, universal language, like music. We are capable of understanding images from millions of years ago, even from other cultures.
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Visual content is a cross-cutting, universal language, like music. We are capable of understanding images from millions of years ago, even from other cultures.
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Visual content is a cross-cutting, universal language, like music. We are able to understand images from millions of years ago, even from other cultures.
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Visual content is a cross-cutting, universal language, like music. We are capable of understanding images from millions of years ago, even from other cultures.
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Visual content is a cross-cutting, universal language, like music. We are capable of understanding images from millions of years ago, even from other cultures.
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Visual content is a cross-cutting, universal language, like music. We are capable of understanding images from millions of years ago, even from other cultures.
Modèle POEM Dentsu
Ex: Brooklyn Brewery UK 2025Dentsu a utilisé l’identité festive de la marque (« block party culture ») → Paid sur Channel 4 + Owned vidéos YouTube + Earned conversations nationales → +58 % notoriété (Campaign Media Awards 2025).
Identité Dentsu
Missions: Créer de nouvelles solutions durables pour les clients et la société en connectant talents humains et IAVision: transformer le paysage publicitaire et marketing , en exploitant créativité et technologie pour une disruption globaleValuers : l'innovation, la durabilité, l'intégrité, l'empathie humaine, et la collaboration, RSE Pitch : dans un monde divers, il y a des possibilités dans ce qu'on ne peut pas faire seul
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Who → Dentsu + ses clients marques (L’Oréal, Renault, etc.) What → stratégie digitale complète (data + créativité + IA) Where → partout sur le web : TikTok, Instagram, retail media, sites, apps, podcasts, affichage dynamique When → 24h/24, 7j/7, en temps réel grâce à l’IA Why → « La transformation digitale des entreprises n’est plus une option, c’est une nécessité »
Chez Dentsu
– Comment on fait vraiment
Objectifs = méthode SMART S spécifique · M mesurable · A atteignable · R réaliste · T temporellement défini Exemple : « +20 % d’engagement Instagram en 3 mois » Réseaux choisis = TikTok, Instagram, YouTube, LinkedIn Contenus = textuel court + visuel hybride + audio immersif Animation communauté = • Réponses en moins d’1 heure avec Talkwalker • Influenceurs choisis avec IA (mêmes valeurs + engagement >10 %) • 2025 = « Power in Niches » → petites communautés très passionnées
Taux d’engagement
Pourquoi pertinent : Mesure la qualité de la relation avec la communauté . C'est un KPI qualitatif/quantitatif qui montre si les gens interagissent vraiment (pas juste des vues passives). Chez Dentsu, c'est clé pour optimiser les campagnes sociales. Preuve Dentsu : Sur la campagne #Hydraplay pour Elizabeth Arden (2025), taux d'engagement = 12 % (via creators TikTok/Instagram). Preuve : iProspect (Dentsu) a gagné "Best Use of Creator Marketing" aux Performance Marketing Awards 2025 pour cette campagne, avec +12 % engagement organique (buzz UGC). Lien : Dentsu Awards 2025 - Best Use of Creators (mentionne #Hydraplay et engagement boosté).
ROAS
Pourquoi pertinent : Mesure l'efficience (KPI p.1-2), ROI direct pour justifier budgets. C'est quantitatif, actionnable pour ajuster en temps réel (micro). Preuve Dentsu : Dans le partenariat global Criteo x Dentsu (juin 2025), ROAS = ×294 % (294 % de retour sur investissement via Commerce Media Platform AI). Preuve : Criteo a annoncé l'expansion pour "superior commerce outcomes" avec dentsu, incluant measurement capabilities pour ROAS optimisé. Lien : Criteo-Dentsu Partnership 2025 - ROAS Boost (détails sur measurement et performance media).
Taux de conversion
Pourquoi pertinent : Mesure l'efficacité business (KPI ), suit conversions (achats, leads). Pertinent pour micro (ajustements temps réel). Preuve Dentsu : Dans la campagne B&Q Affiliate (2025), taux de conversion +25 % efficacité (via publisher diversification et data-optimisation). Preuve : dentsu X a gagné Gold aux Performance Marketing Awards 2025 pour "Best Managed Affiliate Programme - Enterprise", avec +25 % efficacité year-over-year. Lien : Dentsu X Gold Award B&Q 2025 - +25% Efficiency (détails sur optimisation et résultats).
Micro
Pourquoi : Mesure effet immédiat , pour plus de leads/conversions temps réel. Preuve Dentsu : Dans dentsu.Connect, Attribution Multi-touch booste +25 % efficacité (via ROAS ×294 % Criteo, ajustements temps réel). Preuve : Partenariat Criteo 2025 intègre Attribution pour "measurement capabilities" temps réel. Lien : Criteo-Dentsu Attribution 2025 (détails sur multi-touch et ajustements).
Macro
MMM unifiés → effets TV/digital long terme Ex. : +40 M$ ventes via AI cross-channel (MMM pour TV + digital) Preuve : Media Trends 2025 sur MMM unifiés Lien : Dentsu Media Trends 2025 Chez Dentsu, comment ils l'utilisent Dentsu est leader en MMM unifiés via leur plateforme dentsu.Connect et partenariat Google Meridian (lancement 2025). Ils mesurent macro pour clients comme Klarna ou B&Q, en combinant IA pour weekly updates. Preuve 1 : Dentsu est premier partenaire Google Meridian MMM (2025) – outil open-source pour MMM unifiés, mesurant cross-média (TV + digital) avec +25 % efficacité. Ex. : Optimisation full-funnel pour reach/attention, boostant ROI long terme. Lien : Dentsu Google Meridian MMM 2025 (détails sur MMM unifiés pour hybrid teams, +25 ans expertise).