LOS TEXTOS PUBLICITARIOS
Y un ejemplo de spot
Índice
Introducción
Spot publicitario
Conclusión
Mensaje: Fragancia "LIbre" de Yves Saint Laurent.
Emisor: Empresa de fragancias Yves Saint Laurent
Destinatario: Mujeres en el rango de edad 17-50, un público objetivo relativamente joven y que busquen empoderamiento femenino, y sensación de "Libertad"
Código: Lingüístico: El texto representativo del anuncio es "LIBRE", letras que aparecen al final entre llamas de fuego. Paralingüístico: Tipografía, diseño y color:
Intención comunicativa: Informar a los posibles clientes la nueva fragancia de la marca, persuadiéndolos para comprarla, y así también sentir esa "Libertad" como la modelo del anuncio.
Código icónico: Logo de Yves Saint Laurent, cantante Dua Lipa (rostro conocido), el águila como símbolo de libertad. Código sonoro: Música de fondo (versión de Dua Lipa de la canción Freedom - George Michael). Código Audiovisual: Los elementos del spot, en el anuncio diseñado para televisión.
(paleta de color)
logo de la marca
Nivel fónico: Es la capacidad, el ritmo de un anuncio, que hace que los espectadores lo recuerden con mayor facilidad que otras marcas. En este caso, se trata de la repetición de la palabra "Libre" (Freedom en inglés), que es el nombre de la marca de la fragancia. También en el caso de la música, que es una versión de una canción más conocida que se alinea con el tema. Los colores y el logo, de la misma manera, influyen en el reconocimiento.
Nivel morfosintáctico: Resalta la brevedad de este spot publicitario. La repetición de la palabra "Libre" es notoria al oído y a la vista. La frase final "La libertad no espera" (Freedom doesn't wait) funciona como slogan de la línea de fragancias.
Nivel léxico semántico: Usa las llamas de fuego para mantener la atención del espectador fija en la palabra principal "Libre". La actriz, Dua Lipa, viste de negro con un maquillaje y vestimenta minimalistas. El anuncio transmite una sensación de libertad, para enalzar el mensaje, tanto por los bailes, los movimientos de cámara y la canción, con un ritmo pegadizo.
Este tipo de publicidad se trata de un anuncio audiovisual o spot, puesto que mezcla ambas propiedades (visual y sonora). La versión acortada de este concreto dura unos treinta segundos, aunque la más larga alcanza el minuto. Están diseñados para ser vistos en televisión, y se suelen estructurar en tres partes:
La entrada o comienzo: El símbolo del águila, el espectador se siente tentado a descubrir hacia dónde se dirige su vuelo.
El desarrollo: Se trataría de toda la parte de la canción, donde la actriz Dua Lipa baila al ritmo de la música y de la secuencia de imágenes que la persiguen.
El cierre o final: Es el mensaje último "Libre" en llmas, que por su viveza nos llama la atención y se nos queda grabado. Dicha palabra se corresponde con el nombre de la marca. El anuncio queda rematado por la última frase que dice la actriz: "Freedom doesn't wait" (La libertad no espera)
Los textos publicitarios combinan imagen, texto, colores y una estrategia clara para convencer al posible cliente de comprar el producto. En las distintas diapositivas, hemos comprobado cómo no son decisiones aleatorias de la marca anunciante, sino que cada detalle está calculado con minuciosidad para conseguir que el conjunto sea más impactante, atrayente y estético. Comprender estos mecanismos es desarrollar una mirada crítica hacia la sociedad y la publicidad envolvente que nos rodea en cada esquina, por cada medio de comunicación.
Aspectos pragmáticos
Aspectos lingüísticos
Aspectos estructurales
1. Introducción2. Spot publicitario 2.1 Aspectos pragmáticos 2.2 Aspectos lingüísticos 2.3 Aspectos estructurales 3. Conclusión
La publicidad es una herramienta clave en la comunicación contemporánea. A través de los textos publicitarios, las distintas marcas tienen como objetivo captar la atención del público, persuadirlo y generar emociones en él. Los mensajes no solo ofrecen productos o servicios, sino que se basan en estilos de vida y valores para convencer. En este trabajo se analizarán las características lingüísticas, pragmáticas y estructurales de un spot publicitario, para comprender cómo se usan y arman los componentes de la publicidad para conseguir el mayor impacto.
LOS TEXTOS PUBLICITARIOS
Nora
Created on November 5, 2025
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LOS TEXTOS PUBLICITARIOS
Y un ejemplo de spot
Índice
Introducción
Spot publicitario
Conclusión
Mensaje: Fragancia "LIbre" de Yves Saint Laurent.
Emisor: Empresa de fragancias Yves Saint Laurent
Destinatario: Mujeres en el rango de edad 17-50, un público objetivo relativamente joven y que busquen empoderamiento femenino, y sensación de "Libertad"
Código: Lingüístico: El texto representativo del anuncio es "LIBRE", letras que aparecen al final entre llamas de fuego. Paralingüístico: Tipografía, diseño y color:
Intención comunicativa: Informar a los posibles clientes la nueva fragancia de la marca, persuadiéndolos para comprarla, y así también sentir esa "Libertad" como la modelo del anuncio.
Código icónico: Logo de Yves Saint Laurent, cantante Dua Lipa (rostro conocido), el águila como símbolo de libertad. Código sonoro: Música de fondo (versión de Dua Lipa de la canción Freedom - George Michael). Código Audiovisual: Los elementos del spot, en el anuncio diseñado para televisión.
(paleta de color)
logo de la marca
Nivel fónico: Es la capacidad, el ritmo de un anuncio, que hace que los espectadores lo recuerden con mayor facilidad que otras marcas. En este caso, se trata de la repetición de la palabra "Libre" (Freedom en inglés), que es el nombre de la marca de la fragancia. También en el caso de la música, que es una versión de una canción más conocida que se alinea con el tema. Los colores y el logo, de la misma manera, influyen en el reconocimiento.
Nivel morfosintáctico: Resalta la brevedad de este spot publicitario. La repetición de la palabra "Libre" es notoria al oído y a la vista. La frase final "La libertad no espera" (Freedom doesn't wait) funciona como slogan de la línea de fragancias.
Nivel léxico semántico: Usa las llamas de fuego para mantener la atención del espectador fija en la palabra principal "Libre". La actriz, Dua Lipa, viste de negro con un maquillaje y vestimenta minimalistas. El anuncio transmite una sensación de libertad, para enalzar el mensaje, tanto por los bailes, los movimientos de cámara y la canción, con un ritmo pegadizo.
Este tipo de publicidad se trata de un anuncio audiovisual o spot, puesto que mezcla ambas propiedades (visual y sonora). La versión acortada de este concreto dura unos treinta segundos, aunque la más larga alcanza el minuto. Están diseñados para ser vistos en televisión, y se suelen estructurar en tres partes:
La entrada o comienzo: El símbolo del águila, el espectador se siente tentado a descubrir hacia dónde se dirige su vuelo.
El desarrollo: Se trataría de toda la parte de la canción, donde la actriz Dua Lipa baila al ritmo de la música y de la secuencia de imágenes que la persiguen.
El cierre o final: Es el mensaje último "Libre" en llmas, que por su viveza nos llama la atención y se nos queda grabado. Dicha palabra se corresponde con el nombre de la marca. El anuncio queda rematado por la última frase que dice la actriz: "Freedom doesn't wait" (La libertad no espera)
Los textos publicitarios combinan imagen, texto, colores y una estrategia clara para convencer al posible cliente de comprar el producto. En las distintas diapositivas, hemos comprobado cómo no son decisiones aleatorias de la marca anunciante, sino que cada detalle está calculado con minuciosidad para conseguir que el conjunto sea más impactante, atrayente y estético. Comprender estos mecanismos es desarrollar una mirada crítica hacia la sociedad y la publicidad envolvente que nos rodea en cada esquina, por cada medio de comunicación.
Aspectos pragmáticos
Aspectos lingüísticos
Aspectos estructurales
1. Introducción2. Spot publicitario 2.1 Aspectos pragmáticos 2.2 Aspectos lingüísticos 2.3 Aspectos estructurales 3. Conclusión
La publicidad es una herramienta clave en la comunicación contemporánea. A través de los textos publicitarios, las distintas marcas tienen como objetivo captar la atención del público, persuadirlo y generar emociones en él. Los mensajes no solo ofrecen productos o servicios, sino que se basan en estilos de vida y valores para convencer. En este trabajo se analizarán las características lingüísticas, pragmáticas y estructurales de un spot publicitario, para comprender cómo se usan y arman los componentes de la publicidad para conseguir el mayor impacto.