NON è UN PARCO GIOCHI
rosario faraci
L'Etna fra valorizzazione del brand e forme di turismo sostenibile
rosario faraci
L'Etna fra valorizzazione del brand e forme di turismo sostenibile
NON è un parco giochi
non è un parco giochi
Premessa
Etna non è un semplice vulcano, è un sistema naturalistico unico, complesso e ricchissimo di vita
La varietà presente sull'Etna garantisce una straordinaria biodiversità
L'Etna è un laboratorio naturale (UNESCO)
L'Etna non è un blocco unico o un semplice sfondo pittoresco. E' un ecosistema, anzi è un "mosaico" di ecosistemi (naturalistici, sociali, dell'innovazione, territoriali)
foto di Rosario Faraci
NON è un parco giochi
foto gentilmente concessa da Fabrizio Villa Fotoreporter (©)
NON è un parco giochi
foto gentilmente concessa da Fabrizio Villa Fotoreporter (©)
NON è un parco giochi
foto gentilmente concessa da Fabrizio Villa Fotoreporter (©)
NON è un parco giochi
foto gentilmente concessa da Fabrizio Villa Fotoreporter (©)
NON è un parco giochi
foto tratta dal profilo pubblico FB di Giuseppe Distefano (©)
non è un parco giochi
foto di Rosario Faraci
1. Risorsa naturale o prodotto commerciale?
E' patrimonio naturale pubblico, non è bene di consumo da sfruttare indiscriminatamente ("common good") Molte attività economicamente allettanti (infrastrutture turistiche invasive, sfruttamento edilizio, accesso illimitato di visitatori in aree fragili) non sono consentite e vanno regolamentate. ESTERNALITA' L'Etna è una risorsa fruibile e "vendibile" in termini di esperienze e prodotti legati al territorio, ma non è una merce qualsiasi.
- Ridurre l'Etna a prodotto da vendere sarebbe riduttivo
- Nei tre anni successivi al riconoscimento UNESCO, i flussi turistici sono aumentati (+50%) (Nicolosi, Zafferana E.)
- Definire l'Etna economicamente redditizio come un qualunque prodotto commerciale rischia però di semplificare la realtà
NON è un parco giochi
un esempio
Il valore economico dell'Etna deve sempre essere bilanciato dal valore ambientale, scientifico e culturale
NON è Un parco giochi
2. Un nome famoso o anche un brand?
Il nome Etna gode di fama mondiale ed evoca immagini potenti, specie dopo il riconoscimento UNESCO. Dal punto di vista del marketing territoriale, ha elevata potenzialità di marchio territoriale Ma un brand in senso tecnico è più che un nome celebre. Richiede una identità definita, strategie di gestione e promozione coordinate, persino un logo o un marchio registrato che ne facciano da garante. Servono strategie di branding.
foto di Rosario Faraci
NON è un parco giochi
2009
un virtuoso esempio
Bisogna lavorare perchè il nome Etna non sia solo famoso, ma anche garanzia di qualità e valore aggiunto per chi visita o acquista prodotti etnei.
NON è un parco giochi
potrebbe diventare DOCG
Manca una strategia comune che racconti l'esperienza Etna in modo coordinato, con valori chiave condivisi
NON è UN PARCO GIOCHI
3. Chi coordina la governance del complesso Etna?
Ente Parco dell'Etna. Dal 1987, per gestire e tutelare l'area del vulcano con 59.000 ettari, 20 Comuni e zone a diverso livello di protezione. Perchè non un Parco nazionale?
Regione Siciliana. Assessorato Territorio e Ambiente definisce le linee guida e nomina i vertici dell'Ente parco.
Sindaci dei Comuni etnei. Hanno voce in capitolo per la gestione delle emergenze, perchè sono autorità di Protezione Civile nei loro territori.
foto di Rosario Faraci
NON è un parco giochi
Mantenere tutti gli attori allineati non è semplice, la governance dell'Etna è una sfida continua che richiede comunicazione e cooperazione costanti
NON è UN PARCO GIOCHI
4. Come si comunica l'Etna oggi?
Come contrastare disinformazione, misinformazione e sensazionalismo? - Comunicazione ufficiale trasparente e tempestiva: ruolo fondamentale di Parco dell'Etna e INGV - Campagne di sensibilizzazione rivolte all'uso dei social media durante eruzioni e fenomeni sismici. - La chiave è trovare un equilibrio narrativo: raccontare l'Etna facendo sì che l'informazione veritiera prevalga senza però spegnere la meraviglia e l'emozione che il Vulcano sa suscitare
foto di Rosario Faraci
- Ente Parco dell'Etna, comunità scientifica (INGV in primis), enti turistici e media locali, giornalisti e documentaristi, social comunicano l'Etna
- La "democratizzazione" della comunicazione ha un rovescio della medaglia: la spettacolarizzazione gratuita.
non è un parco giochi
Una corretta comunicazione, in generale.
NON è un parco giochi
La foto è di Giuseppe Famiani (2015). E' diventata virale attraverso i social. Oggi è considerata un'opera d'arte
NON è un parco giochi
Lo scatto dell'Etna di Luciano Gaudenzio, vincitore del "Wildlife Photographer 2020"
NON è un parco giochi
"Scusa Ilenia [rivolgendosi alla collega in diretta da Fleri], ti faccio una domanda banale, però vista da quest'altra parte se la fa. Ma non vi è mai venuto in mente di lasciare quelle zone, se sapete che la situazione potrebbe essere pericolosa, perchè continuate a stare lì e a vivere così vicino, a ridosso insomma del vulcano?"
non è un parco giochi
4. Hell on Italy. Ma vi rendete conto?
non è un parco giochi
4. Terrified hikers from Mt.Etna
non è un parco giochi
foto di Rosario Faraci
nuovo turismo?
5. Come si passa dalla dimensione di consumo all'esperienza dell'Etna?
Mettere il visitatore (turista, escursionista) al centro di una esperienza personale, immersiva e formativa. Non più consumare l'Etna superficialmente, ma viverlo intensamente, con tutti i sensi e magari con il cuore.
NON è un parco giochi
NON è un parco giochi
NON è un parco giochi
non è un parco giochi
6. Perchè tutti i turismi possibili sull'Etna devono essere responsabili e sostenibili?
Fragilità e valore ecologico unico. L'Etna ospita ecosistemi preziosi e habitat molto delicati. La biodiversità e i paesaggi da tenere intatti per le future generazioni
Sicurezza e convivenza con un vulcano attivo. Etna è bello, ma anche imprevedibile. Afflusso massiccio senza controllo può creare seri problemi.
Rispetto culturale e identitario. La parola chiave è consapevolezza: chi viene sull'Etna deve capire di trovarsi in un luogo speciale, con regole e valori propri
foto di Rosario Faraci
NON è un parco giochi
NON è un parco giochi
NON è un parco giochi
La sostenibilità è ambientale, ma anche sociale ed economica.
NON è un parco giochi
Turismo ecologico, educativo, geoturismo Escursioni guidate a basso costo o gratuite, attività educative a basso costo, campeggio ma anche turismo esperienziale, trekking, cicloturismo, "business tourism", glamping, agriturismo
NON è un parco giochi
NON è un parco giochi
Il turismo è un fatto democratico, ma l'overtourism può creare danni ambientali (che metterebbero a repentaglio anche il riconoscimento Unesco), generare inflazione dei prezzi locali, alterare tradizioni e stili di vita dei residenti, determinare congestionamento e sovraffollamento. L'overtourism genera esternalità negative
NON è Un parco giochi
Trovare le parole giuste
Informare senza allarmare Emozionare senza manipolare Approfondire senza annoiare [giornalisti e comunicatori] Farsi curiosi e attenti [cittadini e studenti] Collaborare per uno sviluppo sostenibile e valorizzare responsabilmente l'Etna [per chi gestisce l'Etna]
Acronimo e logo generato da ChatGPT
NON è Un parco giochi
Trovare le parole giuste
Anche da parte mia che ho scelto di vivere alle pendici del Vulcano più attivo d'Europa, di cui sento il soffio vitale ogni giorno
Prof.ssa Teresa Graziano
Rosario Faraci
Created on November 8, 2025
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NON è UN PARCO GIOCHI
rosario faraci
L'Etna fra valorizzazione del brand e forme di turismo sostenibile
rosario faraci
L'Etna fra valorizzazione del brand e forme di turismo sostenibile
NON è un parco giochi
non è un parco giochi
Premessa
Etna non è un semplice vulcano, è un sistema naturalistico unico, complesso e ricchissimo di vita
La varietà presente sull'Etna garantisce una straordinaria biodiversità
L'Etna è un laboratorio naturale (UNESCO)
L'Etna non è un blocco unico o un semplice sfondo pittoresco. E' un ecosistema, anzi è un "mosaico" di ecosistemi (naturalistici, sociali, dell'innovazione, territoriali)
foto di Rosario Faraci
NON è un parco giochi
foto gentilmente concessa da Fabrizio Villa Fotoreporter (©)
NON è un parco giochi
foto gentilmente concessa da Fabrizio Villa Fotoreporter (©)
NON è un parco giochi
foto gentilmente concessa da Fabrizio Villa Fotoreporter (©)
NON è un parco giochi
foto gentilmente concessa da Fabrizio Villa Fotoreporter (©)
NON è un parco giochi
foto tratta dal profilo pubblico FB di Giuseppe Distefano (©)
non è un parco giochi
foto di Rosario Faraci
1. Risorsa naturale o prodotto commerciale?
E' patrimonio naturale pubblico, non è bene di consumo da sfruttare indiscriminatamente ("common good") Molte attività economicamente allettanti (infrastrutture turistiche invasive, sfruttamento edilizio, accesso illimitato di visitatori in aree fragili) non sono consentite e vanno regolamentate. ESTERNALITA' L'Etna è una risorsa fruibile e "vendibile" in termini di esperienze e prodotti legati al territorio, ma non è una merce qualsiasi.
NON è un parco giochi
un esempio
Il valore economico dell'Etna deve sempre essere bilanciato dal valore ambientale, scientifico e culturale
NON è Un parco giochi
2. Un nome famoso o anche un brand?
Il nome Etna gode di fama mondiale ed evoca immagini potenti, specie dopo il riconoscimento UNESCO. Dal punto di vista del marketing territoriale, ha elevata potenzialità di marchio territoriale Ma un brand in senso tecnico è più che un nome celebre. Richiede una identità definita, strategie di gestione e promozione coordinate, persino un logo o un marchio registrato che ne facciano da garante. Servono strategie di branding.
foto di Rosario Faraci
NON è un parco giochi
2009
un virtuoso esempio
Bisogna lavorare perchè il nome Etna non sia solo famoso, ma anche garanzia di qualità e valore aggiunto per chi visita o acquista prodotti etnei.
NON è un parco giochi
potrebbe diventare DOCG
Manca una strategia comune che racconti l'esperienza Etna in modo coordinato, con valori chiave condivisi
NON è UN PARCO GIOCHI
3. Chi coordina la governance del complesso Etna?
Ente Parco dell'Etna. Dal 1987, per gestire e tutelare l'area del vulcano con 59.000 ettari, 20 Comuni e zone a diverso livello di protezione. Perchè non un Parco nazionale?
Regione Siciliana. Assessorato Territorio e Ambiente definisce le linee guida e nomina i vertici dell'Ente parco.
Sindaci dei Comuni etnei. Hanno voce in capitolo per la gestione delle emergenze, perchè sono autorità di Protezione Civile nei loro territori.
foto di Rosario Faraci
NON è un parco giochi
Mantenere tutti gli attori allineati non è semplice, la governance dell'Etna è una sfida continua che richiede comunicazione e cooperazione costanti
NON è UN PARCO GIOCHI
4. Come si comunica l'Etna oggi?
Come contrastare disinformazione, misinformazione e sensazionalismo? - Comunicazione ufficiale trasparente e tempestiva: ruolo fondamentale di Parco dell'Etna e INGV - Campagne di sensibilizzazione rivolte all'uso dei social media durante eruzioni e fenomeni sismici. - La chiave è trovare un equilibrio narrativo: raccontare l'Etna facendo sì che l'informazione veritiera prevalga senza però spegnere la meraviglia e l'emozione che il Vulcano sa suscitare
foto di Rosario Faraci
non è un parco giochi
Una corretta comunicazione, in generale.
NON è un parco giochi
La foto è di Giuseppe Famiani (2015). E' diventata virale attraverso i social. Oggi è considerata un'opera d'arte
NON è un parco giochi
Lo scatto dell'Etna di Luciano Gaudenzio, vincitore del "Wildlife Photographer 2020"
NON è un parco giochi
"Scusa Ilenia [rivolgendosi alla collega in diretta da Fleri], ti faccio una domanda banale, però vista da quest'altra parte se la fa. Ma non vi è mai venuto in mente di lasciare quelle zone, se sapete che la situazione potrebbe essere pericolosa, perchè continuate a stare lì e a vivere così vicino, a ridosso insomma del vulcano?"
non è un parco giochi
4. Hell on Italy. Ma vi rendete conto?
non è un parco giochi
4. Terrified hikers from Mt.Etna
non è un parco giochi
foto di Rosario Faraci
nuovo turismo?
5. Come si passa dalla dimensione di consumo all'esperienza dell'Etna?
Mettere il visitatore (turista, escursionista) al centro di una esperienza personale, immersiva e formativa. Non più consumare l'Etna superficialmente, ma viverlo intensamente, con tutti i sensi e magari con il cuore.
NON è un parco giochi
NON è un parco giochi
NON è un parco giochi
non è un parco giochi
6. Perchè tutti i turismi possibili sull'Etna devono essere responsabili e sostenibili?
Fragilità e valore ecologico unico. L'Etna ospita ecosistemi preziosi e habitat molto delicati. La biodiversità e i paesaggi da tenere intatti per le future generazioni
Sicurezza e convivenza con un vulcano attivo. Etna è bello, ma anche imprevedibile. Afflusso massiccio senza controllo può creare seri problemi.
Rispetto culturale e identitario. La parola chiave è consapevolezza: chi viene sull'Etna deve capire di trovarsi in un luogo speciale, con regole e valori propri
foto di Rosario Faraci
NON è un parco giochi
NON è un parco giochi
NON è un parco giochi
La sostenibilità è ambientale, ma anche sociale ed economica.
NON è un parco giochi
Turismo ecologico, educativo, geoturismo Escursioni guidate a basso costo o gratuite, attività educative a basso costo, campeggio ma anche turismo esperienziale, trekking, cicloturismo, "business tourism", glamping, agriturismo
NON è un parco giochi
NON è un parco giochi
Il turismo è un fatto democratico, ma l'overtourism può creare danni ambientali (che metterebbero a repentaglio anche il riconoscimento Unesco), generare inflazione dei prezzi locali, alterare tradizioni e stili di vita dei residenti, determinare congestionamento e sovraffollamento. L'overtourism genera esternalità negative
NON è Un parco giochi
Trovare le parole giuste
Informare senza allarmare Emozionare senza manipolare Approfondire senza annoiare [giornalisti e comunicatori] Farsi curiosi e attenti [cittadini e studenti] Collaborare per uno sviluppo sostenibile e valorizzare responsabilmente l'Etna [per chi gestisce l'Etna]
Acronimo e logo generato da ChatGPT
NON è Un parco giochi
Trovare le parole giuste
Anche da parte mia che ho scelto di vivere alle pendici del Vulcano più attivo d'Europa, di cui sento il soffio vitale ogni giorno